Той намалява от 2015 г. насам на фона на намаляващи доходи на домакинствата, ниска потребителска активност и склонност към спестяване на пари на фона на валутни колебания, както и изразена конкуренция от страна на електрониката (например младите хора все повече предпочитат да купуват смартфони вместо бижута) и парфюмерийни и козметични продукти ( бижутае по-малко вероятно да се възприемат като скъпа, печеливша инвестиция).
Според проучване на сайта Ssia, оборотът на бижута под марките MYUZ, Pandora, Tous и Swarowski през 2017 г. възлиза на около 19,2 милиарда рубли. От тях най-голям дял се пада на MUZ и Pandora (49% и 42%). Оборотът на марката Tous през 2017 г. се оценява на 1 милиард рубли, което възлиза на около 5,6% от общия оборот на горепосочените марки. Марката Tous е най-широко представена в градовете на Южния федерален окръг: Краснодар, Сочи, Анапа и Ростов на Дон.
Обем и динамика на руския пазар на бижута
Обемът на потреблението на бижута през 2017 г. възлиза на 224,7 тона, оставайки на нивото от 2016 г. Търсенето на бижута намалява от 2015 г., което се свързва с намаляване на доходите на домакинствата и намаляване на целевата аудитория (младите хора под 30 години практически не се интересуват от бижута, предпочитайки да купуват смартфони, таблети и друга електроника). През последните години отношението към бижутата се промени значително: населението ги възприема все по-малко като луксозен артикул или скъпа декорация и ги смята преди всичко за аксесоари, които трябва да подчертаят индивидуалността и стила на собственика. Поради тази причина цената е решаващ фактор при избора на бижута, което води до увеличаване на търсенето на сребърни бижута и намаляване на потреблението на златни изделия.
В средносрочен план се очаква потреблението на бижута да намалява с 1-2% годишно поради променящите се потребителски предпочитания, нарастващото търсене на алтернативни и често по-достъпни продукти (парфюми и козметика, бижута, бижута по поръчка от неблагородни метали и други материали) .
Обемът на потреблението на бижута в Руската федерация през 2013-2017 г. и прогноза за 2018-2025 г., тона (в рамките на базовия сценарий на развитие)
Структура на пазара на бижута: производство, износ, внос, потребление
Пазарът на бижута е доминиран от руски продукти: през 2016 г. той представлява около 75,9% в края на 2017 г., делът му се увеличава до 76,9%, което е свързано с намаляване на вносните доставки, предимно от Армения;
Динамика и структура на пазара на бижута през 2013-2017 г. и прогноза до 2025 г., тона (в рамките на базовия сценарий на развитие)
Структура на потреблението по федерални окръзи на Руската федерация
В края на 2017 г. най-големият потребител на бижута остава Централният федерален окръг с дял от 28,2% в обемно изражение. Второ място с дял от 16,7% заема Севернокавказкият федерален окръг, трети е Южният федерален окръг (11,9%).
Структура на потреблението на бижута по федерални окръзи през 2013 - 2017 г., в физическо изражение
Пазар на бижута: Прогноза за развитие
Очаква се в средносрочен план потреблението на бижута да намалява с 1-2% годишно, главно поради намаляване на броя на потенциалните купувачи на фона на промените в потребителските предпочитания (младите хора под 30 години в повечето случаи не обмислят закупуване на бижута, предпочитане на харчене на пари за джаджи, пътуване или евтини аксесоари).
Изложби на година.
За най-голяма от тях се смята срещата в Хонконг. Привлича около 4000 участници. Те са представители на почти 50 държави. Какво привлича производителите и ценителите на бижута изложба на бижутащо за феномен е това? Струва си да се разгледа.
Изложба на бижута- Какво е това?
Ако влезем в терминологията, тогава изложба на бижута- музейно събитие. Това включва само показване на бижута и запознаване с тяхната история. Няма възможност за закупуване, запознаване с тенденциите на пазара, среща с неговите посредници или възползване от допълнителни услуги в бижутерската индустрия.
Всичко това може да се направи на изложба на бижута.Събитието е специфично за индустрията, т.е. обединява всички единици от индустрията на една платформа. Те включват производители, посредници и потребители. Можете да гледате, купувате и търсите бизнес партньории намерете списък с нови продукти, продукция и услуги.
Необходимостта от търговски и индустриални изложения се появи с настъпването на ерата на масовото потребление. Гражданите нямат време да следят цялото изобилие от стоки и услуги.
Вместо да събират разнородна информация и да я търсят сами, потребителите идват на индустриални срещи. Всичко, както се казва, на едно място.
За да фокусират вниманието върху основния акцент на изложението, те добавят към тази дума: - разпродажба, търговия и промишленост, панаир. Такива формулировки са приемливи, но изложение за бижута 2014г– термин, който не отразява цялата същност на събитието.
Световноизвестни изложения за бижута
Всички аспекти на бижутата са представени от Inter Jeweller. Изложбата включва оборудване, компоненти и, разбира се, готови бижута. За да се запознаят с тях, годишно пристигат около 40 000. Международната среща традиционно се провежда в град Сочи. Inter Jeweller стартира през 19994 г.
Изложба на бижута в Москвазаслужава специално внимание, ако е "Junwex". Срещата се провежда от комплекс Рестекс-Юнвекс, който организира срещи повече от 20 години.
Организацията е организирала 7 руски изложби. Най-мащабният се провежда в столицата през декември. В него участват около хиляда компании. Броят на представените продукти надхвърля 500 милиона копия.
Държани изложба на бижута във Всеруския изложбен център. Това е името на изложбения комплекс в североизточната част на Москва. Запитването " изложба на бижута във VDNKh" Това е популярното име за района на Всеруския изложбен център.
Преди московския се провеждат предварителни срещи, напр. Изложба за бижута Juntexв Екатеринбург или Санкт Петербург. Всички компании за бижута са представени в Junwex. Бижута от основните им колекции се продават без надценка, на заводски цени. Това привлича клиенти както на едро, така и на дребно.
Навън гърмят американските изложения „JA New York Summer Show“, „International Jewelry Fair/General Merchandise Show“ и „AGTA GemFair Tucson“. Първият се провежда през лятото, вторият през пролетта, а третият през зимата.
Специализация на срещите в САЩ - . Америка е основният им консуматор на планетата. Средно годишно в щатите се купуват продукти за 14-15 милиарда долара.
Беше споменато най-голямото изложение в света в Хонконг. Официално събитието се нарича „Hong Kong International Jewely Manufacturers Show“. Освен това те представляват първокласни часовници, части за производство на бижута, камъни, оборудване и дори опаковъчни материали. Ще се състои изложба на бижута през октомвриили ноември.
Мащабна изложба, специализирана в. BaselWorld е забележителност на град Базел. Освен това те обичат да внасят ексклузивни в него.
На срещата няма да намерите боклуци. Същото може да се каже и за събитието Vicenzaoro Choice. Това е италиански изложба на бижута. Септември, януари и юни са месеците, в които се провежда.
Как се разпределят изложбите на бижута в световен мащаб?
Разпределението на изложбите и преходът на дланта между тях се влияе от икономическата ситуация в света. Някои части от него са в състояние на икономическа криза.
В този случай производителите от необлагодетелстваните страни се втурват да изнасят, изнасяйки продукти, които не се търсят у дома, към понастоящем икономически стабилни страни. Изложбите за бижута, разбира се, помагат за популяризирането на продуктите. На първо място, чуждестранните производители се стремят да влязат в тях.
Влияе върху разпределението на изложенията за бижута и собствения добив и производство в рамките на определена страна. Регионите, богати на находища на камъни и метали, естествено са активно ангажирани в производството и провеждането на изложби. В райони, където липсват суровини, производството страда и, разбира се, изложенията се провеждат рядко и не са мащабни.
Кризата сериозно засегна руския пазар на бижута. В период на спад на покупателната способност купувачите, меко казано, не мислят първо за закупуване на скъпи бижута. И в такива условия е особено интересно да се разбере мнението на експерт за тенденциите в развитието на сегмента и за най-обещаващите ниши.
Пазар на бижутатрябва да се анализира в контекста на ситуацията на потребителския пазар като цяло. През 2017 г. на фона на подобряването на макроикономическите показатели и укрепването на обменния курс на рублата се формира усещане за стабилизиране на пазара и нивото на негативизъм в оценката на потребителите за техните перспективи намаля. В същото време няма достатъчно основания за възходящ пробив и значително увеличение на продажбите на потребителските пазари.
Според проучване на Fashion Consulting Group вносът на бижута в Русия продължава да намалява и според резултатите от три тримесечия на 2016 г. дори е намалял с около една четвърт в сравнение с много ниските показатели от предходната година. Увеличаването на цената на вносните продукти, което настъпи за руските купувачи след обезценяването на рублата, принуди някои играчи, които произвеждат продукти в чужбина, да обмислят варианти за прехвърляне на производството на руска територия и да търсят местни производители. Има надежда, че връщането на вноса ще освободи място на пазара за местните производители. В допълнение, поради трудната икономическа ситуация, както и държавната политика за насърчаване на проекти под марката „Произведено в Русия“, лоялността на руснаците към местните продукти нараства.
През последните 3 години руските търговци на бижута и марки тестваха нови проекти и внимателно проучваха възможностите за местно производство, особено в средния сегмент, където потребителите очакват нещо по-нетрадиционно. Ако през 2013 г. около 65-70% от бижутата в Русия бяха чуждестранни продукти, то през 2015 г. този дял започна да намалява значително в полза на руски стоки. Гилдията на бижутерите дава оптимистична оценка, че повече от три четвърти от продуктите на пазара сега са местно производство.
Въпреки това, въпреки намаляването на дела на вноса, на фона на рязък спад в покупателната способност на населението в сравнение с предкризисния период и съответно катастрофален спад в търсенето на бижутерски изделия, руските производители пострадаха не по-малко отколкото купувачите на вносни стоки: производствените обеми са намалели почти наполовина Русия (-45% злато и -20-30% сребро). Имаше отлив на купувачи от марките от средния ценови сегмент към марките от бюджетния сегмент.
Доколко пазарът на бижута като цяло е засегнат от кризата?
Обем и динамика на пазара на златни бижута, тонове, 2012-2016 г
По време на пика на кризата през 2015 г. търсенето на златни бижута в Русия се върна с 14 години назад - пазарът (в еквивалент на валута) намаля с 43% в сравнение с 2014 г. През 2016г Спадът в търсенето продължава - продажбите падат с още 11% спрямо 2015 г.
Обем и динамика на пазара на бижута, rub., 2012-2016Q4/2017F
Пазарът на бижута (включително златни бижута) изпитва отрицателна динамика: 2015 г. показа спад от почти половината и достигна най-ниското ниво за последните 10 години. През 2016 г. пазарът пада с още 18% и възлиза на $172,2 млрд. Прогнозата за 2017 г. е стабилизиране до 3% при оптимистичен сценарий и спад до -10% при песимистичен сценарий.
Специфика на пазара на бижута в Русия 2016 г
Доскоро пазарът на бижута беше силно повлиян от „постсъветското наследство“. Само малък брой чуждестранни компании за бижута, представени в едно- и мулти-брандови магазини, изключително в големите градове, успяха да се наложат на пазара през последното десетилетие.
- Пазарът се формира от големи „исторически“ марки, които се възползват от репутацията на заводи от съветската епоха;
- Динамиката на развитие е бавна и инертна. Моделите, създадени през 70-те години - например веригите Bismarck - все още са популярни.
- Казано по-просто, спецификата на руския пазар на бижута в сравнение с европейския пазар може да се опише като „консервативно търсене“. Продуктите и колекциите на рафтовете отразяват любовта на населението към демонстративната декоративност от една страна и към традицията и класиката от друга.
- Висококачествените скъпи бижута не се възприемат като адекватен заместител на бижута, дори за ежедневието и през деня.
- За разлика от европейския пазар, ежедневното носене на бижута е норма от училищна възраст.
Около 40% от пазара на бижута се отчита от големи играчи
В момента има топ 7 на пазара на бижута в Русия, които заедно заемат 32% от пазара. Най-голямата верига за бижута по приходи за 2016 г. е веригата Adamas – 11,6 милиарда рубли. и 6,7% от общия пазар. На второ място е Pandora с приходи от 8,6 милиарда рубли, на трето място е Московската бижутерна фабрика с 8,3 милиарда рубли. съответно. Освен това марките от луксозния сегмент представляват още 10% от пазара; те навлизат на пазара на дребно чрез големи дистрибутори като Mercury Group, Jamilco, Cosmos Gold, Bosco di Ciliegi.
Основни тенденции на потребителския пазар
- Естествено „движение към сребро“ и увеличаване на предлагането в категорията на леките златни продукти. Повторение на колебанията в търсенето, наблюдавани по време на кризата от 2008 г. Купувачите, които не гледат на бижутата като на инвестиция, а ги купуват като бижутерски аксесоар, обръщат повече внимание на сребърните изделия. Асортиментът и разнообразието от сребърни бижута се увеличава в период на спад на покупателната способност
- Относително стабилно търсене на нишови предложения. Такива продукти с оригинален дизайн, ясно насочени към определена целева аудитория, винаги намират своя купувач. Бижутата, в които можете да изразите своята индивидуалност, са резултат от внимателен подбор и в условията на криза имат по-стабилно търсене.
- Карт бланш за руския производител. Работата на чуждестранните бижутери стана по-скъпа поради промените във валутния курс в Русия, така че те не виждат специални перспективи за продажба на продуктите си в Русия и временно отстъпват на руските производители.
- Повечето търговски предприятия са възприели концентрацията на усилия върху специални ценови оферти и оптимизиране на асортимента като основа на своята маркетингова политика. Намален е броят на фирмите посредници между производителя и оператора на дребно. Компаниите за търговия на дребно активно развиват собствени марки и постепенно изтласкват от масовия пазар марките, които нямат дистрибуторска мрежа.
Популярността на бижутата в Русия нараства всеки ден, придобивайки спонтанен характер. В близко бъдеще такава динамика ще може да счупи рекорда за годишно увеличение на търсенето на бижута, което традиционно възлиза на 25% годишно.
Потребителите обаче трябва да имат предвид, че скъпоценните бижута не са атрактивен инвестиционен обект, тъй като в много отношения отстъпват на банковите златни кюлчета. Често следпродажбената стойност на бижутата се приравнява само на цената на скъпоценния скрап.
Златна верига котва
Екскурзоводите на една от най-големите фабрики за бижута в Русия Адамас правят необичайно предложение за посетителите. Всеки е поканен да премери силата си и да се опита да счупи златна верижка с дебелина 0,3 мм. Не всеки решава да развали едно бижу. Но експериментален експеримент доказва, че здрав възрастен мъж може да прекъсне верига с такава дебелина. След установяване на резултата, бижутата безопасно се изпращат за претопяване.
Според разказите на гидовете, колкото по-дебела е веригата, толкова по-голяма тежест и сила, приложени към нея, може да издържи. Удивително, веднъж на изложба на златни изделия, за да демонстрират качеството на своите продукти, служителите на завода Адамас успяха да нанижат кола „девет“ на дълга верига с дебелина 0,8 мм.
Това не е единственият рекорд на завода. В чест на честването на 850-годишнината на Москва в цеха за плетене на вериги беше изработена верига с дължина 850 м. Оказва се, че в това няма нищо сложно, защото докато веригата се тъче от машината, тя веднага се изплита. навита на огромна макара. Основният проблем при поставянето на рекорда беше транспортирането на продукта. Предизвикателството беше да преместя веригата, без да се оплете.
Десенът на изработената верига също представлява голям интерес. Моделът на котвата е направен от кръгли връзки, а моделът на бронята е направен от овални извити елементи. Моделът се формира със специална програма, инсталирана на италиански машини. Струва си да се отбележи, че всички продукти на завода се произвеждат с помощта на вносно оборудване, чиито технологични характеристики съдържат ноу-хау на предприятието и следователно се пазят в най-строга тайна.
Чистота на златото
Предлага се по-предизвикателна задача за засаждане на посетителите в зоната за съхранение на суровини. Всеки може да опита да държи в ръцете си истинско златно кюлче. Оказва се, че обикновен човек не може да откъсне с една ръка парче чисто злато с тегло 12 кг от масата. За щастие технологията за производство на бижута не изисква такива усилия от страна на работниците.
За направата на изделията златното кюлче се поставя в ренде, където от него се отделят малки къдрици. За да се предпазят бъдещите бижута от надраскване или износване, към чистото злато се добавят други компоненти от сплавта в стриктни пропорции, от които зависи фиността и цвета на продукта. Полученият състав се поставя първо в една, а след това в друга специална пещ, в която се образува нов слитък. От това парче метал се изтегля тел с диаметър от 0,2 до 1,8 mm, от която впоследствие се получават верижни връзки.
Заслужава да се отбележи, че технологията за производство на златни вериги в завода съчетава принципите на машиностроенето и металургията.
Раждането на нова декорация
В зависимост от сложността на обработката на материала и модела на дизайна, създаването на бижута от момента на получаване на слитъка до изпращането на готовия продукт в склада отнема от един до два месеца. Резултатът е верижки и гривни с тегло 0,3-70 g.
В дните на пурпурните якета теглото на някои вериги можеше да достигне от 100 до 200 г. Тези видове връзки, както и други бижута, трябваше да се сглобяват ръчно.
В наши дни създаването на бижутерски шедьовър изисква добре работеща работа на всеки етап. Първо, дизайнерите съставят скица на бъдещия продукт, въз основа на която майсторите модни дизайнери правят първата проба на бъдещата украса от месинг или сребро. Полученият прототип е с голяма стойност, тъй като ако първата партида бижута бъде продадена успешно, пробата ще се превърне в стандарт, въз основа на който ще започне масово производство.
След това прототипът се поставя върху специален крак - леяк - и се изпраща в цеха за гумени форми. Там се спуска в блок от специална мека гума, подобна на пластилин. Под налягане от пресата гумата се вулканизира и майсторът получава гумена форма с прототип, затворен вътре. След това идва един от най-важните моменти. Специалистът по гумени форми трябва много внимателно да разреже получения продукт наполовина, за да отстрани пробата.
На следващия етап разтопеният восък се излива в получената гумена матрица с помощта на специално оборудване и в резултат на втвърдяването се получава определена форма на декорация, например фигурка на Христос за кръстове. Използвайки метода на топенето на леяк, бижутерът поставя всяка фигурка върху восъчен цилиндър, който се изпраща в леярната, където се пълни със специален разтвор на основата на фин гипс.
По-нататъшните трансформации са скрити от човешките очи. Гипсовата форма се прехвърля във фурната и се подлага на топлинна обработка (800 градуса). След пълното изтичане на восъка в освободените, охладени кухини се излива златна сплав. След като металът се втвърди, гипсовата колба внимателно се измива с мощна струя вода. За да не се повредят златните части, гипсовият калъп никога не трябва да се чупи или да се опитва да се цепи механично.
За сглобяването на крайния продукт от получените златни части се използват специални инструменти: косъм златен припой и езиче на пропанова горелка. В този случай майсторът трябва да има остро зрение, за да завърши правилно сглобяването.
Не всяко злато блести
Струва си да се отбележи, че след отделянето на крайния продукт от формата, необработено златоизглежда скучно и незабележимо. За да блести бижуто, то все пак трябва да премине специална обработка.
Продуктите се поставят първо в миксер с твърди пластмасови гранули, а след това с пясък от натрошени орехови черупки. След това се измиват и полират със специални въртящи се ролки.
Работна пътека, осеяна с камъни
Декорирането на продукт със скъпоценни камъни прави незабравимо впечатление. Използвайки лупа с шест степени, майсторът поставя малките камъчета в подготвените дупки с изключителна прецизност, след което огъва микроскопичните изрезки наоколо, за да държи камъка здраво на място. Всички операции се извършват ръчно и изискват специална концентрация и търпение. За една смяна майсторът може да обработи от 3 до 4 хиляди скъпоценни камъни.
Въпреки широко разпространения стереотип, че жените са по-предразположени към дребна и рутинна работа, мъжете често стават бижутери.
За да предотвратите златото да свърши в джобовете ви
Веднъж посетили фабрика за бижута, не можете да не помислите как служителите избягват изкушението да вземат злато със себе си и как ръководството успява да контролира кражбата на имущество.
Мениджърите на Adamas споделиха нов метод за избягване на кражби в производството. Вместо да принуждава работниците да се събличат преди влизане и излизане от производството, както беше в съветските времена, ръководството на завода води отчет за всеки грам бижу, издадено за подпис.
В края на работната смяна служителят трябва да върне същото количество злато и камъни по тегло, каквото му е дадено в началото на работния ден. Това позволява на работниците да се движат свободно из производствения етаж, докато носят бижута. На пръв поглед златото в неугледна пластмасова купа в ръцете на един от служителите изглежда много смешно.
Нови технологии на древния занаят
Преди около две години растението въведено нова технологияродиране, на базата на което чрез електрохимични методи бижутата се покриват с родий, благороден метал от групата на платината. Тази технология ви позволява да увеличите здравината на продукта и да му придадете снежнобял блясък.
Преди няколко години тази иновация не се хареса на купувачите, тъй като след родиево покритие бижутата изглеждаха като обикновени бижута. Останките от съветското минало имаха ефект, когато човек искаше всички да знаят, че носи злато. Според президента на една от най-големите търговски вериги Center Jeweller днешните млади хора са по-лоялни към иновациите и поставят на преден план качеството на продукта, а не общественото мнение.
Златна математика
Според Руската гилдия на бижутерите приходите от продажба на дребно на скъпоценни предмети в Руската федерация се увеличават ежегодно с 20-25%. Глобалният обем на продажбите в парично изражение е повече от 100 милиарда долара.
Анализаторите отбелязват, че руски пазарбижутата нямат ясна консолидация. Общият брой на регистрираните предприятия, работещи в бижутерския бранш, е около 25 хиляди.
Според изследването в тази област има изразена полова идентификация на клиентите. Около 70% от купувачите са жени, а останалите 30% са мъже, които купуват бижута за своите спътници.
Освен това търсенето на бижута е сезонно. Златните продукти стават най-търсени по време на празниците ( Нова година, Свети Валентин, Международен ден на жената). Търсене брачни халки, например, се увеличава по време на сватбения сезон (пролет и есен).
Експертите също така отбелязват, че когато купуват бижута, клиентите най-често се ръководят от емоции, така че е много трудно да се предвиди следващото импулсивно увеличение на търсенето.
Според социологическо проучване, проведено сред руснаците, бижутата заемат пето място в топ подаръците след сувенири, алкохолни напитки, играчки и парфюми. Прави впечатление, че скъпоценните бижута изпревариха мобилните телефони и различни джаджи.
В същото време най-популярни в сравнение с други видове бижута са били пръстените и обеците от благородни метали (22% и 18% от общото търсене).
Динамика на търсенето
Според известния италиански бижутер Паола Валентини бижутерската индустрия е подчинена на известна цикличност. Така наречените макротенденции имат живот около 30 години, а микротенденциите имат живот около 3 години.
Ако използваме руския пазар като пример, може да се види макротенденция в спадащото търсене на брошки, които са станали по-малко популярни. А микротенденциите, които се забелязват по-лесно поради кратката си продължителност, могат да бъдат проследени в спада в търсенето на черни диаманти. Популярността на този вид камъни се появява през 90-те години сред престъпните групировки и продължава около 3-4 години. Печатите с черни диаманти бяха отличителният знак на една от гангстерските групи в района на Москва. Този знак стана фатален белег на местните власти, поради което те бяха лесно разпознати от враговете си. След смъртта на членовете на групата модата на черните диаманти бързо избледня.
Благородните метали винаги са на мода
Промените в търсенето с течение на времето също засегнаха благородните метали. Например в началото на 90-те години в Русия продуктите от злато 585, които имат червен нюанс, бяха особено популярни. С течение на времето руските потребители преминаха към жълт чужд метал. И напоследък страната е пометена от модата на бижутата от бяло злато.
Също така трябва да се отбележи, че платината и паладият все още са в по-малко търсене за руските потребители. Само две руски фабрики за бижута в Красноярск и Екатеринбург се занимават с производство на изделия от тези метали. В същото време има известни проблеми със спазването на правилата за тяхното тестване и брандиране.
Най-добрият приятел на момичето не са само диамантите
Според проучването диамантите традиционно остават най-търсените скъпоценни камъни, представляващи една трета от общите продажби на бижутерската индустрия.
Напоследък обаче бижутерите все повече започват да използват голяма палитра от камъни в дизайна на продуктите, включително аквамарини, гранати, топази, корали и др.
Все по-популярни стават и бижутата с богато оцветени рубини.
География на бижутата
Повечето фабрики за бижута в Русия използват скъпоценни камъни от различни части на света при производството на бижута. В същото време много чуждестранни бижутери предпочитат да работят с диаманти, изработени от якутски диаманти.
Въпреки годишното увеличение на търсенето на чуждестранни бижута, вносът готови бижутазаема малък дял от общия обем на руския пазар на бижута.
Заслужава да се отбележи, че руските потребители предпочитат местните продукти. Следователно, възползвайки се от това, някои фабрики за бижутаТе представят чуждите суровини, от които се правят продуктите им, за местни.
Чуждестранни любопитства
Агенцията Russian Jewelry Network предостави данни, че през 2006 г. в Русия са продадени 1,5 милиона вносни бижута. Тази цифра може да се сравни с динамиката на руското производство на бижута, но си струва да се има предвид, че това са само трохи.
Руснаците активно купуват златни бижута от много рекламирана Бразилия, ярки тайландски продукти с цветни скъпоценни камъни, престижни дизайнерски красавици от Италия, както и изкушения от световноизвестни къщи - Tiffany, Van Cleef, Cartier. Основен доставчик за внос е Италия. Почти петдесет процента от вносните „задгранични“ продукти се произвеждат в Италия, което възлиза на около 5 тона различни декорации. Второ място си поделиха Тайланд и Турция. Европейските производители на бижутерийната индустрия навлизат на руския пазар законно и официално, докато азиатските фабрики пълнят рафтовете със своите продукти, изпращайки ги в страната в торби с неизвестни „совалки“. Анализаторите съобщават, че сенчестият пазар на бижута вече е надхвърлил легалния внос с 4%, което се вижда от митническата статистика.
Строг контрол на качеството - изборът на руснаците
Но Изтокът няма твърде голямо влияние върху вътрешния пазар за иновации в бижутата. Повечето жители на Русия избират домашни бижута. Около 70% от руснаците се доверяват на производители на бижута от Русия. Известно е, че крайният купувач не се интересува от имената на производителите в 50% от случаите. Експертите изразиха мнение, че тази ситуация се дължи на вярата на продавачите не в целостта на техните сънароднически фабрики, а в правилността на работата на държавния контрол върху оборота на руското злато. Експертът Сергей Алхазов каза, че само в Русия надзорът за проба установява знак 585 върху пръстен или друг продукт само в случай, че съдържанието на злато е с няколко единици по-високо, докато италианците поставят 585 като условна цифра. Можете да закупите италианско любопитство с почетна марка 585 и да получите артикул с истинско съдържание на злато, което отговаря в най-добрия случай на 500 чистота. Алхазов също предупреди, че качеството на бижутата от други страни изобщо не може да бъде критикувано; много често дори камъкът в бижутата се оказва наполовина стъкло.
В чужбина, както казват експертите, загрижеността за качеството на продукта е изцяло на плещите на продавача. У нас всякакви измами с благородни метали и скъпи камъни водят до наказателна отговорност, която в крайна сметка се носи от производителя. Единствената гаранция за качеството на чуждестранните бижута е добре известното име на продавача. Заслужава да се отбележи, че цените в бутици от висок клас, като Bvlgary, са подходящи.
Трикове на руски заводи
Благодарение на добро отношениекупувачи, съвременните руски фабрики правят всичко възможно, за да позволят някои производствени трикове. Те използват таксувана схема, която в момента е разрешена от закона. Местните бижутери изнасят част от своите суровини в азиатските страни, използват евтината работна ръка на партньорските компании там и след това транспортират готовите продукти до Русия. Впоследствие такъв продукт се представя на руските потребители като собствен и абсолютно законно. Почти невъзможно е да се контролират мащабите на горното явление.
Руските потребители също имат свои собствени уникални характеристики. Сънародниците имат навика да събират определен набор от бижута, а дамите от Запада просто купуват обеци, които харесват, без да се замислят или притесняват, че няма подходящо колие. Но доминиращата глобална тенденция вече достигна Русия. И не става въпрос за марки и предпочитания, а за отношение. Преди това бижутата бяха истинско съкровище, предаваха се от баба на внучка. В днешно време бижутата са обикновен аксесоар. Бижутата, които принадлежат към сегмента на масовия пазар, нямат смисъл от инвестиция.
Целта е красота!
По времето на Съветския съюз купуването на бижута се смяташе за доста сериозна финансова инвестиция. Една скъпа брошка или масивен „годежен пръстен“, принадлежащ на гражданин, в същото време законно се счита за част от „златния и валутен фонд“ на значителна държава. На практика, както обясни Сергей Алхазов, това означава трайно ликвидно съкровище. Човекът разбрал, че когато купи златен продукт, ще го продаде на по-висока цена след шест месеца. Бижутата често бяха в дефицит.
Времената на СССР отминаха и цените за скъпоценни металипросто порасна. В момента само 9% от купувачите на златни стоки смятат подобна покупка за изгодна инвестиция.
Днес можете да върнете малка част от средствата, инвестирани в декорация при закупуване на държавни служби. В такива държавни агенции бижутата се приемат на цената на скрап от благородни метали. Държавната агенция няма право да откаже заявка за приемане на продукт. Вие сте готови да купите добре изглеждащи пръстени в магазини за малко повече. Има такива магазини в големи мрежи за бижута. Мърчандайзерът оценява използван продукт и го пуска за продажба на цена, по-ниска от тази на новите бижута. Собственикът на пръстена може да се противопостави на мнението на търговеца, да поиска увеличение на цената, да плати на магазина разходите за съхранение на продукта и да изчака продажбата на имота си.
Заложните къщи традиционно оценяват всичко, което внасят, на стотинки. Всъщност те не се нуждаят от продукта; той служи като предпазна мрежа, че парите, които са взели назаем, ще им бъдат върнати със значителна лихва.
Ако сравним покупката на бижута не със съществуващи инвестиционни инструменти, а с всякакви потребителски стоки, тогава картината изобщо не е депресираща. След една година златният пръстен запазва прилична ликвидност, която е несравнима с износен мобилен телефон с остарял модел или износено яке.
Как да не сгрешим с инвестирането?
Едно много скъпо бижу е отлична инвестиция. Такива продукти се произвеждат както от световни, така и от местни марки, специализирани в ексклузивни артикули. Такива организации включват компанията "Сирин" и бижутерската къща на Марина Цой. Още през 1998 г. талантливи и оригинални художници на бижута Максим Вознесенски и Ирина Дорофеева измислиха уникален начин за представяне на скъпоценни бижута - един вид театър. Идеята им проработи чудесно. В момента това е единствената местна производствена компания, която се състезава със световни марки на Международното изложение в Базел. Девет години работа на новаторите на Jewelry Theatre донесоха на света 10 невероятни колекции. Много декорации са направени на ръка, някои са направени в един екземпляр.
Производството на ексклузивни бижута е много различно от масовото производство, дори и на високо ниво. Майсторът на бижута получава подробна скица на модела от дизайнера, сам създава още по-задълбочен чертеж и едва след това започва работа. За детайла се избира 750-каратово злато, след което майсторът изрязва всички ненужни части. Не се използват формуляри. Един елитен модел се създава от две седмици до няколко месеца.
Бижутата са красива инвестиция!
Художникът-бижутер Михаил Вознесенски твърди, че има три компонента, които правят едно бижу легитимен инвестиционен елемент: скъп висококачествен камък, професионално ниво на изработка и приличен дизайн. Вознесенски каза, че вече е имало редица случаи, когато продукти, произведени от Театъра за бижута, са били препродадени на много по-висока цена от първоначалната. От инвестиционна гледна точка е по-изгодно да вложите спестяванията си в голям диамант, отколкото в някаква артистична наслада. Но местните производители не предлагат да купят „само диамант“, а само диамант в обстановка. Въпреки това, ако ценовите граници на камъка са много високи, този разрез не е значителен.
Покупката на масови бижута, които се продават във веригите бижутерски магазини, не може да се счита за инвестиционен инструмент, смятат експертите. „При бижутата за потребителско потребление в Русия има много голяма надценка от продавачите, да не говорим за данъците. Такива бижута са два-три пъти по-скъпи от металите и скъпоценните камъни, които се използват в тях“, обяснява анализаторът на Откритие Брокер Андрей Кочетков. След покупката те веднага губят част от цената, което е свързано с различни надценки и производствени разходи, тъй като най-често могат да бъдат продадени само на базата на цената на благородния метал.
Само определени категории бижута може да поскъпнат в бъдеще. „Първо, това са продукти с големи естествени камъни, тъй като цената на камъните расте много по-бързо от цената на благородните метали“, казва Едуард Уткин, генерален директор на Руската асоциация на бижутерите. На пазара сред скъпоценните камъни за големи се смятат камъните с тегло над един карат, а сред полускъпоценните - от около пет карата, уточнява експертът.
Втората категория са сложни по изпълнение и художествен дизайн бижута, които имат културна или историческа стойност, произведения на изкуството или антики. Според Уткин цената на продуктите и в двата случая започва от няколкостотин хиляди рубли, а стойността на уникален продукт може да бъде оценена напълно едва след 20-30 години.
Инвестицията в бижута е въпрос на богати инвеститори, казва Елдияр Муратов, президент на офиса на Singapore Castle Family. „Инвестициите в бижутерски къщи са достъпни само за богатите и са насочени към запазване на капитала и постигане на значителни увеличения на цените в бъдеще“, казва той. Под богати имаме предвид обществеността с активи от 5 милиона долара или повече, уточнява експертът.
Въпреки това не най-богатите инвеститори могат да заобиколят ограниченията и да направят пари от бижута, уверени са експерти, интервюирани от RBC. Например, казва Андрей Кочетков, можете да опитате да намерите бижута с по-ниска надценка. „Ако имате възможност да посетите страна като ОАЕ, можете да закупите златни бижута от местни бижутери с 10-15% надценка спрямо цената на златото на борсата. Съвсем очевидно е, че такава покупка може да се оправдае за по-кратък период от време“, отбелязва той.
Предимства и недостатъци
Има ползи от инвестирането в бижута. Цената на придобиване в този случай не е променлива и е малко вероятно да падне. „Тя ще остане постоянна за известно време и след това постепенно ще започне да се увеличава в зависимост от увеличаването на цената на камъните и метала и увеличаването на търсенето от колекционери. Тук е почти невъзможно да се направи загуба“, казва Анна Кокорева, заместник-директор на аналитичния отдел в Алпари. В допълнение, предимствата включват високата капиталова интензивност на активите. „Скъпоценните предмети ви позволяват да концентрирате огромно количество пари в един малък предмет. Поради малките им размери и тегло няма проблеми със съхранението им”, казва Елдияр Муратов.
Основните недостатъци на инвестирането в бижута са ниската ликвидност на пазара, дълъг период на инвестиция и висок праг за влизане. Както в случая с покупката на картини, инвестиционният хоризонт за бижута обикновено е 20-30 години, а цената на бижутата на търговете обикновено не пада под 300-400 хиляди долара. „Трудно е да се определи долният праг за влизане. На аукционите бижутата могат да се продават от 100 хиляди долара, но по време на търга цената може да достигне 2 милиона долара“, обяснява Муратов.
Също така е малко вероятно такива инвестиции да бъдат реализирани веднага, още повече че този процес изисква специална експертиза, допълва Анна Кокорева. „За да купите ценно бижу, трябва да похарчите пари за експертиза и безопасен транспорт, а за да го продадете, трябва да платите комисионна на търг или друг посредник, както и да намерите купувач“, казва тя. Цената на услугите ще зависи от сложността на изследването и транспорта. Минималната цена за оценка на бижута, според експерта, започва от 35 хиляди рубли. и по-високи. Комисионната на посредника може да бъде 0,5-3%.
Можете да правите пари, като купувате бижута в краткосрочен план (една или две години), но доходът в този случай ще зависи не от увеличаването на историческата стойност на продукта, както в бъдещите 10-20 години, а от промените в цените на благородните метали и камъни, конкуренцията между контрагентите и най-важното от нивото на търсене на конкретен продукт и способността да се намери правилният купувач, обяснява Муратов. Такива случаи са редки, но се случват. „Пример може да бъде транзакция от един от нашите клиенти. Инвеститор закупи златен пръстен с много рядък син диамант за 2,1 милиона долара от частен колекционер (с отстъпка от 8%) и след това четири месеца след покупката го пусна за продажба на затворен търг и го продаде за 2,75 милиона долара, печелейки по този начин $650 хиляди“, казва Муратов.
Как да изберем
Цената на бижутата се влияе от няколко фактора: името на бижутера, произход (история на собственост), уникалност, характеристики на камъните и период на производство, казва Ирина Степанова. „Също така, разбира се, важно е качеството и безопасността на продукта и потвърждаването на автентичността на произхода“, добавя Анна Кучера.
Силно влияе върху цената на декорацията скъпоценен камък. По-добре е инвеститорът да закупи продукти с редки и висококачествени камъни, съветват експерти. Според Ирина Степанова сега най-скъпи и търсени са цветните диаманти и скъпоценните камъни като сапфири, рубини и изумруди. Сред диамантите, според Fancy Color Research Foundation (FCRF), сините диаманти са показали най-висока възвръщаемост за 12 месеца - средната им цена се е увеличила с 5,5%. Според Едуард Уткин през последните години поскъпват и нескъпоценните камъни като аквамарини, берили, турмалини и тюркоаз. „Цената за всеки камък е различна, но например един камък аквамарин преди 15 години струваше около 15 долара за карат, а днес дават около 300 долара за 1 карат от този камък“, дава пример той.
Между другото, ако инвеститорът иска да се съсредоточи конкретно върху скъпоценен камък, тогава създаването на бижута по поръчка може да бъде печелившо. За да направите това, можете да закупите скъпоценен камък без рамка и да намерите професионален бижутер, който ще направи шедьовър от него, казва Елдияр Муратов. „Такъв продукт може да се окаже „целен“ и да няма аналози, което ще увеличи стойността му. Разходите за производство на продукта в този случай ще бъдат два до три пъти по-малко, отколкото при закупуване на аналог в магазините за бижута. Спестяванията ще възникнат поради намаляване на дистрибуторските и марковите надценки, логистичните разходи и поради минималната надценка при закупуване на камъни и скрап“, отбелязва експертът.
Друг момент, на който си струва да обърнете внимание, е произходът на продукта. Като правило, декорации с интересна биографияпоскъпват по-бързо от другите. Освен това вероятността да се намери купувач за тях сред колекционерите е по-висока. Можете да разберете историята на бижутата в самите бижутерски къщи и от бижутери, ако съхраняват архиви с регистрационни номера на продукти и имена на клиенти.
Сред известните бижутерски къщи експертите посочват Harry Winston, Buccellati, Van Cleef & Arpels, Graff, Tiffany & Co, Piaget, Cartier, Chopard, Bulgari и Mikimoto. Експертите обаче предупреждават, че принадлежността към голяма бижутерска къща не гарантира, че цената на бижутата ще се увеличи. Ако това не е изключителна декорация, а масов продукт, тогава, въпреки известна марка, цената му най-вероятно няма да се промени значително.
Експертите съветват да разгледате по-отблизо произведенията на отделни майстори, които са създали и все още създават уникални бижута. По този начин, сред най-известните придобивания през последните години на пазара на бижута, експертите на Knight Frank посочват продажбата на бижута от автори като Сузане Белперон, Андрю Грима, Жорж Брак, Коко Шанел и Питър Чанг.
В допълнение към признатите майстори, можете да обърнете внимание и на продуктите на млади, все още не известни бижутерии бижутерски компании, съветва Едуард Уткин. „Сега е изгодно да инвестираме в нашите млади национални марки. Цената на техните бижута все още е подценена, тъй като няма премия за известност на марката, а качеството на изработката и художествения дизайн са на високо ниво“, отбелязва експертът. Такива бижута, според експерта, очевидно са подценени и ще поскъпнат в рамките на пет до седем години. Сред младите и обещаващи руски компании Уткин посочва например осем компании, участвали в изложението за бижута в Лондон през септември 2017 г.: това са бижутерски къщи ArgentoV, "Ringo", "Russian Gems", Chamovsky, Kabarovsky, Treasure House, Echo и Aldzen.
Увеличение на стойността може да се очаква и от бижута, свързани с определени исторически периоди - това са продукти, създадени през 1900-1920 г., както и през 1950 г., казва Дейвид Уорън, директор на отдела за бижута на Christie's в Лондон цената на такива бижута непрекъснато расте, тъй като те имат историческа и културна стойност и са търсени от колекционерите, през последните десет години цената на античните бижута се е увеличила (с 63%), продуктите, създадени между 1945 г. 1975 (. със 73%), както и бижута Belle Époque символпериод от европейската история между последните десетилетия на 19 век и 1914 г., с 93%).
Създаването на колекция бижута също може да повлияе положително на цената. „Ако имате достатъчно късмет да съберете колекция от часовници Patek Philippe или брошки Van Cleef от рядка серия, това увеличава нейната стойност и търсене“, дава пример Ирина Степанова. Можете да събирате не само произведения на един автор, но и продукти от същата епоха. „Ако комбинирате парчета от един и същ исторически период, когато решите да продадете колекцията, парчетата вероятно ще струват повече, отколкото ако сте ги продали поотделно“, заключава Дейвид Уорън. Според него това е печеливша тактика, но е почти невъзможно да се прогнозира със сигурност дали колекцията ще поскъпне и с колко.
Покупка изключителни бижутаПредлага се само от надеждни продавачи или директно от известни бижутери. „Тогава този продукт ще бъде придружен от необходимия сертификат за съответствие и репутация. В други случаи няма гаранция, че този продукт не е реплика на оригинала или дори фалшификат“, предупреждава Андрей Кочетков. Можете да монетизирате увеличението на цената на бижутата, като ги продавате частно или чрез различни търгове.