الأسعار مجوهراتتضاعف في سنة. ومن أجل النجاة من الأزمة، تعمل السلاسل على تقليل شراء السلع المستوردة، وزيادة كمية الفضة على الرفوف وإغلاق منافذ البيع. اكتشف السر كيف يتغير السوق المحافظ أثناء الأزمة.

خسارة العملاء

وفقا لنقابة المجوهرات في روسيا، ارتفعت أسعار المجوهرات بنسبة 50٪ خلال العام. في يوليو من هذا العام، قدرت شركة Watcom التحليلية أن حركة المرور في مراكز التسوق بالعاصمة انخفضت خلال العام بمعدل 6٪. والوضع الأسوأ هو في مراكز التسوق المتوسطة والصغيرة، حيث انخفضت حركة المرور بنسبة 17٪ تقريبًا. في مثل هذه الظروف، يتعين على اللاعبين إعادة النظر في مجموعتهم وإغلاق منافذهم.

يقول ديمتري بارانوف، مدير تشغيل شبكة Adamas: "كل شيء يعتمد الآن على قدرة الشركة على العمل مع حركة مرور منخفضة". وفي شهر مايو، تمكنت الشركة من العودة إلى زيادة طفيفة في المبيعات بفضل برنامج الولاء المستهدف. "نحن نختار النطاق وعرض السعر اعتمادًا على موقع كل متجر محدد. "على سبيل المثال، متجرنا في Maroseyka لديه مخزون مختلف تمامًا عن المتجر الموجود في Tverskaya"، يوضح بارانوف.

وخلال عام 2015، انخفض عدد متاجر المجوهرات في الدولة بنسبة 25%. قرر بعض اللاعبين الاتصال بالإنترنت بالكامل. وهكذا، أغلقت ماركة المجوهرات الروسية Alchemia Jewellery اثنين من متاجرها أحادية العلامة التجارية في نهاية عام 2014 وركزت على المبيعات من خلال المتاجر الشريكة عبر الإنترنت. "لدى هذه المتاجر جمهورها المتطور، الذي يأتي فقط للمنتجات غير العادية، مثل منتجاتنا. لقد لعب رفض منافذ البيع بالتجزئة والترويج على الإنترنت في أيدينا - والآن تنمو مبيعاتنا،" يعترف المؤسس المشارك للعلامة التجارية إيجور كوموف.

الصورة: أرتيم جيوداكيان / تاس

إحلال الواردات

وعلى خلفية انخفاض الطلب على المجوهرات، انخفضت أيضًا أحجام الإنتاج. وفقا لتقديرات الشركة التحليلية BusinesStat، منذ عام 2010، نمت أحجام الإنتاج في البلاد بنسبة 27٪ كل عام، وفي عام 2014 انخفض هذا الرقم إلى 8.4٪.

يقول النائب الأول للرئيس: "لقد خفض الجميع الإنتاج". بيت المجوهرات"الجمالية" أندريه بانفيروف. - البعض مرتين، والبعض بنسبة 10-15%، والبعض بنسبة 30%. إذا تحدثنا عنا، فقد قمنا بتقليله بنحو 20% من الحجم الفعلي.

وفي الوقت نفسه، انخفضت أيضًا واردات المجوهرات بشكل ملحوظ. وفي الربع الأول من هذا العام، كان حجمها أقل مرتين ونصف مما كانت عليه في نفس الفترة من عام 2014. "قبل الأزمة، كان أكثر من 60٪ من المنتجات الموجودة في المتاجر من أصل مستورد - وكان الكثير منها يتم جلبه من جنوب شرق آسيا، بشكل رسمي وغير رسمي. اليوم، بسبب سعر الصرف، أصبح شراء الواردات غير مربح. أعتقد أنه بحلول فصل الشتاء ستكون هناك حصة متساوية من منتجاتنا والمنتجات المستوردة في السوق. وهو واثق من أن هؤلاء غادروا بدون واردات شبكات كبيرةسوف تتحول إلى المنتجين المحليين.

قرر أداماس رفض التعاون مع شركاء أجانب في الشبكة بعد أن تجاوزت تكلفة الدولار الواحد 50 روبل. لا يزال بإمكانك العثور على المجوهرات المستوردة على رفوف متاجر البيع بالتجزئة، ولكن حصتها تميل إلى الصفر.

يوضح إدوارد أوتكين، المدير العام لنقابة الجواهريين الروس: "انخفض الطلب على المجوهرات بشكل عام بنسبة 45٪، وعلى المنتجات المستوردة بشكل خاص - بنسبة 70٪". - تشتري السلاسل المزيد والمزيد من الشركات المصنعة الروسية - وفقًا لتقديراتي، لا تمثل الواردات في السوق الآن أكثر من 20٪. وسيعود المنتجون المستوردون إلى السوق عندما يقوى الروبل. ومع ذلك، لا توجد حتى الآن توقعات لتعزيز الروبل. أعتقد أن استبدال الواردات سيستمر خلال السنوات العشر إلى الـ12 المقبلة».

وفقا لأوتكين، بفضل انخفاض تكلفة العمل بالدولار، يجب على المصنعين الروس تعزيز مكانتهم في الأسواق الخارجية. إذا كانت المعادن والأحجار في جميع أنحاء العالم مرتبطة بالدولار، فإن عمل المعلم مرتبط بالعملة المحلية.

الرهان على المواد الرخيصة

بدأ الروبل في الانخفاض في عام 2013، وفي الوقت نفسه بدأت تفضيلات الروس تتغير. قبل عامين، أصبحت المنتجات الفضية رائدة في الشعبية ولم تفقد مكانتها منذ ذلك الحين. تبقى منتجات الذهب في المركز الثاني. "بالطبع، أصبحت الفضة أيضًا أكثر تكلفة، ولكن في المجوهرات الفضية، يذوب سعر المادة في تكلفة العمل، لذا فإن زيادة السعر بمقدار مرة ونصف أو حتى مرتين لا يمكن أن تؤدي إلى زيادة سعر المنتج بشكل جدي". تقول ناتاليا بريانتسيفا، مؤسسة ماركة المجوهرات ناتاليا بريانتسيفا: "المنتج الفضي النهائي".

تقع الحصة الرئيسية من سوق المجوهرات على شريحة الأسعار المتوسطة والمنخفضة، في حين تمثل المنتجات الفاخرة 10٪ فقط. يتوقع المشاركون في السوق انخفاض جودة المنتجات في المتاجر الرخيصة. يقول كوزما كوزميتشيف، مؤسس مجوهرات يكاترينبرج: "غالبًا ما يصنع المصنعون في القطاع الشامل المجوهرات من الذهب ذي أدنى مستوى، ويقللون عدد الماس في المنتجات ويقللون خصائص المجوهرات الأخرى التي لا يعرفها المشتري كثيرًا". العلامة التجارية كوزماس.

"سكر". وفقًا لمؤسس الشركة سفيتلانا إفريموفا، فإن آفاق هذا المجال واضحة: "لقد تغير الكثير على مدار العام - إذا كنت أواجه صعوبة في العثور على علامات تجارية جديدة من قبل، فأنا الآن أتلقى رسائل من المصممين الشباب باستمرار مرة واحدة يوميًا".

ومع ذلك، فإن العديد من المشاركين في السوق متشائمون. سيحدث انكماش السوق الحقيقي في العام المقبل. "ليس سرا ذلك السنة الجديدة- أفضل فترة لصناعة المجوهرات. الجميع يريد القبض عليه. واستناداً إلى المحادثات التي نسمعها في المعارض، يخطط الكثيرون لإغلاق أعمالهم في مجال المجوهرات بعد العطلة،" يختتم ديمتري بارانوف.

صورة الغلاف: أرتيم جيوداكيان / تاس

يقول الخبراء إن شراء المجوهرات ذات الإنتاج الضخم، والتي تباع في متاجر المجوهرات المتسلسلة، لا يمكن اعتباره أداة استثمار. "في المجوهرات المخصصة للاستهلاك الاستهلاكي في روسيا، هناك هامش كبير جدًا من قبل البائعين، ناهيك عن الضرائب. هذه المجوهرات أغلى مرتين إلى ثلاث مرات من المعادن و أحجار الكريمة"والتي يتم استخدامها فيها"، يوضح أندريه كوتشيتكوف، محلل شركة Otkritie Broker. بعد الشراء، تفقد على الفور جزءًا من السعر، والذي يرتبط بهوامش الربح وتكاليف الإنتاج المختلفة، حيث يمكن بيعها في أغلب الأحيان بناءً على سعر المعدن الثمين فقط.

قد ترتفع أسعار فئات معينة فقط من المجوهرات في المستقبل. "أولاً، هذه منتجات ذات حجم كبير الحجارة الطبيعيةلأن تكلفة الحجارة تنمو بشكل أسرع بكثير من التكلفة المعادن الثمينة"،" يسرد المدير العام لجمعية "نقابة الجواهريين في روسيا" إدوارد أوتكين. ويوضح الخبير أن الأحجار التي تزن أكثر من قيراط واحد تعتبر كبيرة في السوق بين الأحجار الكريمة، وبين الأحجار شبه الكريمة - من حوالي خمسة قيراط.

والفئة الثانية هي المجوهرات المعقدة في التنفيذ والتصميم الفني، والتي لها قيمة ثقافية أو تاريخية، وهي الأعمال الفنية أو التحف. وفقًا لأوتكين، تبدأ تكلفة المنتجات في كلتا الحالتين من عدة مئات الآلاف من الروبل، ولا يمكن تقدير قيمة المنتج الفريد بالكامل إلا بعد 20-30 عامًا.

يقول إلديار موراتوف، رئيس مكتب عائلة كاسل في سنغافورة، إن الاستثمار في المجوهرات أمر يخص المستثمرين الأثرياء. ويقول: «الاستثمارات في دور المجوهرات متاحة فقط للأثرياء وتهدف إلى الحفاظ على رأس المال وتحقيق زيادات كبيرة في الأسعار في المستقبل». ويوضح الخبير أن المقصود بالأثرياء الجمهور الذي تبلغ أصوله 5 ملايين دولار أو أكثر.

ومع ذلك، لا يستطيع أغنى المستثمرين تجاوز القيود وكسب المال من المجوهرات، كما هو واثق من الخبراء الذين قابلتهم RBC. على سبيل المثال، يقول Andrei Kochetkov، يمكنك محاولة العثور على مجوهرات ذات علامات أقل. "إذا أتيحت لك الفرصة لزيارة بلد مثل الإمارات العربية المتحدة، فيمكنك شراء المجوهرات الذهبية من تجار المجوهرات المحليين بعلاوة تتراوح بين 10 و15% على سعر الذهب في البورصة. ومن الواضح تمامًا أن مثل هذا الشراء يمكن أن يبرر نفسه في فترة زمنية أقصر.

المميزات والعيوب

هناك فوائد للاستثمار في المجوهرات. سعر الشراء في هذه الحالة ليس متقلبًا ومن غير المرجح أن ينخفض. “سيبقى ثابتا لبعض الوقت، ثم يبدأ في الزيادة تدريجيا اعتمادا على الزيادة في تكلفة الحجارة والمعادن وزيادة الطلب من هواة جمع العملات. تقول آنا كوكوريفا، نائبة مدير قسم التحليل في شركة الباري: "يكاد يكون من المستحيل تكبد خسارة هنا". وبالإضافة إلى ذلك، تشمل المزايا كثافة رأس المال العالية للأصول. "تسمح لك العناصر الثمينة بتركيز مبلغ كبير من المال في شيء واحد صغير. يقول الديار موراتوف: "نظرًا لصغر حجمها ووزنها، لا توجد مشاكل في تخزينها".

تتمثل العيوب الرئيسية للاستثمار في المجوهرات في انخفاض سيولة السوق وفترة الاستثمار الطويلة وعتبة الدخول العالية. وكما هو الحال في شراء اللوحات، فإن الأفق الاستثماري للمجوهرات عادة ما يكون 20-30 سنة، وتكلفة المجوهرات في المزادات عادة لا تقل عن 300-400 ألف دولار “من الصعب تحديد الحد الأدنى للدخول. يوضح موراتوف: "في المزادات، يمكن بيع المجوهرات بسعر يبدأ من 100 ألف دولار، ولكن خلال المزاد يمكن أن ترتفع التكلفة إلى 2 مليون دولار".

ومن غير المرجح أيضًا أن تتحقق مثل هذه الاستثمارات على الفور، خاصة وأن هذه العملية تتطلب خبرة خاصة، كما تضيف آنا كوكوريفا. وتقول: "لشراء قطعة مجوهرات ثمينة، عليك إنفاق المال على الخبرة والنقل الآمن، ولبيعها، عليك دفع عمولة إلى مزاد أو وسيط آخر، وكذلك العثور على مشتري". تعتمد تكلفة الخدمات على مدى تعقيد الفحص والنقل. الحد الأدنى لتكلفة تقييم المجوهرات، وفقا للخبير، يبدأ من 35 ألف روبل. وأعلى. يمكن أن تكون عمولة الوسيط 0.5-3٪.

يمكنك كسب المال عن طريق شراء المجوهرات على المدى القصير (سنة أو سنتين)، ومع ذلك، فإن الدخل في هذه الحالة لن يعتمد على الزيادة في القيمة التاريخية للمنتج، كما هو الحال في المستقبل 10-20 سنة، ولكن على التغييرات يوضح موراتوف: "في أسعار المعادن الثمينة والأحجار الكريمة، والمنافسة بين الأطراف المقابلة، والأهم من ذلك، على مستوى الطلب على منتج معين والقدرة على العثور على المشتري المناسب". مثل هذه الحالات نادرة، لكنها تحدث. "على سبيل المثال، ستكون هناك معاملة من أحد عملائنا. اشترى مستثمر خاتمًا ذهبيًا مرصعًا بماسة زرقاء نادرة جدًا مقابل 2.1 مليون دولار من أحد هواة جمع التحف الخاصة (مع خصم 8%)، ثم بعد أربعة أشهر من الشراء عرضه للبيع في مزاد مغلق وباعه مقابل 2.75 مليون دولار، يقول موراتوف: "يكسب بالتالي 650 ألف دولار".

كيفة تختار

تقول إيرينا ستيبانوفا إن تكلفة المجوهرات تتأثر بعدة عوامل: اسم الصائغ والمصدر (تاريخ الملكية) والتفرد وخصائص الأحجار وفترة التصنيع. وتضيف آنا كوتشيرا: "بالطبع، تعد جودة المنتج وسلامته والتأكد من صحة المنشأ أمرًا مهمًا".

تؤثر الأحجار الكريمة بشكل كبير على تكلفة المجوهرات. ينصح الخبراء المستثمر أن يشتري منتجات ذات أحجار نادرة وعالية الجودة. وفقًا لإيرينا ستيبانوفا، فإن أغلى الماسات الملونة والأحجار الكريمة مثل الياقوت والياقوت والزمرد هي الأغلى والأكثر طلبًا. ومن بين الألماس، وفقًا لمؤسسة Fancy Color Research Foundation (FCRF)، أظهر الألماس الأزرق أعلى عائدات على مدار 12 شهرًا - حيث ارتفع متوسط ​​تكلفته بنسبة 5.5%. وفقًا لإدوارد أوتكين، أصبحت الأحجار غير الكريمة، مثل الزبرجد والبريل والتورمالين والفيروز، أكثر تكلفة في السنوات الأخيرة. "يختلف سعر كل حجر، ولكن، على سبيل المثال، كان حجر الزبرجد قبل 15 عامًا يكلف حوالي 15 دولارًا للقيراط الواحد، لكنهم اليوم يقدمون حوالي 300 دولار للقيراط الواحد من هذا الحجر"، على سبيل المثال.

بالمناسبة، إذا أراد المستثمر التركيز بشكل خاص على الحجر الكريم، فإن إنشاء مجوهرات مخصصة يمكن أن يكون مربحًا. للقيام بذلك، يمكنك شراء حجر كريم غير مؤطر والعثور على صائغ محترف سيصنع منه تحفة فنية، كما يقول إلديار موراتوف. "قد يكون مثل هذا المنتج "قطعة واحدة" وليس له نظائره، مما سيزيد من قيمته. ستكون تكلفة تصنيع المنتج في هذه الحالة أقل مرتين إلى ثلاث مرات من تكلفة شراء نظير في متاجر المجوهرات. سيحدث التوفير بسبب انخفاض هوامش الربح للموزعين والعلامات التجارية، والتكاليف اللوجستية، وبسبب الحد الأدنى من هامش الربح عند شراء الحجر والخردة،" يشير الخبير.

هناك نقطة أخرى تستحق الاهتمام بها وهي أصل المنتج. كقاعدة عامة، زخارف مع سيرة مثيرة للاهتمامارتفاع الأسعار بشكل أسرع من غيرها. بالإضافة إلى ذلك، فإن احتمال العثور على مشتري لهم بين هواة الجمع أعلى. يمكنك معرفة تاريخ المجوهرات في بيوت المجوهرات نفسها ومن الجواهريين إذا كانوا يحتفظون بأرشيف بأرقام تسجيل المنتجات وأسماء العملاء.

ومن بين دور المجوهرات الشهيرة، يذكر الخبراء هاري وينستون، وبوتشيلاتي، وفان كليف آند آربلز، وغراف، وتيفاني آند كو، وبياجيه، وكارتييه، وشوبارد، وبولغاري، وميكيموتو. لكن الخبراء يحذرون من أن الانتماء إلى دار مجوهرات كبيرة لا يضمن ارتفاع سعر المجوهرات. إذا لم تكن هذه زخرفة حصرية، بل منتجًا ضخمًا، فبالرغم من ذلك العلامة التجارية الشهيرةفمن المرجح أن سعره لن يتغير بشكل كبير.

ينصح الخبراء بإلقاء نظرة فاحصة على أعمال الحرفيين الأفراد الذين ابتكروا وما زالوا يصنعون قطعًا فريدة من المجوهرات. وهكذا، من بين عمليات الاستحواذ رفيعة المستوى في السنوات الأخيرة في سوق المجوهرات، يسمي خبراء نايت فرانك بيع المجوهرات من قبل مؤلفين مثل سوزان بيلبيرون، وأندرو غريما، وجورج براك، وكوكو شانيل، وبيتر تشانغ.

بالإضافة إلى الماجستير المعترف بهم، يمكنك أيضا الانتباه إلى منتجات الشباب، وليس بعد الجواهريون المشهورونوشركات المجوهرات، ينصح إدوارد أوتكين. "الآن أصبح من المربح الاستثمار في علاماتنا التجارية الوطنية الشابة. لا تزال تكلفة مجوهراتهم أقل من قيمتها الحقيقية، حيث لا يوجد أي علاوة على شهرة العلامة التجارية، في حين أن جودة الصنعة والتصميم الفني على مستوى عالٍ. من الواضح أن هذه المجوهرات، وفقًا للخبير، مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية وسوف يرتفع سعرها في غضون خمس إلى سبع سنوات. من بين الشركات الروسية الشابة والواعدة، يذكر أوتكين، على سبيل المثال، ثماني شركات شاركت في معرض لندن للمجوهرات في سبتمبر 2017: هذه هي بيوت المجوهرات ArgentoV، وRingo، وRoshan Gems، وChamovsky، وKabarovsky، وTreasure House، وEcho، وAlzena.

يمكن أيضًا توقع زيادة في القيمة من المجوهرات المرتبطة بفترات تاريخية معينة - وهي منتجات تم إنشاؤها في الفترة من 1900 إلى 1920، وكذلك في الخمسينيات من القرن الماضي، كما يقول ديفيد وارن، مدير قسم المجوهرات في كريستيز في لندن تكلفة هذه المجوهرات تتزايد باستمرار، حيث أن لها قيمة تاريخية وثقافية ويطلبها هواة جمع العملات، وفقًا لنايت فرانك، زادت تكلفة المجوهرات العتيقة على مدى السنوات العشر الماضية (بنسبة 63٪)، والمنتجات التي تم إنشاؤها بين عامي 1945 و1945. 1975 (. بنسبة 73%)، وكذلك مجوهرات Belle Époque رمزالفترة من التاريخ الأوروبي بين العقود الأخيرة من القرن التاسع عشر وعام 1914، بنسبة 93%.

يمكن أن يكون لإنشاء مجموعة مجوهرات أيضًا تأثير إيجابي على السعر. "إذا كنت محظوظًا بما يكفي لجمع مجموعة من ساعات Patek Philippe أو دبابيس Van Cleef من سلسلة نادرة، فهذا يزيد من قيمتها والطلب عليها"، تعطي إيرينا ستيبانوفا مثالاً على ذلك. لا يمكنك جمع أعمال مؤلف واحد فحسب، بل يمكنك أيضًا جمع منتجات من نفس العصر. يخلص ديفيد وارن إلى أنه "إذا قمت بدمج قطع من نفس الفترة التاريخية، عندما تقرر بيع المجموعة، فمن المرجح أن تكون قيمة القطع أكثر مما لو قمت ببيعها بشكل فردي". ووفقا له، يعد هذا تكتيكا مربحا، ومع ذلك، يكاد يكون من المستحيل التنبؤ على وجه اليقين بما إذا كانت المجموعة ستزيد في السعر وبأي حجم.

يجب عليك فقط شراء المجوهرات الحصرية من بائعين موثوقين أو مباشرة من تجار مجوهرات معروفين. "بعد ذلك سيتم إرفاق هذا المنتج بشهادة المطابقة والسمعة اللازمة. وفي حالات أخرى، ليس هناك ما يضمن أن هذا المنتج ليس نسخة طبق الأصل من المنتج الأصلي أو حتى مزيفًا،» كما يحذر أندريه كوتشيتكوف. يمكنك تحقيق الدخل من الزيادة في أسعار المجوهرات عن طريق بيعها بشكل خاص أو من خلال المزادات المختلفة.

تتزايد شعبية المجوهرات في روسيا كل يوم، وتكتسب طابعًا عفويًا. في المستقبل القريب، ستكون هذه الديناميكيات قادرة على تحطيم الرقم القياسي للزيادة السنوية في الطلب على المجوهرات، والتي تصل تقليديًا إلى 25٪ سنويًا.

ومع ذلك، يجب على المستهلكين أن يأخذوا في الاعتبار أن المجوهرات الثمينة ليست عنصرًا استثماريًا جذابًا، فهي في كثير من النواحي أدنى من سبائك الذهب المصرفية. في كثير من الأحيان، تعادل قيمة المجوهرات بعد البيع فقط تكلفة الخردة الثمينة.

سلسلة مرساة ذهبية

يقدم مرشدو أحد أكبر مصانع المجوهرات في روسيا، أداماس، عرضًا غير عادي للزوار. الجميع مدعوون لاختبار قوتهم ومحاولة كسر سلسلة ذهبية بسمك 0.3 ملم. لا يقرر الجميع إتلاف قطعة من المجوهرات. لكن تجربة تجريبية تثبت أن الرجل البالغ الذي يتمتع بصحة جيدة يمكنه كسر سلسلة بهذا السماكة. بمجرد تحديد النتيجة، يتم إرسال الجوهرة بأمان لتذوب.

استنادًا إلى قصص المرشدين، كلما زادت سماكة السلسلة، زاد الوزن والقوة المطبقة عليها. من المثير للدهشة أنه مرة واحدة في معرض للمنتجات الذهبية، من أجل إظهار جودة منتجاتهم، تمكن موظفو مصنع أداماس من ربط سيارة "تسعة" بسلسلة طويلة يبلغ سمكها 0.8 ملم.

وهذا ليس السجل الوحيد للمصنع. تكريما للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 850 لموسكو، تم صنع سلسلة بطول 850 مترًا في ورشة حياكة السلسلة، وتبين أنه لا يوجد شيء معقد في هذا الأمر، لأنه بينما يتم نسج السلسلة بواسطة الآلة، يتم ذلك على الفور الجرح على بكرة ضخمة. كانت المشكلة الرئيسية في تسجيل الرقم القياسي هي نقل المنتج. كان التحدي هو تحريك السلسلة دون تشابكها.

يعد نمط السلسلة المصنعة أيضًا ذا أهمية كبيرة. يتكون نمط المرساة من روابط مستديرة، ونمط الدرع مصنوع من عناصر منحنية بيضاوية. يتكون النمط من خلال برنامج خاص مثبت على الأجهزة الإيطالية. ومن الجدير بالذكر أن جميع منتجات المصنع يتم تصنيعها باستخدام معدات مستوردة، والتي تحتوي خصائصها التكنولوجية على المعرفة الفنية للمؤسسة وبالتالي يتم الاحتفاظ بها بسرية تامة.

نقاء الذهب

يتم تقديم مهمة أكثر تحديًا لزوار المصنع في منطقة تخزين المواد الخام. يمكن لأي شخص أن يحاول حمل سبيكة ذهبية حقيقية بين يديه. اتضح أن الشخص العادي لا يستطيع أن يمزق قطعة من الذهب الخالص تزن 12 كجم من الطاولة بيد واحدة. ولحسن الحظ، فإن تكنولوجيا إنتاج المجوهرات لا تتطلب مثل هذه الجهود من جانب العمال.

لتصنيع المنتجات، يتم وضع شريط الذهب في المسوي، حيث يتم فصل الضفائر الصغيرة عنه. لمنع تعرض المجوهرات المستقبلية للخدش أو التآكل، تتم إضافة مكونات سبائك أخرى إلى الذهب الخالص بنسب صارمة، والتي تعتمد عليها دقة المنتج ولونه. يتم وضع التركيبة الناتجة أولاً في فرن خاص ثم في فرن خاص آخر، حيث يتم تشكيل سبيكة جديدة. من هذه القطعة المعدنية، يتم سحب سلك يبلغ قطره من 0.2 إلى 1.8 ملم، والذي يتم من خلاله الحصول على روابط السلسلة لاحقًا.

ومن الجدير بالذكر أن تقنية تصنيع سلاسل الذهب في المصنع تجمع بين مبادئ الهندسة الميكانيكية وعلم المعادن.

ولادة زخرفة جديدة

اعتمادا على مدى تعقيد معالجة المواد ونمط التصميم، يستغرق إنشاء المجوهرات من لحظة استلام السبائك إلى شحن المنتج النهائي إلى المستودع من شهر إلى شهرين. والنتيجة هي سلاسل وأساور تزن 0.3-70 جرام.

في أيام السترات القرمزية، يمكن أن يصل وزن بعض السلاسل من 100 إلى 200 جرام، وكان لا بد من تجميع هذه الأنواع من الروابط يدويًا.
في الوقت الحاضر، يتطلب إنشاء تحفة مجوهرات عملاً جيدًا في كل مرحلة. أولاً، يقوم المصممون بوضع رسم تخطيطي للمنتج المستقبلي، على أساسه يقوم مصممو الأزياء الرئيسيون بصنع العينة الأولى من الزخرفة المستقبلية من النحاس أو الفضة. النموذج الأولي الناتج ذو قيمة كبيرة، لأنه إذا تم بيع الدفعة الأولى من المجوهرات بنجاح، فستصبح العينة هي المعيار الذي سيتم على أساسه إطلاق الإنتاج الضخم.

ثم يتم وضع النموذج الأولي على ساق خاصة - ذرب - وإرساله إلى ورشة القوالب المطاطية. هناك يتم تخفيضه إلى كتلة من المطاط الناعم الخاص، على غرار البلاستيسين. تحت ضغط الصحافة، يتم مبركن المطاط، ويتلقى السيد قالبا مطاطيا مع نموذج أولي مغلق في الداخل. ثم تأتي واحدة من اللحظات الأكثر أهمية. يجب على متخصص القوالب المطاطية أن يقطع المنتج الناتج إلى نصفين بعناية شديدة لإزالة العينة.

في المرحلة التالية، يتم سكب الشمع المنصهر في المصفوفة المطاطية الناتجة باستخدام معدات خاصة، ونتيجة للتصلب، يتم الحصول على شكل معين من الزخرفة، على سبيل المثال، تمثال المسيح للصلبان. وباستخدام طريقة ذوبان الساق، يضع الصائغ كل تمثال على أسطوانة شمع، يتم إرسالها إلى المسبك، حيث يتم ملؤها بمحلول خاص يعتمد على الجبس الناعم.

مزيد من التحولات مخفية عن أعين البشر. يُنقل قالب الجبس إلى الفرن ويُخضع للمعالجة الحرارية (800 درجة). بعد أن يتدفق الشمع بالكامل، يتم سكب سبيكة الذهب في التجاويف المحررة والمبردة. بعد أن يصلب المعدن، يتم غسل قارورة الجبس بعناية بتيار قوي من الماء. من أجل عدم إتلاف الأجزاء الذهبية، يجب ألا يتم كسر قالب الجبس أو محاولة تقسيمه ميكانيكيًا.

لتجميع المنتج النهائي من الأجزاء الذهبية التي تم الحصول عليها، يتم استخدام أدوات خاصة: شعرة من اللحام الذهبي ولسان شعلة البروبان. في هذه الحالة، يجب أن يتمتع السيد ببصر حاد حتى يتمكن من إكمال التجميع بشكل صحيح.

ليس كل الذهب يلمع

ومن الجدير بالذكر أنه بعد فصل المنتج النهائي عن القالب، الذهب الخاميبدو مملاً وغير واضح. لكي تتألق المجوهرات، لا يزال يتعين عليها الخضوع لمعالجة خاصة.

يتم وضع المنتجات أولا في خلاط مع حبيبات بلاستيكية صلبة، ثم مع الرمل من قذائف الجوز المسحوقة. ثم يتم غسلها وصقلها باستخدام بكرات دوارة خاصة.

مسار العمل مرصوف بالحجارة

إن تزيين المنتج بالأحجار الكريمة يترك انطباعًا لا يُنسى. وباستخدام عدسة مكبرة ذات ستة قوى، يضع الحرفي الحجارة الصغيرة في الثقوب المعدة بدقة متناهية، ثم يثني النتوءات المجهرية لتثبيت الحجر بقوة في مكانه. يتم تنفيذ جميع العمليات يدويًا وتتطلب تركيزًا خاصًا وصبرًا. في وردية واحدة، يمكن للسيد معالجة من 3 إلى 4 آلاف حجر كريم.

على الرغم من الصورة النمطية السائدة بأن النساء أكثر ميلاً إلى العمل الصغير والروتيني، فإن الرجال هم الذين يصبحون في كثير من الأحيان صائغين.

لمنع وصول الذهب إلى جيوبك

بعد زيارتك لمصنع مجوهرات ذات مرة، لا يسعك إلا أن تفكر في كيفية تجنب الموظفين إغراء أخذ الذهب معهم، وكيف تمكنت الإدارة من السيطرة على سرقة الممتلكات.

شارك مديرو شركة Adamas طريقة جديدة لتجنب السرقة في الإنتاج. وبدلاً من إجبار العمال على خلع ملابسهم قبل الدخول إلى الإنتاج والخروج منه، كما كان الحال في العهد السوفييتي، تحتفظ إدارة المصنع بسجلات لكل جرام من المجوهرات الصادرة للتوقيع.

وفي نهاية نوبة العمل، يجب على الموظف إعادة نفس كمية الذهب والأحجار بالوزن التي أعطيت له في بداية يوم العمل. وهذا يسمح للعمال بالتحرك بحرية حول أرضية الإنتاج أثناء حمل المجوهرات. للوهلة الأولى، يبدو الذهب الموجود في وعاء بلاستيكي قبيح المظهر في يد أحد الموظفين مضحكًا للغاية.

التقنيات الجديدة للحرف القديمة

منذ حوالي عامين قدم المصنع تكنولوجيا جديدةطلاء الروديوم، والذي على أساسه يتم طلاء المجوهرات باستخدام الطرق الكهروكيميائية بالروديوم، وهو معدن ثمين من مجموعة البلاتين. تتيح لك هذه التقنية زيادة قوة المنتج ومنحه لمعانًا أبيض اللون.

منذ عدة سنوات، لم يعجب هذا الابتكار المشترين، لأنه بعد طلاء الروديوم، كانت المجوهرات تبدو وكأنها مجوهرات عادية. وكان لبقايا الماضي السوفييتي أثرها، عندما أراد الشخص أن يعرف الجميع أنه يرتدي الذهب. وفقًا لرئيس إحدى أكبر سلاسل البيع بالتجزئة، Center Jeweller، فإن شباب اليوم أكثر ولاءً للابتكارات ويضعون جودة المنتج في المقدمة، بدلاً من الرأي العام.

الرياضيات الذهبية

وفقا لنقابة المجوهرات الروسية، فإن الدخل من بيع العناصر الثمينة بالتجزئة في الاتحاد الروسي يزيد سنويا بنسبة 20-25٪. ويبلغ حجم المبيعات العالمية من الناحية النقدية أكثر من 100 مليار دولار.

ويلاحظ المحللون ذلك السوق الروسيةالمجوهرات ليس لها توحيد واضح. ويبلغ إجمالي عدد الشركات المسجلة العاملة في صناعة المجوهرات حوالي 25 ألف شركة.

وفقا للدراسة، فإن هذه المنطقة لديها تحديد جنساني واضح للعملاء. حوالي 70% من المشترين هم من النساء، والـ 30% المتبقية هم من الرجال الذين يشترون المجوهرات لرفاقهم.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الطلب على المجوهرات موسمي. تصبح المنتجات الذهبية أكثر طلبًا خلال العطلات (رأس السنة، عيد الحب، اليوم العالمي للمرأة). يطلب خواتم الزفافعلى سبيل المثال، يزداد خلال موسم الزفاف (الربيع والخريف).

يلاحظ الخبراء أيضًا أنه عند شراء المجوهرات، غالبًا ما يسترشد العملاء بالعواطف، لذلك من الصعب جدًا التنبؤ بالزيادة المندفعة التالية في الطلب.

ووفقا لمسح اجتماعي أجري بين الروس، احتلت المجوهرات المركز الخامس في أفضل الهدايا بعد الهدايا التذكارية والمشروبات الكحولية والألعاب والعطور. يشار إلى أن المجوهرات الثمينة تفوقت على الهواتف المحمولة والأدوات المختلفة.

وفي الوقت نفسه، كانت الخواتم والأقراط المصنوعة من المعادن الثمينة الأكثر شعبية، مقارنة بأنواع المجوهرات الأخرى، (22% و18% من إجمالي الطلب).

ديناميات الطلب

بحسب الصائغة الإيطالية الشهيرة باولا فالنتيني، تخضع صناعة المجوهرات لطبيعة دورية معينة. يستمر ما يسمى بالاتجاهات الكلية لمدة 30 عامًا تقريبًا، وتستمر الاتجاهات الجزئية لمدة 3 سنوات تقريبًا.

وباستخدام السوق الروسية كمثال، يمكن رؤية الاتجاه الكلي في انخفاض الطلب على الدبابيس، التي أصبحت أقل شعبية. ويمكن تتبع الاتجاهات الدقيقة، التي يسهل ملاحظتها بسبب قصر مدتها، في انخفاض الطلب على الماس الأسود. ظهرت شعبية هذا النوع من الحجر خلال التسعينيات بين العصابات الإجرامية واستمرت حوالي 3-4 سنوات. كانت الخاتم المرصع بالماس الأسود هي العلامة المميزة لإحدى مجموعات العصابات في منطقة موسكو. أصبحت هذه العلامة علامة قاتلة للسلطات المحلية، حيث تم التعرف عليهم بسهولة من قبل أعدائهم. بعد وفاة أعضاء المجموعة، تلاشت موضة الماس الأسود بسرعة.

المعادن الثمينة هي دائما في الموضة

كما أثرت التغيرات في الطلب مع مرور الوقت على المعادن الثمينة. على سبيل المثال، في أوائل التسعينيات في روسيا، كانت المنتجات المصنوعة من الذهب 585 ذات اللون الأحمر تحظى بشعبية خاصة. مع مرور الوقت، تحول المستهلكون الروس إلى المعدن الأجنبي الأصفر. ومؤخراً اجتاحت البلاد موضة المجوهرات المصنوعة من الذهب الأبيض.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الطلب على البلاتين والبلاديوم لا يزال أقل بالنسبة للمستهلكين الروس. يعمل مصنعان فقط للمجوهرات الروسية في كراسنويارسك وإيكاترينبرج في إنتاج المنتجات من هذه المعادن. في الوقت نفسه، هناك مشاكل معينة في مراعاة قواعد اختبارها وعلاماتها التجارية.

أفضل صديق للفتاة ليس مجرد الماس

ووفقا للدراسة، ظل الألماس تقليديا أكثر الأحجار الكريمة طلبا، وهو ما يمثل ثلث إجمالي مبيعات صناعة المجوهرات.

ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، في تصميم المنتجات، بدأ الجواهريون بشكل متزايد في استخدام لوحة كبيرة من الحجارة، بما في ذلك الزبرجد والعقيق والتوباز والشعاب المرجانية، وما إلى ذلك.
كما أصبحت المجوهرات ذات الياقوت الغني بالألوان تحظى بشعبية متزايدة.

جغرافيا المجوهرات

تستخدم معظم مصانع المجوهرات في روسيا الأحجار الكريمة من مختلف أنحاء العالم في صناعة المجوهرات. وفي الوقت نفسه، يفضل العديد من تجار المجوهرات الأجانب العمل بالماس المصنوع من ألماس ياقوت.

على الرغم من الزيادة السنوية في الطلب على المجوهرات الأجنبية، فإن واردات المجوهرات الجاهزة تحتل حصة صغيرة من الحجم الإجمالي لسوق المجوهرات الروسية.
ومن الجدير بالذكر أن المستهلكين الروس يفضلون المنتجات المحلية. لذلك يستغل البعض هذا مصانع المجوهراتإنهم يمررون المواد الخام الأجنبية التي تصنع منها منتجاتهم على أنها مواد محلية.

فضول أجنبي

قدمت وكالة شبكة المجوهرات الروسية بيانات تفيد أنه في عام 2006، تم بيع 1.5 مليون قطعة مجوهرات مستوردة في روسيا. ويمكن مقارنة هذا الرقم بديناميكيات إنتاج المجوهرات الروسية، لكن الأمر يستحق النظر في الفتات فقط.

يشتري الروس بشكل نشط المجوهرات الذهبية من البرازيل المشهورة كثيرًا، والمنتجات التايلاندية البراقة ذات الأحجار الكريمة الملونة، والمصممين الجميلين المرموقين من إيطاليا، بالإضافة إلى المسرات من الدور المشهورة عالميًا - تيفاني، وفان كليف، وكارتييه. المورد الرئيسي للاستيراد هو إيطاليا. ويتم إنتاج ما يقرب من خمسين بالمائة من المنتجات "الخارجية" المستوردة في إيطاليا، ويصل هذا إلى حوالي 5 أطنان زخارف مختلفة. وتقاسمت تايلاند وتركيا المركز الثاني. يخترق المصنعون الأوروبيون لصناعة المجوهرات السوق الروسية بشكل قانوني ورسمي، بينما تملأ المصانع الآسيوية الرفوف بمنتجاتها، وترسلها إلى البلاد في أكياس "مكوكات" غير معروفة. ويشير المحللون إلى أن سوق المجوهرات الغامضة قد تجاوزت بالفعل الواردات القانونية بنسبة 4%، وهو ما يظهر في إحصاءات الجمارك.

رقابة صارمة على الجودة - اختيار الروس

لكن الشرق ليس له تأثير كبير على السوق المحلية لابتكارات المجوهرات. غالبية السكان الروس يختارون المجوهرات المحلية. حوالي 70٪ من الروس يثقون في مصنعي المجوهرات من روسيا. ومن المعروف أن المشتري النهائي لا يهتم بأسماء الشركات المصنعة في 50٪ من الحالات. وأعرب الخبراء عن رأي مفاده أن هذا الوضع يرجع إلى إيمان البائعين ليس بسلامة مصانع مواطنيهم، ولكن بصحة عمل سيطرة الدولة على مبيعات الذهب الروسي. قال الخبير سيرجي الخازوف إن الإشراف على الفحص في روسيا فقط يحدد العلامة 585 على خاتم أو أي منتج آخر فقط في الحالة التي يكون فيها محتوى الذهب أعلى بعدة وحدات، بينما يضع الإيطاليون 585 كرقم تقليدي. يمكنك شراء فضول إيطالي بعلامة فخرية تبلغ 585، والحصول على عنصر يحتوي على محتوى ذهبي حقيقي يتوافق، في أحسن الأحوال، مع 500 درجة نقاوة. كما حذر الخازوف من أنه لا يمكن انتقاد جودة المجوهرات من البلدان الأخرى على الإطلاق؛ ففي كثير من الأحيان يتبين أن الحجر في المجوهرات نصف زجاجي.

في الخارج، كما يقول الخبراء، فإن القلق بشأن جودة المنتج يقع بالكامل على عاتق البائع. في بلدنا، أي عملية احتيال تنطوي على معادن ثمينة وأحجار باهظة الثمن تستلزم مسؤولية جنائية، والتي تتحملها الشركة المصنعة في النهاية. الضمان الوحيد لجودة المجوهرات الأجنبية هو الاسم المعروف للبائع. ومن الجدير بالذكر أن الأسعار في المحلات الراقية مثل بولغاري تعتبر مناسبة.

حيل المصانع الروسية

شكرا ل سلوك جيدالمشترين، تبذل المصانع الروسية الحديثة قصارى جهدها للسماح ببعض حيل الإنتاج. إنهم يستخدمون نظام رسوم المرور، وهو ما يسمح به القانون حاليًا. يقوم تجار المجوهرات المحليون بتصدير بعض موادهم الخام إلى الدول الآسيوية، ويستخدمون العمالة الرخيصة للشركات الشريكة هناك، ومن ثم ينقلونها إلى روسيا السلع تامة الصنع. بعد ذلك، يتم تقديم مثل هذا المنتج للمستهلكين الروس باعتباره منتجًا خاصًا بهم، وبشكل قانوني تمامًا. يكاد يكون من المستحيل التحكم في حجم الظاهرة المذكورة أعلاه.

يتمتع المستهلكون الروس أيضًا بخصائصهم الفريدة. لدى المواطنين عادة جمع مجموعة معينة من المجوهرات، والسيدات من الغرب يشترون ببساطة الأقراط التي يحبونها، دون التفكير أو القلق بشأن حقيقة أنها لا تملك قلادة مناسبة. لكن الاتجاه العالمي السائد قد وصل بالفعل إلى روسيا. ولا يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والتفضيلات، بل بالموقف. في السابق، كانت المجوهرات كنزًا حقيقيًا، وكانت تنتقل من الجدة إلى الحفيدة. في الوقت الحاضر، المجوهرات هي ملحق عادي. المجوهرات التي تنتمي إلى قطاع السوق الشامل ليس لها أي معنى استثماري.

الهدف هو الجمال!

خلال فترة الاتحاد السوفيتي، كان شراء المجوهرات يعتبر استثمارًا ماليًا خطيرًا إلى حد ما. بروش باهظ الثمن أو "خاتم خطوبة" ضخم يخص مواطنًا كان يعتبر في نفس الوقت من الناحية القانونية جزءًا من "صندوق الذهب والعملة" لبلد كبير. ومن الناحية العملية، كما أوضح سيرجي الخازوف، كان هذا يعني وجود كنز دائم من السيولة. أدرك الرجل أنه عند شراء منتج مصنوع من الذهب، فإنه سيبيعه بسعر أعلى في ستة أشهر. كانت المجوهرات في كثير من الأحيان قليلة.

لقد انتهى زمن الاتحاد السوفييتي، وارتفعت أسعار المعادن الثمينة. حاليًا، 9٪ فقط من مشتري السلع الذهبية يعتبرون مثل هذا الشراء استثمارًا مربحًا.

يمكنك اليوم إرجاع جزء بسيط من الأموال التي تم استثمارها في الديكور عند شراء المكاتب الحكومية. في مثل هذه الوكالات الحكومية، يتم قبول المجوهرات بسعر خردة المعادن الثمينة. لا يحق للجهة الحكومية رفض طلب قبول المنتج. أنت على استعداد لشراء خواتم جميلة المظهر من متاجر التوفير مقابل المزيد. هناك مثل هذه المحلات التجارية كبيرة شبكات المجوهرات. يقوم التاجر بتقييم منتج مستعمل ويعرضه للبيع بسعر أقل من سعر المجوهرات الجديدة. يمكن لمالك الخاتم معارضة رأي التاجر والمطالبة بزيادة السعر ودفع تكلفة تخزين المنتج للمتجر وانتظار بيع ممتلكاته.

تقوم مكاتب الرهونات تقليديًا بتسعير كل ما تجلبه مقابل أجر ضئيل. في الواقع، إنهم لا يحتاجون إلى المنتج؛ فهو بمثابة شبكة أمان لإرجاع الأموال التي اقترضوها إليهم بفائدة كبيرة.

إذا قارنا شراء المجوهرات ليس بأدوات الاستثمار الحالية، ولكن بأي سلع استهلاكية، فإن الصورة ليست محبطة على الإطلاق. بعد مرور عام، يحتفظ الخاتم الذهبي بمخزون جيد من السيولة، وهو ما لا يضاهى بهاتف محمول متهالك من طراز قديم أو سترة متهالكة.

كيف لا نخطئ في الاستثمار؟

تعتبر قطعة المجوهرات باهظة الثمن استثمارًا ممتازًا. يتم تصنيع هذه المنتجات من قبل العلامات التجارية العالمية والمحلية المتخصصة في المنتجات الحصرية. وتشمل هذه المنظمات شركة Sirin وبيت المجوهرات التابع لشركة Marina Tsoi. في عام 1998، توصل فناني المجوهرات الموهوبين والأصليين مكسيم فوزنيسينسكي وإيرينا دوروفيفا إلى طريقة فريدة لتقديم المجوهرات الثمينة - وهو نوع من المسرح. فكرتهم عملت بشكل رائع. في الوقت الحالي، هذه هي شركة التصنيع المحلية الوحيدة التي تتنافس مع العلامات التجارية العالمية في المعرض الدولي في بازل. تسع سنوات من العمل الذي قام به مبتكرو مسرح المجوهرات جلبت للعالم 10 مجموعات مذهلة. العديد من الزخارف مصنوعة يدويًا، وبعضها مصنوع في نسخة واحدة.

إنتاج مجوهرات حصريةمختلفة تمامًا عن الإنتاج الضخم، حتى الإنتاج رفيع المستوى. يتلقى سيد المجوهرات من المصمم رسمًا تفصيليًا للنموذج، ويقوم بنفسه بإنشاء رسم أكثر شمولاً، وعندها فقط يبدأ العمل. يتم اختيار الذهب عيار 750 قيراطًا لقطعة العمل، ثم يقوم الحرفي بقطع جميع الأجزاء غير الضرورية. لا يتم استخدام أي أشكال. يتم إنشاء نموذج النخبة واحد من أسبوعين إلى عدة أشهر.

المجوهرات استثمار جميل!

يدعي الفنان الجواهري ميخائيل فوزنيسينسكي أن هناك ثلاثة مكونات تجعل قطعة المجوهرات عنصرًا استثماريًا مشروعًا: حجر باهظ الثمن وعالي الجودة، وحرفية على المستوى المهني، وتصميم لائق. قال فوزنيسينسكي إنه كان هناك بالفعل عدد من الحالات التي أعيد فيها بيع المنتجات التي ينتجها مسرح المجوهرات بسعر أعلى بكثير من السعر الأصلي. من وجهة نظر استثمارية، يعد استثمار مدخراتك في ألماسة كبيرة أكثر ربحية من استثمارها في أي متعة فنية. لكن الشركات المصنعة المحلية لا تعرض شراء "الماس فقط"، بل فقط الماس في الترصيع. ومع ذلك، إذا كانت حدود سعر الحجر مرتفعة جدًا، فإن هذا التخفيض ليس كبيرًا.

قبل عام، أطلق ممثلو سوق المجوهرات ناقوس الخطر: ففي الربع الأول من عام 2016، وصل الطلب على المجوهرات إلى أدنى مستوى له منذ عام 2008. تم بيع 7.7 طن من المنتجات، أي أقل بنسبة 17% عن العام السابق. تم نشر هذه البيانات من قبل مجلس الذهب العالمي.

وفي نهاية عام 2016، خفض تجار المجوهرات الروس استخدام الذهب في تصنيع المنتجات بنسبة 9.5% مقارنة بالعام السابق - إلى 30984 طنًا.

وهكذا، فقد تجار المجوهرات في نيجني نوفغورود عملاءهم بشكل كبير منذ عام 2013. الجواب بسيط - لا يوجد طلب. وفقًا لموقع Newsnn.ru، فإن المشترين الرئيسيين هم الآن المتزوجون حديثًا الذين يطلبون الخواتم، حتى في بعض الأحيان عن طريق الائتمان. يقول المشاركون في السوق أن السبب في ذلك هو انخفاض دخل الأسرة.وهكذا، في الفترة من يناير إلى مايو 2017، وفقًا لإحصائية نيجني نوفغورودستات، كان دخل السكان منطقة نيجني نوفغورودانخفض بنسبة 6٪.

يقول صاحب استوديو المجوهرات في نيجني نوفغورود، ألكسندر مولياكوف، إن إيرادات متجره انخفضت عدة مرات مباشرة بعد العام الجديد 2014. وقال لموقع Newsnn.ru: "إذا قارنت المبلغ الذي كسبته قبل عام 2014 والمبلغ الذي كسبته الآن، فهو أقل بمقدار 3-4 مرات". "في السابق، كان متوسط ​​الفاتورة حوالي 50-60 ألف روبل، والآن لا يصل حتى إلى 20 ألفًا."

وأشار السيد مولياكوف أيضًا إلى أن الزملاء في المناطق الأخرى يواجهون وضعًا صعبًا بنفس القدر. "أتواصل مع جميع مناطق روسيا وأسأل الجميع دائمًا "كيف حالك؟" وكل شيء سيء للجميع، حتى في موسكو. وأشار إلى أنه على الرغم من أنه يمكن القول أن موسكو كوكب مختلف.

وفقًا لموقع Inkazan.ru، بدأ انخفاض الطلب في عام 2014. حدث هذا نتيجة لانخفاض قيمة الروبل وفرض العقوبات وانخفاض عائدات تصدير الدولة من المواد الخام، حسبما كتب المجلس الذهبي. منذ ذلك الحين، استمرت الصناعة في الحمى: بسبب الأزمة، انخفض متوسط ​​الفاتورة ووزن المنتجات المباعة، واضطر كبار اللاعبين إلى مغادرة السوق. وكما لاحظ بعض المشاركين في السوق، استمر بيع العناصر الكلاسيكية التي تحتوي على ماسة واحدة كبيرة فقط بشكل ثابت نسبيًا. ويبدو أن هذا دفع وزارة التنمية الاقتصادية الروسية إلى التفكير في رفع الحظر المفروض على بيع المجوهرات عبر الإنترنت.

وفي روستوف، اقترح الخبراء أن إدخال مواقف السيارات المدفوعة كان له أيضًا تأثير سلبي سوق المجوهراتفي المنطقة. كما اقترح في محادثة مع Rostovgazeta.ru، ص. ممثل دار المجوهرات "شيكو"، أصبح الانخفاض في المبيعات ملحوظًا بعد إدخال مواقف السيارات مدفوعة الأجر في المركز، حيث توجد معظم متاجر المجوهرات في روستوف. "بالطبع، هناك وفرة في سوق المجوهرات، ولكن بدأ الناس أيضًا في التصفية نظرًا لأنه منذ أكتوبر 2016، أصبح من الصعب ركن سياراتهم في المركز، حيث تم فتح مناطق للمشاة، وهناك عدد أقل من أماكن وقوف السيارات وقال محاور الوكالة: "إذا كان هناك أي شيء، فكل ذلك مقابل رسوم، وتوقف الناس عن القدوم إلى المركز للتسوق".

يقول ممثل ورشة المجوهرات رقم 1 في روستوف إن التغييرات في الاقتصاد والأعراف القانونية وهيكل المدينة أثرت على جودة المنتجات. "في الوقت الحاضر، لجعل المجوهرات أرخص، يتم تصنيعها مجوفة وخفيفة الوزن، وتكون الجودة أقل، وغالبًا ما يكونون صامتين بشأن هذا الأمر، لذلك يحتاج المشترون إلى النظر إلى العلامات بعناية"، كما يشير الخبير. إذا تفاقم الوضع، فمن الممكن حدوث مزيد من الانخفاض في جودة المنتج.

يتم تقليل نطاق وعدد الموظفين في سوق المجوهرات. يقول أليكسي إيفانوف، مدير شركة "غولدن": "في السنوات الأخيرة، بدأ عدد أقل من الشركات في الإغلاق، اثنتين أو ثلاث في غضون سنوات قليلة، لكن الوظائف والتشكيلة يتم تخفيضها في كل مكان. بشكل عام، يتوقف الإنتاج، ولا تسمح الخسائر بالتنمية". شركة الجنة . ويعزو هذه التغييرات إلى تأثير الإيجارات المرتفعة لتجار المجوهرات. ويرى المدير أن “لو سيطرت الدولة على أسعار الإيجارات لكان أفضل”.

في ستافروبول وفقا للمحلل الرئيسي لشركة Analyst-Service، أنطون بيكوف، بدأ الانخفاض في مبيعات التجزئة للمجوهرات في عام 2014. وفي عام 2015، تسارع الانخفاض بنحو 15%، وفي عام 2016 - إلى 30%.

"هناك تقسيم طبقي للمجتمع الاستهلاكي. هناك سوق كبير للمنتجات "الرائعة" منخفضة الجودة، وهناك سوق للمنتجات ذات العلامات التجارية باهظة الثمن أو المنتجات المصنوعة حسب الطلب. الاتجاه الثاني مثير للاهتمام لأولئك الذين يفهمون الفن ويمتلكونه المال لطلبها، والباقي، إذا جاءوا لشراء منتجات المجوهرات، فإنهم يحاولون توفير المال،" علق أليكسي سمولنياكوف، صاحب أعمال المجوهرات في Zlatokuznets، على NewsTracker.ru.

ويشير إلى أن كل هذا يحدث على خلفية تراجع عام في عدد العملاء، ما يجبر تجار المجوهرات على البحث عن طرق لكسب المال والقيام بأعمال كانوا يرفضونها في السابق بسبب بساطتها ورخيصتها. في الوقت نفسه، وفقًا لسمولنياكوف، أصبح الآن شراء العناصر المخصصة أكثر ربحية، لأنه إذا تم الاتفاق على جميع المعلمات مع السيد، فقد يكون ذلك أرخص من شراء عنصر مماثل في المتجر.

كما قال لـ NewsTracker.ru، الجواهري أليكسي كلاشينكوف وأصبحت الطلبيات «أخف» من متوسط ​​4-5 إلى 2-2.5 جرام، كما أصبحت المواد التي يفضلها الناس أبسط. على سبيل المثال، اختفى الماس عمليا من الطلبات. والحقيقة هي أن الناس في المنطقة على استعداد لدفع ما يصل إلى 10 آلاف روبل في المتوسط ​​\u200b\u200bلمنتج ما، بينما كان هذا الرقم قبل عامين عند مستوى 20-25 ألف روبل.

تعتقد نقابة المجوهرات في روسيا أن المشكلة رقم 1 هي انخفاض الإنتاج والمبيعات وانخفاض الطلب. ويقول الخبراء إنه خلال السنوات الثلاث الماضية، انخفض متوسط ​​وزن المنتجات المصنوعة من الذهب من 2.6 جرام إلى 1.9 جرام. الصادرات تتراجع في عام 2016 بنسبة 34%. تضاف إلى هذه المشاكل ادعاءات السلطات الضريبية التي تشتبه في قيام شركات المجوهرات بإنشاء مخططات للتهرب من دفع ضريبة القيمة المضافة. وشركات المجوهرات بدورها تعتبر هذه الادعاءات غير قانونية. البنوك الروسية ليست على استعداد تام لتقديم القروض، معتبرة أن الصناعة مجال عالي المخاطر. الغرامات وعدد عمليات التفتيش على الالتزام بالمتطلبات التشريعية في مجال تنظيم تداول المعادن الثمينة والأحجار الكريمة، في مجال مكافحة غسل الأموال العائدات الإجرامية، في مجال تنظيم مبيعات المجوهرات بالتجزئة، في مجال تنظيم مبيعات المجوهرات عن بعد آخذ في الازدياد. وهذه ليست قائمة كاملة من المشاكل.

تجدر الإشارة إلى أن سوق المجوهرات تأثر بالقواعد القانونية الجديدة. وفي 10 يناير 2016، تم إدخال تعديلات على قانون “مكافحة تقنين (غسل) عائدات الجريمة وتمويل الإرهاب”. والآن، عند شراء مجوهرات تزيد قيمتها عن 40 ألف روبل نقدًا أو 100 ألف بالبطاقة، يتعين على المشتري تقديم جواز سفر، ويجب على البائع نقل هذه البيانات إلى Rosfinmonitoring.

ويقول رئيس غرفة التجارة والصناعة: «هذه معايير مفرطة اليوم، ولا شيء يمنع من أراد غسل الأموال من القيام بذلك». الاتحاد الروسيسيرجي كاترين. وفي برنامج "Business Vector" على قناة RBC التلفزيونية، قدم عدة مقترحات لتطوير صناعة المجوهرات في البلاد. تهدف مقترحات رئيس غرفة التجارة والصناعة في الاتحاد الروسي، سيرجي كاترين، إلى ضمان أن يكون للدولة أقل تأثير ممكن على تطوير الصناعة.

"معظم مقترحاتنا لا تتطلب أي تمويل على الإطلاق وتستند إلى حقيقة أنه من الضروري عدم التدخل في تطوير الصناعة، وإذا أمكن، إزالة العقبات التي نشأت اليوم، وسوف تتطور حتى بدون وقال الرئيس غرفة التجارة والصناعة الروسية سيرجي كاترين: “أي دعم مالي”.

بالإضافة إلى ذلك، يشكو المصنعون الروس من التنظيم الحكومي الصارم لتصدير المعادن والأحجار الكريمة، والذي تم وضعه في العهد السوفييتي. لتصدير البضائع إلى الاتحاد الروسي، من الضروري قضاء أكثر من 1.5 شهرًا للحصول على التصاريح، وهو وقت أطول بكثير مما هو عليه في الصين على سبيل المثال. وفي هذا الصدد، انخفضت صادرات المجوهرات إلى الخارج بمقدار 6 مرات مقارنة بعام 2013 - من 780 مليون دولار إلى 117 مليون دولار. ولخفض التكاليف، بدأت بعض الشركات في نقل الإنتاج إلى الخارج.

"الحقيقة هي أن هذه البلدان خلقت ظروفًا أكثر ملاءمة لإنتاج المجوهرات، سواء من حيث الضرائب أو تنظيم الأنشطة"، يوضح السيد أوتكين. "على سبيل المثال، مستوى الضرائب في قيرغيزستان أقل مرتين من مستوى الضرائب في قيرغيزستان ومع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن لدينا الآن سوقًا مشتركة، فمن المربح أكثر إنتاج المنتجات في قيرغيزستان أو كازاخستان وبيعها في روسيا.

صناعة المجوهرات هي نفس الجزء من الاقتصاد، ومن الطبيعي أن تؤثر عليها جميع الاتجاهات، سواء كانت جيدة أو سيئة، وإن لم يكن على الفور، كما يقول رئيس شركة ألماظ القابضة فلون جوميروف. ووفقا له، بسبب أزمة عام 2014، انخفض سوق منتجات الذهب من حيث الوزن بما يزيد قليلا عن 10٪. وفي عام 2015، وصل الانهيار بالفعل إلى 40%، وفي عام 2016 انتهى بهبوط بنحو 12%. تمكنت شركة Almaz-Holding نفسها، بفضل إعادة الهيكلة الكاملة للإنتاج، من تحقيق الاستقرار عواقب سلبيةوتنمو إلى ارتفاع صغير. يقول جوميروف إن آفاق نمو المبيعات والإنتاج بدأت تظهر تدريجياً في السوق.

لذا، في السنوات الأخيرة، اكتسبت أعمال المجوهرات في إقليم بريمورسكي ميزة إقليمية ملونة. نحن نتحدث عن زيادة الاهتمام المعادن النبيلةالمشترون الآسيويون - خاصة مع قدوم الموسم السياحي الصيفي ووصول سفن المحيطات من دول آسيا والمحيط الهادئ. الضيوف - معظمهم من الصين - يكتسحون "متوسط ​​​​الفاتورة" بالكامل في تيار يشبه الانهيار الجليدي: وقع المواطنون الصينيون في حب الذهب الأبيض في النطاق السعري المتوسط ​​​​(من 500 إلى 4000 روبل) والأحجار الحمراء. وفقا للمشاركين في السوق، خلال أشهر الصيف كل محل مجوهراتتحقق فلاديفوستوك أكثر من 50٪ من المبيعات من شريحة العملاء هذه. يتفاوض العديد من رواد الأعمال مسبقًا مع المرشدين السياحيين للحصول على نسبة مئوية معينة، ويقومون بقيادة العملاء المحتملين إلى المتجر المطلوب. وفقًا للقنصلية العامة لجمهورية الصين الشعبية في فلاديفوستوك، في عام 2016، زار المركز الإقليمي وحده 420 ألف مواطن من المملكة الوسطى، وهذا رقم قياسي على الإطلاق. ليس من المستغرب أن التجارة مجوهراتتلقى زخمًا جديدًا: في وسط فلاديفوستوك، يمكنك القيام بنزهة للمجوهرات محاطة بلافتات باللغة الصينية.

بالإضافة إلى ذلك، وفقا ل وفقا لمكتب الفحص، في الربع الأول من عام 2017، تم إنتاج ما يقرب من 8 ملايين مجوهرات ذهبية في روسيا. وهذا يزيد بنسبة 20% عما كان عليه في نفس الفترة من العام الماضي. ولأول مرة منذ عام 2013، تشهد الصناعة نمواً. يبدو أن اهتمام المستهلك يعود ببطء وأن الصناعة لا تزال واقفة على قدميها.