ราคา เครื่องประดับเพิ่มขึ้นสองเท่าในหนึ่งปี เพื่อเอาตัวรอดจากวิกฤติ เครือต่างๆ กำลังลดการซื้อสินค้านำเข้า เพิ่มปริมาณเงินบนชั้นวางและปิดร้านค้า The Secret ค้นพบว่าตลาดอนุรักษ์นิยมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงวิกฤต

การสูญเสียลูกค้า

ตามข้อมูลของ Guild of Jewelers of Russia ราคาเครื่องประดับเพิ่มขึ้น 50% ต่อปี ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ บริษัทวิเคราะห์ Watcom ประเมินว่าการจราจรในศูนย์การค้าในเมืองหลวงลดลงโดยเฉลี่ย 6% ต่อปี สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือในศูนย์การค้าขนาดกลางและขนาดเล็ก ซึ่งปริมาณการเข้าชมลดลงเกือบ 17% ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้เล่นจะต้องพิจารณาการเลือกประเภทใหม่และปิดร้าน

“ตอนนี้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสามารถของบริษัทในการทำงานกับปริมาณการใช้ข้อมูลต่ำ” Dmitry Baranov ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของเครือข่าย Adamas กล่าว ในเดือนพฤษภาคม บริษัทสามารถกลับมามียอดขายเพิ่มขึ้นเล็กน้อยได้ด้วยโปรแกรมสมาชิกที่ตรงเป้าหมาย “เราเลือกประเภทและข้อเสนอราคาขึ้นอยู่กับที่ตั้งของร้านค้าแต่ละแห่ง ตัวอย่างเช่น ร้านค้าของเราที่ Maroseyka มีสินค้าคงคลังแตกต่างไปจากที่ Tverskaya โดยสิ้นเชิง” Baranov อธิบาย

ในช่วงปี 2558 จำนวนร้านขายเครื่องประดับในประเทศลดลง 25% ผู้เล่นบางคนตัดสินใจออนไลน์โดยสมบูรณ์ ดังนั้น แบรนด์เครื่องประดับของรัสเซีย Alchemia Jewellery จึงปิดร้านโมโนแบรนด์สองแห่งเมื่อปลายปี 2014 และมุ่งเน้นไปที่การขายผ่านร้านค้าออนไลน์ของพันธมิตร “ร้านค้าดังกล่าวมีกลุ่มลูกค้าที่มีความซับซ้อนเป็นของตัวเอง ซึ่งมาเพื่อสินค้าที่ไม่ธรรมดาเช่นของเราเท่านั้น การปฏิเสธจากร้านค้าปลีกและการโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตตกอยู่ในมือของเรา - ตอนนี้ยอดขายของเราเติบโตขึ้น” Igor Komov ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ยอมรับ

ภาพถ่าย: “Artem Geodakyan/TASS”

นำเข้าทดแทน

ท่ามกลางความต้องการเครื่องประดับที่ลดลง ปริมาณการผลิตก็ลดลงเช่นกัน ตามการประมาณการโดยบริษัทวิเคราะห์ BusinesStat ตั้งแต่ปี 2010 ปริมาณการผลิตในประเทศเติบโตขึ้น 27% ทุกปี และในปี 2014 ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 8.4%

“ทุกคนลดการผลิตลง” รองประธานคนแรกกล่าว บ้านเครื่องประดับ“ความงาม” อันเดรย์ ปันเฟรอฟ - บ้าง 2 ครั้ง บ้าง 10–15% บ้าง 30% ถ้าเราพูดถึงเรา เราได้ลดขนาดจริงลงประมาณ 20%”

ขณะเดียวกันการนำเข้าเครื่องประดับก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน ในไตรมาสแรกของปีนี้ ปริมาณการซื้อขายน้อยกว่าช่วงเดียวกันของปี 2557 ถึงสองเท่าครึ่ง “ก่อนเกิดวิกฤติ สินค้าในร้านค้ามากกว่า 60% เป็นสินค้านำเข้า โดยส่วนใหญ่นำเข้ามาจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการ วันนี้เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนการซื้อการนำเข้าจึงไม่ทำกำไร ฉันคิดว่าในช่วงฤดูหนาวผลิตภัณฑ์ของเราและสินค้านำเข้าจะมีส่วนแบ่งเท่ากันในตลาด” Panferov กล่าวต่อ เขามั่นใจว่าที่เหลือไม่มีการนำเข้า เครือข่ายขนาดใหญ่จะหันไปหาผู้ผลิตในประเทศ

Adamas ตัดสินใจปฏิเสธที่จะร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศในเครือข่ายหลังจากราคา 1 ดอลลาร์เกิน 50 รูเบิล คุณยังคงพบเครื่องประดับนำเข้าบนชั้นวางของร้านค้าปลีก แต่ส่วนแบ่งของพวกเขามีแนวโน้มเป็นศูนย์

“ ความต้องการเครื่องประดับโดยทั่วไปลดลง 45% และโดยเฉพาะสินค้านำเข้า - 70%” Eduard Utkin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Guild of Russian Jewelers อธิบาย - โซ่กำลังซื้อจากผู้ผลิตรัสเซียมากขึ้นเรื่อย ๆ ตามการประมาณการของฉัน การนำเข้าในตลาดตอนนี้คิดเป็นสัดส่วนไม่เกิน 20% ผู้ผลิตนำเข้าจะกลับมาสู่ตลาดเมื่อรูเบิลแข็งค่าขึ้น อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ ยังไม่มีการคาดการณ์การแข็งค่าของเงินรูเบิล ฉันเชื่อว่าการทดแทนการนำเข้าจะดำเนินต่อไปในอีก 10-12 ปีข้างหน้า”

จากข้อมูลของ Utkin เนื่องจากการลดต้นทุนการทำงานในรูปเงินดอลลาร์ทำให้ผู้ผลิตชาวรัสเซียควรเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ หากโลหะและหินทั่วโลกผูกติดอยู่กับเงินดอลลาร์ งานของปรมาจารย์ก็ผูกติดอยู่กับสกุลเงินท้องถิ่น

เดิมพันกับวัสดุราคาถูก

เงินรูเบิลเริ่มอ่อนค่าลงในปี 2013 และในขณะเดียวกันการตั้งค่าของชาวรัสเซียก็เริ่มเปลี่ยนไป เมื่อสองปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์เครื่องเงินกลายเป็นผู้นำที่ได้รับความนิยมและไม่สูญเสียตำแหน่งตั้งแต่นั้นมา ผลิตภัณฑ์ทองคำยังคงอยู่ในอันดับที่สอง “แน่นอนว่าเงินก็มีราคาแพงกว่าเช่นกัน แต่ในเครื่องประดับของดีไซเนอร์เงิน ราคาของวัสดุจะถูกละลายไปตามต้นทุนของงาน ดังนั้นการเพิ่มราคาหนึ่งถึงครึ่งหรือสองเท่าจึงไม่สามารถเพิ่มราคาของวัสดุได้อย่างจริงจัง ผลิตภัณฑ์เงินสำเร็จรูป” ผู้ก่อตั้งแบรนด์กล่าว เครื่องประดับนาตาเลีย ไบรอันต์เซวา นาตาเลีย ไบรอันต์เซวา

ส่วนแบ่งหลักของตลาดจิวเวลรี่อยู่ที่กลุ่มราคากลางและต่ำ ในขณะที่สินค้าฟุ่มเฟือยมีเพียง 10% เท่านั้น ผู้เข้าร่วมตลาดคาดการณ์ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าราคาไม่แพงจะลดลง “ ผู้ผลิตในกลุ่มมวลชนมักจะทำเครื่องประดับจากทองคำที่มีมาตรฐานต่ำที่สุด ลดจำนวนเพชรในผลิตภัณฑ์ และลดลักษณะอื่น ๆ ของเครื่องประดับที่ผู้ซื้อไม่มีความรู้มากนัก” Kuzma Kuzmichev ผู้ก่อตั้งเครื่องประดับ Yekaterinburg กล่าว ยี่ห้อ Kozmas.

"น้ำตาล". ตามที่ผู้ก่อตั้งบริษัท Svetlana Efremova กล่าวถึงโอกาสสำหรับกลุ่มเฉพาะกลุ่มนี้อย่างชัดเจน: “มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอดทั้งปี - หากก่อนหน้านี้ฉันประสบปัญหาในการหาแบรนด์ใหม่ๆ ตอนนี้ฉันได้รับข้อความจากนักออกแบบรุ่นเยาว์อย่างสม่ำเสมอวันละครั้ง”

อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมตลาดจำนวนมากมีทัศนคติในแง่ร้าย การหดตัวของตลาดที่แท้จริงจะเกิดขึ้นในปีหน้า “มันไม่เป็นความลับหรอก ปีใหม่- ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ ทุกคนต้องการจับเขา จากการสนทนาที่เราได้ยินในงานนิทรรศการ หลายคนกำลังวางแผนที่จะปิดตัวลง ธุรกิจเครื่องประดับหลังจากวันหยุดไปแล้ว” Dmitry Baranov กล่าวสรุป

ภาพปก: อาร์เต็ม กอดาเกียน/TASS

การบริโภคอย่างมีสติก็เข้าสู่ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นกัน การซื้อเครื่องประดับไม่เพียงเพราะ “มันสวยงามและคุณต้องการมัน” เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเป้าหมายของการลงทุนอีกด้วย Nadya Mendelevich นักอัญมณีศาสตร์ บรรณาธิการของ vogue.ru และภัณฑารักษ์คอลเลกชั่นเครื่องประดับส่วนตัว ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการลงทุนในเครื่องประดับอย่างเหมาะสม

อย่าโกหก: อุตสาหกรรมเครื่องประดับมีการพัฒนามาโดยตลอดด้วยความปรารถนาของผู้คนที่จะแสดงความเป็นอยู่ที่ดีของตนเอง ไม่ว่าหินนั้นจะวิเศษแค่ไหน ความปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของมันไม่เพียงถูกกำหนดโดยความสวยงามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงราคาด้วยซึ่งเน้นถึงสถานะของเจ้าของด้วย จะเกิดอะไรขึ้นกับราคาของหินหลังการซื้อ: ราคาตกหรือเพิ่มขึ้น? เป็นไปได้ไหมที่จะซื้อเครื่องประดับโดยไม่เสียเงินและแม้แต่ทำเงิน? ค่อนข้าง. และคุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในรายชื่อของ Forbes เพื่อทำสิ่งนี้ ลองพิจารณากลยุทธ์ภายในงบประมาณที่เทียบได้กับเงินเดือนประจำปีของนักวิเคราะห์การเงินมือใหม่ - 40,000 ปอนด์

การซื้อเครื่องประดับที่แทบจะไม่สูญเสียมูลค่า

ระดับความยาก:สั้น

งบประมาณ: จาก £ 3พันถึง £ 10,000

วิธีที่ง่ายที่สุดคือซื้อเครื่องประดับอันเป็นเอกลักษณ์ที่ใครๆ ก็อยากเป็นเจ้าของเป็นเวลาอย่างน้อยห้าปี มีคอลเลกชันเครื่องประดับแบรนด์ดังมากมายซึ่งแทบจะไม่สูญเสียมูลค่าในตลาดรอง ตัวอย่างที่ดีคือคอลเลกชั่น Alhambra ที่ผลิตโดย Van Cleef & Arpels อันดับที่สองและสามมีส่วนแบ่งร่วมกันโดยเครื่องประดับของ Cartier ในรูปแบบของตะปูและกลุ่ม B.Zero จาก Bvlgari ในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิและปลายฤดูใบไม้ร่วงจะมีการเปิดตัวรุ่นที่ จำกัด หากคุณโชคดีเครื่องประดับยอดนิยมในรุ่นที่หายากจะไม่มีมูลค่าลดลงแม้แต่ 20% ซึ่งค่อนข้างมีมนุษยธรรมในโลกแห่งอัญมณีที่ทรยศ แบรนด์บางแบรนด์ลงทุนอย่างจริงจังในการโปรโมต กำหนดแฟชั่น และสร้างความต้องการที่มั่นคงสำหรับสินค้ายอดนิยม คลื่นแห่งความรักที่ได้รับความนิยมก็เพียงพอแล้วสำหรับอัญมณีของแบรนด์เหล่านี้ที่ออกจากร้านบูติกพื้นเมืองเมื่อสิบปีก่อน ข้อเสียเปรียบหลักของการซื้อดังกล่าวคือไม่มีความคิดริเริ่ม

แค่ปลดโคลว์ริง คาร์เทียร์ 3,050 ปอนด์ในตลาดรองในลอนดอน - ตั้งแต่ปี 2200

การซื้อเครื่องประดับง่ายๆที่ไม่สูญเสียมูลค่า

ระดับความยาก:เฉลี่ย

งบประมาณ: จาก £ 5 พันถึง £ 15,000

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการเชื่อฟังแฟชั่นและดำเนินชีวิตตามหลักการน้อยแต่มาก มีโต๊ะ Rapaport และระดับสีและความบริสุทธิ์ของเพชร ฟังดูน่ากลัว แต่ในความเป็นจริงแล้ว ไม่ยากไปกว่าการแบ่งประเภทค่าโดยสารของสายการบิน เมื่อเข้าใจสิ่งนี้แล้วจึงควรให้ความสนใจกับเครื่องประดับในชีวิตประจำวันด้วยเพชรสี F-G (เกือบไม่มีสี) และความชัดเจน VVS2-VS1 หรือ VS2 (จะมองไม่เห็นตำหนิหากไม่มีแว่นขยาย) ซึ่งสามารถซื้อได้จากร้านขายอัญมณีที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักที่สั่งซื้อ หินในการแลกเปลี่ยนและชอบใบรับรองเชิงพาณิชย์ของ International Gemological Laboratory (IGL) แต่ใบรับรอง GIA ซึ่งเป็นมาตรฐานทองคำในตลาดนั้นไม่จำเป็น แทนที่จะจ่ายเงินมากเกินไป จะดีกว่าถ้าได้รับเพิ่มอีกสองสามในสิบของกะรัต

ที่ขีดจำกัดสูงสุดของงบประมาณระดับนี้ เป็นการสมควรที่จะขอคำแนะนำจากนักอัญมณีศาสตร์ (ค่าบริการของเขามีค่าใช้จ่ายประมาณ 1,000 บาท)£ 500) และหาเพชรสีเหลืองอ่อนสวยๆ ที่มีโอกาสขึ้นราคาได้ดี ด้วยเงินเท่ากันคุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญประเภทอื่นได้ - นักประวัติศาสตร์เครื่องประดับซึ่งจะช่วยคุณเลือกเครื่องประดับโบราณที่คุ้มค่า ยิ่งมูลค่าสะสมของเครื่องประดับดังกล่าวสูงขึ้น (ตัวอย่างแฟชั่นที่แปลก แต่โดดเด่นจากปี 1910 จะมีราคาสูงกว่าเครื่องประดับคลาสสิกจากปี 1850) ยิ่งมีความมั่นใจมากขึ้นเท่านั้นที่จะประพฤติตนเป็นการลงทุน อย่างไรก็ตาม อัญมณีโบราณที่มีมูลค่ามากกว่านั้น£ เป็นไปได้มากว่า 5 พันจะมีอยู่ในสำเนาเดียว

ต่างหูประดับแซฟไฟร์และเพชร เวิร์คช็อป Giovane สิ่งที่คล้ายกันจะสั่งให้คุณในราคา 7-15,000 ปอนด์ ต้นทุนสุดท้ายจะขึ้นอยู่กับคุณภาพของแซฟไฟร์

การซื้อเครื่องประดับแปลก ๆ ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่า

ระดับความยาก:สูง

งบประมาณ: จาก £ 15,000 ถึง £ 40,000

ที่ด้านบนของระดับงบประมาณนี้ คุณจะพบเพชรสีเหลือง (น้ำหนักกะรัต) ที่เห็นได้ชัดเจน ต่างจากเพชรไร้สีที่มีน้ำหนักมากถึง 5 กะรัต แม้แต่เพชรสีเม็ดเล็กๆ ก็มีราคาเพิ่มขึ้น แต่ก็ถือเป็นการลงทุนได้ ในระดับเดียวกันนี้ การใส่ใจกับอัญมณีสีก็สมเหตุสมผล ทับทิม แซฟไฟร์ มรกตโคลอมเบีย โอปอลออสเตรเลีย และอเล็กซานไดรต์ธรรมชาติที่มีลักษณะสูงสุดและมีน้ำหนักตั้งแต่ 2 กะรัตไม่ได้เป็นเพียงการใช้เงินเท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนอีกด้วย คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีใบรับรอง: GIA, AGL และ IGL มีความสำคัญ หากตัวเลือกตรงกับเครื่องประดับที่มีเครื่องหมายรับรองคุณภาพ อย่างน้อยอัญมณีสีชั้นหนึ่งก็รับประกันว่าจะรักษามูลค่าที่สูงไว้ได้ เมื่อติดต่อร้านขายอัญมณีส่วนตัว คุณจะได้รับเครื่องประดับที่มีแนวโน้มว่าราคาจะเพิ่มขึ้นในปีแรก เมื่องบประมาณของคุณเพิ่มขึ้น โอกาสในการซื้อสินค้าคุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ในตลาดของโบราณก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในระดับนี้คุณควรระวังพื้นด้วย หินมีค่า: ความน่าจะเป็นที่จะทำผิดพลาดในการคาดการณ์มีสูง ประการแรก เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีการค้นพบเงินฝากมากขึ้นเรื่อย ๆ ในแอฟริกาซึ่งมีการขุดอัญมณีที่ถือว่าหายากมากและมีราคาแพงเมื่อสามปีที่แล้ว ประการที่สอง แฟชั่นขัดขวางความต้องการหินกึ่งมีค่า ความนิยมของอัญมณีชนิดนี้อาจเพิ่มขึ้นในช่วงสองฤดูกาลเนื่องจากมีเฉดสีที่ทันสมัย ราคาในตลาดจะสูงขึ้น แต่ศักยภาพในการลงทุนจะยังคงไม่มีนัยสำคัญ

แหวนเพชรและมรกตที่สร้างขึ้นในปี ค.ศ. 1920 มูลค่าโดยประมาณ 15-20,000 ปอนด์, คอลเลกชัน Jewellery Atelier

ในภาพบนสุด: เพชรเพื่อการลงทุนที่มีน้ำหนักมากกว่า 50 กะรัตในเวิร์คช็อปของ Chopard

ความนิยมของเครื่องประดับในรัสเซียเพิ่มขึ้นทุกวันโดยมีลักษณะเป็นธรรมชาติ ในอนาคตอันใกล้นี้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะสามารถทำลายสถิติความต้องการเครื่องประดับที่เพิ่มขึ้นทุกปี ซึ่งโดยปกติแล้วจะอยู่ที่ 25% ต่อปี

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคควรคำนึงว่าเครื่องประดับมีค่าไม่ใช่สินค้าที่น่าลงทุน เนื่องจากด้อยกว่าทองคำแท่งของธนาคารในหลายๆ ประการ บ่อยครั้งที่มูลค่าหลังการขายของเครื่องประดับจะเท่ากับต้นทุนของเศษที่มีค่าเท่านั้น

โซ่สมอทอง

Adamas ไกด์ของโรงงานจิวเวลรี่ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในรัสเซียยื่นข้อเสนอที่ไม่ธรรมดาให้กับผู้มาเยี่ยมชม ขอเชิญชวนทุกคนมาทดสอบความแข็งแกร่งและพยายามหักโซ่ทองหนา 0.3 มม. ไม่ใช่ทุกคนที่จะตัดสินใจทำลายเครื่องประดับชิ้นหนึ่ง แต่การทดลองเชิงทดลองพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้ชายที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีสุขภาพแข็งแรงสามารถทำลายโซ่ที่มีความหนาขนาดนั้นได้ เมื่อได้ผลลัพธ์แล้ว อัญมณีก็จะถูกส่งไปหลอมละลายอย่างปลอดภัย

จากเรื่องราวของไกด์ ยิ่งโซ่หนาเท่าไร โซ่ก็จะยิ่งรับน้ำหนักและแรงได้มากขึ้นเท่านั้น น่าประหลาดใจที่ครั้งหนึ่งในงานนิทรรศการผลิตภัณฑ์ทองคำ เพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ พนักงานของโรงงาน Adamas สามารถร้อยรถ "เก้าคัน" ด้วยโซ่ยาวหนา 0.8 มม.

นี่ไม่ใช่บันทึกเดียวของโรงงานแห่งนี้ เพื่อเป็นเกียรติแก่การเฉลิมฉลองครบรอบ 850 ปีของกรุงมอสโกในเวิร์กช็อปการถักโซ่จึงได้มีการสร้างโซ่ยาว 850 ม. ปรากฎว่าไม่มีอะไรซับซ้อนเกี่ยวกับเรื่องนี้เพราะในขณะที่เครื่องทอโซ่อยู่ แผลบนม้วนใหญ่ ปัญหาหลักในการกำหนดบันทึกคือการขนส่งสินค้า ความท้าทายคือการเคลื่อนย้ายโซ่โดยไม่ให้พันกัน

รูปแบบของห่วงโซ่ที่ผลิตขึ้นก็เป็นที่สนใจอย่างมากเช่นกัน รูปแบบสมอทำจากข้อต่อแบบกลม และรูปแบบเกราะทำจากองค์ประกอบโค้งวงรี รูปแบบนี้เกิดจากโปรแกรมพิเศษที่ติดตั้งในเครื่องของอิตาลี เป็นที่น่าสังเกตว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของโรงงานผลิตขึ้นโดยใช้อุปกรณ์นำเข้าซึ่งมีลักษณะทางเทคโนโลยีซึ่งมีความรู้ความชำนาญขององค์กรและดังนั้นจึงถูกเก็บไว้เป็นความลับอย่างเข้มงวดที่สุด

ความบริสุทธิ์ของทองคำ

มีการเสนองานที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมโรงงานในพื้นที่จัดเก็บวัตถุดิบ ใครๆ ก็สามารถลองถือทองคำแท่งจริงไว้ในมือได้ ปรากฎว่าคนธรรมดาไม่สามารถฉีกทองคำบริสุทธิ์หนัก 12 กิโลกรัมจากโต๊ะด้วยมือเดียวไม่ได้ โชคดีที่เทคโนโลยีการผลิตเครื่องประดับไม่ต้องการความพยายามดังกล่าวจากคนงาน

ในการผลิตผลิตภัณฑ์นั้น ทองคำแท่งจะถูกวางไว้ในเครื่องไส โดยจะมีการแยกลอนเล็กๆ ออกจากนั้น เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องประดับเกิดรอยขีดข่วนหรือชำรุดในอนาคต ส่วนประกอบโลหะผสมอื่นๆ จะถูกเติมลงในทองคำบริสุทธิ์ตามสัดส่วนที่เข้มงวด ซึ่งขึ้นอยู่กับความละเอียดและสีของผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบที่ได้จะถูกวางไว้ก่อนในเตาหนึ่งแล้วจึงวางในเตาเผาพิเศษอีกเตาหนึ่งซึ่งมีการสร้างแท่งโลหะใหม่ จากโลหะชิ้นนี้จะมีการดึงลวดที่มีเส้นผ่านศูนย์กลาง 0.2 ถึง 1.8 มม. ซึ่งจะได้รับการเชื่อมโยงโซ่ในภายหลัง

เป็นที่น่าสังเกตว่าเทคโนโลยีการผลิตโซ่ทองที่โรงงานผสมผสานหลักการของวิศวกรรมเครื่องกลและโลหะวิทยาเข้าด้วยกัน

กำเนิดของการตกแต่งใหม่

ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการแปรรูปวัสดุและรูปแบบของการออกแบบ การสร้างเครื่องประดับตั้งแต่การรับโลหะจนถึงการจัดส่งผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปไปยังคลังสินค้าจะใช้เวลาหนึ่งถึงสองเดือน ผลลัพธ์ที่ได้คือโซ่และสร้อยข้อมือที่มีน้ำหนัก 0.3-70 กรัม

ในสมัยของแจ็คเก็ตสีแดงเข้ม น้ำหนักของโซ่บางเส้นอาจมีน้ำหนักตั้งแต่ 100 ถึง 200 กรัม ตัวต่อประเภทนี้ เช่นเดียวกับเครื่องประดับอื่นๆ ที่ต้องประกอบด้วยมือ
ในปัจจุบัน การสร้างผลงานชิ้นเอกของจิวเวลรี่ต้องอาศัยการทำงานที่ดีในทุกขั้นตอน ขั้นแรกนักออกแบบวาดภาพร่างของผลิตภัณฑ์ในอนาคตโดยนักออกแบบแฟชั่นระดับปรมาจารย์สร้างตัวอย่างแรกของการตกแต่งในอนาคตจากทองเหลืองหรือเงิน ผลลัพธ์ต้นแบบที่ได้นั้นมีมูลค่ามหาศาล เนื่องจากหากขายเครื่องประดับชุดแรกได้สำเร็จ ตัวอย่างก็จะกลายเป็นมาตรฐานโดยพิจารณาจากการผลิตจำนวนมาก

จากนั้นวางต้นแบบไว้บนขาพิเศษ - สปรู - และส่งไปยังเวิร์กช็อปแม่พิมพ์ยาง ที่นั่นมันถูกหย่อนลงในบล็อกของยางนุ่มพิเศษคล้ายกับดินน้ำมัน ภายใต้แรงกดดันจากการกด ยางจะถูกวัลคาไนซ์ และต้นแบบจะได้รับแม่พิมพ์ยางที่มีต้นแบบอยู่ภายใน จากนั้นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดช่วงหนึ่งก็มาถึง ผู้เชี่ยวชาญด้านแม่พิมพ์ยางจะต้องตัดผลิตภัณฑ์ที่ได้ออกเป็นครึ่งหนึ่งอย่างระมัดระวังเพื่อนำตัวอย่างออก

ในขั้นต่อไปขี้ผึ้งหลอมเหลวจะถูกเทลงในเมทริกซ์ยางที่เกิดขึ้นโดยใช้อุปกรณ์พิเศษและจากการแข็งตัวทำให้ได้รับการตกแต่งบางรูปแบบเช่นรูปแกะสลักของพระคริสต์สำหรับไม้กางเขน เมื่อใช้วิธีหลอมขาสปรู ช่างทำเครื่องประดับจะวางตุ๊กตาแต่ละตัวไว้บนกระบอกขี้ผึ้ง ซึ่งถูกส่งไปยังโรงหล่อ จากนั้นจึงเติมสารละลายพิเศษที่ใช้ยิปซั่มเนื้อละเอียด

การเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมถูกซ่อนไว้จากสายตามนุษย์ แม่พิมพ์ยิปซั่มจะถูกถ่ายโอนไปยังเตาอบและนำไปผ่านกระบวนการให้ความร้อน (800 องศา) หลังจากที่ขี้ผึ้งไหลออกมาจนหมด โลหะผสมทองคำจะถูกเทลงในโพรงที่เย็นและเป็นอิสระ หลังจากที่โลหะแข็งตัวแล้ว ขวดยิปซั่มจะถูกล้างออกอย่างระมัดระวังด้วยน้ำอันทรงพลัง เพื่อไม่ให้ชิ้นส่วนที่เป็นทองเสียหาย แม่พิมพ์ปูนปลาสเตอร์ไม่ควรแตกหักหรือพยายามแยกโดยกลไก

ในการประกอบผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจากชิ้นส่วนทองคำที่ได้รับจะต้องใช้เครื่องมือพิเศษ: ผมที่บัดกรีด้วยทองคำและลิ้นของคบเพลิงโพรเพน ในกรณีนี้นายจะต้องมีสายตาแหลมคมเพื่อที่จะประกอบให้ถูกต้อง

ไม่ใช่แวววาวสีทองทั้งหมด

เป็นที่น่าสังเกตว่าหลังจากแยกผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปออกจากแม่พิมพ์แล้ว ทองดิบมันดูน่าเบื่อและไม่เด่น เพื่อให้เครื่องประดับเปล่งประกายนั้นยังคงต้องผ่านกระบวนการพิเศษ

ขั้นแรกผลิตภัณฑ์จะถูกวางในเครื่องผสมที่มีเม็ดพลาสติกแข็ง จากนั้นจึงใส่ทรายจากเปลือกวอลนัทบด จากนั้นนำไปล้างและขัดเงาโดยใช้ลูกกลิ้งหมุนแบบพิเศษ

เส้นทางการทำงานเต็มไปด้วยก้อนหิน

การตกแต่งผลิตภัณฑ์ด้วยอัญมณีสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ช่างฝีมือใช้แว่นขยาย 6 แรงวางหินเล็กๆ ลงในรูที่เตรียมไว้ด้วยความแม่นยำสูงสุด จากนั้นจึงงอเสี้ยนขนาดเล็กจิ๋วไปรอบๆ เพื่อยึดหินให้อยู่กับที่ การดำเนินการทั้งหมดดำเนินการด้วยตนเองและต้องใช้สมาธิและความอดทนเป็นพิเศษ ในกะเดียว ผู้เชี่ยวชาญสามารถประมวลผลอัญมณีได้ตั้งแต่ 3 ถึง 4,000 อัญมณี

แม้จะมีทัศนคติที่แพร่หลายว่าผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะทำงานเล็กๆ น้อยๆ และงานประจำมากกว่า แต่ผู้ชายกลับกลายเป็นคนขายอัญมณี

เพื่อป้องกันไม่ให้ทองเข้ากระเป๋าคุณ

เมื่อได้เยี่ยมชมโรงงานจิวเวลรี่ครั้งหนึ่ง คุณอดไม่ได้ที่จะนึกถึงวิธีที่พนักงานหลีกเลี่ยงการล่อลวงให้นำทองคำติดตัวไปด้วย และวิธีที่ฝ่ายบริหารจัดการควบคุมการขโมยทรัพย์สินได้อย่างไร

ผู้จัดการของ Adamas แบ่งปันวิธีการใหม่ในการหลีกเลี่ยงการโจรกรรมในการผลิต แทนที่จะบังคับให้คนงานเปลื้องผ้าก่อนเข้าและออกจากการผลิต เช่นเดียวกับในสมัยโซเวียต ฝ่ายบริหารโรงงานจะเก็บบันทึกเครื่องประดับทุกกรัมที่ออกเพื่อลงนาม

เมื่อสิ้นสุดกะงาน พนักงานจะต้องส่งคืนทองคำและหินตามน้ำหนักเท่ากับที่ได้รับเมื่อเริ่มวันทำงาน ช่วยให้พนักงานเคลื่อนย้ายได้อย่างอิสระทั่วพื้นที่การผลิตขณะถือเครื่องประดับ เมื่อมองแวบแรก ทองคำในชามพลาสติกที่ดูไม่น่าดูในมือของพนักงานคนหนึ่งดูตลกมาก

เทคโนโลยีใหม่ของงานฝีมือโบราณ

เมื่อประมาณสองปีที่แล้ว โรงงานแห่งนี้ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการชุบโรเดียมแบบใหม่ โดยใช้วิธีการเคมีไฟฟ้าในการเคลือบเครื่องประดับด้วยโรเดียม ซึ่งเป็นโลหะมีค่าจากกลุ่มแพลตตินัม เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์และให้ความเงางามเหมือนหิมะ

เมื่อหลายปีก่อนนวัตกรรมนี้ไม่เป็นที่ชื่นชอบของผู้ซื้อ เนื่องจากหลังจากการชุบโรเดียมแล้ว เครื่องประดับจะดูเหมือนเครื่องประดับธรรมดา เศษซากของอดีตโซเวียตมีผลกระทบเมื่อมีคนต้องการให้ทุกคนรู้ว่าเขาสวมชุดทองคำ ตามที่ประธานของหนึ่งในเครือร้านค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุด Center Jeweler ระบุว่า เยาวชนในปัจจุบันมีความภักดีต่อนวัตกรรมมากกว่า และให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรก มากกว่าความคิดเห็นของสาธารณชน

คณิตศาสตร์ทองคำ

ตามข้อมูลของสมาคมอัญมณีแห่งรัสเซีย รายได้จากการขายปลีกสินค้ามีค่าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 20-25% ต่อปี ปริมาณการขายทั่วโลกในแง่การเงินมีมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าตลาดเครื่องประดับรัสเซียไม่มีการควบรวมกิจการที่ชัดเจน จำนวนวิสาหกิจจดทะเบียนทั้งหมดที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมจิวเวลรี่มีประมาณ 25,000

จากการศึกษาพบว่าบริเวณนี้มีการระบุเพศของลูกค้าอย่างชัดเจน ผู้ซื้อประมาณ 70% เป็นผู้หญิง และส่วนที่เหลืออีก 30% เป็นผู้ชายที่ซื้อเครื่องประดับให้กับเพื่อน

นอกจากนี้ความต้องการเครื่องประดับยังเป็นไปตามฤดูกาลอีกด้วย สินค้าทองคำเป็นที่ต้องการมากที่สุดในช่วงวันหยุด (ปีใหม่ วันวาเลนไทน์ วันสตรีสากล) ความต้องการ แหวนแต่งงานตัวอย่างเช่น เพิ่มขึ้นในช่วงฤดูแต่งงาน (ฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง)

ผู้เชี่ยวชาญยังทราบด้วยว่าเมื่อซื้อเครื่องประดับลูกค้ามักถูกชี้นำด้วยอารมณ์ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะคาดการณ์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างหุนหันพลันแล่นครั้งต่อไป

จากการสำรวจทางสังคมวิทยาที่ดำเนินการในหมู่ชาวรัสเซีย เครื่องประดับติดอันดับห้าในของขวัญยอดนิยม รองจากของที่ระลึก เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของเล่น และน้ำหอม เป็นที่น่าสังเกตว่าเครื่องประดับล้ำค่าแซงหน้าโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์ต่างๆ

ในขณะเดียวกันสิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อเทียบกับเครื่องประดับประเภทอื่นคือแหวนและต่างหูที่ทำจาก โลหะมีค่า(22% และ 18% ของความต้องการทั้งหมด)

การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์

ตามคำกล่าวของ Paola Valentini ช่างอัญมณีชื่อดังชาวอิตาลี อุตสาหกรรมจิวเวลรี่มีวัฏจักรตามธรรมชาติ สิ่งที่เรียกว่าแนวโน้มมหภาคจะคงอยู่ประมาณ 30 ปี และแนวโน้มระดับย่อยจะคงอยู่ประมาณ 3 ปี

ตัวอย่างเช่น ตลาดรัสเซียแนวโน้มมหภาคสามารถเห็นได้จากความต้องการเข็มกลัดที่ลดลงซึ่งได้รับความนิยมน้อยลง และแนวโน้มระดับย่อยซึ่งสังเกตได้ง่ายกว่าเนื่องจากมีระยะเวลาสั้น สามารถติดตามได้จากความต้องการเพชรสีดำที่ลดลง ความนิยมของหินประเภทนี้ปรากฏในช่วงทศวรรษ 1990 ในหมู่แก๊งอาชญากรและกินเวลาประมาณ 3-4 ปี ตราที่มีเพชรสีดำเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มอันธพาลกลุ่มหนึ่งในภูมิภาคมอสโก สัญลักษณ์นี้กลายเป็นเครื่องหมายร้ายแรงของหน่วยงานท้องถิ่นเนื่องจากศัตรูระบุได้ง่าย หลังจากสมาชิกในกลุ่มเสียชีวิต แฟชั่นของเพชรสีดำก็จางหายไปอย่างรวดเร็ว

โลหะมีค่าอยู่ในแฟชั่นอยู่เสมอ

การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์เมื่อเวลาผ่านไปยังส่งผลต่อโลหะมีค่าอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ในรัสเซีย สินค้าที่ทำจากทองคำ 585 อันซึ่งมีโทนสีแดง ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ เมื่อเวลาผ่านไป ผู้บริโภคชาวรัสเซียเปลี่ยนมาใช้โลหะต่างประเทศสีเหลือง และเมื่อเร็ว ๆ นี้ประเทศก็ได้รับความสนใจจากแฟชั่นเครื่องประดับทองคำขาว

เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้บริโภคชาวรัสเซียยังคงมีความต้องการแพลตตินัมและแพลเลเดียมน้อยลง โรงงานเครื่องประดับรัสเซียเพียงสองแห่งใน Krasnoyarsk และ Yekaterinburg เท่านั้นที่มีส่วนร่วมในการผลิตผลิตภัณฑ์จากโลหะเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็มีปัญหาบางประการในการปฏิบัติตามกฎสำหรับการทดสอบและการสร้างแบรนด์

เพื่อนที่ดีที่สุดของผู้หญิงไม่ใช่แค่เพชร

จากการศึกษาพบว่า เพชรยังคงเป็นอัญมณีล้ำค่าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วนหนึ่งในสามของยอดขายในอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ผู้ค้าอัญมณีเริ่มใช้หินจานสีขนาดใหญ่มากขึ้น รวมถึงอะความารีน โกเมน โทปาซ ปะการัง ฯลฯ
เครื่องประดับที่มีทับทิมหลากสีก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นกัน

ภูมิศาสตร์เครื่องประดับ

โรงงานเครื่องประดับส่วนใหญ่ในรัสเซียใช้อัญมณีจากส่วนต่างๆ ของโลกในการผลิตเครื่องประดับ ในเวลาเดียวกัน ผู้ค้าอัญมณีต่างชาติจำนวนมากนิยมใช้เพชรที่ทำจากเพชรยาคุต

แม้ว่าความต้องการเครื่องประดับจากต่างประเทศจะเพิ่มขึ้นทุกปี แต่การนำเข้าเครื่องประดับสำเร็จรูปก็มีส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยของปริมาณรวมของตลาดเครื่องประดับรัสเซีย
เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้บริโภคชาวรัสเซียให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ในประเทศ ดังนั้น เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ โรงงานเครื่องประดับบางแห่งจึงส่งต่อวัตถุดิบจากต่างประเทศที่ใช้ผลิตเป็นวัตถุดิบในประเทศ

วิทยากรต่างประเทศ

หน่วยงาน Russian Jewelry Network ให้ข้อมูลว่าในปี 2549 มีการจำหน่ายเครื่องประดับนำเข้า 1.5 ล้านรายการในรัสเซีย ตัวเลขนี้สามารถเปรียบเทียบได้กับการเปลี่ยนแปลงของการผลิตเครื่องประดับของรัสเซีย แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่ามีเพียงเศษขนมปังเท่านั้น

ชาวรัสเซียกำลังซื้อเครื่องประดับทองจากบราซิลที่โด่งดัง สินค้าไทยที่สดใสด้วยอัญมณีสีสันสดใส นักออกแบบความงามอันทรงเกียรติจากอิตาลี รวมถึงสินค้าจากบ้านชื่อดังระดับโลกอย่าง Tiffany, Van Cleef, Cartier ซัพพลายเออร์หลักในแง่ของขนาดการนำเข้าคืออิตาลี เกือบห้าสิบเปอร์เซ็นต์ของผลิตภัณฑ์นำเข้า "ต่างประเทศ" ผลิตในอิตาลีและมีจำนวนประมาณ 5 ตัน ของตกแต่งต่างๆ- ไทยและตุรกีได้อันดับสองร่วมกัน ผู้ผลิตอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ในยุโรปเจาะตลาดรัสเซียอย่างถูกกฎหมายและเป็นทางการ ในขณะที่โรงงานในเอเชียเติมผลิตภัณฑ์ของตนเต็มชั้นวางโดยส่งไปยังประเทศโดยใส่ถุง "กระสวย" ที่ไม่รู้จัก นักวิเคราะห์รายงานว่าตลาดเครื่องประดับที่มีเงามีการนำเข้าเกินกฎหมายไปแล้ว 4% ซึ่งเห็นได้จากสถิติของศุลกากร

การควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวด - ทางเลือกของรัสเซีย

แต่ตะวันออกไม่ได้มีอิทธิพลต่อตลาดนวัตกรรมเครื่องประดับในประเทศมากนัก ชาวรัสเซียส่วนใหญ่เลือกเครื่องประดับในประเทศ ชาวรัสเซียประมาณ 70% ไว้วางใจผู้ผลิตเครื่องประดับจากรัสเซีย เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ซื้อปลายทางไม่สนใจชื่อของผู้ผลิตใน 50% ของกรณี ผู้เชี่ยวชาญแสดงความเห็นว่าสถานการณ์นี้เกิดจากศรัทธาของผู้ขายไม่ใช่ในความสมบูรณ์ของโรงงานร่วมชาติ แต่ในความถูกต้องของงานของรัฐในการควบคุมการหมุนเวียนทองคำของรัสเซีย ผู้เชี่ยวชาญ Sergei Alkhazov กล่าวว่า มีเพียงในรัสเซียเท่านั้นที่หน่วยงานกำกับดูแลการทดสอบกำหนดเครื่องหมาย 585 บนวงแหวนหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ เฉพาะในกรณีที่ปริมาณทองคำสูงกว่าหลายหน่วย ในขณะที่ชาวอิตาลีใส่ 585 เป็นตัวเลขทั่วไป คุณสามารถซื้อความอยากรู้อยากเห็นของชาวอิตาลีด้วยเครื่องหมายกิตติมศักดิ์ 585 และรับสิ่งของที่มีเนื้อหาเป็นทองคำจริงซึ่งสอดคล้องกับความละเอียด 500 อย่างดีที่สุด Alkhazov ยังเตือนด้วยว่าคุณภาพของเครื่องประดับจากประเทศอื่นไม่สามารถวิพากษ์วิจารณ์ได้เลย บ่อยครั้งที่แม้แต่หินในเครื่องประดับก็กลายเป็นแก้วครึ่งแก้ว

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในต่างประเทศ ความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์นั้นขึ้นอยู่กับผู้ขายโดยสิ้นเชิง ในประเทศของเรา การหลอกลวงใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับโลหะมีค่าและอัญมณีราคาแพงจะต้องมีความรับผิดทางอาญา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วผู้ผลิตจะต้องรับผิดชอบ การรับประกันคุณภาพของเครื่องประดับจากต่างประเทศเพียงอย่างเดียวคือชื่อผู้ขายที่มีชื่อเสียง เป็นที่น่าสังเกตว่าราคาในร้านบูติกระดับไฮเอนด์เช่น Bvlgary มีความเหมาะสม

เคล็ดลับของโรงงานในรัสเซีย

ขอบคุณ ทัศนคติที่ดีผู้ซื้อ โรงงานรัสเซียยุคใหม่พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้มีเทคนิคการผลิตบางอย่าง พวกเขาใช้โครงการเก็บค่าผ่านทางซึ่งปัจจุบันได้รับอนุญาตตามกฎหมาย ผู้ค้าอัญมณีในประเทศส่งออกวัตถุดิบบางส่วนไปยังประเทศในเอเชีย ใช้แรงงานราคาถูกของบริษัทหุ้นส่วนที่นั่น จากนั้นจึงขนส่งไปยังรัสเซีย สินค้าสำเร็จรูป- ต่อจากนั้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะถูกนำเสนอต่อผู้บริโภคชาวรัสเซียในฐานะผลิตภัณฑ์ของตัวเองและถูกกฎหมายอย่างแน่นอน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะควบคุมขนาดของปรากฏการณ์ข้างต้น

ผู้บริโภคชาวรัสเซียก็มีลักษณะเฉพาะของตนเองเช่นกัน เพื่อนร่วมชาติมีนิสัยชอบสะสมเครื่องประดับบางชุด และผู้หญิงจากตะวันตกก็ซื้อต่างหูที่พวกเธอชอบโดยไม่ต้องคิดหรือกังวลว่าเธอไม่มีสร้อยคอที่เหมาะสม แต่กระแสสำคัญระดับโลกได้มาถึงรัสเซียแล้ว และมันไม่ได้เกี่ยวกับแบรนด์และความชอบ แต่เกี่ยวกับทัศนคติ ก่อนหน้านี้เครื่องประดับถือเป็นสมบัติล้ำค่าอย่างแท้จริง โดยส่งต่อจากคุณย่าถึงหลานสาว ในปัจจุบันนี้เครื่องประดับถือเป็นเครื่องประดับธรรมดาๆ เครื่องประดับที่อยู่ในกลุ่มตลาดมวลชนไม่สมเหตุสมผลในการลงทุน

เป้าหมายคือความงาม!

ในช่วงสหภาพโซเวียต การซื้อเครื่องประดับถือเป็นการลงทุนทางการเงินที่ค่อนข้างจริงจัง เข็มกลัดราคาแพงหรือ "แหวนหมั้น" ขนาดใหญ่ที่เป็นของพลเมืองในขณะเดียวกันก็ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของ "กองทุนทองคำและสกุลเงิน" ของประเทศที่สำคัญในเวลาเดียวกัน ในทางปฏิบัติ ตามที่ Sergei Alkhazov อธิบายไว้ สิ่งนี้หมายถึงสมบัติด้านสภาพคล่องที่ยั่งยืน ชายคนนั้นตระหนักว่าเมื่อซื้อสินค้าที่ทำจากทองคำ เขาจะขายได้ในราคาที่สูงกว่าภายในหกเดือน เครื่องประดับมักขาดแคลน

ยุคของสหภาพโซเวียตสิ้นสุดลงแล้ว และราคาของโลหะมีค่าก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น ปัจจุบันผู้ซื้อสินค้าทองคำเพียง 9% เท่านั้นที่พิจารณาว่าการซื้อดังกล่าวเป็นการลงทุนที่ทำกำไรได้

วันนี้คุณสามารถคืนเงินส่วนเล็ก ๆ ที่ลงทุนไปกับการตกแต่งได้ที่การซื้อสถานที่ราชการ ในหน่วยงานของรัฐดังกล่าว การรับอัญมณีมีราคาเป็นเศษโลหะมีค่า หน่วยงานของรัฐไม่มีสิทธิปฏิเสธคำขอรับสินค้า คุณยินดีที่จะซื้อแหวนสวยๆ ที่ร้านขายของมือสองในราคาเพิ่มอีกนิด มีร้านค้าดังกล่าวในกลุ่มเครื่องประดับขนาดใหญ่ ผู้ขายสินค้าจะประเมินผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วและนำไปขายในราคาที่ต่ำกว่าเครื่องประดับใหม่ เจ้าของแหวนสามารถคัดค้านความคิดเห็นของผู้ขายสินค้า เรียกร้องให้ขึ้นราคา จ่ายค่าใช้จ่ายในการจัดเก็บผลิตภัณฑ์ให้กับร้านค้า และรอการขายทรัพย์สินของเขา

โรงรับจำนำมักตั้งราคาทุกอย่างที่นำเข้ามาในราคาเพนนี ในความเป็นจริง พวกเขาไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ มันทำหน้าที่เป็นตาข่ายนิรภัยที่เงินที่พวกเขายืมมาจะถูกส่งคืนพร้อมดอกเบี้ยจำนวนมาก

หากเราเปรียบเทียบการซื้อเครื่องประดับไม่ใช่กับเครื่องมือการลงทุนที่มีอยู่ แต่กับสินค้าอุปโภคบริโภคแล้วภาพก็ไม่ได้น่าหดหู่เลย หลังจากผ่านไปหนึ่งปีแหวนทองคำยังคงมีสภาพคล่องเพียงพอซึ่งไม่มีใครเทียบได้กับโทรศัพท์มือถือรุ่นที่ล้าสมัยหรือแจ็คเก็ตที่ชำรุด

ลงทุนอย่างไรให้ไม่ผิดพลาด?

เครื่องประดับที่มีราคาแพงมากถือเป็นการลงทุนที่ดีเยี่ยม ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผลิตโดยแบรนด์ทั้งระดับโลกและในประเทศที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าพิเศษ องค์กรดังกล่าว ได้แก่ บริษัท Sirin และร้านจิวเวลรี่ของ Marina Tsoi ย้อนกลับไปในปี 1998 ศิลปินเครื่องประดับที่มีความสามารถและเป็นต้นฉบับ Maxim Voznesensky และ Irina Dorofeeva ได้คิดค้นวิธีการนำเสนอเครื่องประดับล้ำค่าที่ไม่เหมือนใครซึ่งเป็นโรงละครชนิดหนึ่ง ความคิดของพวกเขาได้ผลดีมาก ในขณะนี้ นี่เป็นบริษัทผู้ผลิตในประเทศเพียงแห่งเดียวที่แข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกที่งานแสดงสินค้านานาชาติที่เมืองบาเซิล ผลงานเก้าปีโดยนักสร้างสรรค์ของ Jewelry Theatre นำเสนอคอลเลกชันที่น่าทึ่ง 10 รายการของโลก ของตกแต่งหลายอย่างทำด้วยมือ บางชิ้นก็ทำออกมาเป็นชุดเดียว

การผลิต เครื่องประดับสุดพิเศษแตกต่างอย่างมากจากการผลิตจำนวนมาก แม้แต่การผลิตระดับสูงก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับได้รับแบบร่างโดยละเอียดของแบบจำลองจากนักออกแบบสร้างภาพวาดที่ละเอียดยิ่งขึ้นด้วยตัวเองและจากนั้นก็เริ่มทำงานเท่านั้น ชิ้นงานเลือกใช้ทองคำ 750 กะรัต จากนั้นช่างฝีมือจะตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออกทั้งหมด ไม่มีการใช้แบบฟอร์ม โมเดลชั้นยอดหนึ่งตัวถูกสร้างขึ้นตั้งแต่สองสัปดาห์ถึงหลายเดือน

เครื่องประดับคือการลงทุนที่สวยงาม!

มิคาอิล วอซเนเซนสกี ศิลปินและนักอัญมณีอ้างว่ามีองค์ประกอบสามประการที่ทำให้เครื่องประดับชิ้นหนึ่งเป็นสินค้าการลงทุนที่ถูกต้องตามกฎหมาย ได้แก่ หินคุณภาพสูงราคาแพง งานฝีมือระดับมืออาชีพ และการออกแบบที่เหมาะสม Voznesensky กล่าวว่ามีหลายกรณีที่ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย Jewelry Theatre ถูกขายต่อในราคาที่สูงกว่าราคาเดิมมาก จากมุมมองของการลงทุน การลงทุนออมทรัพย์กับเพชรเม็ดใหญ่จะให้ผลกำไรมากกว่าความบันเทิงทางศิลปะใดๆ แต่ผู้ผลิตในประเทศไม่ได้เสนอซื้อ "แค่เพชร" แต่เสนอซื้อเพชรในบรรยากาศเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากขีดจำกัดราคาของหินสูงมาก การตัดนี้ไม่สำคัญ

ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมาของการร่วมงานกับช่างอัญมณี ฉันได้ศึกษารายละเอียดทั้งหมดของธุรกิจนี้แล้ว ฉันจึงยินดีที่จะบอกเคล็ดลับ 10 ข้อให้คุณรู้ว่าคุณสามารถซื้อแหวนเพชรแบบใดได้ในราคาต่ำสุดและฟรี ส่งถึงบ้าน.

เอาล่ะไปตามลำดับ:

1. ส่วนลด 30%, 50% ขึ้นไปเป็นของปลอม
ร้านค้าปลีกพยายามทุกวิถีทางเพื่อให้คุณยอมจำนนต่ออารมณ์และตัดสินใจซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ มาร์กอัปบนเครื่องประดับถึง 500% ดังนั้นพวกเขาจึงเขียนราคาเก่าที่สูงเกินจริงและเสนอราคาใหม่ที่มีส่วนลดอย่างน้อย 80% แต่ไม่ได้ยกเว้นความจริงที่ว่าในร้านค้าใกล้เคียงผลิตภัณฑ์นี้ราคาถูกกว่าแม้ว่าจะไม่มีส่วนลดก็ตาม อย่ายอมแพ้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะพบผลิตภัณฑ์นี้ในราคา 10-20% หรือต่ำกว่า 50% ด้วยซ้ำ

2. ราคาในร้านค้าแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าร้านค้าเป็นผู้ซื้อขายส่งจากผู้ผลิตเครื่องประดับ แต่ละร้านมีราคาขายส่งของตัวเอง สำหรับบางคนก็ต่ำกว่า สำหรับบางคนก็สูงกว่า ขึ้นอยู่กับสภาพการทำงาน ดังนั้นคุณไม่ควรแปลกใจที่ราคาของผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันอาจแตกต่างกันอย่างมาก

3. วิธีหาผลิตภัณฑ์เดียวกันในร้านอื่นที่ถูกกว่า
หากคุณชอบสินค้าในร้านค้า ผู้จัดการจะแจ้งผู้ผลิตให้คุณทราบโดยไม่มีคำถามใดๆ คุณไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์นี้ได้โดยตรงเนื่องจากผู้ผลิตไม่ได้ทำงานร่วมกับบุคคล แต่เมื่อดูหมายเลขบทความของผลิตภัณฑ์นี้บนอินเทอร์เน็ตหรือบนเว็บไซต์ของผู้ผลิต คุณสามารถค้นหาที่อื่นได้อย่างง่ายดาย เครื่องประดับนี้

จำเป็น: หากคุณเลือกเครื่องประดับในร้านค้าออนไลน์แล้ว เปรียบเทียบราคากับร้านค้าออนไลน์อื่น ๆทำได้ดังนี้: คัดลอกหมายเลขบทความของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการ ป้อนลงในเครื่องมือค้นหา และเปรียบเทียบว่าใครขายผลิตภัณฑ์นี้ในราคาเท่าใด ด้วยการเปรียบเทียบแม้แต่ผลิตภัณฑ์เดียว คุณสามารถเข้าใจได้อย่างง่ายดายว่าใครมีมาร์กอัปอะไร

ตัวอย่างเช่นลองใช้แหวนทองคำแดงเพชร 1 เม็ดราคา 14,770 รูเบิล:

ตอนนี้เราคัดลอกบทความแล้วป้อนลงในการค้นหา Yandex และดูราคาของแหวนเดียวกันในเว็บไซต์อื่น:

นี่คือวิธีที่คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าใครเป็นผู้ทำมาร์กอัปอะไรบนผลิตภัณฑ์ และมาร์กอัปดังกล่าวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มนี้

4. การรับประกันตลอดอายุการใช้งาน การควบคุมดูแลการทดสอบ และใบรับรองความสอดคล้องอื่นๆ
ในด้านหนึ่งนี้ ข้อมูลสำคัญในทางกลับกัน ทุกการผลิตในปัจจุบันมีการรับประกันตลอดอายุการใช้งาน โดยจะต้องลงทะเบียนกับสำนักงานทดสอบ และมีใบรับรองที่จำเป็นทั้งหมด ไม่มีผู้ประกอบการที่ทำงานกับเครื่องประดับในรัสเซียสามารถทำงานได้หากไม่มีเอกสารเหล่านี้ ดังนั้นหากในสถานที่บางแห่งพวกเขามอบสิ่งนี้ให้กับคุณเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันที่น่าเหลือเชื่อ เป็นไปได้มากว่าพวกเขากำลังพยายามหันเหความสนใจของคุณจากราคาที่สูงเกินจริง :)

5. ราคาถูกกว่าในร้านค้าออนไลน์
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีร้านจิวเวลรี่ออนไลน์จำนวนไม่สิ้นสุดปรากฏขึ้น ในหลาย ๆ สภาพการซื้อจะดีกว่าในร้านค้าทั่วไปมาก พวกเขาสามารถเสนอบริการจัดส่งถึงบ้านฟรี ติดตั้งเมื่อได้รับ และชำระเงินด้วยวิธีใดก็ได้ ด้วยวิธีที่สะดวกและสิ่งอื่น ๆ อีกมากมาย หากการซื้อเครื่องประดับเป็นขั้นตอนที่คุณใส่ใจ ไม่ใช่การซื้อที่เกิดขึ้นเอง คุณสามารถประหยัดได้มากเมื่อซื้อในร้านค้าออนไลน์ แม้ว่าจะต้องระวังด้วย แต่บางครั้งมาร์กอัปก็อาจเป็นเพียงจักรวาลได้

6. “มาซอฟก้า” ขายดีที่สุด
สินค้าที่ขายดีที่สุดในร้านขายเครื่องประดับคือ “masovka” โดยปกติแล้วสิ่งเหล่านี้จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำหนักเบาที่ไม่ธรรมดาด้วย หินสังเคราะห์ซึ่งใครๆ ก็ผลิตได้อยู่แล้ว ดังที่พวกเขากล่าวว่า “คนของเรารักสิ่งไร้สาระทุกชนิด” แต่อย่างไรก็ตาม "ของไร้สาระ" นี้ขายดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าหน้าต่างร้านค้าส่วนใหญ่เต็ม
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ

7. ผู้ผลิตขโมยดีไซน์เครื่องประดับจากกัน
ตอนนี้ฉันจะบอกความลับหลักแก่คุณ สิ่งที่แพงที่สุดในการสร้างเครื่องประดับชิ้นใหม่คือการออกแบบและแบบจำลอง 3 มิติ อุตสาหกรรมหัตถกรรมขนาดเล็กไม่สามารถจ่ายความฟุ่มเฟือยนี้ได้ และพวกเขาขโมยแบบจำลอง 3 มิติของเครื่องประดับอย่างโง่เขลา ทำให้เกิด "มาซอฟกา" ขนาดนั้น ดังนั้น ผู้ผลิตทั่วไปจึงจ้างนักออกแบบเครื่องประดับ 3 มิติและคิดค้นเครื่องประดับใหม่ทุกเดือน การกำเนิดผลิตภัณฑ์ใหม่มีราคาแพงมาก ดังนั้นผู้ผลิตจึงชดใช้ต้นทุนของตนโดยการผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วยอัญมณีเท่านั้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มต้นทุนของผลิตภัณฑ์ใหม่ และทำให้กำไรในตัวเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นผู้ผลิตทุกรายเมื่อออกคอลเลกชันใหม่จะพยายามขายผลิตภัณฑ์ของตนให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมากที่สุด ทันทีที่ผลิตภัณฑ์ของเขาถูกคัดลอกโดยผู้อื่นโดยปล่อยผลิตภัณฑ์กึ่งยา ผู้ผลิตก็เริ่มสูญเสียยอดขายไปมาก และการแย่งชิงเครื่องประดับชิ้นใหม่ก็เริ่มต้นขึ้น ธุรกิจต่างๆ กำลังพยายามค้นหาสมดุลระหว่างสิ่งล่อใจใหม่ๆ และการปกปิด ทุกคนต่างพยายามดูกันว่าใครกำลังผลิตอะไร นี่เป็นกระบวนการที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการผลิตเครื่องประดับจนถึงขั้นหวาดระแวง

8. ยิ่งสินค้ามีราคาแพง ร้านค้าก็ยิ่งมีรายได้มากขึ้นเท่านั้น
บ่อยครั้งที่ร้านค้าไม่สนใจมาร์กอัปและคูณราคาขายส่งอย่างโง่เขลาด้วย 2 หรือ 3 สิ่งนี้จะสร้างมาร์กอัปจำนวนมากสำหรับสินค้าราคาแพง เป็นเรื่องหนึ่งที่ผลิตภัณฑ์ขายปลีกในราคา 3,000 รูเบิล แต่ถึงแม้จะมีมาร์กอัป 2,000 รูเบิลก็ดูไม่แย่นัก แต่หากผลิตภัณฑ์มีราคา 150,000 หรือมากกว่าหนึ่งล้าน อัตรากำไรจากการขายครั้งเดียวอาจมีขนาดที่เหลือเชื่อ ดังนั้นหากคุณกำลังซื้อสินค้าราคาแพง อย่าลืมขอส่วนลดเพิ่มเติมและให้แน่ใจว่าพวกเขาจะมอบให้คุณ และหากคุณซื้อเครื่องประดับมูลค่ามากกว่าหนึ่งล้านรูเบิล ผู้อำนวยการร้านหรือเจ้าของผลงานจะนำเครื่องประดับกลับบ้านให้คุณเป็นการส่วนตัวพร้อมแชมเปญหนึ่งขวดและช่อดอกไม้

9. มองหารายการใหม่ๆ นิทรรศการเครื่องประดับ
เครื่องประดับอินเทรนด์ล่าสุดทั้งหมดสามารถพบได้ในนิทรรศการเครื่องประดับ JUNWEX งานที่ใหญ่ที่สุดจัดขึ้นทุกปีในเดือนกันยายน อัฒจันทร์ส่วนใหญ่ที่นั่นเป็นของช่างอัญมณี Kostroma ของเรา

10. จัดส่งฟรีถึงประตูบ้านคุณ
ร้านค้าออนไลน์มักได้รับแรงบันดาลใจจากการบริการมากกว่าร้านค้าแบบออฟไลน์ พวกเขาไม่เห็นลูกค้าด้วยตนเองและไม่สามารถชักชวนให้เขาซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ได้ ดังนั้นเราจึงถูกบังคับให้เสนอบริการเพิ่มเติมที่อาจสะดวกสำหรับผู้ซื้อ และนี่อาจเป็นการส่งสินค้าถึงบ้านของคุณฟรี โอกาสในการลองและปฏิเสธผลิตภัณฑ์ การชำระเงินเมื่อได้รับ และของขวัญทุกประเภท อย่าลืมศึกษาเงื่อนไขการซื้อในร้านค้าออนไลน์ ทำไมต้องปรับตัวเข้ากับร้านค้าและจ่ายมากขึ้นเมื่อมีผู้เสนอ เงื่อนไขที่ดีและราคาดี

ป.ล.: ฉันขอเตือนคุณว่าฉันอาศัยอยู่ในภูมิภาค Kostroma ซึ่งมีบริษัทจิวเวลรี่มากกว่า 1,200 แห่งดำเนินกิจการ และเรียกอย่างถูกต้องว่าเมืองหลวงแห่งจิวเวลรี่ ถ้าเราแปลสิ่งนี้เป็นภาษามนุษย์ สินค้าประมาณ 9 ใน 10 รายการที่คุณเห็นบนชั้นวางของร้านขายเครื่องประดับเป็นสินค้าที่ผลิตใน Kostroma;)

P.P.S.: ราคาต่ำสุดสำหรับเครื่องประดับเฉพาะในร้านเท่านั้น

วิกฤติดังกล่าวส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อตลาดเครื่องประดับรัสเซีย ในช่วงที่กำลังซื้อลดลง ผู้ซื้อไม่ได้คิดที่จะซื้อเครื่องประดับราคาแพงเป็นอันดับแรก และภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือการค้นหาความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแนวโน้มในการพัฒนากลุ่มและกลุ่มที่มีแนวโน้มมากที่สุด

ตลาดเครื่องประดับจำเป็นต้องวิเคราะห์ในบริบทของตลาดผู้บริโภคโดยรวม ในปี 2017 เมื่อเทียบกับพื้นหลังของการปรับปรุงตัวชี้วัดเศรษฐกิจมหภาคและการแข็งค่าของอัตราแลกเปลี่ยนรูเบิล ความรู้สึกของการรักษาเสถียรภาพของตลาดได้ก่อตัวขึ้น และระดับเชิงลบในการประเมินแนวโน้มของผู้บริโภคลดลง ในขณะเดียวกัน ไม่มีเหตุผลเพียงพอสำหรับการพัฒนาที่สูงขึ้นและยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในตลาดผู้บริโภค

จากการศึกษาของ Fashion Consulting Group การนำเข้าเครื่องประดับในรัสเซียยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง และจากผลไตรมาส 3 ปี 2559 พบว่าลดลงประมาณหนึ่งในสี่เมื่อเทียบกับตัวชี้วัดที่ต่ำมากของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นของต้นทุนของผลิตภัณฑ์นำเข้าซึ่งเกิดขึ้นสำหรับผู้ซื้อชาวรัสเซียหลังจากการอ่อนค่าของรูเบิลทำให้ผู้เล่นบางรายที่ผลิตผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศต้องพิจารณาทางเลือกในการโอนการผลิตไปยังดินแดนรัสเซียและมองหาผู้ผลิตในท้องถิ่น มีความหวังว่าการย้อนกลับของการนำเข้าจะเพิ่มพื้นที่ว่างในตลาดสำหรับผู้ผลิตในท้องถิ่น นอกจากนี้เนื่องจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากตลอดจนนโยบายของรัฐในการส่งเสริมโครงการภายใต้แบรนด์ "Made in Russia" ความภักดีของชาวรัสเซียต่อผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นจึงเพิ่มขึ้น

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกเครื่องประดับและแบรนด์ต่างๆ ของรัสเซียได้ทดสอบโครงการใหม่ๆ และศึกษาโอกาสการผลิตในท้องถิ่นอย่างรอบคอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มระดับกลาง ซึ่งผู้บริโภคคาดหวังว่าจะมีสิ่งที่แปลกใหม่กว่านี้ หากในปี 2556 เครื่องประดับในรัสเซียประมาณ 65-70% เป็นสินค้าจากต่างประเทศดังนั้นในปี 2558 ส่วนแบ่งนี้ก็เริ่มลดลงอย่างเห็นได้ชัดเพื่อสนับสนุนสินค้ารัสเซีย Guild of Jewellers ให้การประมาณการในแง่ดีว่ามากกว่าสามในสี่ของผลิตภัณฑ์ในตลาดปัจจุบันเป็นการผลิตในประเทศ

อย่างไรก็ตามแม้ว่าส่วนแบ่งการนำเข้าจะลดลงเมื่อเทียบกับกำลังซื้อของประชากรที่ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดวิกฤติและด้วยเหตุนี้ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องประดับที่ลดลงอย่างหายนะผู้ผลิตในรัสเซียก็ได้รับผลกระทบไม่น้อย กว่าผู้ซื้อสินค้านำเข้า: ปริมาณการผลิตลดลงเกือบครึ่งหนึ่งของรัสเซีย (ทองคำ -45% และเงิน -20-30%) มีผู้ซื้อไหลออกจากแบรนด์ในกลุ่มราคากลางไปจนถึงแบรนด์ในกลุ่มงบประมาณ

ตลาดเครื่องประดับโดยรวมได้รับผลกระทบจากวิกฤตมากน้อยเพียงใด?

ปริมาณและการเปลี่ยนแปลงของตลาดเครื่องประดับทอง ตัน ปี 2555-2559

ในช่วงสูงสุดของวิกฤตในปี 2558 ความต้องการเครื่องประดับทองคำในรัสเซียย้อนกลับไป 14 ปี - ตลาด (ในสกุลเงินเทียบเท่า) ลดลง 43% เมื่อเทียบกับปี 2014 ในปี 2559 ความต้องการลดลงอย่างต่อเนื่อง - ยอดขายลดลงอีก 11% เมื่อเทียบกับปี 2558

ปริมาณและการเปลี่ยนแปลงของตลาดเครื่องประดับ rub., 2012-2016Q4/2017F

ตลาดเครื่องประดับ (รวมถึงเครื่องประดับทอง) กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงเชิงลบ: ปี 2558 มีการลดลงเกือบครึ่งหนึ่งและแตะระดับต่ำสุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา ในปี 2559 ตลาดลดลงอีก 18% และมีมูลค่า 172.2 พันล้านดอลลาร์ การคาดการณ์สำหรับปี 2560 มีเสถียรภาพอยู่ที่ 3% ภายใต้สถานการณ์ในแง่ดี และลดลงเหลือ -10% ภายใต้สถานการณ์ในแง่ร้าย

ลักษณะเฉพาะของตลาดเครื่องประดับในรัสเซียปี 2559

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ตลาดเครื่องประดับได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก "มรดกหลังโซเวียต" มีบริษัทจิวเวลรี่จากต่างประเทศจำนวนไม่มากที่เป็นตัวแทนในร้านค้าเดี่ยวและหลายแบรนด์ เฉพาะในเมืองใหญ่เท่านั้นที่สามารถตั้งหลักในตลาดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

1. ตลาดก่อตั้งขึ้นโดยแบรนด์ "ทางประวัติศาสตร์" ขนาดใหญ่ที่ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของโรงงานผลิตในยุคโซเวียต
2. พลวัตของการพัฒนานั้นช้าและเฉื่อย โมเดลที่สร้างขึ้นในยุค 70 เช่น โซ่บิสมาร์ก ยังคงได้รับความนิยม
3. พูดง่ายๆ ก็คือ ลักษณะเฉพาะของตลาดเครื่องประดับรัสเซียเมื่อเปรียบเทียบกับตลาดยุโรปสามารถอธิบายได้ว่าเป็น "อุปสงค์แบบอนุรักษ์นิยม" ผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันบนชั้นวางสะท้อนให้เห็นถึงความรักของประชากรต่อการตกแต่งที่แสดงให้เห็นในด้านหนึ่ง และต่อประเพณีและความคลาสสิกในอีกด้านหนึ่ง
4. เครื่องประดับราคาแพงคุณภาพสูงนั้นไม่สามารถทดแทนเครื่องประดับได้อย่างเพียงพอ แม้จะใช้งานในชีวิตประจำวันและในเวลากลางวันก็ตาม
5. ต่างจากตลาดยุโรป การสวมเครื่องประดับทุกวันถือเป็นบรรทัดฐานตั้งแต่วัยเรียน

ตลาดเครื่องประดับประมาณ 40% เป็นผู้เล่นรายใหญ่

ขณะนี้มีผู้เล่น 7 อันดับแรกในตลาดจิวเวลรี่ในรัสเซีย ซึ่งรวมกันครอง 32% ของตลาด ที่ใหญ่ที่สุด เครือข่ายเครื่องประดับในแง่ของรายได้ในปี 2559 เครือข่าย Adamas มีขนาดใหญ่ที่สุด - 11.6 พันล้านรูเบิล และ 6.7% ของตลาดทั้งหมด แพนโดร่าขึ้นอันดับสองด้วยรายได้ 8.6 พันล้านรูเบิล อันดับสามตกเป็นของมอสโก โรงงานจิวเวลรี่, 8.3 พันล้านรูเบิล ตามลำดับ นอกจากนี้ แบรนด์ระดับหรูยังมีสัดส่วนอีก 10% ของตลาด โดยเข้าสู่ตลาดค้าปลีกผ่านผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ เช่น Mercury Group, Jamilco, Cosmos Gold, Bosco di Ciliegi

แนวโน้มสำคัญในตลาดผู้บริโภค

• “การเคลื่อนตัวไปสู่แร่เงิน” ตามธรรมชาติ และอุปทานที่เพิ่มขึ้นในประเภทผลิตภัณฑ์ทองคำน้ำหนักเบา ความผันผวนของอุปสงค์ที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ที่พบในช่วงวิกฤตปี 2551 ผู้ซื้อที่ไม่ได้มองว่าเครื่องประดับเป็นการลงทุน แต่ซื้อเครื่องประดับเป็นเครื่องประดับ มักจะให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์เครื่องเงินมากกว่า เครื่องประดับเงินมีความหลากหลายและหลากหลายเพิ่มขึ้นในช่วงที่กำลังซื้อลดลง
• ความต้องการข้อเสนอเฉพาะกลุ่มค่อนข้างคงที่ ผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบดั้งเดิมซึ่งกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจนไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจะค้นหาผู้ซื้อเสมอ เครื่องประดับที่คุณสามารถแสดงออกถึงความเป็นตัวตนของคุณได้นั้นเป็นผลมาจากการคัดเลือกอย่างพิถีพิถันและในช่วงวิกฤตก็มีความต้องการที่มั่นคงมากขึ้น
• Carte blanche สำหรับผู้ผลิตชาวรัสเซีย งานของช่างอัญมณีต่างชาติมีราคาแพงขึ้นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนในรัสเซีย ดังนั้นพวกเขาจึงไม่เห็นโอกาสพิเศษใดๆ ในการขายผลิตภัณฑ์ของตนในรัสเซีย และกำลังเปิดทางให้กับผู้ผลิตในรัสเซียเป็นการชั่วคราว
• องค์กรการค้าส่วนใหญ่ได้นำความพยายามในการเสนอราคาพิเศษและการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดประเภทมาเป็นพื้นฐานของนโยบายการตลาดของพวกเขา จำนวนบริษัทตัวกลางระหว่างผู้ผลิตและผู้ประกอบการค้าปลีกลดลง บริษัทค้าปลีกกำลังพัฒนาแบรนด์ของตนเองอย่างแข็งขัน และค่อยๆ ขับไล่แบรนด์ที่ไม่มีเครือข่ายการจัดจำหน่ายออกจากตลาดมวลชน