Opada od 2015. godine u kontekstu pada prihoda domaćinstava, niske potrošačke aktivnosti i sklonosti štednji novca usljed fluktuacija valuta, kao i izražene konkurencije elektronike (npr. mladi sve više preferiraju kupovinu pametnih telefona umjesto nakit) i parfimerijski i kozmetički proizvodi ( nakit manje je vjerovatno da će se smatrati skupom, profitabilnom investicijom).
Prema studiji sajta Ssia, promet nakita pod brendovima MYUZ, Pandora, Tous i Swarowski u 2017. iznosio je oko 19,2 milijarde rubalja. Od toga najveći udio otpada na MUZ i Pandora (49% i 42%). Promet marke Tous u 2017. procijenjen je na milijardu rubalja, što je iznosilo oko 5,6% ukupnog prometa navedenih brendova. Brend Tous je najšire zastupljen u gradovima Južnog federalnog okruga: Krasnodar, Soči, Anapa i Rostov na Donu.
Obim i dinamika ruskog tržišta nakita
Obim potrošnje nakita u 2017. godini iznosio je 224,7 tona i ostao je na nivou iz 2016. godine. Potražnja za nakitom opada od 2015. godine, što je povezano sa smanjenjem prihoda kućanstava i smanjenjem ciljne publike (mladi mlađi od 30 godina praktički nisu zainteresirani za nakit, radije kupuju pametne telefone, tablete i drugu elektroniku). Posljednjih godina odnos prema nakitu se značajno promijenio: stanovništvo ga sve manje doživljava kao luksuzni predmet ili skup ukras i smatra ga, prije svega, dodacima koji bi trebali naglasiti individualnost i stil vlasnika. Iz tog razloga, cijena je odlučujući faktor u izboru nakita, što rezultira povećanjem potražnje za srebrnim nakitom i smanjenjem potrošnje zlatnih predmeta.
Srednjoročno se očekuje pad potrošnje nakita za 1-2% godišnje zbog promjene preferencija potrošača, rastuće potražnje za alternativnim i često pristupačnijim proizvodima (parfemi i kozmetika, bižuterija, nakit po narudžbi od baznih metala i drugih materijala) .
Obim potrošnje nakita u Ruskoj Federaciji u 2013-2017. i prognoza za 2018-2025, tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)
Struktura tržišta nakita: proizvodnja, izvoz, uvoz, potrošnja
Tržištem nakita dominiraju proizvodi ruske proizvodnje: u 2016. godini činio je oko 75,9% na kraju 2017. godine, njegov udio je povećan na 76,9%, što je povezano sa smanjenjem uvoza, prvenstveno iz Jermenije.
Dinamika i struktura tržišta nakita u 2013-2017. i prognoza do 2025., tona (unutar osnovnog scenarija razvoja)
Struktura potrošnje po federalnim okruzima Ruske Federacije
Na kraju 2017. godine najveći potrošač nakita ostaje Centralni federalni okrug sa udjelom od 28,2% u količini. Drugo mjesto sa udjelom od 16,7% zauzima Sjevernokavkaski federalni okrug, treći je Južni federalni okrug (11,9%).
Struktura potrošnje nakita po federalnim okruzima 2013. – 2017. u fizičkom smislu
Tržište nakita: Prognoza razvoja
Očekuje se da će se u srednjem roku potrošnja nakita smanjivati za 1-2% godišnje, uglavnom zbog smanjenja broja potencijalnih kupaca suočenih s promjenama preferencija potrošača (mladi mlađi od 30 godina u većini slučajeva ne razmišljaju o kupovina nakita, radije troši novac na sprave, putovanja ili jeftinu dodatnu opremu).
Izložbe godišnje.
Najvećim od njih smatra se skup u Hong Kongu. Privlači oko 4.000 učesnika. Oni su predstavnici skoro 50 država. Ono što privlači proizvođače i poznavaoce nakita izložba nakita kakav je ovo fenomen? Vrijedi pogledati.
Izložba nakita- Šta je ovo?
Ako idemo u terminologiju, onda izložba nakita- muzejska manifestacija. To uključuje samo pokazivanje nakita i upoznavanje njihove istorije. Ne postoji mogućnost kupovine, upoznavanja sa tržišnim trendovima, susreta sa posrednicima ili iskorištavanja dodatnih usluga u industriji nakita.
Sve ovo se može uraditi na izložba nakita. Događaj je specifičan za industriju, odnosno okuplja sve industrijske subjekte na jednoj platformi. To uključuje proizvođače, posrednike i potrošače. Možete gledati, kupiti i pretraživati poslovni partneri, i saznajte listu novih proizvoda, proizvodnje i usluga.
Potreba za trgovinskim i industrijskim izložbama pojavila se s dolaskom ere masovne potrošnje. Građani nemaju vremena da prate sve obilje roba i usluga.
Umjesto da sastavljaju različite informacije i traže ih sami, potrošači dolaze na sastanke industrije. Sve, kako kažu, na jednom mestu.
Kako bi skrenuli pažnju na glavni fokus izložbe, ovoj riječi dodaju: - prodaja, trgovinsko-industrijski, sajam. Takve formulacije su prihvatljive, ali Izložba nakita 2014– pojam koji ne odražava cjelokupnu suštinu događaja.
Svjetski poznate izložbe nakita
Sve aspekte nakita zastupa Inter Jeweler. Izložba uključuje opremu, komponente i, naravno, gotov nakit. Kako bi se upoznali sa njima, godišnje ih stigne oko 40.000. Međunarodni skup se tradicionalno održava u gradu Sočiju. Inter Jeweller je počeo sa radom 19994.
Izložba nakita u Moskvi zaslužuje posebnu pažnju, ako je "Junwex". Sastanak održava kompleks Restex-Junvex, koji okuplja više od 20 godina.
Organizacija je organizovala 7 ruskih izložbi. Najveći se održava u glavnom gradu u decembru. Na njemu je oko hiljadu kompanija koje učestvuju. Broj predstavljenih proizvoda prelazi 500 miliona primjeraka.
Drzati izložba nakita u Sveruskom izložbenom centru. Ovo je naziv izložbenog kompleksa na sjeveroistoku Moskve. Upit “ izložba nakita u VDNKh" Ovo je popularno ime za područje Sveruskog izložbenog centra.
Prije moskovskog održavaju se preliminarni sastanci, npr. Juntex izložba nakita u Jekaterinburgu ili Sankt Peterburgu. Na Junwexu su zastupljene sve kompanije za proizvodnju nakita. Nakit iz njihovih glavnih kolekcija prodaje se bez doplate, po fabričkoj ceni. Ovo privlači i veleprodajne i maloprodajne kupce.
Napolju grme američke izložbe "JA New York Summer Show", "International Jewelry Fair/General Merchandise Show" i "AGTA GemFair Tucson". Prvi se održava ljeti, drugi u proljeće, treći zimi.
Specijalizacija sastanaka u SAD-u - . Amerika je njihov glavni potrošač na planeti. U proseku, godišnje se u državama kupi proizvoda u vrednosti od 14-15 milijardi dolara.
Spomenuta je najveća svjetska izložba u Hong Kongu. Zvanično se događaj zove “Hong Kong International Jewely Manufacturers Show”. Osim toga, predstavljaju premium satove, dijelove za proizvodnju nakita, kamenje, opremu, pa čak i materijale za pakovanje. Održaće se oktobarska izložba nakita ili novembra.
Velika izložba specijalizovana za. BaselWorld je znamenitost grada Bazela. Osim toga, vole unositi ekskluzivne u to.
Na sastanku nećete naći nikakvu staru robu. Isto se može reći i za događaj Vicenzaoro Choice. Ovo je italijanski izložba nakita. septembra, januar i jun su mjeseci kada se održava.
Kako se globalno distribuiraju izložbe nakita?
Na distribuciju izložbi i prelazak palme među njima utiče ekonomska situacija u svetu. Neki njeni dijelovi su u stanju ekonomske krize.
U ovom slučaju, proizvođači iz zemalja u nepovoljnom položaju žure s izvozom, izvozeći proizvode koji nisu traženi kod kuće u trenutno ekonomski stabilne zemlje. Izložbe nakita, naravno, pomažu u promociji proizvoda. Prije svega, strani proizvođači nastoje ući u njih.
Utječe na distribuciju izložbi nakita i vlastito rudarenje i proizvodnju unutar određene zemlje. Regioni bogati nalazištima kamenja i metala prirodno su aktivno uključeni u proizvodnju i održavanje izložbi. U sredinama gdje nedostaje sirovina, pati proizvodnja i, naravno, izložbe se rijetko održavaju i nisu velike.
Kriza je ozbiljno uticala na rusko tržište nakita. U periodu pada kupovne moći kupci, blago rečeno, ne razmišljaju prije svega o kupovini skupog nakita. I upravo u takvim uvjetima posebno je zanimljivo saznati mišljenje stručnjaka o trendovima u razvoju segmenta, te o najperspektivnijim nišama.
Tržište nakita treba analizirati u kontekstu ukupnog potrošačkog tržišta. U 2017. godini, u pozadini poboljšanja makroekonomskih pokazatelja i jačanja kursa rublje, formirao se osjećaj stabilizacije tržišta, a nivo negativnosti u ocjeni potrošača o svojim izgledima je smanjen. Istovremeno, nema dovoljno osnova za uzlazni iskorak i značajno povećanje prodaje na potrošačkim tržištima.
Prema studiji Fashion Consulting Group, uvoz nakita u Rusiju nastavlja da opada, a prema rezultatima za tri kvartala 2016. čak je smanjen za oko četvrtinu u odnosu na vrlo niske pokazatelje iz prethodne godine. Povećanje cijene uvoznih proizvoda, koje je nastupilo za ruske kupce nakon deprecijacije rublje, natjeralo je neke igrače koji su proizvodili proizvode u inostranstvu da razmotre mogućnosti prenošenja proizvodnje na rusku teritoriju i da potraže domaće proizvođače. Postoji nada da će smanjenje uvoza osloboditi prostor na tržištu za lokalne proizvođače. Osim toga, zbog teške ekonomske situacije, kao i državne politike promocije projekata pod brendom „Made in Russia“, raste lojalnost Rusa domaćim proizvodima.
U posljednje 3 godine ruski trgovci i brendovi nakita testirali su nove projekte i pažljivo proučavali mogućnosti lokalne proizvodnje, posebno u srednjem segmentu, gdje potrošači očekuju nešto nekonvencionalnije. Ako su 2013. godine oko 65-70% nakita u Rusiji bili strani proizvodi, onda je 2015. ovaj udio počeo primjetno opadati u korist ruske robe. Ceh zlatara daje optimističku procjenu da je više od tri četvrtine proizvoda na tržištu domaća proizvodnja.
Međutim, unatoč smanjenju udjela uvoza, na pozadini oštrog pada kupovne moći stanovništva u odnosu na period prije krize i, shodno tome, katastrofalnog pada potražnje za nakitom, ruski proizvođači nisu ništa manje patili. nego kupci uvezene robe: obim proizvodnje smanjen je za skoro polovinu Rusije (-45% zlata i -20-30% srebra). Došlo je do odliva kupaca sa brendova srednjeg cjenovnog segmenta u brendove budžetskog segmenta.
Koliko je tržište nakita u cjelini pogođeno krizom?
Obim i dinamika tržišta zlatnog nakita, tone, 2012-2016
Tokom vrhunca krize 2015. godine, potražnja za zlatnim nakitom u Rusiji se vratila 14 godina unazad - tržište (u valutnom ekvivalentu) je smanjeno za 43% u odnosu na 2014. U 2016 potražnja je nastavila da pada – prodaja je pala za još 11% u odnosu na 2015.
Obim i dinamika tržišta nakita, rub., 2012-2016Q4/2017F
Tržište nakita (uključujući i zlatni nakit) doživljava negativnu dinamiku: 2015. je zabilježila pad od gotovo polovine i dostigla najniži nivo u posljednjih 10 godina. U 2016. godini tržište je palo za još 18% i iznosilo je 172,2 milijarde dolara. Prognoza za 2017. je stabilizacija na 3% po optimističnom scenariju i pad na -10% po pesimističkom scenariju.
Specifičnosti tržišta nakita u Rusiji 2016
Donedavno je tržište nakita bilo pod jakim uticajem „post-sovjetskog nasljeđa“. Samo mali broj stranih zlatarskih kompanija, zastupljenih u single i multi-brend prodavnicama, isključivo u velikim gradovima, uspeo je da se učvrsti na tržištu tokom poslednje decenije.
- Tržište su formirali veliki „povijesni“ brendovi koji su kapitalizirali reputaciju proizvodnih pogona iz sovjetskog doba;
- Dinamika razvoja je spora i inertna. Modeli stvoreni još 70-ih godina - na primjer, Bismarckovi lanci - i dalje su popularni.
- Pojednostavljeno rečeno, specifičnosti ruskog tržišta nakita u poređenju sa evropskim mogu se opisati kao „konzervativna potražnja“. Proizvodi i kolekcije na policama odražavaju ljubav stanovništva prema demonstrativnoj dekorativnosti s jedne strane i prema tradiciji i klasici s druge strane.
- Visokokvalitetni skupi nakit ne doživljava se kao adekvatna zamjena za nakit, čak ni za svakodnevnu i dnevnu upotrebu.
- Za razliku od evropskog tržišta, svakodnevno nošenje nakita je norma od školskog uzrasta.
Oko 40% tržišta nakita čine veliki igrači
Trenutno postoji 7 najboljih igrača na tržištu nakita u Rusiji, koji zajedno zauzimaju 32% tržišta. Najveći lanac nakita u smislu prihoda za 2016. je lanac Adamas – 11,6 milijardi rubalja. i 6,7% ukupnog tržišta. Drugo mjesto zauzima Pandora sa prihodom od 8,6 milijardi rubalja, treće mjesto zauzima Moskovska fabrika nakita sa 8,3 milijarde rubalja. respektivno. Takođe, brendovi luksuznog segmenta zauzimaju još 10% tržišta, oni ulaze na maloprodajno tržište preko velikih distributera kao što su Mercury Group, Jamilco, Cosmos Gold, Bosco di Ciliegi.
Ključni trendovi na potrošačkom tržištu
- Prirodni „prelazak u srebro“ i povećanje ponude u kategoriji proizvoda od lakog zlata. Ponavljanje fluktuacija potražnje koje su uočene tokom krize 2008. godine. Kupci koji na nakit ne gledaju kao na investiciju, već ga kupuju kao dodatak nakitu, više pažnje obraćaju na srebrne proizvode. Asortiman i raznovrsnost srebrnog nakita se povećava tokom perioda pada kupovne moći
- Relativno stabilna potražnja za nišnim ponudama. Takvi proizvodi originalan dizajn, jasno ciljane na određenu ciljnu publiku, uvijek pronađu svog kupca. Nakit u kojem možete izraziti svoju individualnost rezultat je pažljivog odabira iu krizi ima stabilniju potražnju.
- Carte blanche za ruskog proizvođača. Rad stranih zlatara poskupio je zbog promjena kursa u Rusiji, tako da ne vide posebne izglede za prodaju svojih proizvoda u Rusiji, a privremeno ustupaju mjesto ruskim proizvođačima.
- Većina trgovačkih preduzeća usvojila je koncentraciju napora na akcijskim ponudama i optimizaciju asortimana kao osnovu svoje marketinške politike. Smanjen je broj posredničkih kompanija između proizvođača i maloprodajnog operatera. Maloprodajne kompanije aktivno razvijaju vlastite brendove i postepeno istiskuju brendove koji nemaju distributivnu mrežu sa masovnog tržišta.
Popularnost nakita u Rusiji svakim danom raste, dobijajući spontani karakter. Ovakva dinamika će u bliskoj budućnosti moći oboriti rekord godišnjeg povećanja potražnje za nakitom, koji tradicionalno iznosi 25% godišnje.
Međutim, potrošači bi trebali uzeti u obzir da dragocjeni nakit nije atraktivan predmet za ulaganje, jer je po mnogo čemu inferiorniji od bankarskih zlatnih poluga. Često je vrijednost nakita nakon prodaje izjednačena samo sa cijenom dragocjenog otpada.
Zlatni sidreni lanac
Vodiči jedne od najvećih fabrika nakita u Rusiji, Adamas, daju neobičnu ponudu posjetiocima. Pozivaju se svi da isprobaju svoju snagu i pokušaju razbiti zlatni lanac debljine 0,3 mm. Ne odlučuje svako da uništi komad nakita. Ali eksperimentalni eksperiment dokazuje da zdrav odrasli muškarac može prekinuti lanac takve debljine. Kada se dobije rezultat, dragulj se bezbedno šalje na topljenje.
Na osnovu priča vodiča, što je lanac deblji, to veću težinu i silu primijenjenu na njega može izdržati. Nevjerojatno, jednom na izložbi zlatnih proizvoda, kako bi demonstrirali kvalitet svojih proizvoda, zaposlenici fabrike Adamas uspjeli su na dugački lanac debljine 0,8 mm nanizati automobil “devet”.
Ovo nije jedini rekord fabrike. U čast proslave 850. godišnjice Moskve, u radionici za pletenje lanaca napravljen je lanac dužine 850 m. Ispostavilo se da u tome nema ništa komplikovano, jer dok se lanac plete mašinom, odmah se plete. namotan na ogromnu kolut. Glavni problem u postavljanju rekorda bio je transport proizvoda. Izazov je bio pomjeriti lanac a da se ne zapetlja.
Uzorak proizvedenog lanca također je od velikog interesa. Uzorak sidra je napravljen od okruglih karika, a uzorak oklopa od ovalno zakrivljenih elemenata. Uzorak se formira posebnim programom instaliranim na talijanskim mašinama. Vrijedi napomenuti da se svi proizvodi tvornice proizvode na uvoznoj opremi, čije tehnološke karakteristike sadrže znanje i iskustvo poduzeća i stoga se čuvaju u najstrožoj tajnosti.
Čistoća zlata
Izazovniji zadatak nudi se posjetiocima biljaka u prostoru za skladištenje sirovina. Svako može pokušati da drži pravu zlatnu polugu u svojim rukama. Ispostavilo se da običan čovjek ne može jednom rukom otkinuti komad čistog zlata težak 12 kg sa stola. Srećom, tehnologija proizvodnje nakita ne zahtijeva takve napore od strane radnika.
Za izradu proizvoda, zlatna poluga se stavlja u blanjalicu, gdje se od nje odvajaju male kovrče. Kako se budući nakit ne bi ogrebao ili istrošio, čistom zlatu se dodaju i druge komponente legure u strogim omjerima o kojima ovisi finoća i boja proizvoda. Dobiveni sastav se prvo stavlja u jednu, a zatim u drugu posebnu peć, u kojoj se formira novi ingot. Iz ovog komada metala izvlači se žica promjera 0,2 do 1,8 mm iz koje se naknadno dobijaju karike lanca.
Vrijedi napomenuti da tehnologija proizvodnje zlatnih lanaca u fabrici kombinuje principe mašinstva i metalurgije.
Rođenje novog ukrasa
U zavisnosti od složenosti obrade materijala i dezena dizajna, izrada nakita od trenutka prijema ingota do otpreme gotovog proizvoda u skladište traje od jednog do dva mjeseca. Rezultat su lanci i narukvice težine 0,3-70 g.
U doba grimizne jakne, težina nekih lanaca mogla je doseći od 100 do 200 g. Ove vrste karika, kao i ostali nakit, morali su se sklapati ručno.
U današnje vrijeme stvaranje remek-djela nakita zahtijeva dobro funkcioniranje u svakoj fazi. Prvo, dizajneri sastavljaju skicu budućeg proizvoda, na osnovu koje majstori modni dizajneri izrađuju prvi uzorak budućeg ukrasa od mesinga ili srebra. Dobiveni prototip je od velike vrijednosti, jer ako se prva serija nakita uspješno proda, uzorak će postati standard na osnovu kojeg će se pokrenuti masovna proizvodnja.
Zatim se prototip postavlja na specijalnu nogu - sprue - i šalje u radionicu za izradu gumenih kalupa. Tamo se spušta u blok od posebne meke gume, nalik plastelinu. Pod pritiskom prese, guma se vulkanizira, a majstor dobija gumeni kalup sa prototipom koji je priložen unutra. Tada dolazi jedan od najvažnijih trenutaka. Stručnjak za gumene kalupe mora vrlo pažljivo prepoloviti dobiveni proizvod kako bi uklonio uzorak.
U sljedećoj fazi, rastopljeni vosak se ulijeva u dobivenu gumenu matricu pomoću posebne opreme, a kao rezultat skrućivanja dobiva se određeni oblik ukrasa, na primjer, figurica Krista za križeve. Metodom topljenja sprue noge, zlatar svaku figuricu postavlja na voštani cilindar, koji se šalje u livnicu, gdje se puni posebnim rastvorom na bazi finog gipsa.
Dalje transformacije su skrivene od ljudskih očiju. Gipsani kalup se prenosi u rernu i podvrgava toplotnoj obradi (800 stepeni). Nakon što vosak potpuno iscuri, legura zlata se ulijeva u oslobođene, ohlađene šupljine. Nakon što se metal stvrdne, tikvica od gipsa se pažljivo ispere snažnim mlazom vode. Kako se zlatni dijelovi ne bi oštetili, gipsani kalup se nikada ne smije lomiti niti pokušavati mehanički cijepati.
Za sastavljanje gotovog proizvoda od dobivenih zlatnih dijelova koriste se specijalni alati: dlaka zlatnog lema i jezičak propan baklje. U tom slučaju, majstor mora imati oštar vid kako bi pravilno završio montažu.
Ne blista sve zlato
Vrijedi napomenuti da nakon odvajanja gotovog proizvoda od kalupa, sirovo zlato izgleda dosadno i neupadljivo. Da bi nakit zablistao, još uvijek mora proći posebnu obradu.
Proizvodi se prvo stavljaju u mikser sa tvrdim plastičnim granulama, a zatim sa peskom iz zdrobljenih orahovih ljuski. Zatim se peru i poliraju posebnim rotirajućim valjcima.
Radna staza posuta kamenjem
Dekoracija proizvoda dragim kamenjem ostavlja nezaboravan utisak. Koristeći lupu od šest snaga, majstor postavlja sićušne kamenčiće u pripremljene rupe sa izuzetnom preciznošću, a zatim savija mikroskopske neravnine kako bi kamen čvrsto držao na mjestu. Sve operacije se izvode ručno i zahtijevaju posebnu koncentraciju i strpljenje. U jednoj smjeni majstor može obraditi od 3 do 4 hiljade dragog kamenja.
Uprkos raširenom stereotipu da su žene sklonije malim i rutinskim poslovima, muškarci su ti koji često postaju draguljari.
Da spriječite da zlato završi u vašim džepovima
Nakon što ste jednom posjetili fabriku nakita, ne možete a da ne razmislite o tome kako zaposleni izbjegavaju iskušenje da ponesu zlato sa sobom i kako menadžment uspijeva kontrolirati krađu imovine.
Menadžeri Adamasa podijelili su novu metodu za izbjegavanje krađe u proizvodnji. Umjesto da prisiljava radnike da se skinu prije ulaska i izlaska iz proizvodnje, kao što je bio slučaj u sovjetsko vrijeme, uprava fabrike vodi evidenciju o svakom gramu nakita izdanog na potpis.
Na kraju radne smjene, zaposleni mora vratiti istu količinu zlata i kamenja po težini koju je dobio na početku radnog dana. To omogućava radnicima da se slobodno kreću po proizvodnom podu dok nose nakit. Na prvi pogled, zlato u neuglednoj plastičnoj posudi u rukama jednog od zaposlenih izgleda veoma smešno.
Nove tehnologije drevnog zanata
Prije otprilike dvije godine biljka je predstavljena nova tehnologija rodijumsko prevlačenje, na osnovu kojeg se, elektrohemijskim metodama, nakit premazuje rodijumom, plemenitim metalom iz grupe platine. Ova tehnologija vam omogućava da povećate snagu proizvoda i date mu snježnobijeli sjaj.
Prije nekoliko godina ova inovacija se nije svidjela kupcima, budući da je nakon prevlačenja rodijumom nakit izgledao kao običan nakit. Ostaci sovjetske prošlosti imali su efekta kada je osoba htjela da svi znaju da nosi zlato. Prema riječima predsjednika jednog od najvećih trgovačkih lanaca Centra Jeweler, današnji mladi ljudi su vjerniji inovacijama i u prvi plan stavljaju kvalitet proizvoda, a ne javno mnijenje.
Zlatna matematika
Prema Ruskom cehu draguljara, prihod od maloprodaje dragocjenih predmeta u Ruskoj Federaciji godišnje raste za 20-25%. Globalni obim prodaje u novčanom smislu iznosi više od 100 milijardi dolara.
Analitičari to primjećuju Rusko tržište nakit nema jasnu konsolidaciju. Ukupan broj registrovanih preduzeća u industriji nakita je oko 25 hiljada.
Prema studiji, ova oblast ima izraženu rodnu identifikaciju klijenata. Oko 70% kupaca su žene, a preostalih 30% muškarci koji kupuju nakit za svoje pratilje.
Osim toga, potražnja za nakitom je sezonska. Zlatni proizvodi postaju najtraženiji tokom praznika ( Nova godina, Valentinovo, Međunarodni dan žena). Potražnja burme, na primjer, povećava se tokom sezone vjenčanja (proljeće i jesen).
Stručnjaci napominju i da se kupci prilikom kupovine nakita najčešće rukovode emocijama, pa je vrlo teško predvidjeti sljedeći impulzivni porast potražnje.
Prema sociološkom istraživanju provedenom među Rusima, nakit je zauzeo peto mjesto u top poklonima nakon suvenira, alkoholnih pića, igračaka i parfema. Važno je napomenuti da je dragocjeni nakit pretekao mobilne telefone i razne sprave.
Istovremeno, najpopularniji, u poređenju sa drugim vrstama nakita, bili su prstenovi i minđuše od plemenitih metala (22% i 18% ukupne potražnje).
Dinamika potražnje
Prema poznatoj italijanskoj draguljarki Paoli Valentini, industrija nakita podliježe određenoj cikličnoj prirodi. Takozvani makrotrendovi imaju životni vek od oko 30 godina, a mikrotrendovi imaju životni vek od oko 3 godine.
Na primjeru ruskog tržišta, makro-trend se može vidjeti u padu potražnje za broševima, koji su postali manje popularni. A mikrotrendovi, koji se lakše uočavaju zbog kratkog trajanja, mogu se pratiti u padu potražnje za crnim dijamantima. Popularnost ove vrste kamena pojavila se tokom 1990-ih među kriminalnim bandama i trajala je oko 3-4 godine. Pečati sa crnim dijamantima bili su prepoznatljiv znak jedne od gangsterskih grupa u moskovskoj oblasti. Ovaj znak je postao kobna oznaka lokalnih vlasti, zbog čega su ih neprijatelji lako prepoznali. Nakon smrti članova grupe, moda za crne dijamante brzo je izblijedila.
Plemeniti metali su uvijek u modi
Promjene u potražnji tokom vremena uticale su i na plemenite metale. Na primjer, početkom 1990-ih u Rusiji su bili posebno popularni proizvodi od zlata 585, koji su imali crvenu nijansu. Vremenom su ruski potrošači prešli na žuti strani metal. A nedavno je zemlju zahvatila moda za nakit od bijelog zlata.
Također je vrijedno napomenuti da su platina i paladij još uvijek manje traženi kod ruskih potrošača. Samo dvije ruske fabrike nakita u Krasnojarsku i Jekaterinburgu bave se proizvodnjom proizvoda od ovih metala. Istovremeno, postoje određeni problemi sa poštovanjem pravila za njihovo testiranje i brendiranje.
Najbolji prijatelj djevojke nisu samo dijamanti
Prema studiji, dijamanti su tradicionalno i dalje najtraženije drago kamenje, čineći trećinu ukupne prodaje u industriji nakita.
Međutim, u posljednje vrijeme zlatari su sve više počeli koristiti veliku paletu kamenja u dizajnu proizvoda, uključujući akvamarine, garnete, topaze, koralje itd.
Nakit s bogato obojenim rubinima također postaje sve popularniji.
Geografija nakita
Većina tvornica nakita u Rusiji koristi drago kamenje iz različitih dijelova svijeta u proizvodnji nakita. U isto vrijeme, mnogi strani draguljari radije rade s dijamantima napravljenim od dijamanata Jakut.
Uprkos godišnjem porastu potražnje za inostranim nakitom, uvoz gotov nakit zauzima mali udio u ukupnom obimu ruskog tržišta nakita.
Vrijedi napomenuti da ruski potrošači daju prednost domaćim proizvodima. Stoga, koristeći ovu prednost, neki fabrike nakita Strane sirovine od kojih su njihovi proizvodi predstavljaju kao domaće.
Strani kuriozitet
Agencija Ruska mreža nakita dala je podatke da je u 2006. godini u Rusiji prodato 1,5 miliona uvezenog nakita. Ova brojka se može uporediti sa dinamikom ruske proizvodnje nakita, ali vrijedi uzeti u obzir samo mrvice.
Rusi aktivno kupuju zlatni nakit iz cijenjenog Brazila, svijetle tajlandske proizvode sa šarenim draguljima, prestižne dizajnerske ljepotice iz Italije, kao i užitke svjetski poznatih kuća - Tiffany, Van Cleef, Cartier. Glavni uvozni dobavljač je Italija. Gotovo pedeset posto uvoznih „prekomorskih“ proizvoda proizvodi se u Italiji, a to iznosi oko 5 tona razne dekoracije. Tajland i Turska podijelili su drugo mjesto. Evropski proizvođači industrije nakita legalno i službeno prodiru na rusko tržište, dok azijske tvornice pune police svojim proizvodima, šaljući ih u zemlju u vrećama nepoznatih "šatlova". Analitičari navode da je mračno tržište nakita već premašilo legalni uvoz za 4%, što je vidljivo u carinskoj statistici.
Stroga kontrola kvaliteta - izbor Rusa
Ali Istok nema previše uticaja na domaće tržište za inovacije nakita. Većina stanovnika Rusije bira domaći nakit. Oko 70% Rusa vjeruje proizvođačima nakita iz Rusije. Poznato je da krajnjeg kupca u 50% slučajeva ne zanimaju imena proizvođača. Stručnjaci su izrazili mišljenje da je ova situacija posljedica vjere prodavaca ne u integritet fabrika njihovih sunarodnika, već u ispravnost rada državne kontrole nad prometom ruskog zlata. Ekspert Sergej Alkhazov rekao je da samo u Rusiji nadzor eseja utvrđuje oznaku 585 na prstenu ili drugom proizvodu samo u slučaju kada je sadržaj zlata za nekoliko jedinica veći, dok Italijani 585 navode kao konvencionalnu cifru. Možete kupiti talijanski kuriozitet s počasnom oznakom 585 i dobiti predmet sa pravim sadržajem zlata koji odgovara, u najboljem slučaju, 500 finoće. Alkhazov je također upozorio da se kvalitet nakita iz drugih zemalja uopće ne može kritizirati, vrlo često se čak i kamen u nakitu ispostavi da je pola stakla.
U inostranstvu, kako kažu stručnjaci, briga o kvaliteti proizvoda u potpunosti leži na ramenima prodavca. U našoj zemlji svaka prevara sa plemenitim metalima i skupim kamenjem povlači krivičnu odgovornost, koju u konačnici snosi proizvođač. Jedina garancija kvaliteta stranog nakita je dobro poznato ime prodavca. Vrijedi napomenuti da su cijene u vrhunskim buticima, kao što je Bvlgary, prikladne.
Trikovi ruskih fabrika
Hvala za dobar stav kupaca, moderne ruske fabrike daju sve od sebe da dozvole neke proizvodne trikove. Koriste shemu naplate putarine, koja je trenutno dozvoljena zakonom. Domaći draguljari dio svojih sirovina izvoze u azijske zemlje, koriste jeftinu radnu snagu tamošnjih partnerskih kompanija, a zatim gotove proizvode transportuju u Rusiju. Nakon toga, takav proizvod se ruskim potrošačima predstavlja kao svoj i apsolutno legalno. Gotovo je nemoguće kontrolisati razmjere gore navedenog fenomena.
Ruski potrošači također imaju svoje jedinstvene karakteristike. Sunarodnjaci imaju običaj skupljati određeni set nakita, a dame sa Zapada jednostavno kupuju minđuše koje im se sviđaju, ne razmišljajući i ne brinući o tome da nema odgovarajuću ogrlicu. Ali dominantni globalni trend je već stigao do Rusije. I ne radi se o brendovima i preferencijama, već o stavu. Ranije je nakit bio pravo blago, prenosio se sa bake na unuku. Danas je nakit običan dodatak. Nakit koji spada u segment masovnog tržišta nema nikakvog smisla za ulaganje.
Cilj je lepota!
Za vrijeme Sovjetskog Saveza kupovina nakita se smatrala prilično ozbiljnom finansijskom investicijom. Skupi broš ili masivni „verenički prsten” koji je pripadao građaninu istovremeno se pravno smatrao delom „zlatnog i deviznog fonda” značajne zemlje. U praksi, kako je objasnio Sergej Alkhazov, to je značilo trajno blago likvidnosti. Čovjek je shvatio da će ga, kupovinom proizvoda od zlata, prodati po višoj cijeni za šest mjeseci. Nakit je često bio u nedostatku.
Vremena SSSR-a su prošla, a cijene za plemenitih metala samo odrastao. Trenutno samo 9% kupaca zlatne robe takvu kupovinu smatra isplativom investicijom.
Danas možete vratiti manji dio sredstava uloženih u dekoraciju pri kupovini državnih ureda. U takvim državnim agencijama nakit je prihvaćen po cijeni otpadnih plemenitih metala. Državna agencija nema pravo odbiti zahtjev za prihvatanje proizvoda. Spremni ste kupiti zgodno prstenje u trgovinama za malo više. Takvih prodavnica ima u velikim količinama mreže nakita. Trgovac ocjenjuje rabljeni proizvod i stavlja ga na prodaju po cijeni nižoj od cijene novog nakita. Vlasnik prstena može se suprotstaviti mišljenju trgovca, zahtijevati povećanje cijene, platiti prodavnici troškove skladištenja proizvoda i čekati prodaju svoje imovine.
Zalagaonice tradicionalno cijene sve što donesu u peni. U stvari, proizvod im nije potreban, on služi kao sigurnosna mreža da će im novac koji su posudili biti vraćen uz značajnu kamatu.
Ako uporedimo kupovinu nakita ne sa postojećim investicionim instrumentima, već sa bilo kojom robom široke potrošnje, onda slika nije nimalo depresivna. Zlatni prsten nakon godinu dana zadržava pristojnu zalihu likvidnosti, što je neuporedivo sa dotrajalim mobilnim telefonom zastarjelog modela ili dotrajalom jaknom.
Kako ne pogriješiti sa investiranjem?
Veoma skup nakit je odlična investicija. Takve proizvode proizvode kako svjetski tako i domaći brendovi specijalizirani za ekskluzivne artikle. Takve organizacije uključuju kompaniju Sirin i kuću nakita Marine Tsoi. Davne 1998. godine talentovani i originalni umetnici nakita Maksim Voznesenski i Irina Dorofejeva smislili su jedinstven način da predstave skupoceni nakit - svojevrsno pozorište. Njihova ideja je odlično funkcionirala. Ovo je trenutno jedina domaća proizvodna kompanija koja konkurira svjetskim brendovima na Međunarodnoj izložbi u Bazelu. Devet godina rada inovatora Pozorišta nakita donelo je svetu 10 neverovatnih kolekcija. Mnogi ukrasi se izrađuju ručno, a neki u jednom primjerku.
Proizvodnja ekskluzivnog nakita uvelike se razlikuje od masovne proizvodnje, čak i one visokog nivoa. Majstor nakita od dizajnera prima detaljnu skicu modela, sam kreira još temeljitiji crtež i tek tada počinje raditi. 750-karatno zlato se bira za radni komad, a zatim majstor izrezuje sve nepotrebne dijelove. Ne koriste se obrasci. Jedan elitni model se stvara od dvije sedmice do nekoliko mjeseci.
Nakit je divna investicija!
Umjetnik-juvelir Mihail Voznesenski tvrdi da postoje tri komponente koje čine komad nakita legitimnim ulaganjem: skupi visokokvalitetni kamen, profesionalna izrada i pristojan dizajn. Voznesenski je rekao da je već bilo nekoliko slučajeva da su proizvodi koje proizvodi Pozorište nakita preprodavani po mnogo većoj ceni od prvobitne. Sa stanovišta ulaganja, isplativije je uložiti svoju ušteđevinu u veliki dijamant nego u bilo koje umjetničko zadovoljstvo. Ali domaći proizvođači ne nude kupovinu "samo dijamant", već samo dijamant u okruženju. Međutim, ako su granice cijena kamena vrlo visoke, ovaj rez nije značajan.
Kupovina nakita masovne proizvodnje, koji se prodaje u lancima zlatara, ne može se smatrati instrumentom ulaganja, kažu stručnjaci. „Na nakit za potrošačku potrošnju u Rusiji postoji veoma velika marža prodavaca, da ne spominjemo poreze. Takav nakit je dva do tri puta skuplji od metala i dragog kamenja koji se u njemu koriste“, objašnjava analitičar Otkritie Brokera Andrej Kočetkov. Nakon kupovine odmah gube dio cijene, što je povezano sa raznim marcima i troškovima proizvodnje, jer se najčešće mogu prodati samo na osnovu cijene plemenitog metala.
Samo određene kategorije nakita mogu u budućnosti poskupjeti. “Prvo, to su proizvodi sa velikim prirodnog kamenja, jer cijena kamenja raste mnogo brže od cijene plemenitih metala”, kaže Eduard Utkin, generalni direktor Udruženja ruskih draguljara. Kamenje težine više od jednog karata na tržištu se smatra velikim među dragim kamenjem, a među poludragim - od oko pet karata, pojašnjava stručnjak.
Druga kategorija je nakit koji je složen u izvedbi i umjetničkom dizajnu, koji ima kulturnu ili istorijsku vrijednost, umjetnička su djela ili antikviteti. Prema Utkinu, cijena proizvoda u oba slučaja počinje od nekoliko stotina tisuća rubalja, a vrijednost jedinstvenog proizvoda može se u potpunosti procijeniti tek nakon 20-30 godina.
Ulaganje u nakit je stvar bogatih investitora, kaže Eldiyar Muratov, predsjednik singapurske kancelarije Castle Family. „Ulaganja u zlatarske kuće dostupna su samo bogatima i imaju za cilj očuvanje kapitala i postizanje značajnih poskupljenja u budućnosti“, kaže on. Pod bogatima podrazumijevamo javnost sa imovinom od 5 miliona dolara ili više, pojašnjava stručnjak.
Međutim, ne mogu najbogatiji investitori zaobići ograničenja i zaraditi na nakitu, uvjereni su stručnjaci koje je RBC intervjuirao. Na primjer, kaže Andrey Kochetkov, možete pokušati pronaći nakit s nižom oznakom. “Ako imate priliku da posjetite zemlju kao što je UAE, tada možete kupiti zlatni nakit od lokalnih zlatara uz 10-15% više od cijene zlata na berzi. Sasvim je očigledno da se takva kupovina može opravdati u kraćem vremenskom periodu”, napominje on.
Prednosti i nedostaci
Ulaganje u nakit ima koristi. Nabavna cijena u u ovom slučaju nije promjenljiv i malo je vjerovatno da će pasti. “Ona će neko vrijeme ostati konstantna, a zatim će postepeno početi rasti u zavisnosti od povećanja cijene kamenja i metala i povećanja potražnje kolekcionara. Ovdje je gotovo nemoguće napraviti gubitak”, kaže Anna Kokoreva, zamjenica direktora analitičkog odjela u Alpari. Pored toga, prednosti uključuju visok kapitalni intenzitet sredstava. “Dragocjeni predmeti vam omogućavaju da koncentrišete ogromnu količinu novca u jednom malom objektu. Zbog njihove male veličine i težine, nema problema sa skladištenjem”, kaže Eldijar Muratov.
Glavni nedostaci ulaganja u nakit su niska likvidnost tržišta, dug period ulaganja i visok ulazni prag. Kao iu slučaju kupovine slika, horizont ulaganja za nakit je obično 20-30 godina, a cijena nakita na aukcijama obično ne pada ispod 300-400 hiljada dolara “Teško je odrediti donji prag za ulazak. Na aukcijama se nakit može prodati već od 100 hiljada dolara, ali tokom aukcije cijena može porasti do 2 miliona dolara”, objašnjava Muratov.
Takođe je mala verovatnoća da će takve investicije biti realizovane odmah, pogotovo jer ovaj proces zahteva posebnu stručnost, dodaje Ana Kokoreva. “Da biste kupili vrijedan komad nakita, potrebno je potrošiti novac na stručnost i siguran transport, a da biste ga prodali, potrebno je platiti proviziju aukciji ili drugom posredniku, te pronaći kupca”, kaže ona. Cijena usluga ovisit će o složenosti pregleda i transporta. Minimalni trošak za procjenu nakita, prema riječima stručnjaka, počinje od 35 hiljada rubalja. i više. Provizija posredniku može biti 0,5-3%.
Kupovinom nakita možete zaraditi u kratkom roku (jedna ili dvije godine), međutim prihod u ovom slučaju neće ovisiti o povećanju istorijske vrijednosti proizvoda, kao u budućnosti 10-20 godina, već o promjenama u cijenama plemenitih metala i kamenja, konkurenciji među partnerima i, što je najvažnije, u razini potražnje za određenim proizvodom i mogućnosti pronalaženja pravog kupca, objašnjava Muratov. Takvi slučajevi su rijetki, ali se dešavaju. “Primjer bi bila transakcija jednog od naših klijenata. Investitor je kupio zlatni prsten sa veoma retkim plavim dijamantom za 2,1 milion dolara od privatnog kolekcionara (sa popustom od 8%), a zatim ga četiri meseca nakon kupovine stavio na prodaju na zatvorenoj aukciji i prodao za 2,75 miliona dolara, i tako zaradio 650 hiljada dolara”, kaže Muratov.
Kako odabrati
Na cenu nakita utiče nekoliko faktora: ime zlatara, poreklo (istorija vlasništva), unikatnost, karakteristike kamenja i period proizvodnje, kaže Irina Stepanova. „Takođe, naravno, bitni su kvalitet i sigurnost proizvoda i potvrda autentičnosti porijekla“, dodaje Anna Kuchera.
Snažno utječe na cijenu dekoracije dragulj. Za investitora je bolje kupiti proizvode s rijetkim i kvalitetnim kamenjem, savjetuju stručnjaci. Prema rečima Irine Stepanove, sada su najskuplji i najtraženiji dijamanti u boji i drago kamenje kao što su safiri, rubini i smaragdi. Među dijamantima, prema Fancy Color Research Foundation (FCRF), plavi dijamanti su pokazali najveći prinos tokom 12 mjeseci - njihova prosječna cijena porasla je za 5,5%. Prema riječima Eduarda Utkina, posljednjih godina poskupjelo je i nedrago kamenje, poput akvamarina, berila, turmalina i tirkiza. “Cijena za svaki kamen je drugačija, ali, na primjer, kamen akvamarin prije 15 godina koštao je oko 15 dolara po karatu, a danas daju oko 300 dolara za 1 karat ovog kamena”, navodi primjer.
Usput, ako se investitor želi fokusirati posebno na dragi kamen, onda izrada nakita po narudžbi može biti isplativa. Da biste to učinili, možete kupiti dragi kamen bez okvira i pronaći profesionalnog draguljara koji će od njega napraviti remek-djelo, kaže Eldiyar Muratov. „Takav proizvod može se pokazati kao „jednodijelan“ i nema analoga, što će povećati njegovu vrijednost. Trošak proizvodnje proizvoda u ovom slučaju bit će dva do tri puta manji nego pri kupnji analoga u zlatarnicama. Uštede će se desiti zbog smanjenja maraka distributera i brendova, troškova logistike i zbog minimalne marže na otkup kamena i otpada“, napominje stručnjak.
Još jedna stvar na koju vrijedi obratiti pažnju je porijeklo proizvoda. U pravilu, ukrasi sa zanimljiva biografija rastu cijene brže od ostalih. Osim toga, veća je vjerovatnoća da se za njih nađe kupac među kolekcionarima. Povijest nakita možete saznati u samim zlatarama i od zlatara, ako čuvaju arhivu s matičnim brojevima proizvoda i imenima kupaca.
Među poznatim kućama nakita stručnjaci ističu Harry Winston, Buccellati, Van Cleef & Arpels, Graff, Tiffany & Co, Piaget, Cartier, Chopard, Bulgari i Mikimoto. Međutim, stručnjaci upozoravaju da pripadnost velikoj zlatarnoj kući ne garantuje da će cijena nakita porasti. Ako ovo nije ekskluzivni ukras, već masovni proizvod, onda, unatoč poznati brend, njegova cijena se najvjerovatnije neće značajno mijenjati.
Stručnjaci savjetuju da se pobliže pogledaju radovi pojedinih majstora koji su stvarali i stvaraju unikatne komade nakita. Tako, među akvizicijama visokog profila posljednjih godina na tržištu nakita, stručnjaci Knight Franka navode prodaju nakita autora kao što su Suzanne Belperron, Andrew Grima, Georges Braque, Coco Chanel i Peter Chang.
Osim priznatih majstora, možete obratiti pažnju i na proizvode mladih, još ne poznati zlatari i kompanije za nakit, savjetuje Eduard Utkin. “Sada je isplativo ulagati u naše mlade nacionalne brendove. Cijena njihovog nakita je i dalje podcijenjena, jer nema premije za slavu brenda, dok su kvalitet izrade i umjetnički dizajn na visokom nivou”, napominje stručnjak. Takav nakit je, prema mišljenju stručnjaka, očigledno potcijenjen i poskupjet će za pet do sedam godina. Među mladim i perspektivnim ruskim kompanijama, Utkin navodi, na primjer, osam kompanija koje su učestvovale na Londonskoj izložbi nakita u septembru 2017.: ovo su kuće za nakit ArgentoV, "Ringo", "Ruski dragulji", Čamovski, Kabarovski, Treasure House, Echo i Aldzen.
Povećanje vrijednosti može se očekivati i od nakita koji je povezan s određenim istorijskim periodima - to su proizvodi nastali 1900-1920-ih, kao i 1950-ih, kaže David Warren, direktor odjela za nakit Christie's u Londonu Cijena takvog nakita stalno raste, jer ima istorijsku i kulturnu vrijednost i tražena je od strane kolekcionara, u posljednjih deset godina cijena antiknog nakita je porasla (za 63%), proizvoda nastalih između 1945. i 1945. godine. 1975. (. za 73%), kao i nakit Belle Époque simbol period evropske istorije između poslednjih decenija 19. veka i 1914. godine, za 93%).
Kreiranje kolekcije nakita takođe može pozitivno uticati na cenu. „Ako imate dovoljno sreće da prikupite kolekciju Patek Philippe satova ili Van Cleef broševa iz retkih serija, to povećava njenu vrednost i potražnju“, navodi primer Irina Stepanova. Možete prikupiti ne samo djela jednog autora, već i proizvode iz istog doba. „Ako kombinujete komade iz istog istorijskog perioda, kada odlučite da prodate kolekciju, komadi će verovatno vredeti više nego da ih prodajete pojedinačno“, zaključuje David Warren. Prema njegovim riječima, ovo je isplativa taktika, međutim, gotovo je nemoguće sa sigurnošću predvidjeti da li će naplata poskupjeti i za koliko.
Kupovina ekskluzivni nakit Dostupno samo od pouzdanih prodavača ili direktno od poznatih zlatara. “Tada će ovaj proizvod biti popraćen neophodnim certifikatom o usklađenosti i reputaciji. U drugim slučajevima, nema garancije da ovaj proizvod nije replika originala ili čak lažni”, upozorava Andrej Kočetkov. Povećanje cijene nakita možete unovčiti privatnom prodajom ili putem raznih aukcija.