Bogati Rusi su kupovinu nakita oduvek posmatrali kao jednu od njih efikasne načine ulaganje novca. Ova vrsta ulaganja je, naravno, inferiorna po popularnosti od kupovine nekretnina i bankovnih depozita, ali je interesovanje za nakit u Rusiji toliko veliko da je 2016. godine ušao u prvih 10 zemalja sa najvećom potražnjom za zlatnim nakitom. Prema riječima Irine Stepanove, izvršne direktorice predstavništva Sotheby’sa u Ruskoj Federaciji, posljednjih godina interesovanje za skupi nakit i rijetke dijamante dijelom je posljedica turbulencija u privredi.
Naravno, u nakit ulažu ne samo u Rusiji. Zajedno sa ostalim luksuznim predmetima (starinski namještaj, kineska keramika, kolekcionarski satovi, starinski automobili, itd.) nakit uvršten u Knight Frank Luxury Index. Tokom protekle godine poskupeli su za 4%, za pet godina - za 49%, za 10 godina - za 142%. Među deset najboljih luksuznih proizvoda Knight Frank-a, nakit je drugi nakon klasičnih automobila u smislu isplativosti u dugom horizontu ulaganja, i.
Na čemu je lakše zaraditi novac?
Nije sav nakit prikladan za ulaganje. Proizvodi koji se masovno proizvode obično nisu prikladni za ove svrhe, ima smisla ulagati samo u proizvode koji ispunjavaju niz kriterija. Iskusni investitori prilikom kupovine nakita poštuju pravila koja su uvelike ista kao i kada kupuju umjetnine. Neće sve slike poskupjeti u budućnosti, ali možete sigurno ulagati u djela vrhunskih umjetnika i univerzalno priznata remek-djela.
Stručnjaci kažu da običan nakit namijenjen masovnim kupcima nije instrument ulaganja. Proizvodi koji pune izloge lanaca trgovina draguljarnice, prodaje se uz vrlo visoku premiju, da ne spominjemo poreze. Prema analitičaru Otkritie Brokera Andreju Kočetkovu, takav nakit košta 2-3 puta više od plemenitih metala i gems, od kojih se prave. Nakon kupovine, nakit odmah gubi na vrijednosti, jer prilikom preprodaje neće biti moguće nadoknaditi razne marže - gledat će se samo na cijenu materijala i umjetničku vrijednost, ako ih ima.
Samo određene kategorije nakita mogu poskupjeti u budućnosti. Prema riječima generalnog direktora Ceha ruskih draguljara Eduarda Utkina, to uključuje:
- Nakit ukrašen velikim prirodnog kamenja. Ima smisla ulagati u njih, jer kamenje poskupljuje mnogo brže od plemenitih metala. Smatra se da je veliko drago kamenje od 1 karata, a poludrago od 5 karata.
- Kod druge kategorije sve je komplikovanije. Samo stručnjak će moći procijeniti složenost izrade nakita i utvrditi potencijal rasta cijene proizvoda koji ima povijesnu vrijednost ili djelo moderne umjetnosti.
U svakom slučaju, takve investicije uključuju troškove koji iznose stotine hiljada rubalja. Ako je riječ o proizvodu 21. stoljeća, onda će se možda cijeniti tek za 20-30 godina. Rijetko ko uspijeva brzo zaraditi na ovom polju.
Prema riječima predsjednika singapurske kancelarije Castle Family, Eldijara Muratova, ulaganje u nakit je privilegija za bogate investitore. To radi samo imućna javnost, koja ne brine o trenutnim koristima, već očekuje da će dobro zaraditi u budućnosti. Pod bogatim investitorima, Eldiyar Muratov podrazumijeva ljude koji upravljaju vlastitim sredstvima od 5 miliona dolara ili više.
Međutim, ne slažu se svi stručnjaci s Eldijarom Muratovim. Na primjer, Andrei Kochetkov tvrdi da možete zaraditi na relativno jeftinim proizvodima namijenjenim masovnom potrošaču. Jedna od opcija uključuje odlazak vozom do UAE. U Emiratima je uvijek na rasprodaji veliki asortiman zlatnog nakita, koji je po težini samo 10-15% skuplji od starog zlata. Takva investicija može donijeti profit prilično brzo.
Prednosti i nedostaci
Nije bez razloga da se nakit vekovima koristi kao sredstvo za štednju. Njihove cijene rijetko pokazuju nagli porast, ali gotovo nikada ne padaju. Obično nakon kupovine ostaje konstantan neko vrijeme, a zatim se postepeno povećava ovisno o dinamici cijena kamenja i plemenitih metala, kao i od toga koliko je proizvod zanimljiv kolekcionarima. Gotovo je nemoguće izgubiti novac na ovakvim ulaganjima. Još jedan plus je visok kapitalni intenzitet imovine. Skup nakit rješava problem koncentriranja velike količine novca u malom predmetu. Sef veličine kutije za cipele može pohraniti čitavo bogatstvo.
Glavni nedostaci: niska tržišna likvidnost, dug horizont ulaganja, previsoki ulazni prag za mnoge. Optimalni horizont ulaganja je približno isti kao na 20-30 godina. Da biste imali dovoljno sredstava za kupovinu odgovarajućeg predmeta na aukciji, preporučljivo je imati 300–400 hiljada dolara. Dešava se da licitacija počinje od 100 hiljada dolara, ali u procesu nadmetanja za posjedovanje obećavajućeg lota, granica se penje na 2 miliona dolara.
Nakit je vrlo teško prodati profitabilno i brzo, jer cijene sporo rastu, a povezani troškovi su visoki: morate platiti proviziju aukciji ili drugom posredniku. Kupovina uključuje i ozbiljne troškove: potrebno je platiti pregled i osigurati siguran transport. Procjena nakita koštat će najmanje 35 hiljada rubalja, a provizija posredniku iznosit će 0,5–3%.
Prema Muratovu, na nakitu možete zaraditi u roku od jedne do dvije godine. Zarada u ovom slučaju ne dolazi od činjenice da nakit postaje vrijedniji s istorijskog gledišta (na to morate čekati 10-20 godina), već zbog rasta cijena plemenitih metala i kamenja, povećane potražnje i mogućnost pronalaženja kupca. Rijetko je uspjeti u takvom poslu; za to je potrebna određena doza sreće.
Jedan od klijenata Singapurskog zamka nedavno je dobro zaradio preprodajom zlatnog prstena sa rijetkim plavim dijamantom. Ovaj nakit je kupio od privatnog kolekcionara za 2,1 milion dolara, a tokom pregovaranja cijena mu je smanjena za 8% u odnosu na original. Nakon 4 mjeseca, investitor je prodao prsten na zatvorenoj aukciji za 2,75 miliona dolara, profit je premašio 500 hiljada dolara.
Nijanse izbora
Među faktorima koji utiču na cenu nakita su: ime zlatara, unikatnost, istorijat vlasništva, karakteristike kamenja i vreme izrade. Kvalitet proizvoda, naravno, mora biti najbolji. Trošak nakita u velikoj mjeri određuje dragi kamen. Prilikom kupovine, investitor treba obratiti veliku pažnju na njegovu jedinstvenost i kvalitet.
Irina Stepanova tvrdi da sada postoji velika potražnja za dijamantima u boji, smaragdima, safirima i rubinima. Nedavno je poskupjelo i nedrago kamenje: beril, akvamarin, tirkiz i turmalin. Njihova dinamika može se pratiti različito, ali neki kamenčići ozbiljno poskupljuju. Na primjer, prije 15 godina karat akvamarina koštao je 15 dolara, a sada košta oko 300 dolara.
Prema Muratovu, ako investitor želi zaraditi na rastućoj cijeni dragog kamena, onda bi moglo imati smisla naručiti nakit od profesionalaca. To nije teško učiniti: morate kupiti kamen bez postavke i pronaći draguljara čiji je rad tražen na tržištu. Ekskluzivni proizvod će se lakše prodati dobra cijena. Trošak rada bit će 2-3 puta manji nego ako kupite sličan ukras u trgovini. Uštede će se postići zbog nepostojanja posrednika i logističkih troškova. Ukupna cijena kamena, plemenitog metala i rada uvijek je manja od gotovog proizvoda u trgovini.
Drugi važna nijansa- porijeklo proizvoda. Obično se nosi nakit poznate ličnosti, brže poskupljuju, a za njih je i veće interesovanje kolekcionara. Informacije o istoriji nakita možete dobiti od zlatara. Nakit kuće obično čuvaju arhivu, kupca je često moguće pronaći po registracijskom broju proizvoda.
Što se tiče kuća za nakit, sada su popularni Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co i Van Cleef & Arpels. Međutim, ne poskupljuju svi proizvodi ovih kompanija svake godine. Ekskluzivni nakit se cijeni, ali se cijena masovno proizvedenih predmeta ne mijenja mnogo s vremenom.
Stručnjaci preporučuju da se rad pojedinih majstora, poznatih po svojim unikatnim radovima, ne ispušta iz vida. Posljednjih godina na tržištu nakita visoko je cijenjen nakit Georgesa Braquea, Peter Changa, Coco Chanel, Andrew Grima i Suzanne Belperron.
Pored kreacija priznatih majstora, vrlo obećavaju i proizvodi mladih zlatara. Stručnjaci posebno preporučuju ulaganje u mlade ruske brendove. Do sada je njihova cijena podcijenjena, jer široka popularnost još nije došla, ali su kvalitet rada i umjetnički dizajn ponekad na vrlo visokom nivou. Takav nakit je očigledno potcijenjen i postat će znatno skuplji za 5-7 godina. Kao primjer perspektivnih kompanija Eduard Utkin navodi učesnike međunarodne izložbe nakita koja je nedavno održana u Londonu. Ovo su "ruski dragulji" kuće za nakit: Ringo, Argentov, Kabarovski, Čamovski, Eho, Treasure House i Aldzen.
Nakit koji je postao nadaleko poznat u određenim istorijskim periodima takođe može značajno da poskupi: na primer, 1900–1920. ili 1950-ih. Takav nakit stalno poskupljuje jer ima kulturnu i istorijsku vrijednost i tražen je od strane bogatih kolekcionara. Prema Knight Frank-u, u posljednjoj deceniji, antikni nakit je poskupio za 63%, proizvodi nastali 1945-1975. - za 73%, proizvodi Belle Epoque (1971-1914) - za 93%.
Kod prodaje nakita kolekcionari su u povoljnijoj poziciji. Na primjer, ako postoji nekoliko Van Cleef broševa iz rijetke serije, onda se takva kolekcija može prodati za više od svih predmeta pojedinačno. Ima smisla sakupljati ne samo kreacije jednog autora, već i nakit iz jednog doba. Prodajom cijelog nakita iz jednog istorijskog perioda odjednom, vjerovatno ćete zaraditi više. Ali potraga za kupcem može potrajati.
Opada od 2015. godine zbog pada prihoda domaćinstava, niske potrošačke aktivnosti i sklonosti štednji novca zbog fluktuacija valuta, kao i izražene konkurencije elektronike (na primjer, mladi sve više vole da kupuju pametne telefone umjesto nakita) i parfema i kozmetika (nakit se rjeđe doživljava kao skupa, isplativa investicija).
Prema studiji sajta Ssia, promet nakita pod brendovima MYUZ, Pandora, Tous i Swarowski u 2017. iznosio je oko 19,2 milijarde rubalja. Od toga, najveći udio otpada na MUZ i Pandora (49% i 42%). Promet marke Tous u 2017. procijenjen je na milijardu rubalja, što je iznosilo oko 5,6% ukupnog prometa navedenih brendova. Brend Tous je najšire zastupljen u gradovima Južnog federalnog okruga: Krasnodar, Soči, Anapa i Rostov na Donu.
Obim i dinamika ruskog tržišta nakita
Obim potrošnje nakita u 2017. godini iznosio je 224,7 tona i ostao je na nivou iz 2016. godine. Potražnja za nakitom opada od 2015. godine, što je povezano sa smanjenjem prihoda domaćinstva i smanjenjem ciljne publike (mladi mlađi od 30 godina praktički nisu zainteresirani za nakit, radije kupuju pametne telefone, tablete i drugu elektroniku). Posljednjih godina odnos prema nakitu se značajno promijenio: stanovništvo ga sve manje doživljava kao luksuzni predmet ili skup ukras i smatra ga, prije svega, aksesoarima koji bi trebali naglasiti individualnost i stil vlasnika. Iz tog razloga, cijena je odlučujući faktor u izboru nakita, što rezultira povećanjem potražnje za srebrnim nakitom i smanjenjem potrošnje zlatnih predmeta.
Srednjoročno, očekuje se da će potrošnja nakita opadati za 1-2% godišnje zbog promjene preferencija potrošača, rastuće potražnje za alternativnim i često pristupačnijim proizvodima (parfemi i kozmetika, bižuterija, nestandardni nakit od nestandardnih materijala ). plemeniti metali i drugi materijali).
Obim potrošnje nakita u Ruskoj Federaciji u 2013-2017. i prognoza za 2018-2025, tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)
Struktura tržišta nakita: proizvodnja, izvoz, uvoz, potrošnja
Tržištem nakita dominiraju proizvodi ruske proizvodnje: u 2016. godini činio je oko 75,9% na kraju 2017. godine, a njegov udio je povećan na 76,9%, što je povezano sa smanjenjem uvoza, prvenstveno iz Jermenije.
Dinamika i struktura tržišta nakita u 2013-2017. i prognoza do 2025., tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)
Struktura potrošnje po federalnim okruzima Ruske Federacije
Na kraju 2017. godine najveći potrošač nakita ostaje Centralni federalni okrug sa udjelom od 28,2% u količini. Drugo mjesto sa udjelom od 16,7% zauzima Sjevernokavkaski federalni okrug, treći je Južni federalni okrug (11,9%).
Struktura potrošnje nakita po federalnim okruzima 2013. – 2017. u fizičkom smislu
Tržište nakita: Prognoza razvoja
Očekuje se da će se u srednjem roku potrošnja nakita smanjivati za 1-2% godišnje, uglavnom zbog smanjenja broja potencijalnih kupaca suočenih s promjenama preferencija potrošača (mladi mlađi od 30 godina u većini slučajeva ne razmišljaju o kupovina nakita, radije troši novac na sprave, putovanja ili jeftinu dodatnu opremu).
Naučnici ne prestaju da ponavljaju da je zaliha plemenitih metala i kamenja na Zemlji ograničena. Vjerovatno zbog toga njihova cijena s vremenom samo raste.
Korisno je znati da je cijena 1 grama zlata sadržanog u nakitu mnogo niža od cijene zlatnih poluga ili zlatnih bankovnih kovanica.
Razlog leži u kvaliteti, tačnije u uzorku zlata. Za livenje zlatnih poluga i bankarskih kovanica koristi se čisto čisto zlato najvišeg standarda (999,9), ali za izradu nakita koriste se legure koje snižavaju zlatni standard na (585).
Postavlja se pitanje u šta je isplativije uložiti novac: u kupovinu nakita ili zlatnih poluga i novčića?
Prema sociološkim istraživanjima, oko 15% Rusa smatra da je ulaganje u nakit isplativo.
Prema mišljenju stručnjaka, ulaganje u nakit je opravdano samo ako, osim cijene, ima i kulturnu ili istorijsku vrijednost, ili je umjetničko ili antikvitetno djelo.
U svakom slučaju, ulažući svoj novac u kupovinu nakita, štitite svoj novac od inflacije, jer cijene plemenitih metala i kamenja imaju vrlo visoke stope rasta. Još jedan plus je što se nakit ne haba mnogo i u poređenju sa drugim ulaganjima ima veću sigurnost.
Ekskluzivni nakit kao objekat ulaganja
Nakit je uvijek na cijeni, pa ne čudi što većina ljudi ulaže u ekskluzivne proizvode s dragim kamenjem. Takav nakit mogu biti ne samo ogrlice, minđuše, narukvice, broševi, već i satovi i dugmad za manžete.
Glavna stvar u ovom principu nije čak ni metal koji se koristi za proizvod (srebro, zlato, platina), već kvalitet i stepen složenosti rada. Predmet koji se kupuje mora biti umjetničko djelo, koje vlasniku garantuje profit u budućnosti. Ali nakit morate kupiti samo u službenim ustanovama, inače možete kupiti lažni.
Ulaganja u nakit kao osiguranje od krize
Opcije za rješavanje problema kako uštedjeti novac tokom krize? Ima ih nekoliko, u zavisnosti od iznosa koji treba da uštedite, kao i od želje da rizikujete. Ulaganje u zlato smatra se ne tako novim načinom. Ovo je prilično pouzdana metoda bez rizika. Istovremeno, opcija smanjenja cijene zlata na međunarodnom tržištu je praktično nemoguća, budući da zemlje već dugo pokušavaju izbjeći dolarski ćorsokak, a kao alternativu biraju zlato.
Ali nakit od zlata neće biti samo pouzdano ulaganje, za koje neće biti potrebna ogromna početna sredstva, već će biti i mnogo isplativija finansijska investicija u odnosu na obično zlato, budući da je u cijenu nakita uključen i rad na izradi nakita. , koje redovno raste, kao i samo zlato raste. Treba biti oprezan kada birate zlatni nakit kao investiciju – nemojte se zaustavljati velike količine kamenje, jer ako morate prodati zlato, najčešće se kamenje jednostavno uklanja, a također pokušajte saznati proizvođača i uvjeriti se u njegovu pouzdanost, prepoznatljivost imena i kvalitetu proizvoda.
Popularnost nakita u Rusiji svakim danom raste, dobijajući spontani karakter. Ovakva dinamika će u bliskoj budućnosti moći oboriti rekord godišnjeg povećanja potražnje za nakitom, koji tradicionalno iznosi 25% godišnje.
Međutim, potrošači bi trebali uzeti u obzir da dragocjeni nakit nije atraktivan predmet za ulaganje, jer je po mnogo čemu inferiorniji od bankarskih zlatnih poluga. Često je vrijednost nakita nakon prodaje izjednačena samo sa cijenom dragocjenog otpada.
Zlatni sidreni lanac
Vodiči jedne od najvećih fabrika nakita u Rusiji, Adamas, daju neobičnu ponudu posjetiocima. Pozivaju se svi da isprobaju svoju snagu i pokušaju razbiti zlatni lanac debljine 0,3 mm. Ne odlučuje svako da uništi komad nakita. Ali eksperimentalni eksperiment dokazuje da zdrav odrasli muškarac može prekinuti lanac takve debljine. Kada se utvrdi rezultat, nakit se bezbedno šalje na topljenje.
Na osnovu priča vodiča, što je lanac deblji, to može izdržati veću težinu i silu primijenjenu na njega. Nevjerojatno, jednom na izložbi zlatnih proizvoda, kako bi demonstrirali kvalitet svojih proizvoda, zaposlenici fabrike Adamas uspjeli su na dugački lanac debljine 0,8 mm nanizati automobil “devet”.
Ovo nije jedini rekord fabrike. U čast proslave 850. godišnjice Moskve, u radionici za pletenje lanaca napravljen je lanac dužine 850 m. Ispostavilo se da u tome nema ništa komplikovano, jer dok se lanac plete mašinom, odmah se plete. namotan na ogromnu kolut. Glavni problem u postavljanju rekorda bio je transport proizvoda. Izazov je bio pomjeriti lanac a da se ne zapetlja.
Uzorak proizvedenog lanca također je od velikog interesa. Uzorak sidra je napravljen od okruglih karika, a uzorak oklopa od ovalno zakrivljenih elemenata. Uzorak se formira posebnim programom instaliranim na talijanskim mašinama. Vrijedi napomenuti da se svi proizvodi fabrike proizvode na uvoznoj opremi, čije tehnološke karakteristike sadrže znanje i iskustvo poduzeća i stoga se čuvaju u najstrožoj tajnosti.
Čistoća zlata
Izazovniji zadatak nudi se posjetiocima biljaka u prostoru za skladištenje sirovina. Svako može pokušati da drži pravu zlatnu polugu u svojim rukama. Ispostavilo se da običan čovjek ne može jednom rukom otkinuti komad čistog zlata težak 12 kg sa stola. Srećom, tehnologija proizvodnje nakita ne zahtijeva takve napore od strane radnika.
Za izradu proizvoda, zlatna poluga se stavlja u blanjalicu, gdje se od nje odvajaju male kovrče. Da se budući nakit ne bi ogrebao ili istrošio, čistom zlatu se dodaju i druge komponente legure u strogim omjerima, o čemu ovisi finoća i boja proizvoda. Dobiveni sastav se prvo stavlja u jednu, a zatim u drugu posebnu peć, u kojoj se formira novi ingot. Iz ovog komada metala izvlači se žica promjera 0,2 do 1,8 mm iz koje se naknadno dobijaju karike lanca.
Vrijedi napomenuti da tehnologija proizvodnje zlatnih lanaca u fabrici kombinuje principe mašinstva i metalurgije.
Rođenje novog ukrasa
U zavisnosti od složenosti obrade materijala i dezena dizajna, izrada nakita od trenutka prijema ingota do otpreme gotovog proizvoda u skladište traje od jednog do dva mjeseca. Rezultat su lanci i narukvice težine 0,3-70 g.
U doba grimizne jakne, težina nekih lanaca mogla je doseći od 100 do 200 g. Ove vrste karika, kao i ostali nakit, morali su se sklapati ručno.
U današnje vrijeme stvaranje remek-djela nakita zahtijeva dobro funkcioniranje u svakoj fazi. Prvo, dizajneri sastavljaju skicu budućeg proizvoda, na osnovu koje majstori modni dizajneri izrađuju prvi uzorak budućeg ukrasa od mesinga ili srebra. Dobiveni prototip je od velike vrijednosti, jer ako se prva serija nakita uspješno proda, uzorak će postati standard na osnovu kojeg će se pokrenuti masovna proizvodnja.
Zatim se prototip postavlja na specijalnu nogu - sprue - i šalje u radionicu za izradu gumenih kalupa. Tamo se spušta u blok od posebne meke gume, nalik plastelinu. Pod pritiskom prese, guma se vulkanizira, a majstor dobija gumeni kalup sa prototipom koji je priložen unutra. Tada dolazi jedan od najvažnijih trenutaka. Stručnjak za gumene kalupe mora vrlo pažljivo prepoloviti dobiveni proizvod kako bi uklonio uzorak.
U sljedećoj fazi, rastopljeni vosak se ulijeva u dobivenu gumenu matricu pomoću posebne opreme, a kao rezultat skrućivanja dobiva se određeni oblik ukrasa, na primjer, figurica Krista za križeve. Metodom topljenja sprue noge, zlatar svaku figuricu postavlja na voštani cilindar, koji se šalje u livnicu, gdje se puni posebnim rastvorom na bazi finog gipsa.
Dalje transformacije su skrivene od ljudskih očiju. Gipsani kalup se prenosi u rernu i podvrgava se toplotnoj obradi (800 stepeni). Nakon što vosak potpuno iscuri, legura zlata se ulijeva u oslobođene, ohlađene šupljine. Nakon što se metal stvrdne, tikvica od gipsa pažljivo se ispere snažnim mlazom vode. Kako se zlatni dijelovi ne bi oštetili, gipsani kalup se nikada ne smije lomiti niti pokušavati mehanički cijepati.
Za sastavljanje gotovog proizvoda od dobivenih zlatnih dijelova koriste se specijalni alati: dlaka zlatnog lema i jezičak propan baklje. U tom slučaju, majstor mora imati oštar vid kako bi pravilno završio montažu.
Ne blista sve zlato
Vrijedi napomenuti da nakon odvajanja gotovog proizvoda od kalupa, sirovo zlato izgleda dosadno i neupadljivo. Da bi nakit zablistao, još uvijek mora proći posebnu obradu.
Proizvodi se prvo stavljaju u mikser sa tvrdim plastičnim granulama, a zatim sa peskom iz zdrobljenih orahovih ljuski. Zatim se peru i poliraju posebnim rotirajućim valjcima.
Radna staza posuta kamenjem
Dekoracija proizvoda dragim kamenjem ostavlja nezaboravan utisak. Koristeći lupu od šest snaga, majstor postavlja sićušno kamenčiće u pripremljene rupe s izuzetnom preciznošću, a zatim savija mikroskopske neravnine okolo kako bi kamen držao čvrsto na mjestu. Sve operacije se izvode ručno i zahtijevaju posebnu koncentraciju i strpljenje. U jednoj smjeni majstor može obraditi od 3 do 4 hiljade dragog kamenja.
Unatoč široko rasprostranjenom stereotipu da su žene sklonije malim i rutinskim poslovima, muškarci su ti koji često postaju draguljari.
Da spriječite da zlato završi u vašim džepovima
Nakon što ste jednom posjetili fabriku nakita, ne možete a da ne razmislite o tome kako zaposleni izbjegavaju iskušenje da ponesu zlato sa sobom i kako menadžment uspijeva kontrolirati krađu imovine.
Menadžeri Adamasa podijelili su novu metodu za izbjegavanje krađe u proizvodnji. Umjesto da prisiljava radnike da se skinu prije ulaska i izlaska iz proizvodnje, kao što je to bio slučaj u sovjetsko vrijeme, uprava fabrike vodi evidenciju o svakom gramu nakita izdanog na potpis.
Na kraju radne smjene, zaposleni mora vratiti istu količinu zlata i kamenja po težini koju je dobio na početku radnog dana. To omogućava radnicima da se slobodno kreću po proizvodnom podu dok nose nakit. Na prvi pogled, zlato u neuglednoj plastičnoj posudi u rukama jednog od zaposlenih izgleda veoma smešno.
Nove tehnologije drevnog zanata
Prije otprilike dvije godine biljka je predstavljena nova tehnologija rodijumsko prevlačenje, na osnovu kojeg se, elektrohemijskim metodama, nakit premazuje rodijumom, plemenitim metalom iz grupe platine. Ova tehnologija vam omogućava da povećate snagu proizvoda i date mu snježnobijeli sjaj.
Prije nekoliko godina ova inovacija se nije svidjela kupcima, budući da je nakon prevlačenja rodijumom nakit izgledao kao običan nakit. Ostaci sovjetske prošlosti imali su efekta kada je osoba htjela da svi znaju da nosi zlato. Prema riječima predsjednika jednog od najvećih trgovačkih lanaca Centra Jeweler, današnja omladina je lojalnija inovacijama i u prvi plan stavlja kvalitet proizvoda, a ne javno mnijenje.
Zlatna matematika
Prema Ruskom cehu draguljara, prihod od maloprodaje dragocjenih predmeta u Ruskoj Federaciji godišnje raste za 20-25%. Globalni obim prodaje u novčanom smislu iznosi više od 100 milijardi dolara.
Analitičari to primjećuju Rusko tržište nakit nema jasnu konsolidaciju. Ukupan broj registrovanih preduzeća u industriji nakita je oko 25 hiljada.
Prema studiji, ova oblast ima izraženu rodnu identifikaciju klijenata. Oko 70% kupaca su žene, a preostalih 30% muškarci koji kupuju nakit za svoje pratilje.
Osim toga, potražnja za nakitom je sezonska. Zlatni proizvodi postaju najtraženiji tokom praznika ( Nova godina, Valentinovo, Međunarodni dan žena). Potražnja burme, na primjer, povećava se tokom sezone vjenčanja (proljeće i jesen).
Stručnjaci napominju i da se kupci prilikom kupovine nakita najčešće rukovode emocijama, pa je vrlo teško predvidjeti sljedeći impulzivni porast potražnje.
Prema sociološkom istraživanju provedenom među Rusima, nakit je zauzeo peto mjesto u top poklonima nakon suvenira, alkoholnih pića, igračaka i parfema. Važno je napomenuti da je dragocjeni nakit pretekao mobilne telefone i razne sprave.
Istovremeno, najpopularniji, u poređenju sa drugim vrstama nakita, bili su prstenovi i minđuše od plemenitih metala (22% i 18% ukupne potražnje).
Dinamika potražnje
Prema poznatoj italijanskoj draguljarki Paoli Valentini, industrija nakita podliježe određenoj cikličnoj prirodi. Takozvani makrotrendovi imaju životni vek od oko 30 godina, a mikrotrendovi imaju životni vek od oko 3 godine.
Na primjeru ruskog tržišta, makro-trend se može vidjeti u padu potražnje za broševima, koji su postali manje popularni. A mikrotrendovi, koji se lakše uočavaju zbog kratkog trajanja, mogu se pratiti u padu potražnje za crnim dijamantima. Popularnost ove vrste kamena pojavila se tokom 1990-ih među kriminalnim bandama i trajala je oko 3-4 godine. Pečati sa crnim dijamantima bili su prepoznatljiv znak jedne od gangsterskih grupa u moskovskoj oblasti. Ovaj znak postao je kobni znak lokalnih vlasti, zbog čega su ih neprijatelji lako prepoznali. Nakon smrti članova grupe, moda za crne dijamante brzo je izblijedila.
Plemeniti metali su uvijek u modi
Promjene u potražnji tokom vremena uticale su i na plemenite metale. Na primjer, početkom 1990-ih u Rusiji su bili posebno popularni proizvodi od zlata 585, koji su imali crvenu nijansu. Vremenom su ruski potrošači prešli na žuti strani metal. A nedavno je zemlju zahvatila moda za nakit od bijelog zlata.
Također je vrijedno napomenuti da su platina i paladij još uvijek manje traženi kod ruskih potrošača. Samo dvije ruske fabrike nakita u Krasnojarsku i Jekaterinburgu bave se proizvodnjom proizvoda od ovih metala. Istovremeno, postoje određeni problemi sa poštovanjem pravila za njihovo testiranje i brendiranje.
Najbolji prijatelj djevojke nisu samo dijamanti
Prema studiji, dijamanti su tradicionalno i dalje najtraženije drago kamenje, čineći trećinu ukupne prodaje u industriji nakita.
Međutim, u posljednje vrijeme zlatari su sve više počeli koristiti veliku paletu kamenja u dizajnu proizvoda, uključujući akvamarine, garnete, topaze, koralje itd.
Nakit s bogato obojenim rubinima također postaje sve popularniji.
Geografija nakita
Većina tvornica nakita u Rusiji koristi drago kamenje iz različitih dijelova svijeta u proizvodnji nakita. Istovremeno, mnogi strani draguljari radije rade s dijamantima napravljenim od dijamanata Jakut.
Uprkos godišnjem porastu potražnje za inostranim nakitom, uvoz gotov nakit zauzima mali udio u ukupnom obimu ruskog tržišta nakita.
Vrijedi napomenuti da ruski potrošači daju prednost domaćim proizvodima. Stoga, koristeći ovo, neki fabrike nakita Strane sirovine od kojih su njihovi proizvodi predstavljaju kao domaće.
Strani kuriozitet
Agencija Ruska mreža nakita dala je podatke da je u 2006. godini u Rusiji prodato 1,5 miliona uvezenog nakita. Ova brojka se može uporediti sa dinamikom ruske proizvodnje nakita, ali vrijedi uzeti u obzir samo mrvice.
Rusi aktivno kupuju zlatni nakit iz cijenjenog Brazila, svijetle tajlandske proizvode sa šarenim draguljima, prestižne dizajnerske ljepotice iz Italije, kao i užitke svjetski poznatih kuća - Tiffany, Van Cleef, Cartier. Glavni uvozni dobavljač je Italija. Gotovo pedeset posto uvoznih „prekomorskih“ proizvoda proizvodi se u Italiji, a to iznosi oko 5 tona razne dekoracije. Tajland i Turska podijelili su drugo mjesto. Evropski proizvođači industrije nakita legalno i službeno prodiru na rusko tržište, dok azijske tvornice pune police svojim proizvodima, šaljući ih u zemlju u vrećama nepoznatih "šatlova". Analitičari navode da je mračno tržište nakita već premašilo legalni uvoz za 4%, što je vidljivo u carinskoj statistici.
Stroga kontrola kvaliteta - izbor Rusa
Ali Istok nema previše uticaja na domaće tržište za inovacije nakita. Većina stanovnika Rusije bira domaći nakit. Oko 70% Rusa vjeruje proizvođačima nakita iz Rusije. Poznato je da krajnjeg kupca u 50% slučajeva ne zanimaju imena proizvođača. Stručnjaci su izrazili mišljenje da je ova situacija posljedica vjere prodavaca ne u integritet fabrika njihovih sunarodnika, već u ispravnost rada državne kontrole nad prometom ruskog zlata. Ekspert Sergej Alkhazov rekao je da samo u Rusiji nadzor eseja utvrđuje oznaku 585 na prstenu ili drugom proizvodu samo u slučaju kada je sadržaj zlata za nekoliko jedinica veći, dok Italijani 585 navode kao konvencionalnu cifru. Možete kupiti talijanski kuriozitet s počasnom oznakom 585 i dobiti predmet sa pravim sadržajem zlata koji odgovara, u najboljem slučaju, 500 finoće. Alkhazov je također upozorio da se kvalitet nakita iz drugih zemalja uopće ne može kritizirati, vrlo često se čak i kamen u nakitu ispostavi da je pola stakla.
U inostranstvu, kako kažu stručnjaci, briga o kvaliteti proizvoda u potpunosti leži na ramenima prodavca. U našoj zemlji sve prevare sa plemenitim metalima i skupim kamenjem povlače krivičnu odgovornost, koju u konačnici snosi proizvođač. Jedina garancija kvaliteta stranog nakita je dobro poznato ime prodavca. Vrijedi napomenuti da su cijene u vrhunskim buticima, kao što je Bvlgary, prikladne.
Trikovi ruskih fabrika
Hvala za dobar stav kupaca, moderne ruske fabrike daju sve od sebe da dozvole neke proizvodne trikove. Koriste shemu naplate putarine, koja je trenutno dozvoljena zakonom. Domaći draguljari dio svojih sirovina izvoze u azijske zemlje, koriste jeftinu radnu snagu tamošnjih partnerskih kompanija, a zatim gotove proizvode transportuju u Rusiju. Nakon toga, takav proizvod se ruskim potrošačima predstavlja kao vlastiti i apsolutno legalno. Gotovo je nemoguće kontrolisati razmjere gore navedenog fenomena.
Ruski potrošači također imaju svoje jedinstvene karakteristike. Sunarodnjaci imaju običaj skupljati određeni set nakita, a dame sa Zapada jednostavno kupuju minđuše koje im se sviđaju, ne razmišljajući i ne brinući o tome da nema odgovarajuću ogrlicu. Ali dominantni globalni trend je već stigao do Rusije. I ne radi se o brendovima i preferencijama, već o stavu. Ranije je nakit bio pravo blago, prenosio se sa bake na unuku. Sad nakit- običan dodatak. Nakit koji spada u segment masovnog tržišta nema nikakvog smisla za ulaganje.
Cilj je lepota!
Za vrijeme Sovjetskog Saveza kupovina nakita se smatrala prilično ozbiljnom finansijskom investicijom. Skupi broš ili masivni „verenički prsten” koji je pripadao građaninu istovremeno se pravno smatrao delom „zlatnog i valutnog fonda” značajne zemlje. U praksi, kako je objasnio Sergej Alkhazov, to je značilo trajno blago likvidnosti. Čovjek je shvatio da će ga, kupovinom proizvoda od zlata, prodati po višoj cijeni za šest mjeseci. Nakit je često bio u nedostatku.
Vrijeme SSSR-a je prošlo, a cijene plemenitih metala su samo rasle. Trenutno samo 9% kupaca zlatne robe takvu kupovinu smatra isplativom investicijom.
Danas možete vratiti manji dio sredstava uloženih u dekoraciju pri kupovini državnih ureda. U ovakvim državnim agencijama nakit je prihvaćen po cijeni otpadnih plemenitih metala. Državna agencija nema pravo odbiti zahtjev za prihvatanje proizvoda. Spremni ste kupiti zgodno prstenje u trgovinama za malo više. Takvih radnji ima u velikim mreže nakita. Trgovac ocjenjuje rabljeni proizvod i stavlja ga na prodaju po cijeni nižoj od cijene novog nakita. Vlasnik prstena može se suprotstaviti mišljenju trgovca, zahtijevati povećanje cijene, platiti prodavnici troškove skladištenja proizvoda i čekati prodaju svoje imovine.
Zalagaonice tradicionalno cijene sve što donesu u peni. U stvari, proizvod im nije potreban, on služi kao sigurnosna mreža da će im novac koji su posudili biti vraćen uz značajnu kamatu.
Ako uporedimo kupovinu nakita ne sa postojećim investicionim instrumentima, već sa bilo kojom robom široke potrošnje, onda slika nije nimalo depresivna. Zlatni prsten nakon godinu dana zadržava pristojnu zalihu likvidnosti, što je neuporedivo sa dotrajalim mobilnim telefonom zastarjelog modela ili dotrajalom jaknom.
Kako ne pogriješiti sa investiranjem?
Veoma skup nakit je odlična investicija. Takve proizvode proizvode kako svjetski tako i domaći brendovi specijalizirani za ekskluzivne artikle. Takve organizacije uključuju kompaniju Sirin i kuću nakita Marine Tsoi. Davne 1998. godine talentovani i originalni umetnici nakita Maksim Voznesenski i Irina Dorofejeva smislili su jedinstven način da predstave skupoceni nakit - svojevrsno pozorište. Njihova ideja je odlično funkcionirala. Ovo je trenutno jedina domaća proizvodna kompanija koja konkurira svjetskim brendovima na Međunarodnoj izložbi u Bazelu. Devet godina rada inovatora Pozorišta nakita donelo je svetu 10 neverovatnih kolekcija. Mnogi ukrasi se izrađuju ručno, a neki u jednom primjerku.
Proizvodnja ekskluzivni nakit veoma različita od masovne proizvodnje, čak i one na visokom nivou. Majstor nakita od dizajnera prima detaljnu skicu modela, sam kreira još temeljitiji crtež i tek tada počinje raditi. 750-karatno zlato se bira za radni komad, a zatim majstor izrezuje sve nepotrebne dijelove. Ne koriste se obrasci. Jedan elitni model se stvara od dvije sedmice do nekoliko mjeseci.
Nakit je divna investicija!
Umjetnik-juvelir Mihail Voznesenski tvrdi da postoje tri komponente koje čine komad nakita legitimnim ulaganjem: skupi visokokvalitetni kamen, profesionalna izrada i pristojan dizajn. Voznesenski je rekao da je već bilo nekoliko slučajeva da su proizvodi koje proizvodi Pozorište nakita preprodavani po mnogo većoj ceni od prvobitne. Sa stanovišta ulaganja, isplativije je uložiti svoju ušteđevinu u veliki dijamant nego u bilo koje umjetničko zadovoljstvo. Ali domaći proizvođači ne nude kupovinu "samo dijamant", već samo dijamant u okruženju. Međutim, ako su granice cijena kamena vrlo visoke, ovaj rez nije značajan.
Izložbe godišnje.
Najvećim od njih smatra se skup u Hong Kongu. Privlači oko 4.000 učesnika. Oni su predstavnici skoro 50 država. Ono što privlači proizvođače i poznavaoce nakita izložba nakita kakav je ovo fenomen? Vrijedi pogledati.
Izložba nakita – šta je to?
Ako idemo u terminologiju, onda izložba nakita- muzejska manifestacija. To uključuje samo pokazivanje nakita i upoznavanje njihove istorije. Ne postoji mogućnost kupovine, upoznavanja sa tržišnim trendovima, susreta sa posrednicima ili iskorištavanja dodatnih usluga u industriji nakita.
Sve ovo se može uraditi na izložba nakita. Događaj je specifičan za industriju, odnosno okuplja sve industrijske subjekte na jednoj platformi. To uključuje proizvođače, posrednike i potrošače. Možete gledati, kupovati i pretraživati poslovni partneri, i saznajte listu novih proizvoda, proizvodnje i usluga.
Potreba za trgovinskim i industrijskim izložbama pojavila se s dolaskom ere masovne potrošnje. Građani nemaju vremena da prate sve obilje roba i usluga.
Umjesto da sastavljaju različite informacije i traže ih sami, potrošači dolaze na sastanke industrije. Sve, kako kažu, na jednom mestu.
Kako bi skrenuli pažnju na glavni fokus izložbe, ovoj riječi dodaju: - prodaja, trgovinsko-industrijski, sajam. Takve formulacije su prihvatljive, ali Izložba nakita 2014– pojam koji ne odražava cjelokupnu suštinu događaja.
Svjetski poznate izložbe nakita
Sve aspekte nakita zastupa Inter Jeweler. Izložba uključuje opremu, komponente i, naravno, gotov nakit. Kako bi se upoznali sa njima, godišnje ih stigne oko 40.000. Međunarodni skup se tradicionalno održava u gradu Sočiju. Inter Jeweller je počeo sa radom 19994.
Izložba nakita u Moskvi zaslužuje posebnu pažnju, ako je "Junwex". Sastanak održava kompleks Restex-Junvex, koji okuplja više od 20 godina.
Organizacija je organizovala 7 ruskih izložbi. Najveći se održava u glavnom gradu u decembru. Na njemu je oko hiljadu kompanija koje učestvuju. Broj predstavljenih proizvoda prelazi 500 miliona primjeraka.
Drzati izložba nakita u Sveruskom izložbenom centru. Ovo je naziv izložbenog kompleksa na sjeveroistoku Moskve. Upit" izložba nakita u VDNKh" Ovo je popularno ime za područje Sveruskog izložbenog centra.
Prije moskovskog održavaju se preliminarni sastanci, npr. Juntex izložba nakita u Jekaterinburgu ili Sankt Peterburgu. Na Junwexu su zastupljene sve kompanije za proizvodnju nakita. Nakit iz njihovih glavnih kolekcija prodaje se bez doplate, po fabričkoj ceni. Ovo privlači i veleprodajne i maloprodajne kupce.
Napolju grme američke izložbe "JA New York Summer Show", "International Jewelry Fair/General Merchandise Show" i "AGTA GemFair Tucson". Prvi se održava ljeti, drugi u proljeće, a treći zimi.
Specijalizacija sastanaka u SAD-u - . Amerika je njihov glavni potrošač na planeti. U proseku, godišnje se u državama kupi proizvoda u vrednosti od 14-15 milijardi dolara.
Spomenuta je najveća svjetska izložba u Hong Kongu. Zvanično se događaj zove “Hong Kong International Jewely Manufacturers Show”. Osim toga, predstavljaju premium satove, dijelove za proizvodnju nakita, kamenje, opremu, pa čak i materijale za pakovanje. Održaće se oktobarska izložba nakita ili novembar.
Velika izložba specijalizovana za. BaselWorld je znamenitost grada Bazela. Osim toga, vole unositi ekskluzivne u to.
Na sastanku nećete naći nikakvu staru robu. Isto se može reći i za događaj Vicenzaoro Choice. Ovo je italijanski izložba nakita. septembra, januar i jun su mjeseci kada se održava.
Kako se globalno distribuiraju izložbe nakita?
Na distribuciju izložbi i prelazak palme među njima utiče ekonomska situacija u svetu. Neki njeni dijelovi su u stanju ekonomske krize.
U ovom slučaju, proizvođači iz zemalja u nepovoljnom položaju žure s izvozom, izvozeći proizvode koji nisu traženi kod kuće u trenutno ekonomski stabilne zemlje. Izložbe nakita, naravno, pomažu u promociji proizvoda. Prije svega, strani proizvođači nastoje ući u njih.
Utiče na distribuciju izložbe nakita i vlastitu proizvodnju i proizvodnju unutar određene zemlje. Regioni bogati nalazištima kamenja i metala prirodno su aktivno uključeni u proizvodnju i održavanje izložbi. U sredinama gdje nedostaje sirovina, pati proizvodnja i, naravno, izložbe se rijetko održavaju i nisu velike.