Рік тому представники ринку ювелірних виробів забили на сполох: у першому кварталі 2016-го попит на вироби досяг мінімуму з 2008 року. Продано було 7,7 тонни продукції, тобто на 17% менше, ніж за рік до цього. Такі дані опублікувала Всесвітня золота рада.
За підсумками 2016 року ювеліри Росії знизили використання золота для виготовлення виробів на 9,5% порівняно з роком раніше – до 30,984 тонн.
Так, нижегородські ювеліри суттєво втрачають покупців із 2013 року. Відповідь проста - немає попиту. Як повідомляє Newsnn.ru, основними покупцями зараз стали наречені, які замовляють кільця, часом навіть у кредит. Причиною цього учасники ринку називають падіння доходів населення.Так, за січень-травень 2017 року, за даними Нижегородстату, доходи населення Нижегородської областізнизилися на 6%.
Власник нижегородської ювелірної студії Олександр Моляков каже, що виручка його бутіка впала в кілька разів після нового 2014 року. «Якщо порівнювати, скільки я заробляв до 2014 року і скільки зараз – це у 3-4 рази менше, – повідомив він Newsnn.ru. – Раніше середній чек був близько 50 – 60 тисяч рублів, зараз і 20 тисяч вони не тягнуть».
Пан Моляков також зазначив, що у колег в інших регіонах ситуація така ж складна. «Я спілкуюся з усіма регіонами Росії та у всіх завжди питаю «як справи?». І в усіх усе погано, навіть у Москві. Хоча Москва, можна сказати, – це інша планета», – зазначив він.
Як повідомляє Inkazan.ru, падіння попиту почалося ще в 2014 році. Сталося це внаслідок девальвації рубля, запровадження санкцій та зниження експортних сировинних доходів держави, писала Золота рада. З того часу галузь продовжувала лихоманити: через кризу падав середній чек і вага виробів, що продаються, з ринку змушені були йти великі гравці. Як зазначали деякі учасники ринку, щодо стабільно продовжували продаватися лише класичні вироби з поодиноким великим діамантом. Зважаючи на все, це навіть підштовхнуло Мінекономрозвитку Росії задуматися про зняття заборони на продаж ювелірних виробів через інтернет.
А в Ростові експерти припустили, що запровадження платних паркувань також негативно вплинуло на ювелірний ринок у регіоні. Як припустив у розмові з виданням Rostovgazeta.ru Редставник ювелірного будинку "Шико", падіння числа продажів стало помітним після введення платних парковок у центрі, там, де знаходиться більшість ювелірних салонів Ростова. "Звичайно, на ювелірному ринкуперенасичення, але ще пішло відсівання людей через те, що з жовтня 2016 року в центрі стало важко припаркуватися. Відкрили пішохідні зони, місця для паркувань поменшало, а якщо є, то це все платно. Люди і перестали приїжджати до центру за покупками", - сказав співрозмовник агентства.
Зміни в економіці, правових нормах, структурі міста позначилися як вироби, вважає представник "Ювелірної майстерні №1" у Ростові. "Зараз щоб прикраси були дешевшими, їх роблять пустотілими, легкими, пробу нижче і часто замовчують про це. Тому покупцям потрібно уважно дивитися на бирки", - зазначає експерт. У разі погіршення ситуації можливе подальше падіння якості виробів.
На ювелірному ринку скорочується асортимент та кількість працівників. "За останні роки стало закриватися менше підприємств, за кілька років - два-три. Але повсюдно скорочують робочі місця та асортимент. Загалом виробництво зупиняється, збитки не дають розвиватися", - каже директор фірми "Золотий рай" Олексій Іванов. Ці зміни він обумовлює вплив високої орендної плати для ювелірів. "Якби держава контролювала ціни на оренду, то було б краще", - вважає директор.
У Ставрополі п Про словами провідного аналітика компанії "Аналітик-Сервіс" Антона Бикова, падіння роздрібного продажу ювелірної продукції почалося з 2014 року. У 2015 році падіння прискорилося приблизно на 15%, у 2016 році – до 30%.
"Відбувається розшарування суспільства споживачів. Є великий ринок низькоякісної «блискучої» продукції, а є ринок дорогої брендової продукції чи виробів на замовлення. Другий напрямок цікавий тим, хто розуміє в мистецтві та має гроші, щоб це замовити, решта, якщо й приходять за ювелірною продукцією, намагаються заощаджувати", - прокоментував NewsTracker.ru власник ювелірного бізнесу "Златокузнець" Олексій Смольняков.
Він зазначає, що все це відбувається на тлі загального зниження кількості клієнтів, що змушує ювелірів шукати способи доходу і робити роботу, від якої вони раніше відмовилися б через простоту і дешевизну. При цьому, як вважає Смольняков, купувати вироби, виготовлені на замовлення, сьогодні вигідніше, оскільки це при узгодженні всіх властивостей з майстром може вийти дешевше, ніж купівля аналогічної речі в бутику.
Як розповів NewsTracker.ru, ювелір Олексій Калашніков , замовлення «полегшували» в середньому з 4-5 до 2-2,5 грама, а матеріали, які віддають перевагу людям, спростилися. Наприклад, із замовлень практично зникли діаманти. Справа в тому, що люди в регіоні готові віддавати в середньому до 10 тисяч рублів за виріб, тоді як кілька років тому ця цифра трималася на рівні 20-25 тисяч рублів.
У Гільдії ювелірів Росії вважають, що проблема № 1 – це спад обсягу виробництва та продажів, падіння попиту. За останні три роки зменшилася середня вага виробів, що випускаються із золота з 2,6 грам до 1,9 грам, кажуть фахівці. Падає експорт, у 2016 році – мінус 34%. До цих проблем додаються претензії податкових органів, які підозрюють ювелірні компанії у створенні схем щодо ухилення від сплат ПДВ. Ювелірні компанії, у свою чергу, вважають ці претензії неправомірними. Не дуже залюбки російські банки дають кредити, вважаючи галузь зоною підвищеного ризику. Зростають штрафи та кількість перевірок виконання вимог законодавства у сфері регулювання обороту дорогоцінних металіві дорогоцінного каміння, у сфері протидії відмиванню доходів отриманих злочинним шляхом, у сфері регулювання роздрібних продажів ювелірних виробів, у сфері регулювання продажів ювелірних виробів дистанційними методами. І це ще не повний перелік проблем.
Зазначимо, що на ювелірний ринок вплинули нові правові норми. З 10 січня 2016 року було внесено поправки до закону «Про протидію легалізації (відмиванню) доходів, отриманих злочинним шляхом, та фінансуванню тероризму». І тепер при купівлі прикрас на суму понад 40 тисяч рублів готівкою або 100 тисяч за карткою покупець зобов'язаний пред'явити паспорт, а продавець - передати ці дані до Росфінмоніторингу.
"Це надмірні норми на сьогоднішній день. Тим, хто хотів відмити гроші, ніщо не завадило це зробити", - вважає президент Торгово-промислової палати. Російської ФедераціїСергій Катирін. У програмі телеканалу РБК «Бізнес-вектор» він висловив кілька пропозицій щодо розвитку ювелірної галузі країни. Пропозиції президента Торгово-промислової палати Російської Федерації Сергія Катиріна націлені те що, щоб держава надавало якнайменше впливом геть розвиток галузі.
"Більшість із наших пропозицій не вимагають взагалі жодних фінансів і засновані на тому, що потрібно не заважати розвиватися галузі і по можливості прибрати ті перепони, які на сьогоднішній день склалися, і вона розвиватиметься навіть без якогось фінансового підживлення", - повідомив президент Торгово-промислова палата Росії Сергій Катирін.
Крім того, російські виробники скаржаться на жорстке державне регулювання експорту дорогоцінних металів та каміння, яке було закладено ще за радянських часів. Для вивезення товару на експорт у РФ необхідно витратити понад 1,5 місяців отримання дозволів, що значно довше, ніж, наприклад, у Китаї. У зв'язку з цим експорт ювелірних виробів за кордон порівняно з 2013 роком скоротився у 6 разів – з 780 млн. доларів до 117 млн. Для скорочення витрат деякі підприємства почали переводити виробництво за кордон.
"Справа в тому, що в цих країнах створені сприятливіші умови для виробництва ювелірних виробів, як у частині оподаткування, так і в частині регулювання діяльності, - пояснює пан Уткін. - Наприклад, рівень податків у Киргизії вдвічі менший, ніж у нас. А з урахуванням того, що у нас тепер спільний ринок, вигідніше виробляти вироби в Киргизії чи Казахстані та продавати їх на території Росії".
Ювелірна галузь – така ж частина економіки, і природно, що всі тенденції – хороші чи погані – на ній позначаються, хай і не відразу, каже президент компанії «Алмаз-Холдинг» Флун Гумеров. За його словами, через кризу у 2014 році ринок золотих виробів у ваговому вираженні просів трохи більш ніж на 10%. 2015-го обвал досяг уже 40%, а 2016-го завершився падінням приблизно на 12%. Самому «Алмаз-Холдингу» завдяки повній реструктуризації виробництва вдалося нівелювати негативні наслідкиі вийти на невелике зростання. Зараз на ринку поступово починають з'являтися перспективи зростання продажів та випуску, каже Гумеров.
Так, В останні роки в Приморському краї ювелірний бізнес набув колоритної регіональної особливості. Йдеться про зростання інтересу до благородним металамазіатських покупців – особливо з приходом літнього туристичного сезону та заходом океанських лайнерів із країн АТР. Гості – переважно з Китаю – лавиноподібним потоком змітають весь «середній чек»: китайським громадянам найбільше сподобалися біле золото в середньому ціновому діапазоні (від 500 до 4000 рублів) та червоне каміння. За словами учасників ринку, у літні місяці кожен ювелірний магазин Владивостока робить на цьому клієнтському сегменті більше 50% продажів. Багато підприємців за певний відсоток заздалегідь домовляються з гідами-екскурсоводами, які призводять потенційних клієнтів у потрібний магазин. За даними Генерального консульства КНР у Владивостоці, у 2016 році один тільки крайовий центр відвідали 420 000 громадян Піднебесної, це рекорд усіх часів. Не дивно, що торгівля ювелірними виробами набула нового імпульсу: у центрі Владивостока можна зробити ювелірний променад в оточенні вивісок китайською мовою.
Крім того, за даними ним Пробірної палати, у першому кварталі 2017 року в Росії вироблено майже 8 мільйонів золотих прикрас. Це на 20 % більше, ніж за аналогічний період минулого року. Вперше з 2013 року галузь показує зростання. Схоже, інтерес споживачів почав поступово повертатися і галузь залишається на плаву.
Ціни на ювелірні прикрасиза рік виросли вдвічі. Щоб вижити в кризу, мережі скорочують закупівлю імпортного товару, збільшують кількість срібла на прилавках та закривають крапки. "Секрет" з'ясував, як змінюється консервативний ринок у кризу.
Втрата клієнтів
За даними Гільдії ювелірів Росії, протягом року ціни на ювелірні вироби зросли на 50%. У липні цього року аналітична компанія Watcom підрахувала, що трафік у столичних торгових центрах знизився за рік у середньому на 6%. Найгірше становище - середні і невеликі торгові центри, де трафік впав майже на 17%. У таких умовах гравцям доводиться переглядати асортимент та закривати крапки.
"Зараз все залежить від уміння компанії працювати на низькому трафіку", - каже операційний директор мережі "Адамас" Дмитро Баранов. У травні компанії вдалося повернутися до невеликого зростанняпродажів завдяки точковій програмі лояльності. «Ми підбираємо асортимент та цінову пропозицію залежно від розташування кожного конкретного магазину. Наприклад, наш магазин на Маросейці має відмінний товарний запас від того, що на Тверській», - пояснює Баранов.
Протягом 2015 року число ювелірних магазинівскоротилося у країні на 25%. Деякі гравці вирішили повністю піти онлайн. Так, російський бренд ювелірних прикрас Alchemia Jewellery наприкінці 2014 року закрив два своїх монобрендових магазини та зосередився на продажах через партнерські інтернет-магазини. «У таких магазинів є своя досвідчена аудиторія, яка приходить саме за незвичайними виробами, як у нас. Відмова від роздрібних точок та просування в інтернеті зіграли нам на руку - зараз наші продажі зростають», - зізнається співзасновник бренду Ігор Комов.
Фотографія: Артем Геодакян/TASS
Імпортозаміщення
З огляду на падіння попиту прикраси скоротилися і обсяги виробництва. За оцінками аналітичної компанії BusinesStat, починаючи з 2010 року в країні щороку обсяги виробництва зростали на 27%, а 2014 року цей показник знизився до 8,4%.
«Виробництво скоротили всі, – стверджує перший віце-президент ювелірного будинку «Естет» Андрій Панферов. - Хтось удвічі, хтось на 10–15%, хтось на 30%. Якщо говорити про нас, то ми скоротили його приблизно на 20% у натуральній величині».
При цьому значно скоротився і імпорт ювелірних прикрас. У першому кварталі цього року його обсяг був у два з половиною рази меншим, ніж в аналогічний період 2014 року. «До кризи більше 60% продукції в магазинах було імпортного походження – дуже багато привозили із Південно-Східної Азії як офіційно, так і неофіційно. Сьогодні через курс купувати імпорт стало невигідно. Думаю, що до зими нашої та привізної продукції на ринку буде порівну», - продовжує Панферов. Він упевнений, що ті, що залишилися без імпорту великі мережізвернуться до вітчизняних виробників.
Відмовитись від співпраці із зарубіжними партнерами в мережі «Адамас» вирішив після того, як вартість $1 перевищила 50 рублів. На прилавках магазинів рітейлера ще можна знайти імпортні прикраси, але їхня частка прагне нуля.
«Попит на ювелірні прикраси загалом упав на 45%, а, зокрема, на імпортні вироби – на всі 70%, – пояснює генеральний директор Гільдії ювелірів Росії Едуард Уткін. – Мережі все більше закуповують у російських виробників – за моїми оцінками, імпорт на ринку зараз займає не більше 20%. Імпортні виробники повернуться ринку, коли курс рубля зміцниться. Однак поки що ніяких прогнозів щодо зміцнення рубля немає. Я вважаю, імпортозаміщення триватиме найближчими 10–12 роками».
За словами Уткіна, завдяки зниженню вартості роботи у доларовому еквіваленті російські виробники мають зміцнити свої позиції на закордонних ринках. Якщо метали та каміння у всьому світі прив'язані до долара, то робота майстра – до локальної валюти.
Ставка на дешеві матеріали
Рубль почав падати ще 2013 року, і водночас почали змінюватися переваги росіян. Два роки тому вироби зі срібла вийшли у лідери за популярністю і з того часу не здають своїх позицій. На другому місці залишаються вироби із золота. «Звичайно, срібло також подорожчало, але у срібних дизайнерських прикрасах ціна матеріалу розчиняється у вартості за роботу, тож подорожчання у півтора чи навіть двічі не може серйозно збільшити ціну готового срібного виробу», - розповідає засновник бренду ювелірних виробів Natalia Bryantseva Наталія Брянцева.
Основна частка ринку ювелірних прикрас посідає середній і низький ціновий сегмент, а елітні вироби становлять лише 10%. Учасники ринку прогнозують зниження якості виробів у недорогих магазинах. «Виробники масового сегменту частіше робитимуть прикраси із золота найнижчої проби, скоротять кількість діамантів у виробах та знизять інші характеристики прикрас, у яких покупець не дуже розуміється», - упевнений засновник єкатеринбурзького бренду ювелірних прикрас Kozmas Кузьма Кузьмичов.
«Цукор». За словами засновниці компанії Світлани Єфремової, перспективи ніші очевидні: «За рік багато що змінилося - якщо раніше мені важко вдавалося знаходити нові марки, то зараз стабільно щодня я отримую повідомлення від молодих дизайнерів».
Проте багато учасників ринку налаштовані песимістично. Справжнє скорочення ринку відбудеться наступного року. «Не секрет, що Новий рік- Найкращий період для ювелірної галузі. Усі хочуть його захопити. За тими розмовами, які ми чуємо на виставках, багато хто збирається згортати свій ювелірний бізнес вже після свят», - робить висновок Дмитро Баранов.
Світлина на обкладинці: Артем Геодакян/TASS
Золоті прикраси, що продаються в роздріб, за останні п'ять років полегшали на чверть. Російській газетів Гільдії ювелірів Росії.
Смак у росіян покращується, і масивні ланцюги як ознака успіху поступово виходять із моди. Фото: Віктор Васенін/РГ
Люди купують дедалі легші за вагою вироби. Наприклад, сережки-кулі, порожнисті ланцюги або фактично дротяні, а не цільнолиті кільця.
"Якщо п'ять років тому середня вага золотих виробів була 2,6 грама, то зараз - 1,9 грама. Тобто прикраси стали легшими на 27 відсотків", - розповідає гендиректор Гільдії ювелірів Росії Едуард Уткін.
Покупці економлять, оскільки доходи знизилися і не зростають. Попит на ювелірні вироби цього року впав, наголошує він.
Заощадити покупці можуть та іншими способами. На ринку набули широкого поширення синтетичні вставки. Їх використання дозволяє суттєво знизити вартість виробів.
Магазини регулярно надають знижки, які часом сягають 70 відсотків. Перед Новим роком ювелірні салони також продаватимуть прикраси зі знижками. Але річ не лише в економії, вважають експерти "Російської газети".
З одного боку, золоті прикраси були ознакою добробуту, але зараз багато хто не має можливості купувати дорогі прикраси, каже директор Агентства соціальної інформації Олена Тополева. З іншого боку, змінилися естетичні уподобання. "У нас уже масивні золоті прикраси стало не так престижно носити. Це ще й покращення смаку наших громадян", - зазначає вона.
За п'ять років середня вага ювелірні виробивпав на 27 відсотків
Змінюються також економічні мотиви придбання ювелірних прикрас. "Зниження ваги може свідчити про те, що населення перестає сприймати золоті прикраси як інструмент інвестицій", - каже керівник відділу моніторингових досліджень ВЦВГД Олег Чорнозуб. Прагнення придбати важкі золоті прикраси як страховка на крайній випадок відходить на другий план. Це означає, що населення переконане, що економіка стабільна, робить висновок експерт.
Люди загалом стали менше зберігати і купують дедалі більше нових речей, причому таких, які потрібно регулярно міняти. У результаті золото витісняється іншими товарами, наприклад, гаджетами.
"Хитромудра і тонконабудована реклама спонукає людей постійно оновлювати свої побутові прилади, автомобілі. Хтось, наприклад, купує дешеві пристрої, а хтось ганяється за дорогими новинками. Причому наступні покоління тих же гаджетів можуть бути не кращими за попередні", - каже Олена. Топольова.
Але розширене споживання замість "золотих" заощаджень просто інша крайність. Не дуже добре, що люди витрачають зайві гроші на непотрібні речі. До того ж така поведінка загалом шкодить планеті. "Ми стимулюємо виробництво все нових і нових речей, які просто засмічують навколишнє середовище. Про це також варто подумати, перш ніж щось купити", - радить Топольова.
Але якщо дуже хочеться отримати якусь нову річ, експерти нагадують інший спосіб. Сьогодні є безліч можливостей взяти в оренду побутову техніку, меблі, гаджети. Можна подивитися, спробувати і оцінити, чи необхідний бажаний предмет або не варто витрачати кровні на непотрібне.
Вчені не перестають повторювати, що запас дорогоцінних металів та каміння на Землі обмежений. Ось напевно з цієї причини їх ціна з часом тільки збільшується.
Корисно знати, що вартість 1 грама золота, що міститься в ювелірні виробинабагато поступається ціні золота в злитках або золотих банківських монетах.
Причина криється як, а конкретніше в пробі золота. Для відливу золотих злитків та банківських монет використовується червоне чисте золото вищої проби (999,9), а для виготовлення ювелірних виробів використовують сплави, які знижують пробу золота до (585).
Виникає питання, у що вигідніше вкладати гроші: у купівлю ювелірних прикрас чи золоті банківські зливки та монети?
За даними соціологічних опитувань, вкладення грошей у купівлю коштовностей вважають вигідним приблизно 15% росіян.
На думку експертів, вкладення грошей у ювелірні прикраси виправдане лише в тому випадку, якщо вони мають, крім собівартості, ще й культурну чи історичну цінність, є витворами мистецтва чи предметами старовини.
У будь-якому випадку, вкладаючи свої гроші в покупку коштовностей, ви захищаєте свої гроші від інфляції, оскільки ціни на дорогоцінні метали та каміння мають дуже високі темпи зростання. Ще плюс полягає в тому, що ювелірні вироби не мають великого зношування, і в порівнянні з іншими капіталовкладеннями мають велику безпеку.
Ексклюзивні ювелірні прикраси як об'єкт для інвестицій
Ювелірні прикраси завжди в ціні, тому не дивно, що більшість людей вкладають гроші саме в ексклюзивні вироби з дорогоцінним камінням. Такими прикрасами можуть бути не тільки кольє, сережки, браслети, брошка, а й годинник, запонки.
Головне в даному принципі навіть не використовується для виробу метал (срібло, золото, платина), а якість та ступінь складності роботи. Купована річ має бути витвором мистецтва, що гарантує її власнику прибуток у майбутньому. Але купувати ювелірні вироби потрібно лише в офіційних закладах, інакше можна придбати підробку.
Інвестиції в ювелірні прикраси як страховка перед кризою
Варіантів вирішення питання як зберегти гроші під час кризи?Існує кілька, в залежності від суми, яку необхідно зберегти, а також від бажання ризикувати. Не таким новим способом вважається вкладення грошей у золото. Це досить без ризиковий, надійний спосіб. При цьому варіант зниження вартості золота на міжнародному ринку практично неможливий, оскільки країни давно намагаються уникнути доларового глухого кута, і, як альтернативу, обирають золото.
А ось ювелірні прикраси із золота стануть не тільки надійною інвестицією, для якої не знадобляться величезні первісні кошти, а ще набагато вигідніше вкладом фінансів порівняно з простим золотом, оскільки у вартість ювелірного виробу входить робота з виконання прикраси, яка регулярно збільшується, а також і саме золото зростає в ціні. Варто бути уважним при виборі золотих прикрас як інвестиції - не варто зупинятися на велику кількістькаміння, так як у випадку, якщо доведеться золото продавати, то найчастіше камені просто забираються, а також постаратися дізнатися фірму-виробника і переконатися в її надійності, впізнаваності імені та якості виробів.
Заможні росіяни завжди дивилися на купівлю коштовностей, як на один із ефективних способіввкладення грошей. Цей вид інвестицій, звичайно, поступається за популярністю купівлі нерухомості та банківським депозитам, але інтерес до ювелірних виробів у Росії настільки великий, що у 2016 році вона увійшла до топ 10 країн із найбільшим попитом на прикраси із золота. За словами виконавчого директора представництва Sotheby's в РФ Ірини Степанової, останніми роками інтерес до дорогих ювелірних виробів та рідкісних діамантів частково зумовлений турбулентністю в економіці.
Інвестують у коштовності, звісно, не лише у Росії. Поряд з іншими предметами розкоші (старовинними меблями, китайською керамікою, колекційним годинником, ретро автомобілями та ін.) ювелірні вироби входять до індексу Knight Frank Luxury. За останній рік вони подорожчали на 4%, за 5 років – на 49%, за 10 років – на 142%. У десятці люксових товарів Knight Frank коштовності за прибутковістю на довгому горизонті інвестування поступаються лише класичним авто, та .
На чому простіше заробити?
Не всі прикраси ювелірні підходять для інвестування. Продукція масового виробництва зазвичай годиться з цією метою, вкладати гроші має сенс лише у вироби, відповідні низці критеріїв. При купівлі коштовностей досвідчені інвестори керуються правилами приблизно такими ж, як при купівлі предметів мистецтва. Не всі картини подорожчають у майбутньому, але у твори топових художників та загальновизнані шедеври можна вкладатися сміливо.
Експерти стверджують, що звичайні ювелірні вироби, які розраховані на масового покупця, не є інвестиційним інструментом. Продукція, якою заповнені вітрини мережевих ювелірних магазинів, продається з дуже великою націнкою, не кажучи вже про оподаткування. За словами аналітика «Відкриття Брокер» Андрія Кочеткова, такі прикраси коштують у 2-3 рази дорожче, ніж дорогоцінний метал і дорогоцінне каміння, з яких вони зроблені. Після купівлі коштовності відразу втрачають у ціні, оскільки при перепродажі не вийде компенсувати різні націнки – дивитимуться лише вартість матеріалу та художню цінність, якщо така є.
Вирости в ціні у перспективі можуть лише окремі категорії коштовностей. За словами гендиректора Гільдії ювелірів Росії Едуарда Уткіна, до таких належать:
- Дорогоцінності, прикрашені великими природним камінням. У них є сенс вкладатися, оскільки камені дорожчають набагато швидше, ніж дорогоцінний метал. Великими вважаються дорогоцінні камені від 1 карата і напівдорогоцінні від 5 карат.
- З другою категорією все складніше. Тільки фахівець зможе оцінити складність виготовлення ювелірної прикраси, визначити потенціал зростання ціни виробу, що є історичною цінністю чи предметом сучасного мистецтва.
У будь-якому разі такі інвестиції передбачають витрати, що обчислюються у сотнях тисяч рублів. Якщо йдеться про виріб ХХІ століття, то, можливо, його гідно оцінять лише через 20–30 років. Швидко заробити у цій сфері рідко комусь вдається.
За словами президента Singapore Castle Family office Ельдіара Муратова, інвестиції в ювелірні прикраси – привілей багатих інвесторів. Цим займається лише заможна публіка, яка не стурбована миттєвим зиском, але розраховує заробити хороші гроші в майбутньому. Під багатими інвесторами Ельдіяр Муратов має на увазі людей, які розпоряджаються $5 млн. і більше власних коштів.
Проте не всі експерти згодні з Ельдіяром Муратовим. Наприклад, Андрій Кочетков стверджує, що заробити можна і щодо недорогої продукції, призначеної для масового споживача. Один із варіантів передбачає поїзду до ОАЕ. В Еміратах завжди у продажу великий асортимент золотих прикрас, які за вагою дорожчі за золотий брухт всього на 10–15%. Така інвестиція може дати прибуток досить швидко.
Плюси і мінуси
Коштовності недарма використовують уже багато століть як інструмент для накопичень. Ціна на них рідко демонструє різке зростання, проте майже ніколи не падає. Зазвичай після покупки вона якийсь час залишається постійною, а потім поступово зростає в залежності від динаміки цін на каміння та дорогоцінний метал, а також від того, наскільки виріб цікавий колекціонерам. Втратити гроші на таких інвестиціях практично неможливо. Ще один плюс – висока капіталомісткість активів. Дорогі прикраси вирішують завдання концентрації великого обсягу грошей у предметі невеликого розміру. У сейфі завбільшки з взуттєву коробку можна зберігати величезний стан.
Основні мінуси: низька ліквідність ринку, довгий обрій інвестування, непідйомно високий для багатьох поріг входу. Оптимальний горизонт вкладень приблизно такий самий, як і за 20–30 років. Щоб вистачило коштів на придбання відповідного виробу на аукціоні, бажано мати $300–400 тис. Точну суму, яка може знадобитися визначити важко. Буває, торги стартують із $100 тис., але в процесі конкурентної боротьби за володіння перспективним лотом планка піднімається до $2 млн.
Вигідно та швидко продати коштовності дуже складно, оскільки ціни зростають повільно, та й супутні витрати великі: доводиться платити комісію аукціону чи іншому посереднику. Покупка теж пов'язана із серйозними витратами: треба заплатити за експертизу, забезпечити безпечне транспортування. Оцінка прикраси потягне щонайменше на 35 тис. рублів, комісія посереднику складе 0,5–3%.
За словами Муратова, на ювелірних виробах можна заробити протягом одного-двох років. Прибуток у цьому випадку йде не від того, що прикраса стає більш цінною з історичної точки зору (цього потрібно чекати 10–20 років), а від подорожчання дорогоцінного металу та каміння, збільшення попиту та вміння знайти покупця. Вдається провернути такий бізнес рідко, тут потрібна певна частка везіння.
Одному із клієнтів Singapore Castle нещодавно вдалося добре заробити на перепродажі золотого каблучки з рідкісним блакитним діамантом. Він купив цю прикрасу у приватного колекціонера за $2,1 млн, причому в процесі торгів ціна була зменшена на 8% від початкової. Через 4 місяці інвестор продав кільце на закритому аукціоні за $2,75 млн, прибуток перевищив $500 тис.
Нюанси вибору
Серед факторів, що впливають на вартість коштовностей, можна виділити: ім'я ювеліра, унікальність, історію володіння, характеристику каміння та час виготовлення. Якість виробу, звісно ж, має бути на висоті. Вартість прикраси багато в чому визначає дорогоцінний камінь. Інвестору при покупці слід звернути пильну увагу на його унікальність та якість.
Ірина Степанова стверджує, що зараз добрий попит на кольорові діаманти, смарагди, сапфіри та рубіни. Також останнім часом дорожчають і недорогоцінне каміння: берили, аквамарини, бірюза та турмаліни. Динаміка по них простежується різна, але деякі камені серйозно додають у ціні. Наприклад, 15 років тому за карат аквамарину давали $15, а зараз близько $300.
За словами Муратова, якщо інвестор хоче заробити на зростанні ціни дорогоцінного каменю, то можливо сенс замовити прикрасу у професіоналів. Зробити це нескладно: потрібно купити камінь без оправи та знайти ювеліра, роботи якого потрібні на ринку. Ексклюзивний виріб буде простіше продати за гарну ціну. Вартість роботи буде в 2-3 рази менша, ніж якщо брати аналогічну прикрасу в магазині. Економія вийде за рахунок відсутності посередника та витрат на логістику. Загальна вартість каменю, дорогоцінного металу і роботи завжди менша, ніж готового виробув магазині.
Ще один важливий нюанс- Походження виробу. Зазвичай прикраси, що носили відомі особи, дорожчають швидше, і інтерес до них з боку колекціонерів вищий. Отримати інформацію про історію коштовності можна у ювелірів. Ювелірні будинки зазвичай зберігають архіви, за реєстраційним номером виробу найчастіше вдається знайти замовника.
Що стосується ювелірних будинків, то зараз на слуху Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co та Van Cleef & Arpels. Однак не вся продукція цих компаній з кожним роком дорожчає. Цінуються ексклюзивні прикраси, а вартість масових виробів згодом особливо змінюється.
Експерти рекомендують не випускати з поля зору роботи окремих майстрів, відомих своїми унікальними творами. В останні роки на ювелірному ринку високо котируються прикраси від Жоржа Брака, Пітера Чанга, Коко Шанель, Ендрю Грима та Сюзанн Бельперрон.
Окрім творів визнаних майстрів, досить перспективною є продукція молодих ювелірів. Зокрема, експерти рекомендують вкладати гроші у молоді російські бренди. Поки що їхня вартість занижена, оскільки широка популярність ще не прийшла, але якість роботи та художній задум часом на дуже високому рівні. Такі коштовності явно недооцінені та за 5-7 років набагато подорожчають. Як приклади перспективних компаній Едуард Уткін наводить учасників міжнародної ювелірної виставки, що нещодавно пройшла у Лондоні. Це «Російські Самоцвіти», ювелірні будинки: Рінго, Аргентів, Кабаровських, Чамовських, Echo, Treasure House та Альдзена.
Значно подорожчати можуть і прикраси, які здобули широку популярність у певні історичні періоди: наприклад, у 1900–1920 роках. чи 1950-ті роки. Такі коштовності постійно зростають у ціні, оскільки мають культурну та історичну цінність, користуються попитом багатих колекціонерів. За інформацією Knight Frank, в останнє десятиліття античні прикраси подорожчали на 63%, продукція, створена у 1945-1975 роках. – на 73%, вироби Прекрасної доби (1971-1914 рр.) – на 93%.
При реалізації коштовностей у вигіднішому становищі знаходяться колекціонери. Наприклад, якщо є кілька брошів Van Cleef рідкісної серії, то таку колекцію можна продати дорожче, ніж усі вироби окремо. Колекціонувати має сенс як твори одного автора, а й коштовності однієї епохи. Продавши відразу всі прикраси одного історичного періоду, напевно, вийде заробити більше. Ось лише пошуки покупця можуть затягнутися.