Fiyat:% s Takı bir yılda iki katına çıktı. Krizden kurtulmak için zincirler ithal mal alımlarını azaltıyor, raflardaki gümüş miktarını artırıyor ve satış noktalarını kapatıyor. The Secret, muhafazakar piyasanın kriz sırasında nasıl değiştiğini ortaya çıkardı.

Müşteri kaybı

Rusya Kuyumcular Birliği'ne göre mücevher fiyatları yıl içinde %50 arttı. Bu yılın temmuz ayında analitik şirket Watcom, başkentin alışveriş merkezlerindeki trafiğin yıl içinde ortalama %6 oranında azaldığını tahmin etti. En kötü durum, trafiğin neredeyse %17 oranında düştüğü orta ve küçük alışveriş merkezlerinde yaşanıyor. Bu gibi durumlarda oyuncuların ürün çeşitlerini yeniden gözden geçirmesi ve satış noktalarını kapatması gerekiyor.

Adamas ağının işletme müdürü Dmitry Baranov, "Artık her şey şirketin düşük trafikle çalışma yeteneğine bağlı" diyor. Mayıs ayında şirket geri dönmeyi başardı kısa boy Hedeflenen sadakat programı sayesinde satışlar. “Her mağazanın konumuna bağlı olarak ürün çeşitlerini ve fiyat teklifini seçiyoruz. Örneğin Maroseyka'daki mağazamızın envanteri Tverskaya'dakinden tamamen farklı” diye açıklıyor Baranov.

2015 yılında ülkedeki kuyumcu mağazalarının sayısı %25 azaldı. Bazı oyuncular tamamen çevrimiçi olmaya karar verdiler. Böylece Rus mücevher markası Alchemia Jewellery, 2014 yılı sonunda monobrand mağazalarından ikisini kapatarak, partner online mağazalar üzerinden satışa odaklandı. "Bu tür mağazaların, bizimki gibi sıra dışı ürünler için gelen kendi sofistike kitleleri var. Perakende satış noktalarının reddedilmesi ve İnternet'teki promosyonlar bizim işimize yaradı - artık satışlarımız artıyor," diye itiraf ediyor markanın kurucu ortağı Igor Komov.

Fotoğraf: Artem Geodakyan/TASS

İthalat ikamesi

Mücevherat talebinin düşmesi nedeniyle üretim hacimleri de düştü. Analitik şirket BusinesStat'ın tahminlerine göre, 2010 yılından bu yana ülkedeki üretim hacimleri her yıl %27 oranında artarken, 2014 yılında bu rakam %8,4'e düştü.

Birinci başkan yardımcısı “Herkes üretimi azalttı” diyor mücevher evi“Estetik” Andrey Panferov. - Bazıları iki kat, bazıları %10-15, bazıları %30. Kendimizden bahsedecek olursak, gerçek boyutunu yaklaşık yüzde 20 oranında küçülttük.”

Aynı zamanda mücevher ithalatı da önemli ölçüde azaldı. Bu yılın ilk çeyreğinde hacmi 2014 yılının aynı dönemine göre iki buçuk kat daha azdı. “Krizden önce mağazalardaki ürünlerin %60'ından fazlası ithal menşeliydi; birçoğu hem resmi hem de gayri resmi olarak Güneydoğu Asya'dan getiriliyordu. Bugün döviz kuru nedeniyle ithalat satın almak kârsız hale geldi. Kışa kadar piyasada bizim ve ithal ürünlerimizin eşit bir paya sahip olacağını düşünüyorum” diye devam ediyor Panferov. İthalatsız kalanların büyük ağlar Yerli üreticilere yöneleceğiz.

Adamas, 1 dolarlık maliyetin 50 rubleyi aşmasının ardından ağdaki yabancı ortaklarla işbirliği yapmayı reddetme kararı aldı. İthal mücevherleri hala perakende mağazaların raflarında bulabilirsiniz, ancak bunların payı sıfıra yakın.

Rus Kuyumcular Birliği genel müdürü Eduard Utkin, "Genel olarak mücevherlere olan talep %45, özellikle de ithal ürünlere olan talep %70 düştü" diye açıklıyor. - Zincirler giderek daha fazla Rus üreticilerden satın alınıyor - tahminlerime göre, piyasadaki ithalatın payı artık %20'den fazla değil. Ruble güçlendiğinde ithal üreticiler piyasaya geri dönecek. Ancak şu ana kadar rublenin güçleneceğine dair bir tahmin yok. Önümüzdeki 10-12 yılda ithal ikamesinin devam edeceğini düşünüyorum.”

Utkin'e göre iş maliyetlerinin dolar bazında azalması sayesinde Rus üreticilerin dış pazardaki konumlarını güçlendirmesi gerekiyor. Dünyanın her yerindeki metaller ve taşlar dolara endeksliyse, ustanın işi de yerel para birimine endekslidir.

Ucuz malzemelere bahis yapın

Ruble 2013'te gerilemeye başladı ve aynı zamanda Rusların tercihleri ​​de değişmeye başladı. İki yıl önce gümüş ürünler popülerlik açısından lider oldu ve o zamandan beri konumlarını kaybetmediler. Altın ürünleri ise ikinci sırada yer alıyor. “Elbette gümüş de pahalı hale geldi ama gümüş tasarım takılarda malzemenin fiyatı işin maliyetine karışıyor, bu nedenle fiyatta bir buçuk hatta iki kat artış, gümüşün fiyatını ciddi şekilde artıramaz. bitmiş gümüş ürün” diyor Natalia Bryantseva mücevher markasının kurucusu Natalya Bryantseva.

Mücevher pazarının ana payı orta ve düşük fiyat segmentinde yer alırken, lüks ürünler yalnızca %10'luk bir paya sahip. Piyasa katılımcıları, ucuz mağazalardaki ürünlerin kalitesinde bir düşüş öngörüyor. Yekaterinburg takı kurucusu Kuzma Kuzmichev, "Kitle segmentindeki üreticiler daha çok en düşük standarttaki altından takı yapacak, ürünlerdeki elmas sayısını azaltacak ve alıcının pek bilgi sahibi olmadığı mücevherin diğer özelliklerini azaltacak" diyor Kozmas markası.

"Şeker". Şirketin kurucusu Svetlana Efremova'ya göre niş için beklentiler açık: "Yıl içinde çok şey değişti - daha önce yeni markalar bulmakta zorluk çekiyordum, şimdi genç tasarımcılardan günde bir kez sürekli olarak mesajlar alıyorum."

Ancak birçok piyasa katılımcısı kötümser. Gerçek pazar daralması gelecek yıl yaşanacak. "Bu bir sır değil Yılbaşı- mücevher sektörü için en iyi dönem. Herkes onu yakalamak istiyor. Sergilerde duyduğumuz konuşmalara göre pek çok kişi mağazalarını kapatmayı planlıyor. mücevher işi zaten tatilden sonra,” diye bitiriyor Dmitry Baranov.

Kapak fotoğrafı: Artem Geodakyan/TASS

Kuyumcularla çalıştığım son 3 yıl boyunca bu işin tüm ayrıntılarını inceledim, bu yüzden hangi pırlanta yüzükleri en düşük fiyata ve ücretsiz olarak satın alabileceğinizi bilerek size 10 sırrını söylemekten mutluluk duyacağım. eve teslim.

Ve böylece sırayla gidelim:

1. %30, %50 ve üzeri indirimler sahtedir
Perakende mağazaları, duygularınıza yenik düşmeniz ve burada ve şimdi bir satın alma işlemi yapmanız için her türlü çabayı gösterir. Mücevherattaki fiyat farkı% 500'e ulaşıyor, bu nedenle şişirilmiş eski bir fiyat yazıyorlar ve yenisini en az% 80 indirimli olarak koyuyorlar, ancak bu, yakındaki bir mağazada bu ürünün indirim olmasa bile daha ucuz olduğu gerçeğini dışlamıyor. Duygulara kapılmayın, büyük olasılıkla bu ürünü %10-20, hatta %50 daha düşük bir fiyata bulacaksınız.

2. Mağazalardaki fiyatlar tamamen farklı
Mağazaların mücevher üreticilerinin toptan alıcıları olduğunu anlamak önemlidir. Her mağazanın kendi toptan satış fiyatı vardır. Çalışma koşullarına bağlı olarak bazıları için daha düşük, bazıları için ise daha yüksektir. Bu nedenle aynı ürünlerin fiyatlarının önemli ölçüde farklılık göstermesine şaşırmamalısınız.

3. Aynı ürünü başka bir mağazada daha ucuza nasıl bulabilirim?
Bir mağazada bir ürünü beğendiyseniz yönetici size üreticiyi hiçbir soru sormadan söyleyecektir. Üreticiler bireylerle çalışmadığı için bu ürünü doğrudan satın alamayacaksınız ancak bu ürünün internetteki veya üreticinin web sitesindeki ürün numarasına bakarak başka nerede bulabileceğinizi kolayca öğrenebilirsiniz. bu mücevher.

Gerekli: Çevrimiçi mağazalarda mücevher seçerseniz, o zaman Fiyatları diğer çevrimiçi mağazalarla karşılaştırın.Şöyle yapılır: Beğendiğiniz ürünün ürün numarasını kopyalayın, bir arama motoruna girin ve bu ürünü kimin ne kadara sattığını karşılaştırın. Bir ürünü bile karşılaştırarak kimin hangi işaretlemeye sahip olduğunu kolayca anlayabilirsiniz.

Örneğin, fiyatı 14.770 ruble olan 1 pırlantalı kırmızı altın bir yüzüğü ele alalım:

Şimdi makaleyi kopyalayıp Yandex aramasına giriyoruz ve aynı yüzüğün diğer sitelerdeki fiyatlarına bakıyoruz:

Ürünlere kimin hangi işaretlemeyi yaptığını bu şekilde kolayca tespit edebilirsiniz. Ve kesinlikle ürün yelpazesindeki tüm ürünlerde böyle bir işaretleme.

4. Ömür boyu garanti, test denetimi ve diğer uygunluk sertifikaları
Bir yandan bu önemli bilgiÖte yandan günümüzde her üretim ömür boyu garanti vermekte, Tahlil Ofisine kayıtlı olması gerekmektedir ve gerekli tüm sertifikalara sahiptir. Rusya'da kuyumculukla çalışan hiçbir girişimci bu belgeler olmadan çalışamaz. Bu nedenle, eğer bir yerde inanılmaz bir rekabet avantajı için size veriyorlarsa, büyük olasılıkla dikkatinizi şişirilmiş fiyattan uzaklaştırmaya çalışıyorlar :)

5. Fiyatlar çevrimiçi mağazalarda daha ucuzdur
Son 3 yılda sonsuz sayıda çevrimiçi mücevher mağazası ortaya çıktı. Birçoğunda satın alma koşulları sıradan mağazalara göre çok daha uygun. Ücretsiz eve teslimat, teslim alındıktan sonra montaj ve herhangi bir ödeme yöntemiyle ödeme sunabilirler. uygun bir şekilde ve daha birçok şey. Takı satın almak sizin için bilinçli bir adımsa ve kendiliğinden bir satın alma değilse, çevrimiçi bir mağazadan satın alırken çok tasarruf edebilirsiniz. Onlara karşı dikkatli olmanıza rağmen, bazen oradaki işaretleme sadece kozmik olabilir.

6. “Masovka” en çok satıyor
Kuyumcularda satılan en iyi ürün “masovka”dır. Genellikle bunlar yerden olağanüstü hafif ürünlerdir değerli taşlar zaten yapabilen herkes tarafından üretiliyor. Dedikleri gibi, "halkımız her türlü boku sever." Ama ne olursa olsun, bu "bok" en çok satıyor, bu da çoğu mağazanın vitrininin dolu olduğu anlamına geliyor
tam olarak bu ürünler.

7. Üreticiler birbirlerinden takı tasarımlarını çalıyor
Şimdi size asıl sırrı anlatacağım. Yeni bir takı yaratırken en pahalı şey tasarımı ve 3 boyutlu modelidir. Küçük el sanatları üretimi bu lüksü karşılayamaz ve aptalca 3 boyutlu mücevher modellerini çalarak tam olarak aynı "masovka"yı üretirler. Buna göre normal üreticiler 3D takı tasarımcılarını çalıştırıyor ve her ay yeni takılar çıkarıyorlar. Yeni ürünlerin doğuşu çok pahalı olduğundan üreticiler bu ürünleri sadece değerli taşlarla üreterek maliyetlerini karşılıyorlar, bu da yeni ürünlerin maliyetini ve buna bağlı olarak yerleşik karı artırıyor. Bu nedenle her üretici yeni koleksiyonlar çıkarırken ürünlerini olabildiğince erken ve mümkün olduğunca satmaya çalışır. Ürünleri başkaları tarafından kopyalanıp yarı ilaçla piyasaya sürüldüğü anda üretici satışlarda çok şey kaybetmeye başlıyor. Ve yeni mücevher yarışı başlıyor. İşletmeler yeni teşviklerle maskeleme arasında bir denge bulmaya çalışıyor. Herkes kimin ne ürettiğini birbirinden görmeye çalışıyor. Bu mücevher üretiminde paranoya noktasına varan sonsuz bir süreçtir.

8. Ürün ne kadar pahalı olursa mağaza o kadar fazla kazanır
Çoğu zaman mağazalar fiyat artışıyla uğraşmaz ve aptalca toptan satış fiyatını 2 veya 3 ile çarpar. Bu, pahalı ürünlerde büyük bir fiyat artışı yaratır. Bir ürünün 3.000 rubleye satılması bir şeydir, ancak 2.000 rublelik bir kâr bile korkunç görünmüyor. Ancak bir ürünün maliyeti 150 bin veya bir milyonun üzerindeyse, bir satıştan elde edilen marj inanılmaz boyutlara ulaşabilir. Bu nedenle pahalı bir ürün alıyorsanız mutlaka ek indirim isteyin ve size vereceklerinden emin olun. Ve eğer değeri bir milyon rubleden fazla olan mücevherler satın alırsanız, mağaza müdürü veya üretim sahibi bunu bir şişe şampanya ve bir buket çiçekle birlikte bizzat evinize getirecektir.

9. Yeni öğeler arayın takı sergileri
En yeni moda mücevherlerin tümü mücevher sergilerinde bulunabilir. Bunlardan en büyüğü olan JUNWEX her yıl eylül ayında gerçekleşir. Buradaki stantların çoğunu Kostroma kuyumcularımız dolduruyor.

10. Kapınıza ücretsiz teslimat
Çevrimiçi mağazalar genellikle hizmet odaklı olarak çevrimdışı satış mağazalarına göre daha motive olurlar. Müşteriyi şahsen görmüyorlar ve onu şimdi ve burada satın almaya ikna edemiyorlar. Bu nedenle alıcıya uygun olabilecek ek hizmetler sunmak zorunda kalıyoruz. Bu da ürünün evinize ücretsiz teslimatı, ürünü deneme ve reddetme fırsatı, aldıktan sonra ödeme ve her türlü hediye olabilir. Çevrimiçi mağazadaki satın alma koşullarını incelediğinizden emin olun. Teklif edenler varken neden mağazaya uyum sağlayıp daha fazla ödeyesiniz? iyi koşullar ve iyi bir fiyat.

Not: 1.200'den fazla kuyumculuk işletmesinin faaliyet gösterdiği ve haklı olarak Mücevher Başkenti olarak adlandırılan Kostroma bölgesinde yaşadığımı hatırlatayım. Peki bunu insan diline çevirirsek kuyumcuların raflarında gördüğünüz yaklaşık 10 üründen 9'u Kostroma yapımı ürünlerdir;)

P.P.S.: Sadece mağazadaki mücevherler için en düşük fiyatlar

Eski neslin temsilcileri geleneksel olarak mücevher alımına para yatırdılar. Kısmen, Sovyet döneminde ve çalkantılı 1990'larda parayı korumaya ve artırmaya yönelik araçların listesi çok sınırlı olduğundan. Takıyı artık bir yatırım olarak mı düşünmelisiniz? Bu tür yatırımların ne gibi tuzakları olabilir? MirFin bu soruları uzmanlara sordu.

Kuzma Kuzmichev, mücevher tasarımcısı Kozmas takı:

"Altın takılara olan talepte gerçekten bir düşüş var. Bu, her şeyden önce altın fiyatındaki neredeyse 2 kat keskin bir artıştan kaynaklanıyor. İkincisi, mücevher üretiminin maliyetleri arttı: tüm hammaddeler ve ekipmanlar ithal ve buna bağlı olarak sarf malzemelerinin fiyatları da döviz kurlarıyla birlikte artıyor. Günümüzde alıcının kuyumcuya kendi hammaddesini sağlayarak mücevher siparişi vermesi daha ilginç - bu durumda fiyat uygun olacaktır.

Sanatsal değeri belirlemek çok zor olduğundan mücevheri yatırım olarak değerlendirmenin bir anlamı yok. tamamlanmış ürün, malzeme bileşenine (hammaddeler) ek olarak. Değerlendirme her zaman farklı olacaktır. Bu nedenle kredi kuruluşları mücevherleri teminat olarak görmüyor, rehinciler ise bunları hurda olarak kabul ediyor. İstisnalar arasında müzayedeler ve antika mücevherler yer alıyor."

Sberbank PJSC'nin Nizhny Novgorod merkez ofisinin küresel pazarlar departmanı başkanı Alexey Grodno:

“Değerli metaller açık bir şekilde ayrılmalıdır: mücevher, külçe ve madeni para şeklinde.

Mücevheratın maliyeti, yapıldığı değerli metalin fiyatına bağlıdır, ancak üretim ve satış bileşeni çok büyüktür. Bu nedenle mücevhere yatırım yapmak en kötü yatırım seçeneğidir.

Külçeler - değerleri tamamen dünya fiyatına, ayrıca Rusya Federasyonu vergi mevzuatına göre katma değer vergisine ve küçük bir banka marjına bağlıdır. KDV, yatırımcıların külçeye olan ilgisini büyük ölçüde yok ediyor.

Madeni paralar. Rus yasalarına göre fiyatı KDV'yi içermeyen yatırım paralarından bahsettiğimizi açıklığa kavuşturmakta fayda var. Madeni paraların maliyeti, dünya pazarındaki değerli metallerin fiyatına en yakın seviyededir."

Alexander Gladnev, pazarlama iletişimi danışmanı:

"Bir mücevher rehinciye satarken hurda değeriyle değerleniyor. Bu nedenle yatırım amaçlı bir kuyumcudan takı satın alırken güzelliğine değil, ürünün ağırlığına ve takı eklerine dikkat etmelisiniz. Bu şekilde başarılı bir yatırım yapmanın tek yolu sezonluk fiyat dalgalanmalarını ve kuyumcuların promosyonlarını takip etmektir.

Takılarda farklı yatırım çekiciliğine sahip çeşitli taşlar kullanılabilir. En ünlü ve dolayısıyla en likit değerli taşlar elmastır; bu açıdan bakıldığında bunların yatırım çekiciliği gümüş, altın ve platinle karşılaştırılabilir. Şu anda elmas fiyatı 4 yılın en düşük seviyesine ulaştı ve daha da düşme eğilimi gösteriyor, bu da yatırım olanaklarını artırıyor (ama aynı zamanda yüksek risk de içeriyor).

"Değerli metallere yatırım yapmanın en basit yolu mücevher satın almak gibi görünüyor. Yöntem hem ilginç hem de keyifli. Ancak bu seçeneğin pek çok dezavantajı var. Öncelikle mücevherin fiyatı, değerli metallerdeki dalgalanmalara nispeten az bağlı." metalin kendisi, yani değerin çoğu kuyumcunun çalışmasıyla yaratılıyor.İkincisi, mücevher piyasası çok likit değil: mücevherleri gerçek bir fiyata satmak oldukça zor.Yani, örneğin altın büyürse %15 oranında bu aynı altından yapılan mücevherlerin fiyatını hiç etkilemeyebilir. Kısacası mücevhere yatırım yapma seçeneği oldukça riskli.

Yine de bu tür bir yatırım yapmaya karar verirseniz, mücevherler arasında yalnızca 150.000 ruble'den daha ucuz olmayan özel ürünler önemli kar getirebilir. Bunlar en büyük mücevher evlerinin ürünleri ve kural olarak sınırlı sayıda üretilen ürünlerdir. Antika mücevherler de istikrarlı bir gelir getirebilir, ancak yalnızca sanatsal değeri yüksekse ve daha da iyisi, tarihi değeri de varsa.”

Alexander Arsky, Ph.D., Doçent, Pazarlama ve Lojistik Bölümü, Rusya Federasyonu Hükümeti Mali Üniversitesi:

"Altın takıya yatırım yapmak değmeyebilir. Şunu anlamak gerekir ki altın dekorasyon- Bu, her şeyden önce usta bir kuyumcunun eseridir, mevcut talebi karşılamayı, moda açısından gelişen trendleri tatmin etmeyi amaçlayan bir üründür. Doğal olarak 10-15 yıl içinde ve bu tam da uzun vadeli bir yatırım dönemidir, daha önce satın alınan altın takıların "modası geçecek" ve buna bağlı olarak altın takıların piyasada istenilen fiyata satılması zorlaşacaktır. Bir altın ürünün maliyetinin, “markanın” maliyetini, kuyumcunun emeğini, ticaret marjlarını ve (ürünler ithal ise) tüketim vergisi ile gümrük ödemelerini içerdiğini dikkate almakta fayda var. Bütün bunlar, modern koşullarda altın ürünlerine yatırım yapmayı neredeyse kârsız hale getiriyor.

Güncel bir yatırım alanı ise külçe cinsinden “saf altın” alımıdır. Ancak yatırım yaparken depolama maliyetlerinin de dikkate alınması gerekir. Altın külçeler komodinin içinde saklanmaz. Ve onu banka kasasına koymak ya da ev kasası satın almak, yatırım yaparken dikkate alınması gereken maliyetleri gerektiriyor."

Finansal analist ve Global Investment Corporation'ın başkanı Sergey Kashin:

"Yatırım aracı olarak mücevher satın almayı düşünmeye değer mi? Kesinlikle buna değer, özellikle de değerli taşlarla ilgiliyse. Bu tür yatırımlar, döviz, hisse senedi veya reel yatırımlarla karşılaştırıldığında her zaman "güvenli bir liman" olmuştur ve olacaktır. Değerli taşlar tablosuna dikkat ederseniz, kriz zamanlarında bile (1998, 2008, 2014) fiyat tutar, titriyor ama tutuyor.Ortalama olarak yıllık artış, bağlı olarak% 6 ila 12 arasında değişmektedir. Taşın türüne göre."

Değerli metallere ve kişisel olmayan metal hesaplarına yatırım yapma olasılıkları hakkında bilgi edinin.

Kriz Rusya mücevher pazarını ciddi şekilde etkiledi. Satın alma gücünün düştüğü bir dönemde, alıcılar, en hafif tabirle, öncelikle pahalı mücevher almayı düşünmüyorlar. Ve bu koşullar altında, segmentin gelişimindeki eğilimler ve en umut verici nişler hakkında bir uzmanın görüşünü öğrenmek özellikle ilginçtir.

Mücevher pazarı genel tüketici pazarı bağlamında analiz edilmesi gerekmektedir. 2017 yılında, makroekonomik göstergelerin iyileşmesi ve ruble kurunun güçlenmesinin arka planına karşı, piyasada istikrar hissi oluştu ve tüketicilerin beklentilerine ilişkin değerlendirmelerindeki olumsuzluk düzeyi azaldı. Aynı zamanda tüketici pazarlarında yukarı yönlü bir atılım ve satışlarda önemli bir artış için yeterli neden yok.

Fashion Consulting Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Rusya'ya mücevher ithalatı azalmaya devam ediyor, hatta 2016 yılının dörtte üçünün sonuçlarına göre, bir önceki yılın çok düşük göstergelerine göre yaklaşık dörtte bir oranında azaldı. Rublenin değer kaybetmesinin ardından Rus alıcılar için ithal ürünlerin maliyetinde yaşanan artış, yurt dışında ürün üreten bazı oyuncuları, üretimi Rusya topraklarına aktarma seçeneklerini değerlendirmeye ve yerel üreticiler aramaya zorladı. İthalatın geri alınmasının piyasada yerel üreticilere yer açacağı umudu var. Ayrıca zor ekonomik durum ve devletin "Made in Russia" markası altındaki projeleri teşvik etme politikası nedeniyle Rusların yerel ürünlere olan bağlılığı artıyor.

Geçtiğimiz 3 yılda, Rus mücevher perakendecileri ve markaları yeni projeleri test ediyor ve özellikle tüketicilerin daha alışılmadık bir şey beklediği orta segmentte yerel üretim fırsatlarını dikkatle araştırıyor. 2013 yılında Rusya'daki mücevherlerin yaklaşık% 65-70'i yabancı ürünlerse, 2015 yılında bu pay Rus malları lehine gözle görülür şekilde azalmaya başladı. Kuyumcular Birliği, şu anda piyasadaki ürünlerin dörtte üçünden fazlasının yurt içinde üretildiği konusunda iyimser bir tahmin yapıyor.

Ancak ithalatın payındaki düşüşe rağmen, nüfusun satın alma gücünde kriz öncesi döneme göre keskin bir düşüş ve buna bağlı olarak mücevher ürünlerine olan talepte feci bir düşüş göz önüne alındığında, Rus üreticiler daha az acı çekmedi. ithal mal alıcılarından daha fazla: üretim hacimleri Rusya'da neredeyse yarı yarıya azaldı (altın yüzde -45 ve gümüş yüzde -20-30). Orta fiyat segmentindeki markalardan bütçe segmentindeki markalara doğru bir alıcı akışı yaşandı.

Mücevher piyasası genel olarak krizden ne kadar etkilendi?

Altın takı pazarının hacmi ve dinamikleri, ton, 2012-2016

Krizin zirve yaptığı 2015 yılında Rusya'da altın takılara olan talep 14 yıl geriye çekildi; piyasa (para birimi cinsinden) 2014'e göre %43 azaldı. 2016 yılında Talepteki düşüş devam etti; satışlar 2015'e kıyasla %11 daha düştü.

Mücevher pazarının hacmi ve dinamikleri, rub., 2012-2016Q4/2017F

Mücevher piyasası (altın takılar dahil) olumsuz dinamikler yaşıyor: 2015 yılı neredeyse yarı yarıya düşüş göstererek son 10 yılın en düşük seviyesine ulaştı. 2016 yılında ise yüzde 18 oranında düşüşle 172,2 milyar dolara ulaşan pazarın, 2017 yılı için iyimser senaryoda istikrarın yüzde 3, kötümser senaryoda ise yüzde -10'a düşmesi bekleniyor.

Rusya'da mücevher pazarının özellikleri 2016

Yakın zamana kadar mücevher pazarı “Sovyet sonrası mirastan” güçlü bir şekilde etkilenmişti. Son on yılda yalnızca büyük şehirlerdeki tek ve çok markalı mağazalarda temsil edilen az sayıda yabancı mücevher şirketi pazarda yer edinebildi.

1. Pazar, Sovyet dönemi üretim tesislerinin itibarından yararlanan büyük "tarihi" markalardan oluşuyordu;
2. Gelişimin dinamikleri yavaş ve durağandır. 70'lerde oluşturulan modeller - örneğin Bismarck zincirleri - hala popüler.
3. Basitleştirilmiş özellikler Rusya pazarı Avrupa pazarıyla karşılaştırıldığında mücevher “muhafazakar talep” olarak tanımlanabilir. Raflardaki ürünler ve koleksiyonlar, halkın bir yandan gösterişli dekoratifliğe, diğer yandan gelenek ve klasiklere olan sevgisini yansıtıyor.
4. Yüksek kaliteli ve pahalı mücevherler, günlük ve günlük kullanımda bile mücevherlerin yerine geçecek yeterli bir alternatif olarak algılanmıyor.
5. Avrupa pazarının aksine, okul çağından itibaren her gün takı takmak bir normdur.

Mücevher pazarının yaklaşık %40'ı büyük oyunculardan oluşuyor

Şu anda Rusya'da mücevher pazarında en iyi 7 oyuncu var ve bunlar hep birlikte pazarın %32'sini işgal ediyor. En büyük takı ağı 2016 geliri açısından Adamas zinciri en büyüğüdür - 11,6 milyar ruble. ve toplam pazarın %6,7'sini oluşturuyor. Pandora 8,6 milyar ruble gelirle ikinci sırada yer alırken, üçüncü sırada Moskova yer alıyor Mücevher Fabrikası, 8,3 milyar ruble. sırasıyla. Ayrıca lüks segment markaları da pazarın %10'unu oluşturuyor; perakende pazarına Mercury Group, Jamilco, Cosmos Gold, Bosco di Ciliegi gibi büyük distribütörler aracılığıyla giriyorlar.

Tüketici pazarındaki temel eğilimler

• Hafif altın ürünler kategorisinde doğal bir “gümüşe geçiş” ve arzda artış. 2008 krizinde gözlemlenen talep dalgalanmalarının tekrarı. Takıyı bir yatırım olarak değil, aksesuar takı olarak satın alan alıcılar, gümüş ürünlere daha çok dikkat ediyor. Alım gücünün düştüğü bir dönemde gümüş takı çeşitleri ve çeşitleri artıyor
• Niş tekliflere yönelik nispeten istikrarlı talep. Belirli bir hedef kitleyi açıkça hedef alan bu tür özgün tasarımlı ürünler her zaman alıcısını bulur. Bireyselliğinizi ifade edebileceğiniz takılar, dikkatli bir seçimin sonucudur ve kriz zamanlarında daha istikrarlı bir talebe sahiptir.
• Rus üreticiye sınırsız yetki. Yabancı kuyumcuların çalışmaları, Rusya'daki döviz kurundaki değişiklikler nedeniyle daha pahalı hale geldi, bu nedenle ürünlerini Rusya'da satmak için özel bir umut görmüyorlar ve geçici olarak yerlerini Rus üreticilere bırakıyorlar.
• Çoğu ticari işletme, özel fiyat teklifleri ve ürün çeşitliliği optimizasyonu üzerindeki çabaların yoğunlaşmasını pazarlama politikalarının temeli olarak benimsemiştir. Üretici ile perakende işletmecisi arasındaki aracı firmaların sayısı azaltıldı. Perakende şirketleri aktif olarak kendi markalarını geliştiriyor ve dağıtım ağı olmayan markaları yavaş yavaş kitle pazarından uzaklaştırıyor.

Bilim adamları rezervin olduğunu tekrarlamaya devam ediyor değerli metaller ve Dünya'daki taşlar sınırlıdır. Muhtemelen fiyatlarının yalnızca zamanla artmasının nedeni budur.

Takıların içerisinde yer alan 1 gram altının maliyetinin, külçe altın ya da banka altın paralarının fiyatından çok daha düşük olduğunu bilmekte fayda var.

Bunun nedeni kalite ve daha spesifik olarak altının numunesinde yatmaktadır. Altın külçeleri ve banka paralarının dökümü için en yüksek standartta (999,9) saf saf altın kullanılır, ancak mücevher üretiminde altın standardını (585) düşüren alaşımlar kullanılır.

Şu soru ortaya çıkıyor: Para yatırmak için hangisi daha karlı: mücevher satın almak mı yoksa altın banka külçeleri ve madeni paralar mı?

Sosyolojik araştırmalara göre Rusların yaklaşık %15'i mücevher yatırımını karlı buluyor.

Uzmanlara göre mücevhere yatırım yapmak, yalnızca maliyetin yanı sıra kültürel veya tarihi değere sahip olması veya bir sanat eseri veya antika olması durumunda haklı görülebilir.

Her halükarda paranızı mücevher almaya yatırarak paranızı enflasyondan korursunuz çünkü değerli metal ve taş fiyatları çok yüksek büyüme oranlarına sahiptir. Bir diğer artısı ise mücevherlerin fazla yıpranmaması ve diğer yatırımlara göre daha fazla güvenliğe sahip olmasıdır.

Bir yatırım nesnesi olarak özel mücevherler

Takıların her zaman fiyatı vardır, bu nedenle çoğu insanın değerli taşlardan oluşan özel ürünlere yatırım yapması şaşırtıcı değildir. Bu tür takılar sadece kolye, küpe, bilezik, broş değil aynı zamanda saat ve kol düğmeleri de olabilir.

Bu prensipte asıl önemli olan, ürün için kullanılan metal (gümüş, altın, platin) bile değil, işin kalitesi ve karmaşıklık derecesidir. Satın alınan ürün, sahibinin gelecekte kâr etmesini garanti eden bir sanat eseri olmalıdır. Ancak mücevherleri yalnızca resmi kuruluşlardan satın almanız gerekiyor, aksi takdirde sahte satın alabilirsiniz.

Krize karşı sigorta olarak mücevher yatırımları

Sorunu çözmeye yönelik seçenekler Kriz sırasında nasıl tasarruf edilir? Tasarruf etmeniz gereken miktara ve risk alma arzunuza bağlı olarak birkaç tane vardır. Altına yatırım yapmak pek de yeni olmayan bir yol olarak görülüyor. Bu oldukça risksiz ve güvenilir bir yöntemdir. Aynı zamanda, ülkeler uzun süredir doların çıkmazından kurtulmaya çalıştıkları ve alternatif olarak altını seçtikleri için uluslararası piyasada altının fiyatını düşürme seçeneği neredeyse imkansız.

Ancak altından yapılan mücevherler, yalnızca büyük başlangıç ​​​​fonları gerektirmeyecek güvenilir bir yatırım olmakla kalmayacak, aynı zamanda maliyeti nedeniyle basit altına kıyasla çok daha karlı bir finans yatırımı olacaktır. takı düzenli olarak artan mücevher yapımı işini ve altının kendisinin de fiyatı artıyor. Yatırım olarak altın takı seçerken dikkatli olmalısınız - bununla yetinmeyin Büyük miktarlar taşlar, çünkü altın satmanız gerekiyorsa, çoğu zaman taşlar basitçe çıkarılır ve ayrıca üreticiyi bulmaya ve güvenilirliğinden, adının bilinirliğinden ve ürünlerin kalitesinden emin olmaya çalışın.