Рік тому представники ринку ювелірних виробів забили на сполох: у першому кварталі 2016-го попит на вироби досяг мінімуму з 2008 року. Продано було 7,7 тонни продукції, тобто на 17% менше, ніж за рік до цього. Такі дані опублікувала Всесвітня золота рада.

За підсумками 2016 року ювеліри Росії знизили використання золота для виготовлення виробів на 9,5% порівняно з роком раніше – до 30,984 тонн.

Так, нижегородські ювеліри суттєво втрачають покупців із 2013 року. Відповідь проста - немає попиту. Як повідомляє Newsnn.ru, основними покупцями зараз стали наречені, які замовляють кільця, часом навіть у кредит. Причиною цього учасники ринку називають падіння доходів населення.Так, за січень-травень 2017 року, за даними Нижегородстату, доходи населення Нижегородської областізнизилися на 6%.

Власник нижегородської ювелірної студії Олександр Моляков каже, що виручка його бутіка впала в кілька разів після нового 2014 року. «Якщо порівнювати, скільки я заробляв до 2014 року і скільки зараз – це у 3-4 рази менше, – повідомив він Newsnn.ru. – Раніше середній чек був близько 50 – 60 тисяч рублів, зараз і 20 тисяч вони не тягнуть».

Пан Моляков також зазначив, що у колег в інших регіонах ситуація така ж складна. «Я спілкуюся з усіма регіонами Росії і у всіх завжди питаю «як справи?». І в усіх усе погано, навіть у Москві. Хоча Москва, можна сказати, – це інша планета», – зазначив він.

Як повідомляє Inkazan.ru, падіння попиту почалося ще в 2014 році. Сталося це внаслідок девальвації рубля, запровадження санкцій та зниження експортних сировинних доходів держави, писала Золота рада. З того часу галузь продовжувала лихоманити: через кризу падав середній чек і вага виробів, що продаються, з ринку змушені були йти великі гравці. Як зазначали деякі учасники ринку, щодо стабільно продовжували продаватися лише класичні вироби з поодиноким великим діамантом. Зважаючи на все, це навіть підштовхнуло Мінекономрозвитку Росії задуматися про зняття заборони на продаж ювелірних виробів через інтернет.

А в Ростові експерти припустили, що запровадження платних паркувань також негативно вплинуло на ювелірний ринок у регіоні. Як припустив у розмові з виданням Rostovgazeta.ru редактор ювелірного будинку"Шико", падіння числа продажів стало помітним після запровадження платних парковок у центрі, там, де знаходиться більшість ювелірних салонів Ростова. "Звичайно, на ювелірному ринку перенасичення, але ще пішло відсівання людей через те, що з жовтня 2016 року в центрі стало важко припаркуватися. Відкрили пішохідні зони, місця для паркувань поменшало, а якщо є, то це все платно. Люди і перестали приїжджати до центру за покупками", - сказав співрозмовник агентства.

Зміни в економіці, правових нормах, структурі міста позначилися як вироби, вважає представник "Ювелірної майстерні №1" у Ростові. "Зараз щоб прикраси були дешевшими, їх роблять пустотілими, легкими, пробу нижче і часто замовчують про це. Тому покупцям потрібно уважно дивитися на бирки", - зазначає експерт. У разі погіршення ситуації можливе подальше падіння якості виробів.

На ювелірному ринку скорочується асортимент та кількість працівників. "За останні роки стало закриватися менше підприємств, за кілька років - два-три. Але повсюдно скорочують робочі місця та асортимент. Загалом виробництво зупиняється, збитки не дають розвиватися", - каже директор фірми "Золотий рай" Олексій Іванов. Ці зміни він обумовлює вплив високої орендної плати для ювелірів. "Якби держава контролювала ціни на оренду, то було б краще", - вважає директор.

У Ставрополі п Про словами провідного аналітика компанії "Аналітик-Сервіс" Антона Бикова, падіння роздрібного продажу ювелірної продукції почалося з 2014 року. У 2015 році падіння прискорилося приблизно на 15%, у 2016 році – до 30%.

"Відбувається розшарування суспільства споживачів. Є великий ринок низькоякісної «блискучої» продукції, а є ринок дорогої брендової продукції чи виробів на замовлення. Другий напрямок цікавий тим, хто розуміє в мистецтві та має гроші, щоб це замовити, решта, якщо й приходять за ювелірною продукцією, намагаються заощаджувати", - прокоментував NewsTracker.ru власник ювелірного бізнесу "Златокузнець" Олексій Смольняков.

Він зазначає, що все це відбувається на тлі загального зниження кількості клієнтів, що змушує ювелірів шукати способи доходу і робити роботу, від якої вони раніше відмовилися б через простоту і дешевизну. При цьому, як вважає Смольняков, купувати вироби, виготовлені на замовлення, сьогодні вигідніше, оскільки це при узгодженні всіх властивостей з майстром може вийти дешевше, ніж купівля аналогічної речі в бутику.

Як розповів NewsTracker.ru, ювелір Олексій Калашніков , замовлення «полегшували» в середньому з 4-5 до 2-2,5 грама, а матеріали, які віддають перевагу людям, спростилися. Наприклад, із замовлень практично зникли діаманти. Справа в тому, що люди в регіоні готові віддавати в середньому до 10 тисяч рублів за виріб, тоді як кілька років тому ця цифра трималася на рівні 20-25 тисяч рублів.

У Гільдії ювелірів Росії вважають, що проблема № 1 – це спад обсягу виробництва та продажів, падіння попиту. За останні три роки зменшилася середня вага виробів, що випускаються із золота з 2,6 грам до 1,9 грам, кажуть фахівці. Падає експорт, у 2016 році – мінус 34%. До цих проблем додаються претензії податкових органів, які підозрюють ювелірні компанії у створенні схем щодо ухилення від сплат ПДВ. Ювелірні компанії, у свою чергу, вважають ці претензії неправомірними. Не дуже залюбки російські банки дають кредити, вважаючи галузь зоною підвищеного ризику. Зростають штрафи та кількість перевірок виконання вимог законодавства у сфері регулювання обороту дорогоцінних металіві дорогоцінного каміння, у сфері протидії відмиванню доходів отриманих злочинним шляхом, у сфері регулювання роздрібних продажів ювелірних виробів, у сфері регулювання продажів ювелірних виробів дистанційними методами. І це ще не повний перелік проблем.

Зазначимо, що на ювелірний ринок вплинули нові правові норми. З 10 січня 2016 року було внесено поправки до закону «Про протидію легалізації (відмиванню) доходів, отриманих злочинним шляхом, та фінансуванню тероризму». І тепер при купівлі прикрас на суму понад 40 тисяч рублів готівкою або 100 тисяч за карткою покупець зобов'язаний пред'явити паспорт, а продавець - передати ці дані до Росфінмоніторингу.

"Це надмірні норми на сьогоднішній день. Тим, хто хотів відмити гроші, ніщо не завадило це зробити", - вважає президент Торгово-промислової палати. Російської ФедераціїСергій Катирін. У програмі телеканалу РБК «Бізнес-вектор» він висловив кілька пропозицій щодо розвитку ювелірної галузі країни. Пропозиції президента Торгово-промислової палати Російської Федерації Сергія Катиріна націлені те що, щоб держава надавало якнайменше впливом геть розвиток галузі.

"Більшість із наших пропозицій не вимагають взагалі жодних фінансів і засновані на тому, що потрібно не заважати розвиватися галузі і по можливості прибрати ті перепони, які на сьогоднішній день склалися, і вона розвиватиметься навіть без якогось фінансового підживлення", - повідомив президент Торгово-промислова палата Росії Сергій Катирін.

Крім того, російські виробники скаржаться на жорстке державне регулювання експорту дорогоцінних металів та каміння, яке було закладено ще за радянських часів. Для вивезення товару на експорт у РФ необхідно витратити понад 1,5 місяців отримання дозволів, що значно довше, ніж, наприклад, у Китаї. У зв'язку з цим експорт ювелірних виробів за кордон порівняно з 2013 роком скоротився у 6 разів – з 780 млн. доларів до 117 млн. Для скорочення витрат деякі підприємства почали переводити виробництво за кордон.

"Справа в тому, що в цих країнах створені сприятливіші умови для виробництва ювелірних виробів, як у частині оподаткування, так і в частині регулювання діяльності, - пояснює пан Уткін. - Наприклад, рівень податків у Киргизії вдвічі менший, ніж у нас. А з урахуванням того, що у нас тепер спільний ринок, вигідніше виробляти вироби в Киргизії чи Казахстані та продавати їх на території Росії".

Ювелірна галузь – така ж частина економіки, і природно, що всі тенденції – хороші чи погані – на ній позначаються, хай і не відразу, каже президент компанії «Алмаз-Холдинг» Флун Гумеров. За його словами, через кризу у 2014 році ринок золотих виробів у ваговому вираженні просів трохи більш ніж на 10%. 2015-го обвал досяг уже 40%, а 2016-го завершився падінням приблизно на 12%. Самому «Алмаз-Холдингу» завдяки повній реструктуризації виробництва вдалося нівелювати негативні наслідкиі вийти в невеликий зріст. Зараз на ринку поступово починають з'являтися перспективи зростання продажів та випуску, каже Гумеров.

Так, В останні роки в Приморському краї ювелірний бізнес набув колоритної регіональної особливості. Йдеться про зростання інтересу до благородним металамазіатських покупців – особливо з приходом літнього туристичного сезону та заходом океанських лайнерів із країн АТР. Гості – переважно з Китаю – лавиноподібним потоком змітають весь «середній чек»: китайським громадянам найбільше сподобалися біле золото в середньому ціновому діапазоні (від 500 до 4000 рублів) та червоне каміння. За словами учасників ринку, у літні місяці кожен ювелірний магазинВладивосток робить на цьому клієнтському сегменті більше 50% продажів. Багато підприємців за певний відсоток заздалегідь домовляються з гідами-екскурсоводами, які призводять потенційних клієнтів у потрібний магазин. За даними Генерального консульства КНР у Владивостоці, у 2016 році один тільки крайовий центр відвідали 420 000 громадян Піднебесної, це рекорд усіх часів. Не дивно, що торгівля ювелірними виробами набула нового імпульсу: у центрі Владивостока можна зробити ювелірний променад в оточенні вивісок китайською мовою.

Крім того, за даними ним Пробірної палати, у першому кварталі 2017 року в Росії вироблено майже 8 мільйонів золотих прикрас. Це на 20 % більше, ніж за аналогічний період минулого року. Вперше з 2013 року галузь показує зростання. Схоже, інтерес споживачів почав поступово повертатися і галузь залишається на плаву.

Виставок на рік.

Найбільшою з них вважають зустріч у Гонконгу. Вона збирає близько 4000 учасників. Вони – представники майже 50 держав. Чим манить виробників та поціновувачів коштовностей ювелірна виставкащо це за явище. Варто розібратися.

Ювелірна виставка – що це?

Якщо вдаватися до термінології, то виставка ювелірних виробів– музейний захід. Воно має на увазі лише показ коштовностей та знайомство з їхньою історією. Немає можливості купити, дізнатися про тенденції ринку, зустрітися з його посередниками, скористатися додатковими послугами ювелірної галузі.

Все це можна зробити на ювелірної виставки.Подія галузева, тобто збирає на одному майданчику всі суб'єкти галузі. До них відносяться виробники, посередники та споживачі. Можна і дивитися, і купувати, і шукати ділових партнерів, і дізнаватися перелік новинок у продукції, виробництві, сервісі.

Необхідність у торгово-промислових виставках виникла з настанням епохи масового споживання. Громадяни не встигають відстежувати всю різноманітність товарів та послуг.

Замість зводити воєдино розрізнену інформацію, розшукувати її самостійно, споживачі приходять на галузеві сходки. Все, як кажуть, в одному місці.

Щоб наголосити на основній спрямованості виставки, до цього слова додають: — продаж, торгово-промисловий, ярмарок. Такі формулювання допустимі, але виставка ювелірних виробів 2014- Термін, що не відображає всієї суті події.

Ювелірні виставки зі світовим ім'ям

Усі аспекти ювелірної справи представляє "Інтер Ювелір". На виставці є і обладнання, і комплектуючі, і, звісно, ​​готові коштовності. Ознайомиться з ними, щорічно прибувають близько 40 тисяч. Міжнародна зустріч традиційно відбувається у місті Сочі. Стартував «Інтер Ювелір» 1999-го.

Ювелірна виставка у Москвізаслуговує особливої ​​увагиякщо це «Junwex». Зустріч проводиться комплексом «Рестекс-Джунвекс», який організовує сходи понад 20 років.

На рахунку організації 7 російських виставок. Найбільша проходить у столиці у грудні місяці. На ній під тисячу компаній-учасників. Число ж представленої продукції зашкалює за 500 мільйонів екземплярів.

Проводиться ювелірна виставка на ВВЦ. Так називається виставковий комплекс на Північному Сході Москви. Правильний та запит « ювелірна виставка на ВДНГ». Це народна назва району ВВЦ.

Перед московською проводяться попередні зустрічі, наприклад, Джунтекс ювелірна виставкау Єкатеринбурзі чи Санкт-Петербурзі. На Junwex представлені всі ювелірні підприємства. Дорогоцінності з їх основних колекцій реалізують без націнок, по заводській. Це приваблює і оптових та роздрібних клієнтів.

За межами гримлять американські виставки JA New York Summer Show, International Jewelry Fair/General Merchandise Show та AGTA GemFair Tucson. Перша проводиться влітку, друга – навесні, третя – взимку.

Спеціалізація зустрічей у США – . Америка – їхній основний споживач на планеті. У рік у штатах купують вироби з , в середньому, на 14-15 мільярдів доларів.

Про найбільшу у світі виставку у Гонконгу вказувалося. Офіційно захід називається Hong Kong International Jewely Manufacturers Show. Крім представляють годинник класу «преміум», деталі для виробництва коштовностей, каміння, обладнання та навіть пакувальні матеріали. Відбудеться ювелірна виставка у жовтнічи листопаді.

Масштабна виставка, спеціалізована на проходить у . "BaselWorld" - визначна пам'ятка міста Базель. Крім того, на неї люблять привозити ексклюзивні.

Кидового товару на зустрічі не знайти. Те саме можна сказати і про захід «Vicenzaoro Choice». Це італійська ювелірна виставка. Вересень, січень та червень – місяці її проведення.

Як розподіляються ювелірні виставки у світових масштабах

На розподіл виставок та перехід пальми першості серед них впливає економічна обстановка у світі. Якісь його частини перебувають у стані економічної кризи.

І тут виробники неблагополучних країн прямують експорту, вивозячи незатребувану батьківщині продукцію в економічно стабільні нині держави. Просунути товар допомагають, звісно, ​​ювелірні виставки. На них насамперед і прагнуть потрапити іноземні виробники.

Впливає на розподіл ювелірних виставокта власні видобуток та виробництва в рамках конкретної країни. Регіони, багаті на поклади каменів, металів, природно, активно займаються виготовленням та проводять виставки. У місцевостях, де відсутня сировина, виробництво страждає і, звичайно, виставки влаштовуються рідко і не масштабні.

Вчені не перестають повторювати, що запас дорогоцінних металів та каміння на Землі обмежений. Ось напевно з цієї причини їх ціна з часом тільки збільшується.

Корисно знати, що вартість 1 г золота, що міститься в ювелірних виробах, набагато поступається ціні золота в злитках або золотих банківських монетах.

Причина криється як, а конкретніше в пробі золота. Для відливу золотих злитків та банківських монет використовується червоне чисте золото вищої проби (999,9), а для виготовлення ювелірних виробів використовують сплави, які знижують пробу золота до (585).

Виникає питання, у що вигідніше вкладати гроші: у купівлю ювелірних прикрас чи золоті банківські зливки та монети?

За даними соціологічних опитувань, вкладення грошей у купівлю коштовностей вважають вигідним приблизно 15% росіян.

На думку експертів, вкладення грошей у ювелірні прикрасивиправдано лише тому випадку, якщо вони мають крім собівартості ще й культурну чи історичну цінність, є витворами мистецтва чи предметами старовини.

У будь-якому випадку, вкладаючи свої гроші в покупку коштовностей, ви захищаєте свої гроші від інфляції, оскільки ціни на дорогоцінні метали та каміння мають дуже високі темпи зростання. Ще плюс полягає в тому, що ювелірні вироби не мають великого зношування, і в порівнянні з іншими капіталовкладеннями мають велику безпеку.

Ексклюзивні ювелірні прикраси як об'єкт для інвестицій

Ювелірні прикраси завжди в ціні, тому не дивно, що більшість людей вкладають гроші саме в ексклюзивні вироби з дорогоцінним камінням. Такими прикрасами можуть бути не тільки кольє, сережки, браслети, брошка, а й годинник, запонки.

Головне в даному принципі навіть не використовується для виробу метал (срібло, золото, платина), а якість та ступінь складності роботи. Купована річ має бути витвором мистецтва, що гарантує її власнику прибуток у майбутньому. Але купувати ювелірні вироби потрібно лише в офіційних закладах, інакше можна придбати підробку.

Інвестиції в ювелірні прикраси як страховка перед кризою

Варіантів вирішення питання як зберегти гроші під час кризи?Існує кілька, в залежності від суми, яку необхідно зберегти, а також від бажання ризикувати. Не таким новим способом вважається вкладення грошей у золото. Це досить без ризиковий, надійний спосіб. При цьому варіант зниження вартості золота на міжнародному ринку практично неможливий, оскільки країни давно намагаються уникнути доларового глухого кута, і, як альтернативу, обирають золото.

А ось ювелірні прикраси із золота стануть не тільки надійною інвестицією, для якої не знадобляться величезні первісні кошти, а ще набагато вигідніше вкладом фінансів порівняно з простим золотом, оскільки у вартість ювелірного виробу входить робота з виконання прикраси, яка регулярно збільшується, а також і саме золото зростає в ціні. Варто бути уважним при виборі золотих прикрас як інвестиції - не варто зупинятися на велику кількістькаміння, так як у випадку, якщо доведеться золото продавати, то найчастіше камені просто забираються, а також постаратися дізнатися фірму-виробника і переконатися в її надійності, впізнаваності імені та якості виробів.

Популярність ювелірних прикрас у Росії зростає з кожним днем, набуваючи стихійного характеру. Така динаміка найближчим часом зможе побити рекорд щорічного збільшення попиту на ювелірні вироби, який традиційно становить 25% на рік.

Однак споживачам варто врахувати, що дорогоцінні прикраси не є привабливими об'єктами інвестицій, поступаючись багато в чому банківським золотим зливкам. Найчастіше післяпродажну вартість ювелірних виробів прирівнюють лише до вартості дорогоцінного брухту.

Ланцюг золотий якірний

Незвичайну пропозицію роблять відвідувачам екскурсоводи одного з найбільших ювелірних заводів Росії "Адамас". Кожен бажаючий пропонує випробувати свою силу і спробувати розірвати золотий ланцюжок товщиною 0,3 мм. Зіпсувати коштовність вирішується далеко не кожен. Але досвідчений експеримент доводить, що розірвати ланцюг такої товщини під силу дорослому здоровому чоловікові. Після встановлення результату коштовність благополучно вирушає на переплавлення.

Виходячи з оповідань екскурсоводів, чим більше товщина ланцюжка, тим більша вага і силу, що застосовується до неї, вона зможе витримати. Вражає, але одного разу на виставці золотих виробів з метою демонстрації якості своєї продукції співробітникам заводу «Адамас» вдалося протягнути автомобіль «дев'ятку» на довгому ланцюжку товщиною 0,8 мм.

Це не єдиний рекорд заводу. На честь святкування 850-річчя Москви в цепов'язальному цеху був виготовлений ланцюг довжиною 850 м. Виявляється, в цьому немає нічого складного, адже поки ланцюг пасе верстатом, його відразу ж намотують на величезну котушку. Основною проблемою при встановленні рекорду стало транспортування виробу. Складність полягала в тому, щоб перемістити ланцюг, не заплутавши його при цьому.

Великий інтерес також викликає і малюнок ланцюга, що виготовляється. Якірний візерунок виходить із круглих ланок, а панцирний – із овальних вигнутих елементів. Візерунок формує спеціальна програма, встановлена ​​на італійських верстатах. Варто відзначити, що вся продукція заводу виробляється на імпортному устаткуванні, технологічні характеристики якого містять ноу-хау підприємства, тому тримаються в найсуворішій таємниці.

Чистота золота

Більш складне завдання пропонують відвідувачам заводу у сховищі сировини. Кожен бажаючий може спробувати взяти до рук справжній золотий злиток. Виявляється, що шматок чистого золота вагою 12 кг відірвати від столу однією рукою не під силу звичайній людині. На щастя, технологія виробництва ювелірних прикрас не передбачає таких зусиль з боку працівників.

Для виготовлення виробів золотий злиток поміщають у стругальний верстат, де від нього відокремлюють невеликі завитки. Для того, щоб майбутні прикраси не дряпалися і не зношувалися, до чистого золота у суворій пропорції додають інші компоненти сплаву, від яких залежить проба та колір виробу. Отриманий склад поміщають спочатку одну, а потім в іншу спеціальні печі, в яких формується новий злиток. З цього шматка металу витягують дріт діаметром від 0,2 до 1,8 мм, з якого надалі виходять ланки ланцюга.

Варто зазначити, що технологія виготовлення золотих ланцюжків на заводі поєднує принципи машинобудування і металургії.

Народження нової прикраси

Залежно від складності обробки матеріалу та візерунка малюнка створення прикрас від моменту отримання зливка до відвантаження готового виробу на склад займає від одного до двох місяців. В результаті виходять ланцюжки та браслети вагою 0,3-70 г.

За часів малинових піджаків вага деяких ланцюгів могла досягати від 100 до 200 р. Такі види ланок, як і інші ювелірні вироби, доводилося збирати вручну.
У наш час створення ювелірного шедевра потребує налагодженої роботи на кожному етапі. Спочатку дизайнери складають ескіз майбутнього виробу, на основі якого майстри-модельєри виготовляють із латуні чи срібла перший зразок майбутньої прикраси. Отриманий прототип має велику цінність, оскільки у разі успішного продажу першої партії прикрас, зразок стане еталоном, на підставі якого буде запущено серійне виробництво.

Потім прототип поміщається на спеціальну ніжку – литник та вирушає до цеху гумових форм. Там його опускають у блок із спеціальної м'якої гуми, схожої на пластилін. Під тиском преса гума вулканізується, а майстер отримує гумову форму із ув'язненим усередині прототипом. Потім настає один із найвідповідальніших моментів. Фахівець із гумових форм повинен дуже акуратно розрізати отриманий виріб навпіл, щоб витягти з нього зразок.

На наступному етапі отриману гумову матрицю за допомогою спеціального обладнання заливають розплавлений віск, в результаті застигання якого виходить певна форма прикраси, наприклад, фігурка Христа для хрестиків. Використовуючи метод плавлення ніжки-литника, ювелірний майстер поміщає кожну фігурку на восковий циліндр, який відправляє в ливарний цех, де його заливають спеціальним розчином на основі гіпсу дрібнодисперсного.

Подальші перетворення приховані від людських очей. Гіпсову форму переносять у піч та піддають температурній обробці (800 градусів). Після того як віск повністю витікає, в охолоджені порожнини, що звільнилися, заливають сплав із золота. Після застигання металу, гіпсову колбу акуратно розмивають потужним струменем води. Для того, щоб не пошкодити золоті деталі, гіпсову форму в жодному разі не можна розбивати або намагатися розколоти її механічним способом.

Для складання готового виробу з отриманих золотих деталей використовуються спеціальні інструменти: волосок золотого припою та язичок пропанового пальника. При цьому майстер повинен володіти пильним зором, щоб виконати складання правильно.

Не все золото блищить

Після відділення готового виробу від форми, необроблене золотоздається тьмяним і непоказним. Для того, щоб прикраса блищала, йому ще доведеться пройти спеціальну обробку.

Вироби спочатку поміщають у міксер із твердими пластиковими гранулами, потім із піском із подрібненої шкаралупи волоського горіха. Потім промивають і полірують за допомогою спеціальних валиків, що крутяться.

Робочий шлях, усипаний камінням

Незабутнє враження справляє прикраса виробу коштовним камінням. Використовуючи шестиразову лупу, майстер з особливою точністю поміщає крихітне каміння в підготовлені лунки, а потім загинає мікроскопічні задирки навколо, щоб камінь міцно тримався на своєму місці. Усі операції проводяться вручну і потребують особливої ​​концентрації та терпіння. За одну зміну майстер може обробити від 3 до 4 тисяч дорогоцінного каміння.

Незважаючи на поширений стереотип про те, що до дрібної та рутинної праці більше схильна жіноча стать, ювелірами найчастіше стають саме чоловіки.

Щоб золото не осіло по кишенях

Побувавши одного разу на ювелірному заводі, мимоволі замислюєшся про те, яким чином співробітники уникають спокуси забрати золото із собою, а керівництву вдається контролювати розкрадання майна.

Менеджери "Адамаса" поділилися новим методом, що дозволяє уникнути крадіжок на виробництві. Замість того, щоб змушувати працівників роздягатися перед входом та виходом на виробництво, як це було за радянських часів, керівництво заводу веде облік кожного граму коштовностей, виданих під розпис.

Наприкінці робочої зміни співробітник повинен повернути стільки ж золота та каміння за вагою, скільки йому було видано на початку робочого дня. Це дозволяє працівникам вільно переміщатися виробничими цехами, маючи при собі коштовності. На перший погляд, золото в непривабливій пластиковій мисці в руках одного зі співробітників має дуже кумедний вигляд.

Нові технології старовинного ремесла

Близько двох років тому завод запровадив нову технологіюродування, на основі якої за допомогою електрохімічних методів ювелірні прикраси покриваються родієм – дорогоцінним металом із групи платиноїдів. Ця технологія дозволяє підвищити міцність виробу і надати йому білого блиску.

Кілька років тому таке нововведення не припало до душі покупцям, оскільки прикраси після проходження народження були схожі на звичайну біжутерію. Далися взнаки пережитки радянського минулого, коли людина хотіла, щоб усі знали, що на ньому одягнене саме золото. На думку президента одного з найбільших торгових мереж «Центр ювелір», у наші дні сучасна молодь більш лояльно ставитися до нововведень і на чільне місце ставить якість виробу, а не громадську думку.

Золота математика

За даними російської Гільдії ювелірів, дохід від роздрібного продажу дорогоцінних виробів до щорічно збільшується на 20-25%. Світовий обсяг продажів у грошовому еквіваленті становить понад 100 млрд доларів.

Аналітики зазначають, що російський ринокювелірні вироби не мають чіткої консолідації. Загальна кількість зареєстрованих підприємств, які працюють у ювелірній галузі, залишають близько 25 тисяч.

Згідно з проведеним дослідженням, ця сфера має яскраво виражену статеву ідентифікацію клієнтів. Близько 70% покупців є жінками, а решта 30% — чоловіки, які купують прикраси для своїх супутниць.

Окрім цього, попит на ювелірні прикраси має сезонний характер. Найбільш затребуваними золота продукція стає в період свят ( Новий рік, День усіх закоханих, Міжнародний жіночий день). Попит на обручки, наприклад, зростає під час весільної пори (навесні та восени).

Фахівці також зазначають, що при покупці прикрас клієнти найчастіше керуються емоціями, тому спрогнозувати чергове імпульсне збільшення попиту дуже важко.

За даними соціологічного опитування, проведеного серед росіян, ювелірні прикраси зайняли п'яту позицію у топі подарунків після сувенірів, спиртних напоїв, іграшок та парфумерії. Примітно, що дорогоцінні прикраси обігнали мобільні телефони та різноманітні гаджети.

При цьому найбільш затребуваними порівняно з іншими видами прикрас стали кільця та сережки з дорогоцінних металів (22% і 18% від загального обсягу попиту).

Динаміка попиту

На думку відомого італійського ювеліра Паоли Валентині, ювелірна галузь схильна до певної циклічності. Так звані макротенденції мають термін близько 30 років, а мікротенденції – приблизно 3 роки.

На прикладі російського ринку макротенденцію можна помітити в падінні попиту на брошки, які стали менш популярними. А мікротенденції, які через їх короткий термін, помічати простіше, простежуються в падінні попиту на чорні діаманти. Популярність цього виду каміння з'явилася за часів 1990 років серед кримінальних угруповань та тривала близько 3-4 років. Друки із чорними діамантами були відмітним знаком одного з бандитських угруповань Московської області. Цей знак і став фатальною міткою місцевих авторитетів, через яку їх легко обчислювали вороги. Після смерті членів угруповання мода на чорні діаманти швидко пройшла.

Дорогоцінні метали завжди в моді

Зміна попиту з часом торкнулася і дорогоцінних металів. Наприклад, на початку 1990 років у Росії особливою популярністю користувалися вироби із золота 585 проби, які мали червоний відтінок. Згодом російський споживач перейшов на жовтий іноземний метал. А останнім часом країну захлиснула мода на прикраси із білого золота.

Примітно також, що платина і паладій досі є для російського споживача менш затребуваними. Лише два російські ювелірні заводи в Красноярську та Єкатеринбурзі займаються виробництвом виробів із цих металів. При цьому існують певні проблеми з дотриманням правил їх пробування та таврування.

Найкращі друзі дівчат – не лише діаманти

За даними дослідження, найбільш затребуваним дорогоцінним камінням традиційно залишаються діаманти, які становлять третину всього обсягу продажу ювелірної галузі.

Однак останнім часом в оформленні виробів ювеліри все частіше стали використовувати велику палітру каміння, у тому числі аквамарини, гранати, топази, корали та ін.
Велику популярність також набувають прикраси з рубінами насичених кольорів.

Ювелірна географія

Більшість ювелірних заводів Росії використовують у виготовленні прикрас дорогоцінне камінняіз різних частин світу. У той же час багато іноземних ювелірів вважають за краще працювати з діамантами з якутських алмазів.

Попри щорічне підвищення попиту іноземні ювелірні вироби, імпорт готових прикрас займає малу частку загального обсягу ювелірного ринку РФ.
Варто зазначити, що російський споживач віддає перевагу вітчизняним виробам. Тому користуючись цим, деякі ювелірні заводивидають іноземну сировину, з якої виготовлено їх продукцію, за вітчизняну.

Закордонні дива

Агентство «Російська ювелірна мережа» надало дані про те, що в 2006 році в Росії продали імпортних ювелірних виробів у кількості 1,5 млн. Цей показник можна порівняти з динамікою російського виробництва ювелірної продукції, але варто врахувати, що на експорт вітчизняних виробів поставляються крихти.

Росіяни активно купують золоті прикраси з розрекламованої Бразилії, яскраві таїландські вироби зі строкатими самоцвітами, престижні дизайнерські краси з Італії, а також вишукування будинків зі світовим ім'ям - "Тіффані", "Ван Кліф", "Картьє". Головний за масштабами імпорту постачальник – Італія. Майже п'ятдесят відсотків «заморських» виробів, що ввозяться, виробляється в Італії, а це становить близько 5 т різних прикрас. Друге місце розділили Таїланд та Туреччина. Європейські виробники ювелірної індустрії проникають на російський ринок легально та офіційно, азіатські ж фабрики своєю продукцією заповнюють прилавки, відправляючи її до країни сумок невідомих «човників». Аналітики повідомляють, що ринок прикрас, що знаходиться в тіні, вже перевищив на 4% легальний імпорт, який видно в митній статистиці.

Суворий контроль якості - вибір росіян

Але й Схід не надто впливає на вітчизняний ринок ювелірних нововведень. Більшість жителів Росії обирає вітчизняні прикраси. Близько 70% росіян довіряють виробникам ювелірки саме з Росії. Відомо, що кінцевий покупець не цікавиться найменуванням виробників у 50% випадків. Експерти висловили думку, що така ситуація обумовлена ​​вірою продавців не в сумлінність заводів-співвітчизників, а у правильність роботи держконтролю над російським оборотом золота. Експерт Сергій Алхазов повідомив, що тільки в Росії пробірний нагляд встановлює тавро 585 на кільце або інший виріб лише у випадку, коли вміст золота на кілька одиниць більший, італійці ставлять 585 як умовну цифру. Можна купити італійську дивину з почесним тавром 585, а отримати річ із реальним вмістом золота, яке відповідає в кращому разі 500 пробі. Алхазов також попередив, що якість коштовностей з інших країн взагалі не піддається критиці, дуже часто навіть камінь у прикрасі виявляється напівсклом.

За кордоном, як кажуть експерти, турбота щодо якості виробу повністю покладається на плечі продавця. У нас же будь-які афери з дорогоцінними металами та дорогим камінням тягнуть за собою кримінальну відповідальність, яку в результаті несе виробник. Єдиною гарантією якості зарубіжних ювелірних виробів є відоме ім'я продавця. Варто зазначити, що ціни в бутіках з високим рівнем, таким як у Bvlgary, відповідні.

Хитрощі російських заводів

Завдяки гарному відношеннюпокупців, сучасні російські заводи всіляко припускають деякі виробничі хитрощі. Вони застосовують толінгову схему, яка зараз дозволена законодавством. Вітчизняні ювеліри вивозять частину сировини до країн Азії, користуються там дешевою робочою силою фірм-партнерів, а потім провозять до Росії готові вироби. Згодом такий продукт подається російським споживачам як власний, причому абсолютно законно. Проконтролювати масштаби вищезгаданого явища практично неможливо.

Російські споживачі також мають свої самобутні особливості. Співвітчизниці мають звичку збирати певний комплект прикрас, а леді із Заходу купують сережки, що просто сподобалися, не замислюючись і не хвилюючись про те, що в неї немає належного намисто. Але головний світовий тренд дістався вже й Росії. І справа тут не в брендах і уподобаннях, а щодо. Раніше ювелірні вироби були справжнім скарбом, вони передавалися від бабусі до онуки. Наразі ювелірна прикраса – рядовий аксесуар. Дорогоцінність, що належить до сегменту масмаркету, не має жодного інвестиційного сенсу.

Ціль – краса!

За часів Радянського Союзу купівля ювелірного виробу вважалася досить серйозним фінансовим вкладенням. Дорога брошка, що належить громадянинові, або масивна «обручалка» одночасно вважалася за законом частиною «золотовалютного фонду» чималої країни. Насправді, як пояснив Сергій Алхазов, це означало неминучу ліквідність коштовність. Людина усвідомлювала, що купуючи товар із золота, вона через півроку продасть її дорожче. Нерідко ювелірні вироби були в дефіциті.

Часи СРСР минули, а ціни на дорогоцінні метали лише зросли. Наразі лише 9% покупців золотих товарів вважають таку купівлю вигідним капіталовкладенням.

Сьогодні повернути невелику частину коштів, які були вкладені в прикрасу, можна у державних скуповувальних конторах. У таких держструктурах прикраси приймають за ціною брухту дорогоцінних металів. Відмовити на прохання про прийом виробу держструктура права не має. Трохи дорожче готові викупити кільця, що добре виглядають, в комісійних магазинах. Такі магазинчики є у великих ювелірних мережах. Товарознавець оцінює виріб, що був у вжитку, виставляє його на продаж за нижчою, ніж у нових прикрас, ціною. Власник кільця може опиратися думці товарознавця, вимагати збільшення ціни, оплатити магазину вартість зберігання продукції та чекати на продаж його власності.

Ломбарди традиційно все, що їм приносять, оцінюють у копійки. Товар їм, насправді, не потрібен, він є підстраховкою, що їм повернуть позичені дні з чималими відсотками.

Якщо провести порівняння придбання коштовності не з діючими інвестиційними інструментами, а з якими споживчими товарами, то картина виходить зовсім не гнітючою. Золоте каблучку через рік зберігає гідний запас ліквідності, що незрівнянно з потертим мобільним телефоном неактуальної моделі або зношеною кофтою.

Як не помилитися з вкладенням коштів?

Дуже дорога прикраса є чудовим вкладенням коштів. Такі вироби виготовляють і світові, і вітчизняні бренди, які спеціалізуються на ексклюзиві. До таких організацій належить фірма «Сирін», ювелірний будинок Марини Цой. Ще 1998 року талановиті та оригінальні художники-ювеліри Максим Вознесенський та Ірина Дорофєєва вигадали унікальний спосіб презентації дорогоцінних прикрас – своєрідний театр. Їхня задумка чудово працювала. На даний момент це єдина вітчизняна фірма з виробництва, яка тягається зі світовими брендами на Міжнародній виставці у Базелі. Дев'ять років роботи новаторів "Ювелірного театру" принесли світові 10 дивовижних колекцій. Багато прикрас виготовляються вручну, деякі робляться в єдиному екземплярі.

Виробництво ексклюзивних прикрасдуже відрізняється від серійного виробництва, навіть високорівневого. Майстер ювелірної справи отримує від дизайнера докладний ескіз моделі, сам створює ще більш ретельне креслення і тільки потім починає працювати. Золото 750 проби вибирається для заготівлі, а потім майстер вирізає всі непотрібні деталі. Будь-які форми не застосовуються. Одна елітарна модель створюється від двох тижнів за кілька місяців.

Ювелірний виріб – гарна інвестиція!

Художник-ювелір Михайло Вознесенський стверджує, що є три складові, які роблять ювелірний вирібповноправним об'єктом для інвестицій: дорогий якісний камінь, ремесло професійного рівня, гідний дизайн. Вознесенський повідомив, що вже була низка випадків, коли продукція виробництва «Ювелірного театру» перепродувалась за значно більшою за початкову ціну. З погляду інвестицій, вигідніше вкладати заощадження у крупний діамант, ніж у будь-який художній вишук. Тільки вітчизняні виробники не пропонують купити «просто діамант», а тільки діамант в оправі. Однак якщо цінові межі каменю дуже великі, це ограновування суттєвого значення не має.