Zlatni nakit koji se prodaje na malo pao je za četvrtinu u posljednjih pet godina, izvijestili su. Rossiyskaya newspaper"u Cehu draguljara Rusije.

Ukus Rusa se popravlja, a masivni lanci kao znak uspjeha postepeno izlaze iz mode. foto: Viktor Vasenjin/RG

Ljudi kupuju sve lakše proizvode. Na primjer, naušnice s kuglicama, šuplji lanci ili zapravo žica, a ne čvrsti prstenovi.

“Ako je prije pet godina prosječna težina zlatnog nakita bila 2,6 grama, sada je 1,9 grama, odnosno nakit je postao 27 posto lakši”, kaže Eduard Utkin, generalni direktor Ceha ruskih draguljara.

Kupci štede jer su prihodi smanjeni i ne rastu. Potražnja za nakitom je pala ove godine, napominje on.

Kupci mogu uštedjeti novac na druge načine. Sintetički umetci su široko rasprostranjeni na tržištu. Njihova upotreba može značajno smanjiti troškove proizvoda.

Prodavnice redovno nude popuste, ponekad i do 70 posto. Pred Novu godinu i zlatare će prodavati nakit sa sniženjima. Ali ne radi se samo o štednji, smatraju stručnjaci iz Rossiyskaya Gazeta.

S jedne strane, zlatni nakit je bio znak prosperiteta, ali sada mnogi nemaju priliku da kupe skup nakit, kaže Elena Topoleva, direktorka Agencije za društvene informacije. S druge strane, estetske preferencije su se promijenile. „Nošenje masivnog zlatnog nakita više nije toliko prestižno, što je i poboljšanje ukusa naših građana“, napominje ona.

Preko pet godina, prosečna težina 
nakit pao za 27 posto

Mijenjaju se i ekonomski motivi za kupovinu nakita. „Gubitak težine može ukazivati ​​na to da stanovništvo više ne doživljava zlatni nakit kao investicioni instrument“, kaže Oleg Černozub, šef odjela za praćenje istraživanja u VTsIOM. Želja za kupovinom teškog zlatnog nakita kao polisa osiguranja za hitne slučajeve bledi u drugi plan. To znači da je stanovništvo uvjereno da je ekonomija stabilna, zaključuje stručnjak.

Ljudi općenito manje štede i kupuju sve više i više novih i stvari koje treba redovno mijenjati. Kao rezultat toga, zlato se zamjenjuje drugim dobrima, kao što su uređaji.

„Lukavo i fino podešeno oglašavanje podstiče ljude da stalno ažuriraju svoje kućne aparate i automobile, na primer, neko kupuje jeftine uređaje, dok drugi jure za skupim novim proizvodima. “, kaže Elena Topoleva.

Ali proširena potrošnja u zamjenu za „zlatnu“ štednju je jednostavno druga krajnost. Nije dobro što ljudi troše dodatni novac na potpuno nepotrebne stvari. Štaviše, takvo ponašanje je općenito štetno za planetu. „Podstičemo proizvodnju sve više i više novih stvari koje jednostavno bacaju otpad okruženje. I o tome treba razmisliti prije nego što nešto kupite“, savjetuje Topoleva.

Ali ako stvarno želite da dobijete nova stvar, stručnjaci predlažu drugi način. Danas postoji mnogo mogućnosti za iznajmljivanje kućanskih aparata, namještaja i sprava. Možete pogledati, isprobati i procijeniti da li je željeni predmet zaista potreban ili se ne isplati trošiti svoj teško zarađeni novac na nešto nepotrebno.

Naučnici ne prestaju da ponavljaju da je zaliha plemenitih metala i kamenja na Zemlji ograničena. Vjerovatno zbog toga njihova cijena s vremenom samo raste.

Korisno je znati da je cijena 1 grama zlata sadržanog u nakitu mnogo niža od cijene zlatnih poluga ili zlatnih bankovnih kovanica.

Razlog leži u kvaliteti, tačnije u uzorku zlata. Za livenje zlatnih poluga i bankarskih kovanica koristi se čisto čisto zlato najvišeg standarda (999,9), ali za izradu nakita koriste se legure koje snižavaju zlatni standard na (585).

Postavlja se pitanje u šta je isplativije uložiti novac: u kupovinu nakita ili zlatnih poluga i novčića?

Prema sociološkim istraživanjima, oko 15% Rusa smatra da je ulaganje u nakit isplativo.

Prema mišljenju stručnjaka, ulaganje u Nakit opravdano samo ako, osim cijene, imaju i kulturnu ili istorijsku vrijednost, ako su umjetnička djela ili antikviteti.

U svakom slučaju, ulažući svoj novac u kupovinu nakita, štitite svoj novac od inflacije, jer cijene plemenitih metala i kamenja imaju vrlo visoke stope rasta. Još jedan plus je što se nakit ne haba mnogo i u poređenju sa drugim ulaganjima ima veću sigurnost.

Ekskluzivni nakit kao objekat ulaganja

Nakit je uvijek na cijeni, pa ne čudi što većina ljudi ulaže u ekskluzivne proizvode drago kamenje. Takav nakit mogu biti ne samo ogrlice, minđuše, narukvice, broševi, već i satovi i dugmad za manžete.

Glavna stvar u ovom principu nije čak ni metal koji se koristi za proizvod (srebro, zlato, platina), već kvalitet i stepen složenosti rada. Predmet koji se kupuje mora biti umjetničko djelo, koje vlasniku garantuje profit u budućnosti. Ali nakit morate kupiti samo u službenim ustanovama, inače možete kupiti lažni.

Ulaganja u nakit kao osiguranje od krize

Opcije za rješavanje problema kako uštedjeti novac tokom krize? Ima ih nekoliko, u zavisnosti od iznosa koji treba da uštedite, kao i od želje da rizikujete. Ulaganje u zlato smatra se ne tako novim načinom. Ovo je prilično pouzdana metoda bez rizika. Istovremeno, opcija smanjenja cijene zlata na međunarodnom tržištu je praktično nemoguća, budući da zemlje već dugo pokušavaju izbjeći dolarski ćorsokak, a kao alternativu biraju zlato.

Ali nakit od zlata neće biti samo pouzdano ulaganje, za koje neće biti potrebna ogromna početna sredstva, već će biti i mnogo isplativija finansijska investicija u odnosu na obično zlato, budući da je u cijenu nakita uključen i rad na izradi nakita. , koje redovno raste, kao i samo zlato raste. Treba biti oprezan kada birate zlatni nakit kao investiciju – nemojte se zaustavljati velike količine kamenje, jer ako morate prodati zlato, najčešće se kamenje jednostavno uklanja, a također pokušajte saznati proizvođača i uvjeriti se u njegovu pouzdanost, prepoznatljivost imena i kvalitetu proizvoda.

Izložbe godišnje.

Najvećim od njih smatra se skup u Hong Kongu. Privlači oko 4.000 učesnika. Oni su predstavnici skoro 50 država. Ono što privlači proizvođače i poznavaoce nakita izložba nakita kakav je ovo fenomen? Vrijedi pogledati.

Izložba nakita – šta je to?

Ako idemo u terminologiju, onda izložba nakita- muzejska manifestacija. To uključuje samo pokazivanje nakita i upoznavanje njihove istorije. Ne postoji mogućnost kupovine, upoznavanja sa tržišnim trendovima, susreta sa posrednicima ili iskorištavanja dodatnih usluga u industriji nakita.

Sve ovo se može uraditi na izložba nakita. Događaj je specifičan za industriju, odnosno okuplja sve industrijske subjekte na jednoj platformi. To uključuje proizvođače, posrednike i potrošače. Možete gledati, kupovati i pretraživati poslovni partneri, i saznajte listu novih proizvoda, proizvodnje i usluga.

Potreba za trgovinskim i industrijskim izložbama pojavila se s dolaskom ere masovne potrošnje. Građani nemaju vremena da prate sve obilje roba i usluga.

Umjesto da sastavljaju različite informacije i traže ih sami, potrošači dolaze na sastanke industrije. Sve, kako kažu, na jednom mestu.

Kako bi se fokusirali na glavni fokus izložbe, ovoj riječi dodaju: -prodaja, trgovinsko-industrijska, sajamska. Takve formulacije su prihvatljive, ali Izložba nakita 2014– pojam koji ne odražava cjelokupnu suštinu događaja.

Svjetski poznate izložbe nakita

Sve aspekte nakita zastupa Inter Jeweler. Izložba uključuje opremu, komponente i, naravno, gotov nakit. Kako bi se upoznali sa njima, godišnje ih stigne oko 40.000. Međunarodni skup se tradicionalno održava u gradu Sočiju. Inter Jeweller je počeo sa radom 19994.

Izložba nakita u Moskvi zaslužuje posebnu pažnju, ako je "Junwex". Sastanak održava kompleks Restex-Junvex, koji organizuje skupove više od 20 godina.

Organizacija je organizovala 7 ruskih izložbi. Najveći se održava u glavnom gradu u decembru. Na njemu je oko hiljadu kompanija koje učestvuju. Broj predstavljenih proizvoda prelazi 500 miliona primjeraka.

Drzati izložba nakita u Sveruskom izložbenom centru. Ovo je naziv izložbenog kompleksa na sjeveroistoku Moskve. Upit " izložba nakita u VDNKh" Ovo je popularno ime za područje Sveruskog izložbenog centra.

Prije moskovskog održavaju se preliminarni sastanci, npr. Juntex izložba nakita u Jekaterinburgu ili Sankt Peterburgu. Na Junwexu su zastupljene sve kompanije za proizvodnju nakita. Nakit iz njihovih glavnih kolekcija prodaje se bez doplate, po fabričkoj ceni. Ovo privlači i veleprodajne i maloprodajne kupce.

Napolju grme američke izložbe "JA New York Summer Show", "International Jewelry Fair/General Merchandise Show" i "AGTA GemFair Tucson". Prvi se održava ljeti, drugi u proljeće, a treći zimi.

Specijalizacija sastanaka u SAD-u - . Amerika je njihov glavni potrošač na planeti. U proseku, godišnje se u državama kupi proizvoda u vrednosti od 14-15 milijardi dolara.

Spomenuta je najveća svjetska izložba u Hong Kongu. Zvanično se događaj zove “Hong Kong International Jewely Manufacturers Show”. Osim toga, predstavljaju premium satove, dijelove za proizvodnju nakita, kamenje, opremu, pa čak i materijale za pakovanje. Održaće se oktobarska izložba nakita ili novembar.

Velika izložba specijalizovana za. BaselWorld je znamenitost grada Bazela. Osim toga, vole unositi ekskluzivne u to.

Na sastanku nećete naći nikakvu staru robu. Isto se može reći i za događaj Vicenzaoro Choice. Ovo je italijanski izložba nakita. septembra, januar i jun su mjeseci kada se održava.

Kako se globalno distribuiraju izložbe nakita?

Na distribuciju izložbi i prelazak palme među njima utiče ekonomska situacija u svetu. Neki njeni dijelovi su u stanju ekonomske krize.

U ovom slučaju, proizvođači iz zemalja u nepovoljnom položaju žure s izvozom, izvozeći proizvode koji nisu traženi kod kuće u trenutno ekonomski stabilne zemlje. Izložbe nakita, naravno, pomažu u promociji proizvoda. Prije svega, strani proizvođači nastoje ući u njih.

Utječe na distribuciju izložbi nakita i vlastito rudarenje i proizvodnju unutar određene zemlje. Regioni bogati nalazištima kamenja i metala prirodno su aktivno uključeni u proizvodnju i održavanje izložbi. U sredinama gdje nedostaje sirovina, pati proizvodnja i, naravno, izložbe se rijetko održavaju i nisu velike.

Opada od 2015. godine zbog pada prihoda domaćinstava, niske potrošačke aktivnosti i sklonosti štednji novca zbog fluktuacija valuta, kao i izražene konkurencije elektronike (na primjer, mladi sve više vole da kupuju pametne telefone umjesto nakita) i parfema i kozmetika (nakit se rjeđe doživljava kao skupa, isplativa investicija).

Prema studiji sajta Ssia, promet nakita pod brendovima MYUZ, Pandora, Tous i Swarowski u 2017. iznosio je oko 19,2 milijarde rubalja. Od toga, najveći udio otpada na MUZ i Pandora (49% i 42%). Promet marke Tous u 2017. procijenjen je na milijardu rubalja, što je iznosilo oko 5,6% ukupnog prometa navedenih brendova. Brend Tous je najšire zastupljen u gradovima Južnog federalnog okruga: Krasnodar, Soči, Anapa i Rostov na Donu.

Obim i dinamika ruskog tržišta nakita

Obim potrošnje nakita u 2017. godini iznosio je 224,7 tona i ostao je na nivou iz 2016. godine. Potražnja za nakitom opada od 2015. godine, što je povezano sa smanjenjem prihoda domaćinstva i smanjenjem ciljne publike (mladi mlađi od 30 godina praktički nisu zainteresirani za nakit, radije kupuju pametne telefone, tablete i drugu elektroniku). Posljednjih godina odnos prema nakitu se značajno promijenio: stanovništvo ga sve manje doživljava kao luksuzni predmet ili skup ukras i smatra ga, prije svega, aksesoarima koji bi trebali naglasiti individualnost i stil vlasnika. Iz tog razloga, cijena je odlučujući faktor u izboru nakita, što rezultira povećanjem potražnje za srebrnim nakitom i smanjenjem potrošnje zlatnih predmeta.

Srednjoročno se očekuje pad potrošnje nakita za 1-2% godišnje zbog promjene preferencija potrošača, rastuće potražnje za alternativnim i često pristupačnijim proizvodima (parfemi i kozmetika, bižuterija, nakit po narudžbi od baznih metala i drugih materijala) .

Obim potrošnje nakita u Ruskoj Federaciji u 2013-2017. i prognoza za 2018-2025, tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)

Struktura tržišta nakita: proizvodnja, izvoz, uvoz, potrošnja

Tržištem nakita dominiraju proizvodi ruske proizvodnje: u 2016. godini činio je oko 75,9% na kraju 2017. godine, a njegov udio je povećan na 76,9%, što je povezano sa smanjenjem uvoza, prvenstveno iz Jermenije.

Dinamika i struktura tržišta nakita u 2013-2017. i prognoza do 2025., tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)

Struktura potrošnje po federalnim okruzima Ruske Federacije

Na kraju 2017. godine najveći potrošač nakita ostaje Centralni federalni okrug sa udjelom od 28,2% u količini. Drugo mjesto sa udjelom od 16,7% zauzima Sjevernokavkaski federalni okrug, treći je Južni federalni okrug (11,9%).

Struktura potrošnje nakita po federalnim okruzima 2013. – 2017. u fizičkom smislu

Tržište nakita: Prognoza razvoja

Očekuje se da će se u srednjem roku potrošnja nakita smanjivati ​​za 1-2% godišnje, uglavnom zbog smanjenja broja potencijalnih kupaca suočenih s promjenama preferencija potrošača (mladi mlađi od 30 godina u većini slučajeva ne razmišljaju o kupovina nakita, radije troši novac na sprave, putovanja ili jeftinu dodatnu opremu).

U protekle 3 godine rada sa draguljarama proučio sam sve detalje ovog posla, pa ću vam rado otkriti 10 tajni, znajući koje ćete moći kupiti dijamantski prsten po najnižoj cijeni i besplatno kućna dostava.

I tako, idemo redom:

1. Popusti od 30%, 50% ili više su lažni
Maloprodajne radnje čine sve da vas navedu da podlegnete svojim emocijama i kupite ovdje i sada. Naknada na nakit dostiže 500%, pa napišu napuhanu staru cijenu i stavljaju novu na popust od najmanje 80%, ali to ne isključuje činjenicu da je u obližnjoj trgovini ovaj proizvod jeftiniji i bez popusta. Nemojte se prepustiti emocijama, najvjerovatnije ćete pronaći ovaj proizvod po cijeni od 10-20%, pa čak i 50% nižoj.

2. Cijene u trgovinama su radikalno različite
Važno je shvatiti da su trgovine veleprodajni kupci od proizvođača nakita. Svaka trgovina ima svoju veleprodajnu cijenu. Za neke je niža, za druge veća, u zavisnosti od uslova rada. Stoga vas ne treba čuditi što se cijene za iste proizvode mogu značajno razlikovati.

3. Kako jeftinije pronaći potpuno isti proizvod u drugoj trgovini
Ako vam se sviđa proizvod u trgovini, menadžer će vam bez ikakvih pitanja reći proizvođača. Ovaj proizvod nećete moći kupiti direktno, jer proizvođači ne rade sa fizičkim licima, ali gledajući broj artikla ovog proizvoda na Internetu ili na web stranici proizvođača, lako ćete saznati gdje još možete pronaći ovaj nakit.

Obavezno: ako odaberete nakit u online trgovinama, onda uporedi cene sa drugim internet prodavnicama. Radi se ovako: kopirajte broj artikla proizvoda koji vam se sviđa, unesite ga u tražilicu i uporedite ko za koliko prodaje ovaj proizvod. Upoređujući čak i jedan proizvod, lako možete shvatiti ko ima koju marku.

Na primjer, uzmimo prsten od crvenog zlata sa 1 dijamantom, cijena 14.770 rubalja:

Sada kopiramo članak, unesemo ga u Yandex pretragu i pogledamo cijene istog prstena na drugim stranicama:

Na ovaj način možete lako odrediti ko stavlja koje oznake na proizvode. I takva oznaka na apsolutno sve proizvode u asortimanu.

4. Doživotna garancija, nadzor eseja i drugi sertifikati o usklađenosti
S jedne strane ovo važna informacija, s druge strane, svaka proizvodnja danas daje doživotnu garanciju, mora biti registrovana u Uredu za analize i posjeduje sve potrebne certifikate. Nijedan preduzetnik koji radi sa nakitom u Rusiji ne može raditi bez ovih dokumenata. Stoga, ako vam ga na nekom mjestu daju za neku nevjerovatnu konkurentsku prednost, onda najvjerovatnije pokušavaju da vam skrenu pažnju sa prenapuhane cijene :)

5. Cijene su jeftinije u online trgovinama
U protekle 3 godine pojavio se beskrajan broj online prodavnica nakita. U mnogim od njih uslovi kupovine su mnogo povoljniji nego u običnim prodavnicama. Mogu ponuditi besplatnu dostavu na kućnu adresu, montažu po prijemu i plaćanje od strane bilo koga na zgodan način i mnogo, mnogo drugih stvari. Ako je kupovina nakita za vas svjestan korak, a ne spontana kupovina, tada možete mnogo uštedjeti kupovinom u online prodavnici. Iako, budite oprezni s njima, ponekad oznaka može biti jednostavno svemirska.

6. "Masovka" se najbolje prodaje
Najbolji predmet koji se prodaje u zlatarama je "masovka". Obično su to neupadljivi lagani proizvodi sa poludragog kamenja, koje već proizvode svi koji mogu. Kako kažu, "naši ljudi vole svakakva sranja." Ali kako god bilo, ovo „sranje“ se najbolje prodaje, što znači da je većina izloga puna
upravo ovi proizvodi.

7. Proizvođači kradu dizajne nakita jedni od drugih
Sada ću vam reći glavnu tajnu. Najskuplja stvar prilikom izrade novog komada nakita je njegov dizajn i 3D model. Mala zanatska proizvodnja ne može sebi priuštiti ovaj luksuz, i glupo kradu 3D modele nakita, proizvodeći upravo tu „masovku“. Shodno tome, normalni proizvođači zapošljavaju dizajnere 3D nakita i svaki mjesec smišljaju novi nakit. Rađanje novih proizvoda je vrlo skupo, pa proizvođači nadoknađuju svoje troškove proizvodnjom ovih proizvoda samo dragim kamenjem, što povećava cijenu novih proizvoda, a shodno tome i ugrađeni profit. Stoga se svaki proizvođač prilikom izdavanja novih kolekcija trudi da svoje proizvode proda što je prije moguće i što više. Čim njegove proizvode kopiraju drugi, puštajući ih s polu-drogama, proizvođač počinje mnogo gubiti u prodaji. I počinje trka za novim nakitom. Preduzeća pokušavaju pronaći ravnotežu između novih primamljivosti i maskiranja. Svi pokušavaju jedni od drugih vidjeti ko šta proizvodi. Ovo je beskrajan proces u proizvodnji nakita koji dostiže tačku paranoje.

8. Što je proizvod skuplji, trgovina više od njega zarađuje
Često se trgovine ne zamaraju maržama i glupo pomnože veleprodajnu cijenu za 2 ili 3. Ovo stvara ogromnu maržu na skupe proizvode. Jedno je kada se proizvod prodaje za 3.000 rubalja, ali čak ni marža od 2.000 rubalja ne izgleda strašno. Ali ako proizvod košta 150 hiljada ili više od milion, onda marža od jedne prodaje može dostići nevjerovatne veličine. Stoga, ako kupujete skup proizvod, obavezno zatražite dodatni popust i budite sigurni da će vam ga dati. A ako kupite nakit vrijedan više od milion rubalja, direktor radnje ili vlasnik proizvodnje lično će vam ga donijeti kući s bocom šampanjca i buketom cvijeća.

9. Potražite nove artikle na izložbe nakita
Sav najnoviji trendi nakit možete pronaći na izložbama nakita. Najveći od njih, JUNWEX, održava se svake godine u septembru. Većinu štandova zauzimaju naši kostromski zlatari.

10. Besplatna dostava do vaših vrata
Internetske trgovine su često više motivirane uslugom nego trgovine van mreže. Oni ne vide klijenta lično i ne mogu ga nagovoriti da kupi ovdje i sada. Stoga smo primorani ponuditi dodatne usluge koje kupcu mogu odgovarati. A to može biti besplatna dostava proizvoda na kućnu adresu, mogućnost isprobavanja i odbijanja proizvoda, plaćanje po prijemu i sve vrste poklona. Obavezno proučite uslove kupovine u online prodavnici. Zašto se prilagođavati radnji i plaćati više kada ima onih koji nude dobri uslovi i povoljnu cijenu.

P.S.: Da vas podsetim da živim u Kostromskoj oblasti, gde posluje više od 1.200 zlatarskih preduzeća i koja se s pravom naziva prestonicom nakita. Pa, ako ovo prevedemo na ljudski jezik, onda otprilike 9 od 10 proizvoda koje vidite na policama draguljarnice- ovo su proizvodi proizvedeni u Kostromi;)

P.P.S.: Najniže cijene nakita samo u radnji