Золоті прикраси, що продаються в роздріб, за останні п'ять років полегшали на чверть. Російській газетів Гільдії ювелірів Росії.
Смак у росіян покращується, і масивні ланцюги як ознака успіху поступово виходять із моди. Фото: Віктор Васенін/РГ
Люди купують дедалі легші за вагою вироби. Наприклад, сережки-кулі, порожнисті ланцюги або фактично дротяні, а не цільнолиті кільця.
"Якщо п'ять років тому середня вага золотих виробів була 2,6 грама, то зараз – 1,9 грама. Тобто прикраси стали легшими на 27 відсотків", – розповідає гендиректор Гільдії ювелірів Росії Едуард Уткін.
Покупці економлять, оскільки доходи знизилися і не зростають. Попит на ювелірні вироби цього року впав, наголошує він.
Заощадити покупці можуть та іншими способами. На ринку набули широкого поширення синтетичні вставки. Їх використання дозволяє суттєво знизити вартість виробів.
Магазини регулярно надають знижки, які часом сягають 70 відсотків. Перед Новим роком ювелірні салони також продаватимуть прикраси зі знижками. Але річ не лише в економії, вважають експерти "Російської газети".
З одного боку, золоті прикраси були ознакою добробуту, але зараз багато хто не має можливості купувати дорогі прикраси, каже директор Агентства соціальної інформації Олена Тополева. З іншого боку, змінилися естетичні уподобання. "У нас уже масивні золоті прикраси стало не так престижно носити. Це ще й покращення смаку наших громадян", - зазначає вона.
За п'ять років середня вага ювелірні виробивпав на 27 відсотків
Змінюються також економічні мотиви придбання ювелірних прикрас. "Зниження ваги може свідчити про те, що населення перестає сприймати золоті прикраси як інструмент інвестицій", - каже керівник відділу моніторингових досліджень ВЦВГД Олег Чорнозуб. Прагнення придбати важкі золоті прикраси як страховка на крайній випадок відходить на другий план. Це означає, що населення переконане, що економіка стабільна, робить висновок експерт.
Люди загалом стали менше зберігати і купують дедалі більше нових речей, причому таких, які потрібно регулярно міняти. У результаті золото витісняється іншими товарами, наприклад, гаджетами.
"Хитромудра і тонконабудована реклама спонукає людей постійно оновлювати свої побутові прилади, автомобілі. Хтось, наприклад, купує дешеві пристрої, а хтось ганяється за дорогими новинками. Причому наступні покоління тих же гаджетів можуть бути не кращими за попередні", - каже Олена. Топольова.
Але розширене споживання замість "золотих" заощаджень просто інша крайність. Не дуже добре, що люди витрачають зайві гроші на непотрібні речі. До того ж така поведінка загалом шкодить планеті. "Ми стимулюємо виробництво все нових і нових речей, які просто засмічують навколишнє середовище. Про це також варто подумати, перш ніж щось купити", - радить Топольова.
Але якщо дуже хочеться отримати якусь нову річ, експерти нагадують інший спосіб. Сьогодні є безліч можливостей взяти в оренду побутову техніку, меблі, гаджети. Можна подивитися, спробувати і оцінити, чи необхідний бажаний предмет або не варто витрачати кровні на непотрібне.
Вчені не перестають повторювати, що запас дорогоцінних металів та каміння на Землі обмежений. Ось напевно з цієї причини їх ціна з часом тільки збільшується.
Корисно знати, що вартість 1 г золота, що міститься в ювелірних виробах, набагато поступається ціні золота в злитках або золотих банківських монетах.
Причина криється як, а конкретніше в пробі золота. Для відливу золотих злитків та банківських монет використовується червоне чисте золото вищої проби (999,9), а для виготовлення ювелірних виробів використовують сплави, які знижують пробу золота до (585).
Виникає питання, у що вигідніше вкладати гроші: у купівлю ювелірних прикрас чи золоті банківські зливки та монети?
За даними соціологічних опитувань, вкладення грошей у купівлю коштовностей вважають вигідним приблизно 15% росіян.
На думку експертів, вкладення грошей у ювелірні прикрасивиправдано лише тому випадку, якщо вони мають крім собівартості ще й культурну чи історичну цінність, є витворами мистецтва чи предметами старовини.
У будь-якому випадку, вкладаючи свої гроші в покупку коштовностей, ви захищаєте свої гроші від інфляції, оскільки ціни на дорогоцінні метали та каміння мають дуже високі темпи зростання. Ще плюс полягає в тому, що ювелірні вироби не мають великого зношування, і в порівнянні з іншими капіталовкладеннями мають велику безпеку.
Ексклюзивні ювелірні прикраси як об'єкт для інвестицій
Ювелірні прикраси завжди в ціні, тому не дивно, що більшість людей вкладають гроші саме в ексклюзивні вироби з дорогоцінним камінням. Такими прикрасами можуть бути не тільки кольє, сережки, браслети, брошка, а й годинник, запонки.
Головне в даному принципі навіть не використовується для виробу метал (срібло, золото, платина), а якість та ступінь складності роботи. Купована річ має бути витвором мистецтва, що гарантує її власнику прибуток у майбутньому. Але купувати ювелірні вироби потрібно лише в офіційних закладах, інакше можна придбати підробку.
Інвестиції в ювелірні прикраси як страховка перед кризою
Варіантів вирішення питання як зберегти гроші під час кризи?Існує кілька, в залежності від суми, яку необхідно зберегти, а також від бажання ризикувати. Не таким новим способом вважається вкладення грошей у золото. Це досить без ризиковий, надійний спосіб. При цьому варіант зниження вартості золота на міжнародному ринку практично неможливий, оскільки країни давно намагаються уникнути доларового глухого кута, і, як альтернативу, обирають золото.
А ось ювелірні прикраси із золота стануть не тільки надійною інвестицією, для якої не знадобляться величезні первісні кошти, а ще набагато вигідніше вкладом фінансів порівняно з простим золотом, оскільки у вартість ювелірного виробу входить робота з виконання прикраси, яка регулярно збільшується, а також і саме золото зростає в ціні. Варто бути уважним при виборі золотих прикрас як інвестиції - не варто зупинятися на велику кількістькаміння, так як у випадку, якщо доведеться золото продавати, то найчастіше камені просто забираються, а також постаратися дізнатися фірму-виробника і переконатися в її надійності, впізнаваності імені та якості виробів.
Виставок на рік.
Найбільшою з них вважають зустріч у Гонконгу. Вона збирає близько 4000 учасників. Вони – представники майже 50 держав. Чим манить виробників та поціновувачів коштовностей ювелірна виставкащо це за явище. Варто розібратися.
Ювелірна виставка – що це?
Якщо вдаватися до термінології, то виставка ювелірних виробів– музейний захід. Воно має на увазі лише показ коштовностей та знайомство з їхньою історією. Немає можливості купити, дізнатися про тенденції ринку, зустрітися з його посередниками, скористатися додатковими послугами ювелірної галузі.
Все це можна зробити на ювелірної виставки.Подія галузева, тобто збирає на одному майданчику всі суб'єкти галузі. До них відносяться виробники, посередники та споживачі. Можна і дивитися, і купувати, і шукати ділових партнерів, і дізнаватись перелік новинок у продукції, виробництві, сервісі.
Необхідність у торгово-промислових виставках виникла з настанням епохи масового споживання. Громадяни не встигають відстежувати всю різноманітність товарів та послуг.
Замість зводити воєдино розрізнену інформацію, розшукувати її самостійно, споживачі приходять на галузеві сходки. Все, як кажуть, в одному місці.
Щоб наголосити на основній спрямованості виставки, до цього слова додають: — продаж, торгово-промисловий, ярмарок. Такі формулювання допустимі, але виставка ювелірних виробів 2014- Термін, що не відображає всієї суті події.
Ювелірні виставки зі світовим ім'ям
Усі аспекти ювелірної справи представляє "Інтер Ювелір". На виставці є і обладнання, і комплектуючі та, звичайно, готові коштовності. Ознайомиться з ними, щорічно прибувають близько 40 тисяч. Міжнародна зустріч традиційно відбувається у місті Сочі. Стартував «Інтер Ювелір» 1999-го.
Ювелірна виставка у Москвізаслуговує особливої увагиякщо це «Junwex». Зустріч проводиться комплексом «Рестекс-Джунвекс», який організовує сходи понад 20 років.
На рахунку організації 7 російських виставок. Найбільша проходить у столиці у грудні місяці. На ній під тисячу компаній-учасників. Число ж продукції, що представляється, зашкалює за 500 мільйонів екземплярів.
Проводиться ювелірна виставка на ВВЦ. Так називається виставковий комплекс на Північному Сході Москви. Правильний та запит « ювелірна виставка на ВДНГ». Це народна назва району ВВЦ.
Перед московською проводяться попередні зустрічі, наприклад, Джунтекс ювелірна виставкау Єкатеринбурзі чи Санкт-Петербурзі. На Junwex представлені всі ювелірні підприємства. Дорогоцінності з їх основних колекцій реалізують без націнок, по заводській. Це приваблює і оптових та роздрібних клієнтів.
За межами гримлять американські виставки JA New York Summer Show, International Jewelry Fair/General Merchandise Show та AGTA GemFair Tucson. Перша проводиться влітку, друга – навесні, третя – взимку.
Спеціалізація зустрічей у США – . Америка – їхній основний споживач на планеті. У рік у штатах купують вироби з , в середньому, на 14-15 мільярдів доларів.
Про найбільшу у світі виставку у Гонконгу вказувалося. Офіційно захід називається Hong Kong International Jewely Manufacturers Show. Крім представляють годинник класу «преміум», деталі для виробництва коштовностей, каміння, обладнання та навіть пакувальні матеріали. Відбудеться ювелірна виставка у жовтнічи листопаді.
Масштабна виставка, спеціалізована на проходить у . "BaselWorld" - визначна пам'ятка міста Базель. Крім того, на неї люблять привозити ексклюзивні.
Кидового товару на зустрічі не знайти. Те саме можна сказати і про захід «Vicenzaoro Choice». Це італійська ювелірна виставка. Вересень, січень та червень – місяці її проведення.
Як розподіляються ювелірні виставки у світових масштабах
На розподіл виставок та перехід пальми першості серед них впливає економічна обстановка у світі. Якісь його частини перебувають у стані економічної кризи.
І тут виробники неблагополучних країн прямують експорту, вивозячи незатребувану батьківщині продукцію в економічно стабільні нині держави. Просунути товар допомагають, звісно, ювелірні виставки. На них насамперед і прагнуть потрапити іноземні виробники.
Впливає на розподіл ювелірних виставок та власні видобуток та виробництва в рамках конкретної країни. Регіони, багаті на поклади каменів, металів, природно, активно займаються виготовленням та проводять виставки. У місцевостях, де відсутня сировина, виробництво страждає і, звичайно, виставки влаштовуються рідко і не масштабні.
Зменшується з 2015 року на тлі зниження доходів населення, низької споживчої активності та схильності до заощадження коштів на тлі валютних коливань, а також вираженої конкуренції з боку електроніки (напр., все частіше молодь воліє купувати смартфони замість ювелірних прикрас) та парфумерно-косметичної продукції ( ювелірні вироби стали рідше сприйматися як дороге вигідне інвестиційне вкладення).
За даними дослідження сайтssia, величина обороту ювелірних виробів під брендами МЮЗ, Pandora, Tous і Swarowski в 2017 році склала близько 19200000000 руб. З них найбільша частка припадає на МЮЗ та Pandora (49% та 42%). Величина обороту бренду Tous в 2017 році оцінювалася на рівні 1 млрд руб., Що склало близько 5,6% від сумарного обороту зазначених брендів. Бренд Tous найбільш широко представлений у містах Південного федерального округу: Краснодарі, Сочі, Анапі та Ростові-на-Дону.
Обсяг та динаміка російського ринку ювелірних виробів
Обсяг споживання ювелірних виробів у 2017 році становив 224,7 тонни, залишившись на рівні 2016 року. Попит на ювелірні вироби знижується з 2015 року, що пов'язано зі скороченням доходів населення та зменшенням цільової аудиторії (молодь до 30 років практично не цікавиться ювелірними прикрасами, віддаючи перевагу покупці смартфонів, планшетів та іншої електроніки). За останні роки ставлення до ювелірних виробів значно змінилося: населення дедалі менше сприймає їх як предмет розкоші чи дорогу прикрасу та розглядає насамперед як аксесуари, які мають підкреслити індивідуальність та стиль власника. З цієї причини вирішальним фактором вибору ювелірних виробів є ціна, внаслідок чого зростає попит на срібні прикраси та знижується споживання виробів із золота.
У середньостроковій перспективі очікується зниження споживання ювелірних виробів на 1-2% щорічно через мінливі споживчі переваги, зростання попиту на альтернативні і найчастіше доступніші товари (парфумерію та косметику, біжутерію, нестандартні прикраси з недорогоцінних металів та інших матеріалів).
Обсяг споживання ювелірних виробів у РФ у 2013-2017 роках. та прогноз на 2018-2025 рр., тонн (у рамках базового сценарію розвитку)
Структура ринку ювелірних виробів: виробництво, експорт, імпорт, споживання
На ринку ювелірних виробів переважає продукція російського виробництва: у 2016 році на неї припало близько 75,9%, за підсумками 2017 року її частка зросла до 76,9%, що пов'язано зі скороченням імпортних поставок, насамперед із Вірменії.
Динаміка та структура ринку ювелірних виробів у 2013-2017 роках. та прогноз до 2025 р., тонн (у рамках базового сценарію розвитку)
Структура споживання у федеральних округах РФ
За підсумками 2017 року найбільшим споживачем ювелірних виробів залишається Центральний федеральний округ із часткою 28,2% у натуральному вираженні. Друге місце з часткою 16,7% займає Північно-Кавказький федеральний округ, третє - Південний федеральний округ (11,9%).
Структура споживання ювелірних виробів у федеральних округах у 2013 – 2017 рр., у натуральному вираженні
Ринок ювелірних виробів: Прогноз розвитку
Очікується, що в середньостроковій перспективі споживання ювелірних виробів знижуватиметься на 1-2% щорічно головним чином через скорочення кількості потенційних покупців в умовах змін споживчих переваг (молодь до 30 років у більшості випадків не розглядає варіант купівлі ювелірних виробів, воліючи витрачати кошти на гаджети, подорожі чи недорогі аксесуари).
За останні 3 роки роботи з ювелірами вивчив усю підноготну цього бізнесу, тому із задоволенням розкрию вам 10 секретів, знаючи які, ви зможете купувати кільця з діамантами за найнижчою ціною та з безкоштовною доставкою додому.
І так поїхали по порядку:
1. Знижки 30%, 50% і більше – це фейк
Роздрібні магазини докладають максимум зусиль, щоб змусити вас піддатися емоціям та здійснити покупку тут і зараз. Націнка на ювелірні прикраси сягає 500%, тому вони пишуть завищену стару ціну і ставлять нову зі знижкою хоч 80%, але це не виключає того, що в сусідньому магазині цей виріб лежить дешевше навіть без знижки. Не піддавайтеся емоціям, швидше за все ви знайдете цей виріб за ціною на 10-20%, а то й на 50% нижче.
2. Ціни в магазинах кардинально відрізняються
Важливо розуміти, що магазини є оптовими покупцями у ювелірних виробництв. Кожен магазин має свою оптову ціну. У когось нижче, у когось вище залежно від умов роботи. Тому не варто дивуватися, що і ціни на одні й ті ж вироби можуть в рази відрізнятися.
3. Як знайти такий самий виріб в іншому магазині дешевше
Якщо вам у магазині сподобався виріб, менеджер без зайвих питань підкаже його виробника. Придбати цей виріб безпосередньо не вийде, тому що виробники не працюють з фізичними особами, але за артикулом цього виробу в інтернеті або на сайті виробника можна з легкістю дізнатися, де ще знайти цю прикрасу.
Обов'язково: якщо ви вибираєте прикрасу в інтернет-магазинах, то порівняйте ціни з іншими онлайн-магазинами.Робиться так: у виробу, що сподобався, копіюєте артикул, вводите в пошуковик і порівнюєте, хто за скільки продає цей виріб. Порівнявши навіть по одному виробу, можна легко зрозуміти, хто має націнку.
Наприклад візьмемо кільце з червоного золота з 1 діамантом на , ціна 14 770 руб:
Тепер копіюємо артикул, вбиваємо в пошук Яндекса і дивимося ціни цього ж кільця на інших сайтах:
Ось так легко можна визначити, хто яку націнку робить на вироби. І така націнка на всі вироби асортименту.
4. Довічна гарантія, пробірний нагляд та інші сертифікати відповідності
З одного боку, це важлива інформація, з іншого - кожне виробництво сьогодні дає довічну гарантію, в обов'язковому порядку реєструється у пробірній палаті та має всі необхідні сертифікати. Жоден підприємець, який працює з ювеліркою в Росії, не може працювати без цих документів. Тому якщо в якомусь місці вам це видають за якусь неймовірну конкурентну перевагу, то, швидше за все, вони намагаються відвести вашу увагу від завищеної ціни:)
5. В інтернет-магазинах ціни дешевші
За останні 3 роки з'явилося безліч ювелірних інтернет-магазинів. У багатьох з них умови покупки набагато вигідніші, ніж у звичайних салонах. Вони можуть пропонувати і безкоштовну доставку додому, і примірку при отриманні, і будь-яку оплату. зручним способомі багато-багато всього. Якщо вам покупка ювелірної прикраси усвідомлений крок, а не спонтанна покупка, то при покупці в інтернет-магазині можна дуже добре заощадити. Хоча і з ними будьте уважнішими, часом і там націнка може бути просто космічною.
6. Найкраще продається "масовка"
Найкраще в ювелірці продається "масівка". Зазвичай це нічим не примітні легковажні вироби з напівдорогоцінним каміннямякі виробляють вже всі, хто тільки може. Як кажуть, "любить наш народ усяке гівно". Але як би там не було, це "говно" найкраще продається, а значить більша частина вітрин магазинів забита
саме цими виробами.
7. Виробники крадуть один одного моделі прикрас
Нині я вам розкрию головний секрет.
Найдорожче при створенні нової прикраси, це його дизайн та 3д-модель. Дрібні кустарні виробництва не можуть собі дозволити цю розкіш, і тупо крадуть 3д-моделі прикрас, виробляючи саме ту саму "масовку". Відповідно нормальні виробники тримають у штаті 3д-модельєрів-ювелірів та вигадують щомісяця нові прикраси. Народження на світ нових виробів обходиться дуже дорого, тому виробники відбивають свої витрати тим, що випускають ці вироби тільки з дорогоцінним камінням, яке збільшує вартість нових виробів, а відповідно і закладений прибуток. Тому кожен виробник при виході нових колекцій намагається якомога раніше та більше збути своїх виробів. Як тільки його вироби скопіюють інші, випустивши їх із напівдрагами, виробник починає сильно втрачати у продажу. І розпочинається гонка за новими прикрасами. Підприємства намагаються знайти баланс між новими закашаннями та масовкою. Усі намагаються підглянути одне в одного, хто робить. Це нескінченний процес на ювелірних виробництвах, що доходить до параної.
8. Чим дорожчий виріб, тим більше на ньому заробляє магазин
Найчастіше магазини не морочаться в націнках і тупо множать оптову ціну на 2 або 3. Це породжує гігантську націнку на дорогі вироби. Одна річ, коли виріб коштує в роздріб 3000 руб, і тут націнка навіть у 2000 руб не здається страшною. А от якщо виріб коштує 150 тис. або більше мільйона, то там маржа з одного продажу може досягати неймовірних розмірів. Тому якщо ви купуєте дорогий виріб, обов'язково запитуйте додаткову знижку і будьте певні, що вам її дадуть. А у разі покупки прикраси вартістю понад мільйон рублів, директор магазину чи власник виробництва вам особисто привезе її додому з пляшкою шампанського та букетом квітів.
9. Новинки шукайте на ювелірних виставках
Всі нові трендові прикраси можна знайти на ювелірних виставках. Найбільша з них JUNWEX проходить щороку у вересні. Більшість стендів там займають наші костромські ювеліри.
10. Безкоштовна доставка до дверей
Інтернет-магазини часто більше мотивовані на сервіс, ніж офлайнові салони продажів. Вони не бачать клієнта наживо і не можуть умовити його купити тут і зараз. Тому змушені пропонувати додатковий сервіс, який може бути зручним для покупця. А це може бути безкоштовна доставка виробу додому, можливість примірки та відмови від виробу, оплата при отриманні та всілякі подарунки. Обов'язково вивчайте умови покупки в інтернет-магазині. Навіщо підлаштовуватись під магазин і платити більше, коли є ті, хто пропонують гарні умовита гарну ціну.
PS: Нагадаю, що я живу в Костромській області, де працює понад 1200 ювелірних підприємств і яку по праву називають Ювелірною столицею. Ну а якщо це перекласти людською мовою, то приблизно 9 з 10 виробів, які ви бачите на полицях ювелірних магазинів- це вироби, виготовлені в Костромі;)
P.P.S.: Найнижчі ціни на ювелірні прикраси тільки в магазині