وقد بدأ في الانخفاض منذ عام 2015 على خلفية انخفاض دخل الأسرة، وانخفاض النشاط الاستهلاكي والميل إلى توفير المال وسط تقلبات العملة، فضلا عن المنافسة الواضحة من الأجهزة الإلكترونية (على سبيل المثال، يفضل الشباب بشكل متزايد شراء الهواتف الذكية بدلا من شراء الهواتف الذكية). مجوهرات) والعطور ومستحضرات التجميل ( مجوهراتمن غير المرجح أن يُنظر إليها على أنها استثمار باهظ الثمن ومربح).

وفقا لدراسة أجراها موقع Ssia، فإن حجم مبيعات المجوهرات تحت العلامات التجارية MYUZ، Pandora، Tous وSwarowski في عام 2017 بلغ حوالي 19.2 مليار روبل. ومن بين هذه الشركات، تقع الحصة الأكبر على MUZ وPandora (49% و42%). تم تقدير حجم مبيعات العلامة التجارية Tous في عام 2017 بنحو مليار روبل، وهو ما يمثل حوالي 5.6٪ من إجمالي مبيعات العلامات التجارية المذكورة أعلاه. يتم تمثيل العلامة التجارية Tous على نطاق واسع في مدن المنطقة الفيدرالية الجنوبية: كراسنودار وسوتشي وأنابا وروستوف أون دون.

حجم وديناميكيات سوق المجوهرات الروسية

وبلغ حجم استهلاك المجوهرات في عام 2017 224.7 طناً، ليبقى عند مستوى عام 2016. بدأ الطلب على المجوهرات في الانخفاض منذ عام 2015، وهو ما يرتبط بانخفاض دخل الأسرة وانخفاض الجمهور المستهدف (الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا غير مهتمين عمليًا بالمجوهرات، ويفضلون شراء الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية). في السنوات الأخيرة، تغيرت المواقف تجاه المجوهرات بشكل كبير: أصبح السكان ينظرون إليها بشكل أقل كعنصر فاخر أو زخرفة باهظة الثمن ويعتبرونها في المقام الأول ملحقات يجب أن تؤكد على شخصية المالك وأسلوبه. ولهذا السبب، يعتبر السعر عاملاً حاسماً في اختيار المجوهرات، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على المجوهرات الفضية وانخفاض استهلاك العناصر الذهبية.

على المدى المتوسط، من المتوقع أن ينخفض ​​استهلاك المجوهرات بنسبة 1-2% سنويًا بسبب تغير تفضيلات المستهلك، وتزايد الطلب على المنتجات البديلة والتي غالبًا ما تكون بأسعار معقولة (العطور ومستحضرات التجميل، والمجوهرات، والمجوهرات المخصصة المصنوعة من المعادن الأساسية وغيرها من المواد). .

حجم استهلاك المجوهرات في الاتحاد الروسي في 2013-2017. والتوقعات للفترة 2018-2025 طن (ضمن سيناريو تطوير القاعدة)

هيكل سوق المجوهرات: الإنتاج والتصدير والاستيراد والاستهلاك

وتهيمن المنتجات الروسية الصنع على سوق المجوهرات: ففي عام 2016 بلغت حوالي 75.9%، وفي نهاية عام 2017، ارتفعت حصتها إلى 76.9%، وهو ما يرتبط بانخفاض إمدادات الواردات، خاصة من أرمينيا.

ديناميات وهيكل سوق المجوهرات في 2013-2017. والتوقعات حتى عام 2025 طن (ضمن سيناريو تطوير القاعدة)

هيكل الاستهلاك من قبل المناطق الفيدرالية في الاتحاد الروسي

في نهاية عام 2017، ظلت المنطقة الفيدرالية المركزية هي أكبر مستهلك للمجوهرات بحصة قدرها 28.2% من حيث الحجم. المركز الثاني بحصة 16.7% تحتله منطقة شمال القوقاز الفيدرالية، والثالث هو المنطقة الفيدرالية الجنوبية (11.9%).

هيكل استهلاك المجوهرات من قبل المقاطعات الفيدرالية في 2013-2017 من الناحية المادية

سوق المجوهرات: توقعات التنمية

ومن المتوقع أن ينخفض ​​استهلاك المجوهرات على المدى المتوسط ​​بنسبة 1-2% سنوياً، ويرجع ذلك أساساً إلى انخفاض عدد المشترين المحتملين في مواجهة التغيرات في تفضيلات المستهلك (الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عاماً في معظم الحالات لا يفكرون في ذلك). شراء المجوهرات، مفضلاً إنفاق المال على الأدوات أو السفر أو الإكسسوارات الرخيصة).

المعارض سنويا.

ويعتبر أكبرها هو الاجتماع في هونغ كونغ. ويستقطب حوالي 4000 مشارك. وهم ممثلون لما يقرب من 50 ولاية. ما يجذب مصنعي المجوهرات والخبراء معرض المجوهراتأي نوع من هذه الظاهرة؟ الأمر يستحق النظر فيه.

معرض المجوهرات- ما هذا؟

إذا ذهبنا إلى المصطلحات، ثم معرض المجوهرات- حدث المتحف. إنه يتضمن فقط عرض المجوهرات والتعرف على تاريخها. لا توجد فرصة للشراء أو التعرف على اتجاهات السوق أو مقابلة وسطاءه أو الاستفادة من الخدمات الإضافية في صناعة المجوهرات.

كل هذا يمكن القيام به على معرض المجوهرات.الحدث خاص بالصناعة، أي أنه يجمع جميع كيانات الصناعة على منصة واحدة. وتشمل هذه المنتجين والوسطاء والمستهلكين. يمكنك المشاهدة والشراء والبحث شركاء العمل، واكتشف قائمة بالمنتجات والإنتاج والخدمات الجديدة.

ظهرت الحاجة إلى المعارض التجارية والصناعية مع ظهور عصر الاستهلاك الشامل. ليس لدى المواطنين الوقت الكافي لتتبع كل وفرة السلع والخدمات.

بدلاً من تجميع المعلومات المتباينة والبحث عنها بأنفسهم، يأتي المستهلكون إلى اجتماعات الصناعة. كل شيء، كما يقولون، في مكان واحد.

ومن أجل التركيز على المحور الرئيسي للمعرض، يضيفون إلى هذه الكلمة: - بيع، تجارة وصناعة، عادل. مثل هذه الصيغ مقبولة، ولكن معرض المجوهرات 2014– مصطلح لا يعكس جوهر الحدث بأكمله.

معارض المجوهرات العالمية الشهيرة

يتم تمثيل جميع جوانب المجوهرات من قبل Inter Jeweller. يتضمن المعرض المعدات والمكونات وبالطبع المجوهرات الجاهزة. للتعرف عليهم، يصل حوالي 40.000 سنويًا. يعقد الاجتماع الدولي تقليديا في مدينة سوتشي. بدأت شركة Inter Jeweller في عام 19994.

معرض المجوهرات في موسكويستحق انتباه خاص، إذا كان "Junwex". يعقد الاجتماع مجمع Restex-Junvex، الذي ينظم التجمعات منذ أكثر من 20 عامًا.

نظمت المنظمة 7 معارض روسية. أكبرها يقام في العاصمة في ديسمبر. هناك حوالي ألف شركة مشاركة فيه. عدد المنتجات المقدمة يتجاوز 500 مليون نسخة.

محتجز معرض المجوهرات في مركز عموم روسيا للمعارض. هذا هو اسم مجمع المعارض في شمال شرق موسكو. الاستعلام " معرض المجوهرات في VDNKh" هذا هو الاسم الشائع لمنطقة مركز المعارض لعموم روسيا.

قبل اجتماع موسكو، يتم عقد اجتماعات تمهيدية، على سبيل المثال، معرض جونتكس للمجوهراتفي يكاترينبرج أو سان بطرسبرج. جميع شركات المجوهرات ممثلة في Junwex. تُباع المجوهرات من مجموعاتها الرئيسية مجانًا وبسعر المصنع. وهذا يجذب عملاء الجملة والتجزئة.

في الخارج، تزدهر المعارض الأمريكية "JA New York Summer Show"، و"معرض المجوهرات الدولي/معرض البضائع العام" و"AGTA GemFair Tucson". الأول يقام في الصيف، والثاني في الربيع، والثالث في الشتاء.

تخصص الاجتماعات في الولايات المتحدة الأمريكية - . أمريكا هي المستهلك الرئيسي لهم على هذا الكوكب. في المتوسط، يتم شراء منتجات بقيمة 14-15 مليار دولار في الولايات سنويًا.

تم ذكر أكبر معرض في العالم في هونغ كونغ. يُطلق على هذا الحدث رسميًا اسم "معرض هونغ كونغ الدولي لمصنعي المجوهرات". بالإضافة إلى ذلك، فهي تمثل ساعات فاخرة وأجزاء لإنتاج المجوهرات والأحجار والمعدات وحتى مواد التعبئة والتغليف. سيأخذ مكان معرض المجوهرات في أكتوبرأو نوفمبر.

يقام معرض متخصص واسع النطاق في. BaselWorld هو أحد معالم مدينة بازل. بالإضافة إلى ذلك، فإنهم يحبون جلب الأشياء الحصرية إليها.

لن تجد أي سلع غير مرغوب فيها في الاجتماع. ويمكن قول الشيء نفسه عن حدث Vicenzaoro Choice. هذا إيطالي معرض المجوهرات. سبتمبرويناير ويونيو هما الأشهر التي يقام فيها.

كيف يتم توزيع معارض المجوهرات عالمياً؟

يتأثر توزيع المعارض وانتقال النخيل فيما بينها بالوضع الاقتصادي في العالم. وبعض أجزائه في حالة أزمة اقتصادية.

في هذه الحالة، يندفع المنتجون من البلدان المحرومة إلى التصدير، ويصدرون المنتجات التي لا يوجد طلب عليها في الداخل إلى البلدان المستقرة اقتصاديًا حاليًا. تساعد معارض المجوهرات بالطبع في الترويج للمنتجات. بادئ ذي بدء، تسعى الشركات المصنعة الأجنبية إلى الدخول فيها.

يؤثر على توزيع معارض المجوهرات والتعدين والإنتاج الخاص بها داخل بلد معين. المناطق الغنية برواسب الحجارة والمعادن تشارك بشكل طبيعي في تصنيع وإقامة المعارض. في المناطق التي يوجد فيها نقص في المواد الخام، يعاني الإنتاج، وبطبيعة الحال، نادرا ما تقام المعارض وليست واسعة النطاق.

أثرت الأزمة بشكل خطير على سوق المجوهرات الروسية. خلال فترة انخفاض القوة الشرائية، لا يفكر المشترون، بعبارة ملطفة، في المقام الأول في شراء مجوهرات باهظة الثمن. وفي مثل هذه الظروف يكون من المثير للاهتمام بشكل خاص معرفة رأي الخبير حول اتجاهات تطوير هذا القطاع والمنافذ الواعدة.

سوق المجوهراتيحتاج إلى تحليل في سياق السوق الاستهلاكية الشاملة. في عام 2017، على خلفية تحسين مؤشرات الاقتصاد الكلي وتعزيز سعر صرف الروبل، نشأ شعور باستقرار السوق، وانخفض مستوى السلبية في تقييم المستهلكين لآفاقهم. وفي الوقت نفسه، لا توجد أسباب كافية لتحقيق اختراق تصاعدي وزيادة كبيرة في المبيعات في الأسواق الاستهلاكية.

وفقا لدراسة أجرتها مجموعة استشارات الأزياء، تستمر واردات المجوهرات إلى روسيا في الانخفاض، ووفقا لنتائج ثلاثة أرباع عام 2016، فقد انخفضت بنحو الربع مقارنة بالمؤشرات المنخفضة للغاية في العام السابق. إن الزيادة في تكلفة المنتجات المستوردة، والتي حدثت للمشترين الروس بعد انخفاض قيمة الروبل، أجبرت بعض اللاعبين الذين أنتجوا المنتجات في الخارج على النظر في خيارات لنقل الإنتاج إلى الأراضي الروسية والبحث عن الشركات المصنعة المحلية. وهناك أمل في أن يؤدي تراجع الواردات إلى تحرير مساحة في السوق للمنتجين المحليين. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا للوضع الاقتصادي الصعب، فضلاً عن سياسة الدولة المتمثلة في الترويج للمشاريع تحت العلامة التجارية "صنع في روسيا"، فإن ولاء الروس للمنتجات المحلية آخذ في الازدياد.

على مدى السنوات الثلاث الماضية، قام تجار التجزئة والعلامات التجارية للمجوهرات الروسية باختبار مشاريع جديدة ودراسة فرص الإنتاج المحلي بعناية، خاصة في القطاع الأوسط، حيث يتوقع المستهلكون شيئًا غير تقليدي. إذا كان حوالي 65-70٪ من المجوهرات في روسيا في عام 2013 عبارة عن منتجات أجنبية، ففي عام 2015 بدأت هذه الحصة في الانخفاض بشكل ملحوظ لصالح البضائع الروسية. تعطي نقابة المجوهرات تقديرًا متفائلًا بأن أكثر من ثلاثة أرباع المنتجات الموجودة في السوق الآن يتم إنتاجها محليًا.

ومع ذلك، على الرغم من انخفاض حصة الواردات، على خلفية الانخفاض الحاد في القوة الشرائية للسكان مقارنة بفترة ما قبل الأزمة، وبالتالي الانخفاض الكارثي في ​​الطلب على منتجات المجوهرات، عانى المصنعون الروس بما لا يقل عن ذلك من مشتري البضائع المستوردة: انخفض حجم الإنتاج بمقدار النصف تقريبًا في روسيا (-45% ذهب و-20-30% فضة). كان هناك تدفق للمشترين من العلامات التجارية متوسطة السعر إلى العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة.

ما مدى تأثر سوق المجوهرات ككل بالأزمة؟

حجم وديناميكية سوق المجوهرات الذهبية بالطن، 2012-2016

خلال ذروة الأزمة في عام 2015، تراجع الطلب على المجوهرات الذهبية في روسيا لمدة 14 عامًا - وانخفض السوق (بما يعادله بالعملة) بنسبة 43٪ مقارنة بعام 2014. في عام 2016 واستمر الانخفاض في الطلب، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 11٪ أخرى مقارنة بعام 2015.

حجم وديناميكيات سوق المجوهرات، فرك، 2012-2016، الربع الرابع / 2017F

يشهد سوق المجوهرات (بما في ذلك المجوهرات الذهبية) ديناميكيات سلبية: فقد أظهر عام 2015 انخفاضًا بمقدار النصف تقريبًا ووصل إلى أدنى مستوى خلال السنوات العشر الماضية. وفي عام 2016، انخفض السوق بنسبة 18% أخرى ليصل إلى 172.2 مليار دولار، ومن المتوقع لعام 2017 أن يستقر النمو إلى 3% في ظل السيناريو المتفائل، وينخفض ​​إلى -10% في ظل السيناريو المتشائم.

تفاصيل سوق المجوهرات في روسيا 2016

حتى وقت قريب، كان سوق المجوهرات يتأثر بشدة بـ«إرث ما بعد الاتحاد السوفييتي». ولم يتمكن سوى عدد قليل من شركات المجوهرات الأجنبية، الممثلة في متاجر ذات علامة تجارية واحدة ومتعددة العلامات التجارية، حصريًا في المدن الكبرى، من الحصول على موطئ قدم في السوق خلال العقد الماضي.

1. تم تشكيل السوق من خلال علامات تجارية "تاريخية" كبيرة مستفيدة من سمعة مصانع التصنيع في الحقبة السوفيتية.
2. إن ديناميكيات التنمية بطيئة وخاملة. النماذج التي تم إنشاؤها في السبعينيات - على سبيل المثال، سلاسل بسمارك - لا تزال تحظى بشعبية كبيرة.
3. وبكل بساطة، يمكن وصف تفاصيل سوق المجوهرات الروسية مقارنة بالسوق الأوروبية بأنها "طلب محافظ". تعكس المنتجات والمجموعات الموجودة على الرفوف حب السكان للديكور التوضيحي من ناحية والتقاليد والكلاسيكيات من ناحية أخرى.
4. لا يُنظر إلى المجوهرات باهظة الثمن عالية الجودة على أنها بديل مناسب للمجوهرات، حتى للاستخدام اليومي وأثناء النهار.
5. على عكس السوق الأوروبية، فإن ارتداء المجوهرات كل يوم هو القاعدة منذ سن المدرسة.

حوالي 40٪ من سوق المجوهرات يسيطر عليها كبار اللاعبين

يوجد حاليًا أفضل 7 لاعبين في سوق المجوهرات في روسيا، والذين يشغلون معًا 32٪ من السوق. أكبر سلسلة مجوهرات من حيث الإيرادات لعام 2016 هي سلسلة Adamas – 11.6 مليار روبل. و6.7% من إجمالي السوق. المركز الثاني يحتله باندورا بإيرادات قدرها 8.6 مليار روبل، والمركز الثالث مصنع مجوهرات موسكو بإيرادات 8.3 مليار روبل. على التوالى. كما تمثل العلامات التجارية للقطاع الفاخر 10% أخرى من السوق، فهي تدخل سوق التجزئة من خلال موزعين كبار مثل Mercury Group، Jamilco، Cosmos Gold، Bosco di Ciliegi.

الاتجاهات الرئيسية في السوق الاستهلاكية

• "انتقال طبيعي إلى الفضة" وزيادة في المعروض في فئة منتجات الذهب خفيفة الوزن. تكرار تقلبات الطلب التي لوحظت خلال أزمة 2008. المشترون الذين لا ينظرون إلى المجوهرات كاستثمار، ولكن يشترونها كمجوهرات ملحقة، يولون المزيد من الاهتمام للمنتجات الفضية. يزداد نطاق وتنوع المجوهرات الفضية خلال فترة انخفاض القوة الشرائية
• الطلب المستقر نسبيا على العروض المتخصصة. مثل هذه المنتجات ذات التصميم الأصلي، التي تستهدف بوضوح جمهورًا مستهدفًا محددًا، تجد دائمًا المشتري. المجوهرات التي يمكنك من خلالها التعبير عن شخصيتك هي نتيجة الاختيار الدقيق وفي الأزمات يكون الطلب عليها أكثر استقرارًا.
• كارت بلانش للشركة المصنعة الروسية. أصبح عمل تجار المجوهرات الأجانب أكثر تكلفة بسبب التغيرات في سعر الصرف في روسيا، لذلك لا يرون أي احتمالات خاصة لبيع منتجاتهم في روسيا، وإفساح المجال مؤقتًا للمصنعين الروس.
• اعتمدت معظم المؤسسات التجارية تركيز الجهود على عروض الأسعار الخاصة وتحسين التشكيلة كأساس لسياستها التسويقية. تم تخفيض عدد الشركات الوسيطة بين الشركة المصنعة ومشغل التجزئة. تعمل شركات البيع بالتجزئة بنشاط على تطوير علاماتها التجارية الخاصة وتقوم تدريجياً بطرد العلامات التجارية التي ليس لديها شبكات توزيع من السوق الشامل.

تتزايد شعبية المجوهرات في روسيا كل يوم، وتكتسب طابعًا عفويًا. في المستقبل القريب، ستكون هذه الديناميكيات قادرة على تحطيم الرقم القياسي للزيادة السنوية في الطلب على المجوهرات، والتي تصل تقليديًا إلى 25٪ سنويًا.

ومع ذلك، يجب على المستهلكين أن يأخذوا في الاعتبار أن المجوهرات الثمينة ليست عنصرًا استثماريًا جذابًا، فهي في كثير من النواحي أدنى من سبائك الذهب المصرفية. في كثير من الأحيان، تعادل قيمة المجوهرات بعد البيع فقط تكلفة الخردة الثمينة.

سلسلة مرساة ذهبية

يقدم مرشدو أحد أكبر مصانع المجوهرات في روسيا، أداماس، عرضًا غير عادي للزوار. الجميع مدعوون لاختبار قوتهم ومحاولة كسر سلسلة ذهبية بسمك 0.3 ملم. لا يقرر الجميع إتلاف قطعة من المجوهرات. لكن تجربة تجريبية تثبت أن الرجل البالغ الذي يتمتع بصحة جيدة يمكنه كسر سلسلة بهذا السماكة. بمجرد تحديد النتيجة، يتم إرسال الجوهرة بأمان لتذوب.

استنادًا إلى قصص المرشدين، كلما زادت سماكة السلسلة، زادت قدرتها على تحمل الوزن والقوة المطبقة عليها. من المثير للدهشة أنه مرة واحدة في معرض للمنتجات الذهبية، من أجل إظهار جودة منتجاتهم، تمكن موظفو مصنع أداماس من ربط سيارة "تسعة" بسلسلة طويلة يبلغ سمكها 0.8 ملم.

وهذا ليس السجل الوحيد للمصنع. تكريما للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 850 لموسكو، تم صنع سلسلة بطول 850 مترا في ورشة حياكة السلسلة، وتبين أنه لا يوجد شيء معقد في هذا الأمر، لأنه بينما يتم نسج السلسلة بواسطة الآلة، يتم نسجها على الفور الجرح على بكرة ضخمة. كانت المشكلة الرئيسية في تسجيل الرقم القياسي هي نقل المنتج. كان التحدي هو تحريك السلسلة دون تشابكها.

يعد نمط السلسلة المصنعة أيضًا ذا أهمية كبيرة. يتكون نمط المرساة من روابط مستديرة، ونمط الدرع مصنوع من عناصر منحنية بيضاوية. يتكون النمط من خلال برنامج خاص مثبت على الأجهزة الإيطالية. ومن الجدير بالذكر أن جميع منتجات المصنع يتم تصنيعها باستخدام معدات مستوردة، والتي تحتوي خصائصها التكنولوجية على المعرفة الفنية للمؤسسة وبالتالي يتم الاحتفاظ بها بسرية تامة.

نقاء الذهب

يتم تقديم مهمة أكثر تحديًا لزوار المصنع في منطقة تخزين المواد الخام. يمكن لأي شخص أن يحاول حمل سبيكة ذهبية حقيقية بين يديه. اتضح أن الشخص العادي لا يستطيع أن يمزق قطعة من الذهب الخالص تزن 12 كجم من الطاولة بيد واحدة. ولحسن الحظ، فإن تكنولوجيا إنتاج المجوهرات لا تتطلب مثل هذه الجهود من جانب العمال.

لتصنيع المنتجات، يتم وضع شريط الذهب في المسوي، حيث يتم فصل الضفائر الصغيرة عنه. لمنع تعرض المجوهرات المستقبلية للخدش أو التآكل، تتم إضافة مكونات سبائك أخرى إلى الذهب الخالص بنسب صارمة، والتي تعتمد عليها دقة المنتج ولونه. يتم وضع التركيبة الناتجة أولاً في فرن خاص ثم في فرن خاص آخر، حيث يتم تشكيل سبيكة جديدة. من هذه القطعة المعدنية، يتم سحب سلك يبلغ قطره من 0.2 إلى 1.8 ملم، والذي يتم من خلاله الحصول على روابط متسلسلة فيما بعد.

ومن الجدير بالذكر أن تقنية تصنيع سلاسل الذهب في المصنع تجمع بين مبادئ الهندسة الميكانيكية وعلم المعادن.

ولادة زخرفة جديدة

اعتمادا على مدى تعقيد معالجة المواد ونمط التصميم، يستغرق إنشاء المجوهرات من لحظة استلام السبائك إلى شحن المنتج النهائي إلى المستودع من شهر إلى شهرين. والنتيجة هي سلاسل وأساور تزن 0.3-70 جرام.

في أيام السترات القرمزية، يمكن أن يصل وزن بعض السلاسل من 100 إلى 200 جرام، وكان لا بد من تجميع هذه الأنواع من الروابط، مثل المجوهرات الأخرى، يدويًا.
في الوقت الحاضر، يتطلب إنشاء تحفة مجوهرات عملاً جيدًا في كل مرحلة. أولاً، يقوم المصممون بوضع رسم تخطيطي للمنتج المستقبلي، على أساسه يقوم مصممو الأزياء الرئيسيون بصنع العينة الأولى من الزخرفة المستقبلية من النحاس أو الفضة. النموذج الأولي الناتج ذو قيمة كبيرة، لأنه إذا تم بيع الدفعة الأولى من المجوهرات بنجاح، فستصبح العينة هي المعيار الذي سيتم على أساسه إطلاق الإنتاج الضخم.

ثم يتم وضع النموذج الأولي على ساق خاصة - ذرب - وإرساله إلى ورشة القوالب المطاطية. هناك يتم تخفيضه إلى كتلة من المطاط الناعم الخاص، على غرار البلاستيسين. تحت ضغط الصحافة، يتم مبركن المطاط، ويتلقى السيد قالبا مطاطيا مع نموذج أولي مغلق في الداخل. ثم تأتي واحدة من اللحظات الأكثر أهمية. يجب على متخصص القوالب المطاطية أن يقطع المنتج الناتج إلى نصفين بعناية شديدة لإزالة العينة.

في المرحلة التالية، يتم سكب الشمع المنصهر في المصفوفة المطاطية الناتجة باستخدام معدات خاصة، ونتيجة للتصلب، يتم الحصول على شكل معين من الزخرفة، على سبيل المثال، تمثال المسيح للصلبان. باستخدام طريقة ذوبان الساق، يضع الصائغ كل تمثال على أسطوانة شمع، يتم إرسالها إلى المسبك، حيث يتم ملؤها بمحلول خاص يعتمد على الجبس الناعم.

مزيد من التحولات مخفية عن أعين البشر. يُنقل قالب الجبس إلى الفرن ويُخضع للمعالجة الحرارية (800 درجة). بعد أن يتدفق الشمع بالكامل، يتم سكب سبيكة الذهب في التجاويف المحررة والمبردة. بعد أن يصلب المعدن، يتم غسل قارورة الجبس بعناية بتيار قوي من الماء. من أجل عدم إتلاف الأجزاء الذهبية، يجب ألا يتم كسر قالب الجبس أو محاولة تقسيمه ميكانيكيًا.

لتجميع المنتج النهائي من الأجزاء الذهبية التي تم الحصول عليها، يتم استخدام أدوات خاصة: شعرة من اللحام الذهبي ولسان شعلة البروبان. في هذه الحالة، يجب أن يتمتع السيد ببصر حاد حتى يتمكن من إكمال التجميع بشكل صحيح.

ليس كل الذهب يلمع

ومن الجدير بالذكر أنه بعد فصل المنتج النهائي عن القالب، الذهب الخاميبدو مملاً وغير واضح. لكي تتألق المجوهرات، لا يزال يتعين عليها الخضوع لمعالجة خاصة.

يتم وضع المنتجات أولا في خلاط مع حبيبات بلاستيكية صلبة، ثم مع الرمل من قذائف الجوز المسحوقة. ثم يتم غسلها وصقلها باستخدام بكرات دوارة خاصة.

مسار العمل مرصوف بالحجارة

إن تزيين المنتج بالأحجار الكريمة يترك انطباعًا لا يُنسى. وباستخدام عدسة مكبرة ذات ستة قوى، يضع الحرفي الحجارة الصغيرة في الثقوب المعدة بدقة متناهية، ثم يثني النتوءات المجهرية لتثبيت الحجر بقوة في مكانه. يتم تنفيذ جميع العمليات يدويًا وتتطلب تركيزًا خاصًا وصبرًا. في وردية واحدة، يمكن للسيد معالجة من 3 إلى 4 آلاف حجر كريم.

على الرغم من الصورة النمطية السائدة بأن النساء أكثر ميلاً إلى العمل الصغير والروتيني، فإن الرجال هم الذين يصبحون في كثير من الأحيان صائغين.

لمنع وصول الذهب إلى جيوبك

بعد زيارتك لمصنع مجوهرات ذات مرة، لا يسعك إلا أن تفكر في كيفية تجنب الموظفين إغراء أخذ الذهب معهم، وكيف تمكنت الإدارة من السيطرة على سرقة الممتلكات.

شارك مديرو شركة Adamas طريقة جديدة لتجنب السرقة في الإنتاج. وبدلاً من إجبار العمال على خلع ملابسهم قبل الدخول إلى الإنتاج والخروج منه، كما كان الحال في العهد السوفييتي، تحتفظ إدارة المصنع بسجلات لكل جرام من المجوهرات الصادرة للتوقيع.

وفي نهاية نوبة العمل، يجب على الموظف إعادة نفس كمية الذهب والأحجار بالوزن التي أعطيت له في بداية يوم العمل. وهذا يسمح للعمال بالتحرك بحرية حول أرضية الإنتاج أثناء حمل المجوهرات. للوهلة الأولى، يبدو الذهب الموجود في وعاء بلاستيكي قبيح المظهر في يد أحد الموظفين مضحكًا للغاية.

التقنيات الجديدة للحرف القديمة

منذ حوالي عامين قدم المصنع تكنولوجيا جديدةطلاء الروديوم، والذي على أساسه يتم طلاء المجوهرات باستخدام الطرق الكهروكيميائية بالروديوم، وهو معدن ثمين من مجموعة البلاتين. تتيح لك هذه التقنية زيادة قوة المنتج ومنحه لمعانًا أبيض اللون.

منذ عدة سنوات، لم يعجب هذا الابتكار المشترين، لأنه بعد طلاء الروديوم، كانت المجوهرات تبدو وكأنها مجوهرات عادية. وكان لبقايا الماضي السوفييتي أثرها، عندما أراد الشخص أن يعرف الجميع أنه يرتدي الذهب. وفقًا لرئيس إحدى أكبر سلاسل البيع بالتجزئة، Center Jeweller، فإن شباب اليوم أكثر ولاءً للابتكارات ويضعون جودة المنتج في المقدمة، بدلاً من الرأي العام.

الرياضيات الذهبية

وفقا لنقابة المجوهرات الروسية، فإن الدخل من بيع العناصر الثمينة بالتجزئة في الاتحاد الروسي يزيد سنويا بنسبة 20-25٪. ويبلغ حجم المبيعات العالمية من الناحية النقدية أكثر من 100 مليار دولار.

ويلاحظ المحللون ذلك السوق الروسيةالمجوهرات ليس لها توحيد واضح. ويبلغ إجمالي عدد الشركات المسجلة العاملة في صناعة المجوهرات حوالي 25 ألف شركة.

وفقا للدراسة، فإن هذه المنطقة لديها تحديد جنساني واضح للعملاء. حوالي 70% من المشترين هم من النساء، والـ 30% المتبقية هم من الرجال الذين يشترون المجوهرات لرفاقهم.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الطلب على المجوهرات موسمي. منتجات الذهب تصبح أكثر طلبا خلال الأعياد ( السنة الجديدة، عيد الحب، اليوم العالمي للمرأة). يطلب خواتم الزفافعلى سبيل المثال، يزداد خلال موسم الزفاف (الربيع والخريف).

يلاحظ الخبراء أيضًا أنه عند شراء المجوهرات، غالبًا ما يسترشد العملاء بالعواطف، لذلك من الصعب جدًا التنبؤ بالزيادة المندفعة التالية في الطلب.

ووفقا لمسح اجتماعي أجري بين الروس، احتلت المجوهرات المركز الخامس في أفضل الهدايا بعد الهدايا التذكارية والمشروبات الكحولية والألعاب والعطور. يشار إلى أن المجوهرات الثمينة تفوقت على الهواتف المحمولة والأدوات المختلفة.

وفي الوقت نفسه، كانت الخواتم والأقراط المصنوعة من المعادن الثمينة الأكثر شعبية، مقارنة بأنواع المجوهرات الأخرى، (22% و18% من إجمالي الطلب).

ديناميات الطلب

وفقا لصائغة المجوهرات الإيطالية الشهيرة باولا فالنتيني، فإن صناعة المجوهرات تخضع لطبيعة دورية معينة. يبلغ عمر ما يسمى بالاتجاهات الكلية حوالي 30 عامًا، بينما يبلغ عمر الاتجاهات الدقيقة حوالي 3 سنوات.

وباستخدام السوق الروسية كمثال، يمكن رؤية الاتجاه الكلي في انخفاض الطلب على الدبابيس، التي أصبحت أقل شعبية. ويمكن تتبع الاتجاهات الدقيقة، التي يسهل ملاحظتها بسبب قصر مدتها، في انخفاض الطلب على الماس الأسود. ظهرت شعبية هذا النوع من الحجر خلال التسعينيات بين العصابات الإجرامية واستمرت حوالي 3-4 سنوات. كانت الخاتم المرصع بالماس الأسود هي العلامة المميزة لإحدى مجموعات العصابات في منطقة موسكو. أصبحت هذه العلامة علامة قاتلة للسلطات المحلية، حيث تم التعرف عليهم بسهولة من قبل أعدائهم. بعد وفاة أعضاء المجموعة، تلاشت موضة الماس الأسود بسرعة.

المعادن الثمينة هي دائما في الموضة

كما أثرت التغيرات في الطلب مع مرور الوقت على المعادن الثمينة. على سبيل المثال، في أوائل التسعينيات في روسيا، كانت المنتجات المصنوعة من الذهب 585، والتي كان لها لون أحمر، تحظى بشعبية خاصة. مع مرور الوقت، تحول المستهلكون الروس إلى المعدن الأجنبي الأصفر. ومؤخراً اجتاحت البلاد موضة المجوهرات المصنوعة من الذهب الأبيض.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الطلب على البلاتين والبلاديوم لا يزال أقل بالنسبة للمستهلكين الروس. يعمل مصنعان فقط للمجوهرات الروسية في كراسنويارسك وإيكاترينبرج في إنتاج المنتجات من هذه المعادن. في الوقت نفسه، هناك مشاكل معينة في مراعاة قواعد اختبارها وعلاماتها التجارية.

أفضل صديق للفتاة ليس مجرد الماس

ووفقا للدراسة، ظل الألماس تقليديا أكثر الأحجار الكريمة طلبا، وهو ما يمثل ثلث إجمالي مبيعات صناعة المجوهرات.

ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، بدأ تجار المجوهرات بشكل متزايد في استخدام مجموعة كبيرة من الحجارة في تصميم المنتجات، بما في ذلك الزبرجد والعقيق والتوباز والمرجان وما إلى ذلك.
كما أصبحت المجوهرات ذات الياقوت الغني بالألوان تحظى بشعبية متزايدة.

جغرافيا المجوهرات

تستخدم معظم مصانع المجوهرات في روسيا الأحجار الكريمة من مختلف أنحاء العالم في صناعة المجوهرات. وفي الوقت نفسه، يفضل العديد من تجار المجوهرات الأجانب العمل بالماس المصنوع من ألماس ياقوت.

وعلى الرغم من الزيادة السنوية في الطلب على المجوهرات الأجنبية والواردات المجوهرات الجاهزةتحتل حصة صغيرة من الحجم الإجمالي لسوق المجوهرات الروسية.
ومن الجدير بالذكر أن المستهلكين الروس يفضلون المنتجات المحلية. لذلك يستغل البعض هذا مصانع المجوهراتإنهم يمررون المواد الخام الأجنبية التي تصنع منها منتجاتهم على أنها مواد محلية.

فضول أجنبي

قدمت وكالة شبكة المجوهرات الروسية بيانات تفيد بأنه تم بيع 1.5 مليون قطعة مجوهرات مستوردة في روسيا في عام 2006. ويمكن مقارنة هذا الرقم بديناميكيات إنتاج المجوهرات الروسية، ولكن يجدر النظر في الفتات فقط.

يشتري الروس بشكل نشط المجوهرات الذهبية من البرازيل المشهورة كثيرًا، والمنتجات التايلاندية البراقة ذات الأحجار الكريمة الملونة، والمصممين الجميلين المرموقين من إيطاليا، بالإضافة إلى المسرات من الدور المشهورة عالميًا - تيفاني، وفان كليف، وكارتييه. المورد الرئيسي للاستيراد هو إيطاليا. ويتم إنتاج ما يقرب من خمسين بالمائة من المنتجات "الخارجية" المستوردة في إيطاليا، ويصل هذا إلى حوالي 5 أطنان زخارف مختلفة. وتقاسمت تايلاند وتركيا المركز الثاني. يخترق المصنعون الأوروبيون لصناعة المجوهرات السوق الروسية بشكل قانوني ورسمي، بينما تملأ المصانع الآسيوية الرفوف بمنتجاتها، وترسلها إلى البلاد في أكياس "مكوكات" غير معروفة. ويشير المحللون إلى أن سوق المجوهرات الغامضة قد تجاوزت بالفعل الواردات القانونية بنسبة 4%، وهو ما يظهر في إحصاءات الجمارك.

رقابة صارمة على الجودة - اختيار الروس

لكن الشرق ليس له تأثير كبير على السوق المحلية لابتكارات المجوهرات. غالبية السكان الروس يختارون المجوهرات المحلية. حوالي 70٪ من الروس يثقون في مصنعي المجوهرات من روسيا. ومن المعروف أن المشتري النهائي لا يهتم بأسماء الشركات المصنعة في 50٪ من الحالات. وأعرب الخبراء عن رأي مفاده أن هذا الوضع يرجع إلى إيمان البائعين ليس بسلامة مصانع مواطنيهم، ولكن بصحة عمل سيطرة الدولة على مبيعات الذهب الروسي. قال الخبير سيرجي الخازوف إن الإشراف على الفحص في روسيا فقط يحدد العلامة 585 على خاتم أو أي منتج آخر فقط في الحالة التي يكون فيها محتوى الذهب أعلى بعدة وحدات، بينما يضع الإيطاليون 585 كرقم تقليدي. يمكنك شراء فضول إيطالي بعلامة فخرية تبلغ 585، والحصول على عنصر يحتوي على محتوى ذهبي حقيقي يتوافق، في أحسن الأحوال، مع 500 درجة نقاوة. كما حذر الخازوف من أن جودة المجوهرات من بلدان أخرى لا يمكن انتقادها على الإطلاق، في كثير من الأحيان حتى الحجر في المجوهرات يتبين أنه نصف زجاج.

في الخارج، كما يقول الخبراء، فإن القلق بشأن جودة المنتج يقع بالكامل على عاتق البائع. في بلدنا، أي عملية احتيال تنطوي على معادن ثمينة وأحجار باهظة الثمن تستلزم مسؤولية جنائية، والتي تتحملها الشركة المصنعة في النهاية. الضمان الوحيد لجودة المجوهرات الأجنبية هو الاسم المعروف للبائع. ومن الجدير بالذكر أن الأسعار في المحلات الراقية مثل بولغاري مناسبة.

حيل المصانع الروسية

شكرا ل سلوك جيدالمشترين، تبذل المصانع الروسية الحديثة قصارى جهدها للسماح ببعض حيل الإنتاج. إنهم يستخدمون نظام رسوم المرور، وهو ما يسمح به القانون حاليًا. يقوم تجار المجوهرات المحليون بتصدير جزء من موادهم الخام إلى الدول الآسيوية، ويستخدمون العمالة الرخيصة للشركات الشريكة هناك، ثم ينقلون المنتجات النهائية إلى روسيا. بعد ذلك، يتم تقديم مثل هذا المنتج للمستهلكين الروس باعتباره منتجًا خاصًا بهم، وبشكل قانوني تمامًا. يكاد يكون من المستحيل التحكم في حجم الظاهرة المذكورة أعلاه.

يتمتع المستهلكون الروس أيضًا بخصائصهم الفريدة. لدى المواطنين عادة جمع مجموعة معينة من المجوهرات، والسيدات من الغرب يشترون ببساطة الأقراط التي يحبونها، دون التفكير أو القلق بشأن حقيقة أنها لا تملك قلادة مناسبة. لكن الاتجاه العالمي السائد قد وصل بالفعل إلى روسيا. ولا يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والتفضيلات، بل بالموقف. في السابق، كانت المجوهرات كنزًا حقيقيًا، وكانت تنتقل من الجدة إلى الحفيدة. في الوقت الحاضر، المجوهرات هي ملحق عادي. المجوهرات التي تنتمي إلى قطاع السوق الشامل ليس لها أي معنى استثماري.

الهدف هو الجمال!

خلال فترة الاتحاد السوفيتي، كان شراء المجوهرات يعتبر استثمارًا ماليًا خطيرًا إلى حد ما. بروش باهظ الثمن أو "خاتم خطوبة" ضخم يخص مواطنًا كان يعتبر في الوقت نفسه من الناحية القانونية جزءًا من "صندوق الذهب والعملة" لبلد كبير. ومن الناحية العملية، كما أوضح سيرجي الخازوف، كان هذا يعني وجود كنز دائم من السيولة. أدرك الرجل أنه عند شراء منتج مصنوع من الذهب، فإنه سيبيعه بسعر أعلى في ستة أشهر. كانت المجوهرات في كثير من الأحيان قليلة.

لقد ولت أوقات الاتحاد السوفييتي وأسعارها المعادن الثمينةكبرت للتو. حاليًا، 9٪ فقط من مشتري السلع الذهبية يعتبرون مثل هذا الشراء استثمارًا مربحًا.

يمكنك اليوم إرجاع جزء بسيط من الأموال التي تم استثمارها في الديكور عند شراء المكاتب الحكومية. في مثل هذه الوكالات الحكومية، يتم قبول المجوهرات بسعر خردة المعادن الثمينة. لا يحق للجهة الحكومية رفض طلب قبول المنتج. أنت على استعداد لشراء خواتم جميلة المظهر من متاجر التوفير مقابل المزيد. هناك مثل هذه المحلات التجارية كبيرة شبكات المجوهرات. يقوم التاجر بتقييم منتج مستعمل ويعرضه للبيع بسعر أقل من سعر المجوهرات الجديدة. يمكن لمالك الخاتم معارضة رأي التاجر والمطالبة بزيادة السعر ودفع تكلفة تخزين المنتج للمتجر وانتظار بيع ممتلكاته.

تقوم مكاتب الرهونات تقليديًا بتسعير كل ما تجلبه مقابل أجر ضئيل. وفي الواقع، فإنهم لا يحتاجون إلى المنتج؛ فهو بمثابة شبكة أمان لإرجاع الأموال التي اقترضوها إليهم بفائدة كبيرة.

إذا قارنا شراء المجوهرات ليس بأدوات الاستثمار الحالية، ولكن بأي سلع استهلاكية، فإن الصورة ليست محبطة على الإطلاق. بعد مرور عام، يحتفظ الخاتم الذهبي بمخزون جيد من السيولة، وهو ما لا يضاهى بهاتف محمول متهالك من طراز قديم أو سترة متهالكة.

كيف لا نخطئ في الاستثمار؟

تعتبر قطعة المجوهرات باهظة الثمن استثمارًا ممتازًا. يتم تصنيع هذه المنتجات من قبل العلامات التجارية العالمية والمحلية المتخصصة في المنتجات الحصرية. وتشمل هذه المنظمات شركة Sirin وبيت المجوهرات التابع لشركة Marina Tsoi. في عام 1998، توصل فناني المجوهرات الموهوبين والأصليين مكسيم فوزنيسينسكي وإيرينا دوروفيفا إلى طريقة فريدة لتقديم المجوهرات الثمينة - وهو نوع من المسرح. فكرتهم عملت بشكل رائع. في الوقت الحالي، هذه هي شركة التصنيع المحلية الوحيدة التي تتنافس مع العلامات التجارية العالمية في المعرض الدولي في بازل. تسع سنوات من العمل الذي قام به مبتكرو مسرح المجوهرات جلبت للعالم 10 مجموعات مذهلة. العديد من الزخارف مصنوعة يدويًا، وبعضها مصنوع في نسخة واحدة.

يختلف إنتاج المجوهرات الحصرية كثيرًا عن الإنتاج الضخم، حتى رفيع المستوى. يتلقى سيد المجوهرات من المصمم رسمًا تفصيليًا للنموذج، ويقوم بنفسه بإنشاء رسم أكثر شمولاً، وعندها فقط يبدأ العمل. يتم اختيار الذهب عيار 750 قيراطًا لقطعة العمل، ثم يقوم الحرفي بقطع جميع الأجزاء غير الضرورية. لا يتم استخدام أي أشكال. يتم إنشاء نموذج النخبة واحد من أسبوعين إلى عدة أشهر.

المجوهرات استثمار جميل!

يدعي الفنان الجواهري ميخائيل فوزنيسينسكي أن هناك ثلاثة مكونات تجعل قطعة المجوهرات عنصرًا استثماريًا مشروعًا: حجر باهظ الثمن وعالي الجودة، وحرفية على المستوى المهني، وتصميم لائق. قال فوزنيسينسكي إنه كان هناك بالفعل عدد من الحالات التي أعيد فيها بيع المنتجات التي ينتجها مسرح المجوهرات بسعر أعلى بكثير من السعر الأصلي. من وجهة نظر استثمارية، يعد استثمار مدخراتك في ألماسة كبيرة أكثر ربحية من استثمارها في أي متعة فنية. لكن الشركات المصنعة المحلية لا تعرض شراء "الماس فقط"، بل فقط الماس في الترصيع. ومع ذلك، إذا كانت حدود سعر الحجر مرتفعة جدًا، فإن هذا التخفيض ليس كبيرًا.

يقول الخبراء إن شراء المجوهرات ذات الإنتاج الضخم، والتي تباع في متاجر المجوهرات المتسلسلة، لا يمكن اعتباره أداة استثمار. "في المجوهرات المخصصة للاستهلاك الاستهلاكي في روسيا، هناك هامش كبير جدًا من قبل البائعين، ناهيك عن الضرائب. يقول أندريه كوتشيتكوف، المحلل في شركة Otkritie Broker: "هذه المجوهرات أغلى بمرتين إلى ثلاث مرات من المعادن والأحجار الكريمة المستخدمة فيها". بعد الشراء، تفقد على الفور جزءًا من السعر، والذي يرتبط بهوامش الربح وتكاليف الإنتاج المختلفة، حيث يمكن بيعها في أغلب الأحيان بناءً على سعر المعدن الثمين فقط.

قد ترتفع أسعار فئات معينة فقط من المجوهرات في المستقبل. "أولاً، هذه منتجات ذات حجم كبير الحجارة الطبيعيةيقول إدوارد أوتكين، المدير العام لجمعية نقابة المجوهرات الروسية: "إن تكلفة الأحجار تنمو بشكل أسرع بكثير من تكلفة المعادن الثمينة". ويوضح الخبير أن الأحجار التي تزن أكثر من قيراط واحد تعتبر كبيرة في السوق بين الأحجار الكريمة، وبين الأحجار شبه الكريمة - من حوالي خمسة قيراط.

والفئة الثانية هي المجوهرات المعقدة في التنفيذ والتصميم الفني، والتي لها قيمة ثقافية أو تاريخية، وهي الأعمال الفنية أو التحف. وفقًا لأوتكين، تبدأ تكلفة المنتجات في كلتا الحالتين من عدة مئات الآلاف من الروبل، ولا يمكن تقدير قيمة المنتج الفريد بالكامل إلا بعد 20-30 عامًا.

يقول إلديار موراتوف، رئيس مكتب عائلة قلعة سنغافورة، إن الاستثمار في المجوهرات أمر يخص المستثمرين الأثرياء. ويقول: "الاستثمارات في دور المجوهرات متاحة فقط للأثرياء وتهدف إلى الحفاظ على رأس المال وتحقيق ارتفاع كبير في الأسعار في المستقبل". ويوضح الخبير أن المقصود بالأثرياء الجمهور الذي تبلغ أصوله 5 ملايين دولار أو أكثر.

ومع ذلك، لا يستطيع أغنى المستثمرين تجاوز القيود وكسب المال من المجوهرات، كما هو واثق من الخبراء الذين قابلتهم RBC. على سبيل المثال، يقول Andrei Kochetkov، يمكنك محاولة العثور على مجوهرات ذات علامات أقل. "إذا أتيحت لك الفرصة لزيارة بلد مثل الإمارات العربية المتحدة، فيمكنك شراء المجوهرات الذهبية من تجار المجوهرات المحليين بعلاوة تتراوح بين 10 و15% على سعر الذهب في البورصة. ومن الواضح تمامًا أن مثل هذا الشراء يمكن أن يبرر نفسه في فترة زمنية أقصر.

المميزات والعيوب

هناك فوائد للاستثمار في المجوهرات. سعر الشراء في هذه الحالة ليس متقلبًا ومن غير المرجح أن ينخفض. “سيبقى ثابتا لبعض الوقت، ثم يبدأ في الزيادة تدريجيا اعتمادا على الزيادة في تكلفة الحجارة والمعادن وزيادة الطلب من هواة جمع العملات. تقول آنا كوكوريفا، نائبة مدير قسم التحليل في شركة الباري: "يكاد يكون من المستحيل تكبد خسارة هنا". وبالإضافة إلى ذلك، تشمل المزايا كثافة رأس المال العالية للأصول. "تسمح لك العناصر الثمينة بتركيز مبلغ كبير من المال في شيء واحد صغير. يقول الديار موراتوف: "نظرًا لصغر حجمها ووزنها، لا توجد مشاكل في تخزينها".

تتمثل العيوب الرئيسية للاستثمار في المجوهرات في انخفاض سيولة السوق وفترة الاستثمار الطويلة وعتبة الدخول العالية. وكما هو الحال في شراء اللوحات، فإن الأفق الاستثماري للمجوهرات عادة ما يكون 20-30 سنة، ولا تقل تكلفة المجوهرات في المزادات عادة عن 300-400 ألف دولار. يوضح موراتوف: "في المزادات، يمكن بيع المجوهرات بسعر يبدأ من 100 ألف دولار، ولكن خلال المزاد يمكن أن ترتفع التكلفة إلى 2 مليون دولار".

ومن غير المرجح أيضًا أن تتحقق مثل هذه الاستثمارات على الفور، خاصة وأن هذه العملية تتطلب خبرة خاصة، كما تضيف آنا كوكوريفا. وتقول: "لشراء قطعة مجوهرات ثمينة، عليك إنفاق المال على الخبرة والنقل الآمن، ولبيعها، عليك دفع عمولة إلى مزاد أو وسيط آخر، وكذلك العثور على مشتري". تعتمد تكلفة الخدمات على مدى تعقيد الفحص والنقل. الحد الأدنى لتكلفة تقييم المجوهرات، وفقا للخبير، يبدأ من 35 ألف روبل. وأعلى. يمكن أن تكون عمولة الوسيط 0.5-3٪.

يمكنك كسب المال عن طريق شراء المجوهرات على المدى القصير (سنة أو سنتين)، ومع ذلك، فإن الدخل في هذه الحالة لن يعتمد على الزيادة في القيمة التاريخية للمنتج، كما هو الحال في المستقبل 10-20 سنة، ولكن على التغييرات يوضح موراتوف: "في أسعار المعادن الثمينة والأحجار الكريمة، والمنافسة بين الأطراف المقابلة، والأهم من ذلك، على مستوى الطلب على منتج معين والقدرة على العثور على المشتري المناسب". مثل هذه الحالات نادرة، لكنها تحدث. "على سبيل المثال، ستكون هناك معاملة من أحد عملائنا. اشترى مستثمر خاتمًا ذهبيًا مرصعًا بماسة زرقاء نادرة جدًا مقابل 2.1 مليون دولار من أحد هواة جمع التحف الخاصة (مع خصم 8%)، ثم بعد أربعة أشهر من الشراء عرضه للبيع في مزاد مغلق وباعه مقابل 2.75 مليون دولار، يقول موراتوف: "يكسب بالتالي 650 ألف دولار".

كيفة تختار

تقول إيرينا ستيبانوفا إن تكلفة المجوهرات تتأثر بعدة عوامل: اسم الصائغ والمصدر (تاريخ الملكية) والتفرد وخصائص الأحجار وفترة التصنيع. وتضيف آنا كوتشيرا: "بالطبع، تعد جودة المنتج وسلامته والتأكد من صحة المنشأ أمرًا مهمًا".

يؤثر بقوة على تكلفة الديكور جوهرة. ينصح الخبراء المستثمر أن يشتري منتجات ذات أحجار نادرة وعالية الجودة. وفقًا لإيرينا ستيبانوفا، فإن أغلى الماسات الملونة والأحجار الكريمة مثل الياقوت والياقوت والزمرد هي الأغلى والأكثر طلبًا. ومن بين الألماس، وفقًا لمؤسسة Fancy Color Research Foundation (FCRF)، أظهر الألماس الأزرق أعلى عائدات على مدار 12 شهرًا - حيث ارتفع متوسط ​​تكلفته بنسبة 5.5%. وفقًا لإدوارد أوتكين، أصبحت الأحجار غير الكريمة، مثل الزبرجد والبريل والتورمالين والفيروز، أكثر تكلفة في السنوات الأخيرة. "يختلف سعر كل حجر، ولكن، على سبيل المثال، كان حجر الزبرجد قبل 15 عامًا يكلف حوالي 15 دولارًا للقيراط الواحد، لكنهم اليوم يقدمون حوالي 300 دولار للقيراط الواحد من هذا الحجر"، على سبيل المثال.

بالمناسبة، إذا أراد المستثمر التركيز بشكل خاص على الحجر الكريم، فإن إنشاء مجوهرات مخصصة يمكن أن يكون مربحًا. للقيام بذلك، يمكنك شراء حجر كريم غير مؤطر والعثور على صائغ محترف سيصنع منه تحفة فنية، كما يقول إلديار موراتوف. "قد يكون مثل هذا المنتج "قطعة واحدة" وليس له نظائره، مما سيزيد من قيمته. ستكون تكلفة تصنيع المنتج في هذه الحالة أقل مرتين إلى ثلاث مرات من تكلفة شراء نظير في متاجر المجوهرات. سيحدث التوفير بسبب انخفاض هوامش الربح للموزعين والعلامات التجارية، والتكاليف اللوجستية، وبسبب الحد الأدنى من هامش الربح عند شراء الحجر والخردة،" يشير الخبير.

هناك نقطة أخرى تستحق الاهتمام بها وهي أصل المنتج. كقاعدة عامة، زخارف مع سيرة مثيرة للاهتمامارتفاع الأسعار بشكل أسرع من غيرها. بالإضافة إلى ذلك، فإن احتمال العثور على مشتري لهم بين هواة الجمع أعلى. يمكنك معرفة تاريخ المجوهرات في بيوت المجوهرات نفسها ومن الجواهريين إذا كانوا يحتفظون بأرشيف بأرقام تسجيل المنتجات وأسماء العملاء.

ومن بين دور المجوهرات الشهيرة، يذكر الخبراء هاري وينستون، وبوتشيلاتي، وفان كليف آند آربلز، وغراف، وتيفاني آند كو، وبياجيه، وكارتييه، وشوبارد، وبولغاري، وميكيموتو. لكن الخبراء يحذرون من أن الانتماء إلى دار مجوهرات كبيرة لا يضمن ارتفاع سعر المجوهرات. إذا لم تكن هذه زخرفة حصرية، بل منتجًا ضخمًا، فبالرغم من ذلك العلامة التجارية الشهيرةفمن المرجح أن سعره لن يتغير بشكل كبير.

ينصح الخبراء بإلقاء نظرة فاحصة على أعمال الحرفيين الأفراد الذين ابتكروا وما زالوا يصنعون قطعًا فريدة من المجوهرات. وهكذا، من بين عمليات الاستحواذ رفيعة المستوى في السنوات الأخيرة في سوق المجوهرات، يسمي خبراء نايت فرانك بيع المجوهرات من قبل مؤلفين مثل سوزان بيلبيرون، وأندرو غريما، وجورج براك، وكوكو شانيل، وبيتر تشانغ.

بالإضافة إلى الماجستير المعترف بهم، يمكنك أيضا الانتباه إلى منتجات الشباب، وليس بعد الجواهريون المشهورونوشركات المجوهرات، ينصح إدوارد أوتكين. "الآن أصبح من المربح الاستثمار في علاماتنا التجارية الوطنية الشابة. لا تزال تكلفة مجوهراتهم أقل من قيمتها الحقيقية، حيث لا يوجد أي علاوة على شهرة العلامة التجارية، في حين أن جودة الصنعة والتصميم الفني على مستوى عالٍ. من الواضح أن هذه المجوهرات، وفقًا للخبير، مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية وسوف يرتفع سعرها في غضون خمس إلى سبع سنوات. ومن بين الشركات الروسية الشابة والواعدة، يذكر أوتكين، على سبيل المثال، ثماني شركات شاركت في معرض لندن للمجوهرات في سبتمبر 2017: وهي: بيوت المجوهراتأرجنتو في، رينغو، الجواهر الروسية، تشاموفسكي، كاباروفسكي، تريجر هاوس، إيكو وألدزن.

يمكن أيضًا توقع زيادة في القيمة من المجوهرات المرتبطة بفترات تاريخية معينة - وهي المنتجات التي تم إنشاؤها في الفترة من 1900 إلى 1920، وكذلك في الخمسينيات من القرن الماضي، كما يقول ديفيد وارن، مدير قسم المجوهرات في كريستيز في لندن. ووفقا له، تكلفة هذه المجوهرات تتزايد باستمرار، حيث أن لها قيمة تاريخية وثقافية ويطلبها هواة الجمع. وفقًا لنايت فرانك، زادت تكلفة المجوهرات العتيقة على مدى السنوات العشر الماضية (بنسبة 63٪)، والمنتجات التي تم إنشاؤها بين عامي 1945 و 1945. 1975 (بنسبة 73%)، وكذلك مجوهرات Belle Époque رمزالفترة من التاريخ الأوروبي بين العقود الأخيرة من القرن التاسع عشر وعام 1914، بنسبة 93%.

يمكن أن يكون لإنشاء مجموعة مجوهرات أيضًا تأثير إيجابي على السعر. "إذا كنت محظوظًا بما يكفي لجمع مجموعة من ساعات Patek Philippe أو دبابيس Van Cleef من سلسلة نادرة، فهذا يزيد من قيمتها والطلب عليها"، تعطي إيرينا ستيبانوفا مثالاً على ذلك. لا يمكنك جمع أعمال مؤلف واحد فحسب، بل يمكنك أيضًا جمع منتجات من نفس العصر. يخلص ديفيد وارن إلى أنه "إذا قمت بدمج قطع من نفس الفترة التاريخية، عندما تقرر بيع المجموعة، فمن المرجح أن تكون قيمة القطع أكثر مما لو قمت ببيعها بشكل فردي". ووفقا له، يعد هذا تكتيكا مربحا، ومع ذلك، يكاد يكون من المستحيل التنبؤ على وجه اليقين بما إذا كانت المجموعة ستزيد في السعر وبأي حجم.

شراء مجوهرات حصريةمتوفر فقط من البائعين الموثوق بهم أو مباشرة من تجار المجوهرات المشهورين. "بعد ذلك سيتم إرفاق هذا المنتج بشهادة المطابقة والسمعة اللازمة. وفي حالات أخرى، ليس هناك ما يضمن أن هذا المنتج ليس نسخة طبق الأصل من المنتج الأصلي أو حتى مزيفًا،» كما يحذر أندريه كوتشيتكوف. يمكنك تحقيق الدخل من الزيادة في أسعار المجوهرات عن طريق بيعها بشكل خاص أو من خلال المزادات المختلفة.