Uvod

Nekada je kozmetika bila dostupna samo nekolicini odabranih, ali vrijeme prolazi, a sada svaki dom ima čitave police i ormare ispunjene raznim bočicama i tubama. Kozmetika je postala svakodnevica. Ali ako tražite da izdvojite samo jedan proizvod bez kojeg moderna osoba ne može, većina nas će nazvati šampon.

Na televiziji se stalno prikazuju reklame razne markešampon i teško je zamisliti naš život bez njega. Ali da li je moguće zamisliti život bez samog šampona? Ali ovaj moderni lijek nije star toliko godina - nešto više od stotinu. Istina, sve je počelo mnogo ranije.

Svrha ovog rada je analizirati tržište šampona i identificirati najkvalitetnije i najpopularnije proizvode.

Ciljevi posla:

1. Razmotriti stanje i razvoj industrije šampona u Ruskoj Federaciji;

2. Istražite klasifikaciju asortimana šampona;

3. Analizirajte karakteristike asortimana šampona

4. Analizirati relevantnost klasifikacije asortimana šampona.

Robne karakteristike šampona

Istorija šampona

Putujući Evropljani stigli su na različita mjesta u potrazi za avanturom ili bogatstvom. Ali, s izuzetkom Marka Pola, Evropljani nisu imali sklonosti za suptilna zapažanja: na kraju krajeva, oni nisu bili filozofi, već samo trgovci i avanturisti. Ali bili su iskreno iznenađeni što su u drugim dijelovima svijeta ljudi ozbiljno shvatili brigu o sebi. Kinezi su redovno prali svoje tijelo, a Kineskinje su na kosu nanosile i ekstrakt aromatičnog kedra za bolji rast kose. Kao rezultat toga, zajedno s kineskim čajem, Evropljani su kući donijeli naviku pranja. U Indoneziji, gdje su stigli i Evropljani, napravili su lokalni stanovnici specijalnim sredstvima od pirinčane slame i pirinčanih ljuski: sve je spaljeno, a pepeo, koji ima alkalna svojstva, mešan je sa vodom do stvaranja pene. Zatim je smjesa utrljana u kosu i isprana - kosa je postala čista, ali vrlo suha. A onda su Indonežani hidratizirali kosu kokosovim uljem.

Arapkinje su kuhale kore od dunje, a Filipinke su namakale stabljike aloe hladnom vodom. Ovi lokalni lijekovi pomogli su njihovoj kosi da izgleda dobro. U Sjevernoj Americi, Indijanci su učili doseljenike iz Starog svijeta da koriste korijen trave sapuna, srodnika karanfilića, za pranje kose, kao i za pripremu lijeka protiv peruti od ekstrakta čaparala.

Jednog dana Istok je konačno ušao u sferu evropskih interesa, a Britanci su se nastanili u Indiji. Indija im se činila jednostavnom, poput platnenih pantalona, ​​ali je ostala neshvaćena od njih, poput svilenog sarija. Poseban svijet u koji se organski uklapaju maharadže, hramovi nebrojenih bogova, krotitelji zmija, kruti kasteizam, tropske infekcije, siromaštvo i prljavština. Međutim, iz blatnog Ganga, Hindusi su izvukli neočekivano oprano, kao iskuhano, platno. Iskrile su snježno bijelim osmjesima u vrijeme kada su Evropljani patili od hronične dijareje. I što je najvažnije, raskošna kosa bogatih Indijki tako je blistala užarenog sunca da se u njih moglo gledati kao u ogledalu, a kosa kolonijalista sljepljena od vrućine i vlage. Hindusi su prali kosu posebnim biljnim lekovima koristeći šampon, što je u prevodu sa hindskog značilo "masaža", "trljanje".

Na maglovitom Albionu mogli su samo da sanjaju da imaju istu luksuznu kosu kao Indijanci: u Evropi su do kraja 19. veka poznavali samo pepeo i sapun, koji su ostavljali belu prevlaku na kosi, a samo nekolicina ih je mogla koristiti. skupa ulja za pranje kose. Ali krajem 19. veka u Londonu se dogodilo nešto što je bilo predodređeno da postane početna tačka u istoriji šampona i od tada priča o sapunu prestaje da bude bezimena. Izum šampona povezan je s imenom Engleza Caseyja Herberta. Njegov šampon je bio suvi prah - mješavina sapuna u prahu i trave. Ovaj puder se zvao Shaempoo. Nepravedno je, naravno, da se tako malo zna o samom Kejsi Herbertu. Da li je bio hemičar, apotekar ili parfimer? Da li je bio oženjen i da li je imao djece? Da li je imao san?

Očigledno je da je još uvijek imao kuću, ali se činilo da je novca bilo malo, pa je Herbert, ne zavaravajući se marketinškim trikovima, prodao svoj šampon na ulici u blizini svoje kuće u Londonu. I moram reći da je njegova trgovina bila uspješna, ali joj je nedostajao razmjer za pravi uspjeh.

Ispostavilo se da je sama Kejsijeva ideja zarazna, a recept za šampon je bio jednostavan. I ubrzo, tu i tamo, londonski berberi i farmaceuti u kozmetičkim odjelima vlastitih ljekarni počeli su prodavati iste vrećice Shaempoo suhog pudera.

Dakle, London je ušao u 20. vijek kao pionir šampona, ne obazirući se na njegov primat.

Čak i uz stalnu migraciju koja je postojala na prijelazu stoljeća u Evropi, iznenađujuće je koliko je brzo vijest o izumu šampona stigla do Njemačke, gdje su u to vrijeme prali kosu sa onim što im je bilo potrebno. Kako bi izbjegli ostatke sapuna, Nijemci su postali ovisni o korištenju octa ili benzina. Pranje benzinom, inače poznato kao "šamponiranje", predstavljalo je ozbiljnu opasnost. O tome svjedoči i pismo Kraljevske tehničke komisije za obrt iz Berlina: „Prema podacima policije, svaki put se potroši oko pola litre benzina, sva ta količina ispari bez traga, što može dovesti do zapaljivog pa čak i eksplozivna situacija, jer mješavina zraka i benzinske pare može eksplodirati. Stoga, po našem mišljenju, šamponiranje za pranje kose treba odmah zabraniti.”

Jednog dana 1903. godine u Berlinu se dogodio neupadljiv događaj, kojih se stotine dešavaju u okolini. Mušterija je došla u malu apoteku u ulici Passauer Strasse, u vlasništvu Hansa Schwarzkopfa. Frau je pričala o malim paketićima za pranje kose koje je nedavno kupila u Engleskoj. “Tako je zgodno! - divila se žena, "Bilo bi sjajno da imate nešto slično, mogla bih da ga koristim stalno!"

Do tada je Hans Schwarzkopf već skoro pet godina bio vlasnik ove ljekarne u Passauer Strasse. A u svojoj apoteci, Hans je, po običaju tog vremena, uz glavnu djelatnost otvorio i odjel parfema. Uprkos činjenici da skupi parfemi nisu bili dostupni svima, generalno njegov posao je išao dobro. Samo je on želio nešto više, nešto suštinski novo. Ideja je došla uz cvrkut jedne entuzijastične dame. Dakle, nesvjesna svoje uloge, Frau je napustila ljekarnu i život dvadesetdevetogodišnjeg Hansa prestao je biti dosadan: naravno, njegova Sudbina je pogledala u apoteku. Ostalo je samo da se ideja oživi.

Schwarzkopf je po obrazovanju bio hemičar, a iskustvo u radu s kozmetikom mu je pomoglo da prilično lako stvori svoj prvi šampon-puder, koji je mogao ponuditi kupcima. Jedino Schwarzkopf nije bio tako jednostavan da proda puder u bezimenim pakovanjima: na vrećicama suhog šampona nalazio se zaštitni znak koji je izmislio, a koji je danas svima poznat - silueta crne glave (Schwarzkopf doslovno preveden s njemačkog - „crna glava”). Sada to nije bio samo šampon, već brendirani proizvod, koji je Hans odmah patentirao. Sve se to dogodilo iste 1903. godine.

Novi proizvod koštao je dvadeset feninga - luksuz nedostupan, posebno za štedljive Nijemce. Međutim, zbog svoje lakoće upotrebe, šampon je postao popularan. I što je najvažnije, nije ostavio gadan trag na kosi! Godinu dana kasnije, vrećice za šampone su se prodavale u svim ljekarnama u Berlinu, a počele su se uvoziti i u druge zemlje. Da bi se učvrstio neverovatan uspeh, bilo je potrebno ići dalje.

Tada je Hans potpuno napustio ljekarnički posao i u potpunosti se posvetio proizvodnji i prodaji šampona. Štaviše, imao je šta da doda onome što je rečeno i urađeno: Hans je prvom šamponu dodao ekstrakt ljubičice, zahvaljujući čemu je puder dobio prijatan miris i odličan tonik. Nakon toga je više puta mijenjao sastav, dodajući osnovnoj formuli ekstrakte ljekovitog bilja i aktivne sastojke koji daju kosi zdravog izgleda. Tako šampon sadrži pantenol koji se duboko upija u strukturu kose i bademovo ulje koje joj daje svilenkastost.

Novi pravac imao je ogromne izglede - uostalom, u to vrijeme, praktički se nitko osim samog Schwarzkopfa nije ozbiljno bavio proizvodima za kosu. A u maloj servisnoj prostoriji na Pasauer štrase, gdje je bila smještena cjelokupna proizvodnja, više nije bilo dovoljno prostora za posao koji je zahtijevao ozbiljan obim. A 1904. godine u Berlinu je pokrenuta prva Schwarzkopf fabrika proizvoda za kosu. Asortiman šampona se prilično brzo proširio i ubrzo je uključio osam vrsta: žumanca, kamilice, kiseonik, biljni, lanolin, breza, sumpor, pa čak i sa ekstraktima smole.

A godinu dana kasnije - 1905. - roba kompanije stigla je u Rusiju. A Hans je imao puno posla pred razvojem novih proizvoda i širenjem proizvodnje. Samo jednom je imao pauzu na poslu. Tokom Prvog svetskog rata postalo je nemoguće nabaviti pristojne sastojke i, iskreno, javnost nije bila zainteresovana za šampon. Ali prvom prilikom, Hans je ponovo otvorio svoju fabriku, a 1919. godine, izdavanjem novog proizvoda Schaumpoon, proizvodnja je dostigla kvalitativno novi nivo.

Samo je život Hansa Schwarzkopfa bio kratkog vijeka. U 47. godini, u februaru 1921. godine, umro je od srčanog udara - dakle smrti prvog kralja carstva šampona.

Nakon smrti Hansa Schwarzkopfa, kompaniju je vodila njegova supruga Martha. Uspjela je održati posao, pa čak i proširiti proizvodnju. A tada je najstariji sin Hansa i Marte uspješno nastavio rad svojih roditelja. Pod novim rukovodstvom 1927. godine, kompanija je razvila konzistenciju tekućeg šampona: na kraju krajeva, puder je, uprkos svim svojim prednostima, imao i ozbiljne nedostatke: papirne vrećice sa šamponom su se smočile, a osim toga, prašina praha ponekad je uzrokovala alergijska reakcija. Tečni šampon se bolje pjenio, a stepen čišćenja kose od nečistoća postao je viši. A doziranje tekućeg šampona je postalo lakše, što znači da je postalo ekonomičnije. Do kraja 1927. godine kompanija je već objavila dvije vrste tečnih šampona. To su bili prvi tečni šamponi i, nesumnjivo, nova riječ u kreaciji deterdženti za kosu!

Šampon je, zajedno sa pastom za zube i sapunom, čvrsto ušao u svakodnevni život modernih ljudi. Malo ljudi može zamisliti svoj život bez ovih kozmetičkih proizvoda. Ali ako sapun kao masa za pranje dobijena kombinovanjem masti i alkalija postoji nekoliko hiljada godina, onda je šampon mnogo mlađi. I pored toga što se čini kao da je oduvijek postojalo, u stvari, šampon, u svom poznatom obliku, star je manje od stotinu godina. A šampon u prahu star je nešto više od sto godina. Iako je sve počelo mnogo ranije. Još u 19. veku...

Indijski koreni

Sama riječ šampon dolazi od “shampo”, što u prijevodu sa hindskog znači “masaža”, “trljanje”. S obzirom na to da je Indija do sredine dvadesetog stoljeća bila britanska kolonija, ne čudi što se tu pojavio prvi evropski proizvod namijenjen pranju kose. U Evropi su do kraja 19. veka poznavali samo sapun koji je ostavljao beli talog na kosi. Ali krajem 19. veka u Londonu se dogodilo nešto što je bilo predodređeno da postane početna tačka u istoriji šampona i od tada priča o sapunu prestaje da bude bezimena. Izum šampona povezan je s imenom Engleza Caseyja Herberta. Njegov šampon je bio suvi prah - mješavina sapuna u prahu i trave. Ovaj puder se zvao Shaempoo. Sasvim je moguće da je biljna komponenta ništa više od praha. Međutim, ovo preduzeće nije postiglo odgovarajući komercijalni uspeh, sastav praha nije dugo ostao tajna. I ubrzo, tu i tamo, londonski berberi i farmaceuti u kozmetičkim odjelima vlastitih ljekarni počeli su prodavati iste vrećice Shaempoo suhog pudera.

Dakle, London je ušao u 20. vijek kao pionir šampona, ne obazirući se na njegov primat.

Čak i uz stalnu migraciju koja je postojala na prijelazu stoljeća u Evropi, iznenađujuće je koliko je brzo vijest o izumu šampona stigla do Njemačke, gdje su u to vrijeme prali kosu sa onim što im je bilo potrebno. Kako bi izbjegli ostatke sapuna, Nijemci su postali ovisni o korištenju octa ili benzina. Pranje benzinom, inače poznato kao "šamponiranje", predstavljalo je ozbiljnu opasnost. O tome svjedoči i pismo Kraljevske tehničke komisije za obrt iz Berlina: „Prema podacima policije, svaki put se potroši oko pola litre benzina, sva ta količina ispari bez traga, što može dovesti do zapaljivog pa čak i eksplozivna situacija, jer mješavina zraka i benzinske pare može eksplodirati. Stoga, po našem mišljenju, šamponiranje za pranje kose treba odmah zabraniti.”

Kako je proizvodnja šampona postala široko rasprostranjena

Slučaj Njegovog Veličanstva

Jednog dana 1903. godine u Berlinu se dogodio neupadljiv događaj, kojih se stotine dešavaju u okolini. Mušterija je došla u malu apoteku u ulici Passauer Strasse, u vlasništvu Hansa Schwarzkopfa. Frau je pričala o malim paketićima za pranje kose koje je nedavno kupila u Engleskoj. “Tako je zgodno! - divila se žena, "Bilo bi sjajno da imate nešto slično, mogla bih da ga koristim stalno!" Do tada je Hans Schwarzkopf već skoro pet godina bio vlasnik ove ljekarne u Passauer Strasse. A u svojoj apoteci, Hans je, po običaju tog vremena, uz glavnu djelatnost otvorio i odjel parfema. Uprkos činjenici da skupi parfemi nisu bili dostupni svima, generalno, njegov posao je išao dobro. Samo je on želio nešto više, nešto suštinski novo. Ideja je došla uz cvrkut jedne entuzijastične dame. Dakle, nesvjesna svoje uloge, Frau je napustila ljekarnu i život dvadesetdevetogodišnjeg Hansa prestao je biti dosadan: naravno, njegova Sudbina je pogledala u apoteku. Ostalo je samo da se ideja oživi.

Prvi komercijalno uspješan šampon izumio je hemičar!

Schwarzkopf je po obrazovanju bio hemičar, a iskustvo u radu s kozmetikom mu je pomoglo da prilično lako stvori svoj prvi šampon-puder, koji je mogao ponuditi kupcima. Jedino Schwarzkopf nije bio tako jednostavan da proda puder u bezimenim pakovanjima: na vrećicama suhog šampona nalazio se zaštitni znak koji je izmislio, a koji je danas svima poznat - silueta crne glave (Schwarzkopf doslovno preveden s njemačkog - „crna glava”). Sada to nije bio samo šampon, već brendirani proizvod, koji je Hans odmah patentirao. Sve se to dogodilo iste 1903. godine.

Novi proizvod koštao je dvadeset feninga - luksuz nedostupan, posebno za štedljive Nijemce. Međutim, zbog svoje lakoće upotrebe, šampon je postao popularan. I što je najvažnije, nije ostavio gadan trag na kosi! Godinu dana kasnije, vrećice za šampone su se prodavale u svim ljekarnama u Berlinu, a počele su se uvoziti i u druge zemlje. Da bi se učvrstio neverovatan uspeh, bilo je potrebno ići dalje.

Marketinški trik ili sve novo je dobro zaboravljeno staro

Tada je Hans potpuno napustio ljekarnički posao i u potpunosti se posvetio proizvodnji i prodaji šampona. Štaviše, imao je šta da doda onome što je rečeno i urađeno: Hans je u sastav prvog šampona dodao ekstrakt ljubičice, zahvaljujući čemu je puder dobio prijatan miris. Odnosno, vidljiv je prvi marketinški potez - kreiranje ljubičastog šampona, koji je svojim zanimljivim mirisom, a moguće i bojom privukao veći broj kupaca.

Novi pravac imao je ogromne izglede - uostalom, u to vrijeme praktički se nitko osim samog Schwarzkopfa nije ozbiljno bavio proizvodima za kosu. A u maloj servisnoj prostoriji na Pasauer štrase, gdje je bila smještena cjelokupna proizvodnja, više nije bilo dovoljno prostora za posao koji je zahtijevao ozbiljan obim. A 1904. godine u Berlinu je pokrenuta prva fabrika za proizvodnju raznih kompozicija za kosu kompanije Schwarzkopf. Asortiman šampona se prilično brzo proširio i ubrzo uključio osam vrsta: žumanca, kamilice, kiseonika, biljaka, lanolina, breze, sumpora, pa čak i sa ekstraktima smole. Ne znamo kako je trebalo da se koristi taj prvi suvi šampon - da li da ga razblažite u vodi ili da ga rasporedite po vlažnoj kosi, i koliko dugo je ova mešavina trebalo da ostane na kosi biljni aditivi su možda djelovali. Nažalost, moderni se time ne mogu pohvaliti.

Porodični biznis nastavlja da se širi

Godinu dana kasnije - 1905. - proizvodi kompanije stigli su u Rusiju. A Hans je imao puno posla pred razvojem novih proizvoda i širenjem proizvodnje. Samo jednom je imao pauzu na poslu. Tokom Prvog svetskog rata postalo je nemoguće nabaviti pristojne sastojke i, iskreno, javnost nije bila zainteresovana za šampon. Ali prvom prilikom, Hans je ponovo otvorio svoju fabriku, a 1919. godine, izdavanjem novog proizvoda Schaumpoon, proizvodnja je dostigla potpuno novi nivo.

Samo je život Hansa Schwarzkopfa bio kratkog vijeka. U 47. godini, u februaru 1921. godine, umro je od srčanog udara - dakle smrti prvog kralja carstva šampona.

Nakon smrti Hansa Schwarzkopfa, kompaniju je vodila njegova supruga Martha. Uspjela je održati posao, pa čak i proširiti proizvodnju. A tada je najstariji sin Hansa i Marte uspješno nastavio rad svojih roditelja. Pod novim rukovodstvom 1927. godine, kompanija je razvila tečnu konzistenciju šampona, jer je prah, uprkos svim svojim prednostima, imao i ozbiljne nedostatke: papirne vrećice sa šamponom su se smočile, a osim toga prašina praha ponekad je izazivala alergijsku reakciju. Tečni šampon se bolje pjenio, a stepen čišćenja kose od nečistoća postao je viši. A doziranje tekućeg šampona je postalo lakše, što znači da je postalo ekonomičnije. Do kraja 1927. godine kompanija je već objavila dvije vrste tečnih šampona.

Proboj francuskih marketinških stručnjaka

U prosperitetnim 30-im godinama, situacija u Europi bila je vrlo pogodna za kozmetički posao - ljudi su počeli više razmišljati o svom izgledu. Market toaletne potrepštine razvijao brzim tempom. Već 1931. godine, Schwarzkopfovi konkurenti - Hamburg Beiersdorf Group - uspjeli su razviti vlastitu hemijsku formulu za šampon.

A 1934. godine francuska fabrika L'Oreal takođe je na tržište predstavila sredstvo za pranje kose bez sapuna. Šest godina ranije, Eugene Schueller, osnivač L’Oreala, kupio je Monsavon, malu kompaniju koja je proizvodila toaletni sapun. Ova akvizicija je omogućila L'Orealu, specijaliziranoj za proizvodnju boja za kosu, da prodre na tržište toaleta. L'Orealov prvi tečni šampon zvao se Dop. Ali Dop šampon se teško uhvatio na tržištu. Zatim je, kako bi otkrio razlog, Eugene Schueller naručio istraživanje, koje je pokazalo da 30% Francuza uopće ne pere kosu.

Veliki marketer Schueller pronašao je izlaz: u svojoj reklami obratio se djeci i njihovim roditeljima. Upravo je on zaslužan što je sljedeća generacija Francuza kosu pratila isključivo šamponom. U budućnosti, ovu tehniku ​​su koristile i koriste mnoge kompanije za promociju svih proizvoda koji se na neki način mogu povezati s mlađom generacijom. Preostala je samo jedna prepreka na putu do globalne dominacije šampona - visoka cijena.

Pojava šampona kao proizvoda masovnog marketinga

Američki pristup

Prvo Amerikanci su uklonili cjenovnu prepreku. U Americi je pušten prvi uspješan šampon za masovni marketing.

Sastav ovog sredstva za pranje kose razvio je Amerikanac John Breck. Svoje istraživanje je započeo još dok je bio Velika depresija na svojoj klinici u Masačusetsu. I nakon decenije rada 1930. godine postignut je optimalan odnos sastojaka. Novi šampon je mnogima bio pristupačan. Osim toga, potrošačima je po prvi put ponuđena linija šampona: za suhu i masnu kosu. Novi šampon se dobro prodavao, ali efekat na koji je Breck imao pravo da računa nije se dogodio. Činilo se jednostavnijim: „ako želiš da postaneš bogat, radi za siromašne“! Ovo je urađeno. Ali šta drugo ako cijena nije prepreka? Ali Amerika je suočena sa istim problemom kao i Evropa: većina nije navikla da troši (čak i mali) novac na posebne proizvode za pranje kose.

Kult čistoće

Za istinski široki uspjeh to je bilo neophodno nova kultura i novi kult čistoće. Ovo se nije desilo. Amerika ne bi bila Amerika kada bi ova okolnost mogla zaustaviti poduzetne Amerikance na putu komercijalnog uspjeha. I Breck se sjetio "da postoji motor trgovine." Definitivno reklama. Od ovog trenutka, istorija Breck šampona prestaje da pripada samo kozmetičkoj industriji. Trijumf kompanije nadmašio je naša najluđa očekivanja i postao klasičan primer opisan u udžbenicima za kurseve oglašavanja. Reklama Breck šampona bila je praktički prva u kojoj se, osim teksta, pojavila i visokokvalitetna slika, koja nije nosila ništa manje semantičko opterećenje od teksta. Kozmetičke kompanije su usvojile metodu: od tada se kozmetička industrija razvija i dalje obogaćuje reklamnu industriju i reklamnu umjetnost.

Ova priča o uspjehu počela je ovako: Edward Breck, sin osnivača brenda Breck Shampoo, prionuo je poslu. Godine 1936. unajmio je komercijalnog umjetnika Charlesa Sheldona da slika djevojke za reklamu za šampon. I pojavila se prva “Breck Girl”. Rani radovi Sheldon for Breck su urađene u pastelnim bojama, sa oreolom mekog svjetla oko modela.

Sheldon je stvorio ženstvene, romantične slike. Ideja čistoće pojavila se kao savršena slika, kao savršena kombinacijačednost i urednost, odnosno čistoća unutrašnja i spoljašnja. Sheldon je više volio obične žene nego profesionalne modele. Pola veka su Brekovi plakati predstavljali ideal američke žene – poželjnu, ali čistu prirodnu lepotu.

Ništa ne može zaustaviti širenje šampona

Prva reklamna agencija s kojom je Breck radio bila je Armour and Company. A prvi model bila je Olga Armstrong. Breck šampon je stekao do sada nezamislivu popularnost. Vremenom je postao predstavljao američki način života. Pa prosudite sami: američki vojnici koji su se iskrcali u Evropu 1943. nakon otvaranja Drugog fronta delili su dinstano meso, bombone, žvake i Breck šampone oslobođenim stanovnicima Starog sveta.

U novoj, poslijeratnoj eri, ljudi s obje strane Atlantika sanjali su da postanu društvo blagostanja. A u ovom društvu sretnih i njegovanih ljudi, kozmetičke kompanije su imale neograničen prostor za djelovanje. Svaka im čast, nisu sjedili skrštenih ruku. Godine 1933. Schwarzkopf je ponovo napravio kozmetičku revoluciju. Te godine je objavila Onalcali, koji je postao prvi šampon bez alkalija i prototip svih modernih šampona. I Breck šampon nije ostao na mjestu. Strategija brenda i dalje je bila usmjerena na uspjeh i masovnu privlačnost. Kasnih 50-ih Sheldona je zamijenio Ralph Williams. Samo je on češće koristio profesionalne modele za crteže - tako su se pojavile Breckove reklame Kim Bassinger , Brooke Shields , Cybil Shepard , (kliknite na ime da vidite fotografiju). Reklamne stranice za Breck šampon redovno su se pojavljivale u najpopularnijim sjajnim publikacijama, obično na poleđini. Nakon Williamsove smrti, tradicija oglašavanja je prestala, a djevojke iz Breck ostale su samo u muzejima povijesti oglašavanja i pop kulture.

Umesto epiloga

Zapravo, priča o šamponu se tu ne završava, samo prelazi u drugu, prozaičniju fazu. I to nije iznenađujuće, trgovci su, sjećajući se Hansa Schwarzkopfa, počeli promovirati proizvode „novog“ tipa -. A njihova cijena opet pokušava oduzeti šampone iz sektora masovnog tržišta. Kompanija Breck na to je odgovorila svojom karakterističnom inovacijom - umjesto slika zlatnokosih ljepotica, u novom sloganu stajalo je da će se “Breck šampon nositi čak i sa mrljama od ulja u vašoj garaži”. Naravno, takav reklamni trik je odgovor na

Šampon: ne birajte na osnovu svjetline pakovanja

Šampon – kozmetički proizvod za čišćenje kose od čestica masti i prljavštine.

Priča

Poznate priče razne načine briga za kosu. Glava se prala mješavinom vode i pepela od spaljenih biljaka, odvarom od kora voća i povrća, te korom i pulpom biljaka. Kokosovo ulje je korišteno za hidrataciju kose, a perut je tretirana ekstraktom čaparala.

Krajem 19. vijeka, Englez Casey Herbert stvorio je prvi šampon (Shaempoo), koji je bio mješavina sapuna i bilja. Novost je brzo stekla popularnost među Londončanima, a Herbert je postao uspješan biznismen - uskoro se šampon u vrećicama mogao kupiti u svim većim ljekarnama i frizerima.

U ostatku Evrope ljudi su nastavili da peru kosu mešavinom pepela, sapuna, sirćeta i benzina. To se nastavilo sve dok jedna gospođa nije došla u lokalnu apoteku kod hemičara Hansa Schwarzkopfa i rekla mu za engleski divni prah. Nakon nekog vremena, Hans Schwarzkopf je razvio formulu za šampon u prahu i pokrenuo njegovu proizvodnju. Godine 1903. koristio je vlastiti logo sa siluetom glave i natpisom Schwarzkopf (na njemačkom za “crna glava”).

Unatoč visokoj cijeni, proizvod se počeo uspješno prodavati. Stoga je nakon nekog vremena Schwarzkopf odlučio poboljšati formulaciju proizvoda. Da bi to učinio, u šampon je dodao ekstrakt ljubičice - tako da je proizvod dobio ugodan miris. Kasnije su kupcima predstavljeni šamponi s bademovim uljem i pantenolom.

Talenat trgovca omogućio je Schwarzkopfu da proširi proizvodnju proizvodnjom cijele linije proizvoda. Godinu dana nakon što je proizvod pušten u prodaju (1904.), hemičar je otvorio sopstvenu fabriku Schwarzkopf, koja je počela da proizvodi 8 vrsta šampona: žumanca, biljni, kiseonik, lanolin, sumpor, sa ekstraktima smole, breze i kamilice.

Kada je "kralj šampona" preminuo 1921. godine, njegova supruga i sin nastavili su njegov posao. Proširili su proizvodnju, a već 1927. godine kupci su mogli cijeniti prvi tečni šampon. Godine 1947. Schwarzkopf je objavio prvo sredstvo za čišćenje kose bez alkalija - ovo je "djed" svih modernih šampona.

Glava nije laboratorija za eksperimente

Vrste

Junaci poznate francuske komedije "Milion godina prije nove ere", koji su stoljećima tražili šampon plemena čiste kose, mogli su samo zavidjeti na raznovrsnosti proizvoda koje su predstavili moderni proizvođači. Sa takvim izborom možete se izgubiti. Istaknimo vrste na koje se mogu podijeliti svi moderni šamponi.

• Šampon za masnu kosu. Proizvod sadrži mnogo deterdženata koji efikasno čiste kožu i kosu od viška masnoće.
• Šampon za normalnu kosu. Ovdje ima manje deterdženata. Ovaj proizvod čisti kosu bez ometanja prirodnog lučenja ulja.
• Šampon za suhu kosu. Sadrži malo deterdženata, ali dodaje humektant kako bi se spriječilo pretjerano isušivanje kože i kose.
• Blagi šampon za često pranje . Ovaj proizvod ne iritira kožu glave i ne isušuje kosu.
• Šampon protiv peruti. Sastav uključuje tvari koje usporavaju diobu stanica kože i efikasno uklanjaju mrtve ljuske. Generalno nije pogodan za čestu upotrebu jer ostavlja kosu suvom i bez sjaja.

Prema drugoj klasifikaciji, šamponi se mogu podijeliti u sljedeće grupe:

• neutralan (samo čist);
• terapijski ili njegujući (pružati dodatnu njegu);
• nijansa (uz dodatak komponenti za bojenje);
• dubinsko čišćenje.

Postoji toliko mnogo šampona. Koje je bolje izabrati?..

Compound

Glavna komponenta svakog šampona su deterdženti, poznati i kao surfaktanti. Prilikom određivanja sastava šampona, deterdžent je uvijek naveden prvi. Komponente deterdženta oblažu čestice masti i prljavštine koje se nalaze u kosi i vlasištu, nakon čega se ispiru vodom. Gotovo svi šamponi koji se danas proizvode koriste sintetičke deterdžente (tenzide). Najčešće korišćeni surfaktanti su sledeći (navedeni po redosledu poboljšanja kvaliteta, odnosno mekoće).

• Amonijum lauril sulfat (amonijum lauril sulfat)
• Amonijum lauret sulfat (amonijum lauret sulfat)
• Natrijum lauril sulfat (natrijum lauril sulfat)
• Natrijum lauret sulfat (natrijum lauret sulfat)
• TEA lauril sulfat (TEA lauril sulfat)
• TEA laureth sulfat (TEA laureth sulfate)

Sad trči u kupatilo i vidi čime pereš kosu. Prva dva surfaktanta su najjeftinija i gruba sa dermatološke tačke gledišta. Kao rezultat, čine kosu suvom, lomljivom i iritiraju vlasište. Ali ako nađete jedan od posljednja tri surfaktanta u svojim šamponima, postoji razlog za radost. Imate zaista kvalitetan šampon.

Osim deterdženata, deterdženti sadrže i aditive - konzervanse, arome, boje, regulatore viskoziteta, biserne aditive i mnoge druge komponente.

Kako bi poboljšali potrošačka svojstva šampona, proizvođači su im počeli dodavati regeneratore, koji se mogu poboljšati izgled kosa. Regeneratori neutraliziraju alkalne efekte deterdženata u šamponu, hidratiziraju i daju kosi volumen, sjaj, mekoću i elastičnost. Imaju sposobnost da obnavljaju oštećenu kosu i uspješno je štite od štetnih utjecaja. okruženje, previsoka ili niska temperatura, hemikalije, olakšavaju stilizovanje. Da budemo pošteni, treba napomenuti da je učinak regeneratora u šamponu slabiji nego u posebno korištenim regeneratorima.

U šamponima često možete pronaći silikonske aditive (imena koji završavaju na -metikon), na primjer, dimetikon i ciklometikon. Raspoređeni duž vlasi, formiraju zaštitni film. To daje volumen, sjaj, svilenkastost, kosa se lakše raščešljava i manje se zapetlja.

Proteinski (proteinski) regeneratori u šamponima se koriste za obnavljanje oštećenu kosu, uključujući i one koji su podvrgnuti trajnoj. S obzirom da kosa čini 93% proteina, neke vrste biljnih proteina mogu prodrijeti u vlasi kose, popunjavajući oštećena područja - pukotine, šupljine, ispucale vrhove kose. Zahvaljujući tome, kosa se obnavlja, postaje voluminozna, sjajna i elastična. Jedan takav proteinski dodatak je hidrolizirani keratin.

Ovlaživači, koji sadrže biljne ekstrakte, glicerin, pantenol, sorbitol, propilen glikol, privlače vlagu u kosu.

Za zaštitu kose od isušivanja sunca koriste se aditivi za ultraljubičasti filter (SPF).

Termalni zaštitnici (nazivi komponenti sa prefiksom termo-, termo-) - polimeri koji upijaju toplinu i distribuiraju je po dužini kose - štite kosu od termičkog oštećenja. Ovo posebno važi za one koji redovno koriste fen i koriste vruće valjke.

Moderni proizvođači naširoko koriste biološki aktivne aditive u šamponima - biljne ekstrakte, vitamine, infuzije, ekstrakte. Najkorisniji vitamini za kosu su vitamini A, PP i B vitamini. Istina, najefikasniji su kada se uzimaju oralno, pa kupujte "komplekse ljepote" u tabletama.

Često ih možete pronaći u proizvodima za njegu kose. biljna ulja(čičak, ricinus, ulje avokada, jojobe), kao i lanolin. Imaju svojstvo da obavijaju kosu i zadržavaju vlagu, jačaju korijen kose i podstiču aktivan rast kose.

Šamponi protiv peruti sadrže antimikrobne komponente (klimbazol, cink pirition, ketokonazol, selen disulfid), supstance koje pomažu u ljuštenju ljuski (salicilna kiselina, katran, sumpor) i smanjuju nivo lučenja sebuma (oktopiroks, katran, selen disulfid).

Regenerator je neophodan dodatak šamponu

Prilikom odabira šampona važno je pridržavati se nekoliko pravila:

• Odaberite šampon na osnovu vašeg tipa i stanja kose. Vjerujte mi, "univerzalni" ili "porodični" šampon je daleko od najbolje opcije.
• Posebno je važno pažljivo pristupiti izboru šampona za osobe koje svakodnevno moraju da peru kosu, vlasnici osetljiva koža glave, kao i one koji vole redovno farbanje kose.
• Imajte na umu da sastav dobar šampon uključuje 20-30 hemijskih sastojaka koji neguju kosu. Ali ako patite od alergija, bolje je odabrati proizvod s malom količinom sastojaka. To će smanjiti vjerojatnost negativne reakcije.
• Odaberite proizvod s kvalitetnijim glavnim deterdžentom. Zapamtite - blagi šampon donosi više koristi vašoj kosi.
• Nemojte da vas zavara riječ "prirodno" na etiketi šampona. Može se odnositi na pojedinačne komponente šampona, ali ne i na deterdžente. Ne postoje proizvodi bez deterdženata iz jednostavnog razloga prirodni lekovi Ne mogu dobro oprati kosu.
• Visokokvalitetni šampon ne može biti jeftin, stoga birajte proizvode poznatih proizvođača.
• Ako na kraju kupite šampon sa jeftinim osnovnim deterdžentom i ne želite ga baciti, nemojte ga koristiti svaki dan.
• Obratite pažnju na to kako određeni šampon utiče na vašu kosu. Nakon upotrebe dobrog šampona, kosa postaje čista, voluminozna, podnošljiva, sjajna i dobro se raščešljava. Vlasište nije iritirano i ne dolazi do alergija.
• Ako nakon pranja vaša kosa postane previše lepršava i lagana, to znači da je deterdžent bio prejak - to je dovelo do odmašćivanja kose i vlasišta. U ovom slučaju, bolje je promijeniti šampon za pranje glave, članak na myJane.ru

Šampon je najpoznatiji proizvod za pranje kose. Sastoji se od nekoliko komponenti. Prvi šampon se pojavio u Engleskoj u 19. veku. Prije izuma, kosa se prala pepelom ili sapunom, ali nakon pranja na kosi je ostao lagani premaz. Plemeniti ljudi prali su kosu skupim uljima.

Istorija šampona počela je sa Kejsi Herbert iz Engleske. Pomiješao je bilje sa sapunom u prahu i nazvao mješavinu Šampon. Kejsi Herbert nije bio bogat čovek i nije mu palo na pamet da patentira svoj izum. Prodao je sopstveni šampon na ulici u blizini svoje kuće. Mnogima se dopala njegova ideja, a ubrzo su pametni farmaceuti i frizeri ponovili ovaj lagani recept. Kese za šampon počele su se prodavati na svakom ćošku.

Nešto kasnije saznali su za ovaj šampon u Njemačkoj. Tamo su također prali kosu pepelom i sapunom, ali su kosu ispirali sirćetom ili benzinom da bi se riješili plaka. U Njemačkoj je šampon već postao sličan pravom. Modificirao ga je farmaceut iz Berlina, Hans Schwarzkopf. Jednog dana mu je jedna od mušterija ispričala za nevjerovatan proizvod u vrećicama koje je kupila u Engleskoj za pranje kose. Schwarzkopf je bio hemičar i stvaranje sličnog šampona za njega nije bilo teško. Prvo je izmislio isti prah i počeo ga prodavati. Ali Hans se pokazao lukavijim od Engleza i stvorio je brend Schwarzkopf od svog prezimena, ime se, inače, prevodi kao "crna glava", i smislio sličan logo. Istovremeno je patentirao svoj šampon.

Nakon nekog vremena, Schwarzkopf je stvorio vlastitu kompaniju za proizvodnju šampona. Recept se stalno mijenjao i usavršavao. U njega je dodano cvijeće i začinsko bilje. Tada je postojalo osam glavnih tipova šampona. Nakon njihovog korištenja kosa mi je postala mirisna i izgledala je zdravo. Istorija tečnog šampona počela je 1927. godine, izumeo ga je sin Hansa Švarckopfa, kada njegov otac više nije bio živ.

Danas postoji ogroman broj proizvoda za njegu kose, a svake godine raste. Pojavili su se šamponi za hidrataciju, njegu, obnavljanje, toniranje i za različite vrste kosa.